Che cos'è l'intento di ricerca e perché è importante?

L'intento di ricerca si riferisce allo scopo alla base della query di ricerca online di un utente. È ilmotivo per cuiqualcuno digita un particolare termine di ricerca in un motore di ricerca.

Comprendere l'intento di ricerca è essenziale per la SEO. Una volta che conosci l'intento alla base delle parole chiave che vuoi scegliere come target, puoi creare contenuti checorrispondano alle esigenze dell'utente .

Questa è la chiave per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca. Google ama i contenuti utili e dovresti sempre cercare di fornirli agli utenti che effettuano ricerche.

In questa guida, sveleremo:

• Perché l'intento di ricerca è importante
• I diversi tipi di intenti di ricerca
• Come determinare l'intento dietro una query di ricerca
• Esempi reali dal nostro sito

Perché l'intento di ricerca è importante?

I motori di ricerca vogliono mostrare agli utenti i risultati più utili e pertinenti per le loro query di ricerca. Nell'intera storia della SEO, ogni motore di ricerca, ogni aggiornamento di Google e ogni modifica dell'algoritmo ha cercato di fornire una cosa: risultati di ricerca migliori.

Nelle ultime linee guida per la valutazione della qualità di Google, la frase "intenzione dell'utente" è menzionata ben 298 volte. Ecco quanto è importante l'intento di ricerca per il più grande motore di ricerca del mondo!

Se vuoi avere successo con la SEO, devi capire l'intento di ricerca.

Anche se disponi di un sacco di ottimi backlink e di un sito Web super veloce, farai fatica a classificarti per le tue parole chiave target se il tuo contenuto non corrisponde all'intenzione dell'utente dietro una query di ricerca.

Quando comprendi l'intento di ricerca dietro una parola chiave, puoi creare contenuti su misura per le esigenze dell'utente.

Questo può aiutarti a indirizzare il traffico organico verso il tuo sito Web e attirare potenziali clienti.

I principali tipi di intenti di ricerca

Si stima che Google elabori circa 63.000 query di ricerca al secondo.

Quasi tutte queste query possono essere classificate in quattro tipi principali di intenti di ricerca:

• Informativo
• Navigazione
• Transazionale
• Commerciale

Intento informativo

Questo è il tipo più comune di intento di ricerca. Gli studi dimostrano che circa l'80% delle query di ricerca totali sono informative.

L'intento informativo si verifica quando un utente cerca informazioni su un particolare argomento. Ad esempio, un ricercatore potrebbe tentare di rispondere a una domanda o conoscere un particolare argomento.

Parole chiave come chi, cosa, dove, quando e perché vengono spesso utilizzate nelle query di ricerca con intento di parola chiave informativo.

Esempio di intento di ricerca informativo

Il targeting di parole chiave informative è un ottimo modo per aumentare la tua visibilità online. Puoi creare contenuti che rispondano alle domande informative del tuo cliente ideale e attrarre nuovi contatti per la tua attività.

Il contenuto informativo è anche un ottimo modo per aumentare le tue credenziali EEAT man mano che ti affermi come esperto informativo all'interno della tua nicchia o settore specifico.

Intento di navigazione

Questo tipo di intento di ricerca si verifica quando un utente cerca un sito Web o una pagina Web specifici.

Gli utenti con intenti di navigazione potrebbero aver già visitato il sito Web o avere familiarità con l'azienda che stanno cercando. Ad esempio, gli utenti spesso includono nomi di marchi nelle loro query di ricerca.

Se desideri controllare le tue e-mail, puoi cercare "Gmail" o "Accesso Gmail".

Esempio di intento di ricerca di navigazione

Il targeting delle query di ricerca di navigazione ti aiuta a farti vedere quando i tuoi clienti ti cercano attivamente online.

Intento transazionale

Come avrai intuito, questo tipo di intento di ricerca si verifica quando un utente desidera effettuare un acquisto o impegnarsi in una transazione.

Gli utenti con intenti transazionali utilizzano spesso parole chiave come "acquista", "acquista", "ordina" o "iscriviti" nelle loro query di ricerca.

Se ti trovavi negli Stati Uniti e volevi ricevere dei fiori per la festa della mamma nel Regno Unito, potresti cercare qualcosa come "compra fiori online nel Regno Unito".

Esempio di intento di ricerca transazionale

Le query di ricerca transazionali sono le più vicine alla conversione. Quando i potenziali clienti cercano ciò che vendi, vuoi assicurarti che le pagine dei tuoi servizi e prodotti appaiano nei risultati di ricerca.

Intento commerciale

L'intento commerciale si verifica quando un utente conduce una ricerca prima di effettuare un acquisto.

Pensa all'ultima volta che hai effettuato un acquisto significativo online. Probabilmente ti sei rivolto a Google per cercare le tue opzioni prima di decidere quale prodotto acquistare.

Gli utenti con intenti di indagine commerciale utilizzano spesso parole chiave come "migliore", "recensioni", "più votate" o "confronta" nelle loro query di ricerca.

Esempio di intento di ricerca commerciale

Può essere difficile classificare le query con intenti commerciali. Questi utenti spesso cercano recensioni indipendenti di terze parti su un'azienda o un prodotto.

Come determinare l'intento di ricerca

Abbiamo coperto i diversi tipi e perché è così importante ottimizzare per l'intento di ricerca in SEO.

Ma come si determina l'intento dietro una query di ricerca?

Analizza la query di ricerca

Il modo più semplice per identificare l'intenzione dell'utente è esaminare la query di ricerca. Le parole e le frasi utilizzate nella query possono fornire preziosi indizi su ciò che l'utente sta cercando.

Ad esempio, se qualcuno digita "stazione di servizio vicino a me", l'intento alla base della query è probabilmente di navigazione e transazionale. L'utente sta cercando l'ubicazione delle stazioni di servizio locali e probabilmente desidera visitarne una.

Se non desideri condurre la tua ricerca per parole chiave, un servizio di ricerca per parole chiave può aiutarti a determinare quali parole chiave utilizzano gli utenti in relazione ai tuoi argomenti e può anche aiutarti a classificare le parole chiave in base al loro intento.

SUGGERIMENTO: se stai cercando query con un'elevata intenzione di acquisto (commerciale o transazionale), controlla il costo per clic. Anche se non stai indirizzando le parole chiave tramite annunci a pagamento, una query con un CPC elevato è un ottimo indicatore da considerare quando trovi le parole chiave per il targeting organico.

Guarda i risultati della ricerca

Le pagine in cima alla classifica nei risultati di ricerca possono anche fornire approfondimenti sull'intento alla base della ricerca. Le due cose fondamentali da considerare sono itipi di risultati che appaiono e le pagine stesse che si classificano.

Ad esempio, l'intento è probabilmente commerciale se le pagine con il ranking più alto per una determinata query sono tutti post di confronto e se vengono visualizzate funzionalità SERP come gli annunci commerciali.

Per una query informativa, probabilmente vedrai uno snippet in primo piano, "le persone hanno anche chiestorisultati" e molti post di blog.

Analizza le pagine in cima alla classifica per vedere quali argomenti vengono trattati, come è strutturato il contenuto e, naturalmente, come puoi superarle!

Considera il contesto

Comprendere il contesto dell'utente può anche aiutarti a determinare il suo intento.

Ad esempio, se qualcuno sta cercando "bar vicino a me" sul proprio telefono mentre è in giro, è probabile che il suo intento sia trovare un bar da visitare.

D'altra parte, se qualcuno sta cercando "bar a Parigi" sul proprio laptop mentre pianifica un viaggio, il suo intento potrebbe essere più basato sulla ricerca prima di intraprendere un viaggio.

L'opportunità di convertire in questi due scenari è molto diversa.

Se sei un bar locale, puoi capitalizzare una ricerca "bar vicino a me" con un profilo dell'attività su Google ben ottimizzato, citazioni di directory locali o una pagina di destinazione dedicata per località specifiche.

D'altra parte, i "bar a Parigi" potrebbero essere cercati più volte dagli utenti che pianificano un viaggio che da quelli nelle vicinanze. Chi cerca questa query al di fuori della vicinanza di Parigi probabilmente troverà una SERP piena di siti di recensioni e articoli di blog, un tipo di risultato molto diverso per cui ottimizzare.

Come iniziare a ottimizzare per l'intento di ricerca

Una volta compreso l'intento alla base delle ricerche degli utenti, vuoi iniziare a ottimizzare il tuo sito e i tuoi contenuti per indirizzare le loro query e l'intento dietro di esse.

Esistono diversi modi principali in cui puoi ottimizzare al meglio il tuo sito in base all'intento di ricerca.

Ottimizza i tuoi contenuti

Il primo punto da cui iniziare è con l'ottimizzazione dei contenuti.

I SEO troppo zelanti potrebbero scegliere come target termini di ricerca poco utilizzati per ottenere risultati rapidi con il minimo sforzo. Questa può essere un'ottima strategia di ottimizzazione, ma devi farlo per termini pertinenti.

Se, ad esempio, scegli come target parole chiave correlate a " esercizi di fitness all'aperto ", potresti imbatterti in query con collegamenti molto tenui, come " percorsi fitness in legno all'aperto con postazioni per esercizi in vendita ".

Mirare a questi potrebbe sembrare una vittoria rapida, ma se dovessi scrivere post sul blog mirati a quei termini, in realtà non sarebbero correlati ai tuoi servizi. Le informazioni fornite potrebbero essere di alta qualità, ma non porteranno a conversioni per te.

L'insoddisfazione del lettore e la conseguente alta frequenza di rimbalzo e basso tasso di conversione per la pagina non apportano alcun vantaggio in entrambi i casi.

Come altro esempio, in FATJOE otteniamo naturalmente un basso livello di ricerche relative al rapper Fat Joe.

Se impostiamo pagine o contenuti per scegliere come target " fat joe perdita di peso " faremmo fatica a corrispondere all'intento di ricerca(almeno non senza cambiare completamente il nostro marchio!).

Se le tue pagine non soddisfano l' intento di ricerca effettivo,non vi è alcun vantaggio commerciale e, quindi, nessun valore per te o per il ricercatore.

Controlla i tuoi contenuti per assicurarti che corrispondano ai termini che gli utenti stanno cercando. Google Search Console può fornire ottime informazioni sui termini per i quali la tua pagina riceve effettivamente impressioni. È quindi possibile eseguire il reverse engineering per modificare il contenuto in modo che si adatti al meglio a ciò che gli utenti stanno effettivamente cercando.

Agisci in base alle tue scoperte

Prendi un esempio sul sito web di FATJOE. Abbiamo scoperto che un vecchio blog suidiversi tipi di clienti SEOgenerava clic e impressioni per parole chiave come: "tipi di SEO", "diversi tipi di SEO" e "quali sono i 4 diversi tipi di SEO".

Il blog aveva circa 10 anni, era lungo 200 parole enon soddisfaceva l'intento di ricerca per queste query.

Abbiamo immediatamente riconosciuto che qualsiasi ricercatore vedendo questo risultato o facendo clic sulla pagina non sarebbe stato soddisfatto del contenuto. Quindi, abbiamo controllato il resto del nostro blog e abbiamo scoperto che in realtà non avevamo un articolo pertinente a queste parole chiave e si è presentata una grande opportunità!

Creando un nuovo articolo: The Types of SEO Explained, abbiamo costruito una valida alternativa per capitalizzare queste ricerche. Per quanto riguarda il vecchio blog sui clienti SEO? Non abbiamo visto alcuna opportunità lì, quindi abbiamo impostato un reindirizzamento dall'URL originale a quello nuovo.

Mira ai ricercatori in tutte le fasi della canalizzazione

Ciò è particolarmente rilevante per chiunque conduca SEO e-commerce; assicurati di indirizzare i tuoi contenuti agli utenti che effettuano ricerche in ogni fase della tua canalizzazione di vendita.

Crea contenuti per gli utenti in ogni parte della tua canalizzazione. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

— Joe Davies (@fatjoedavies) 17 maggio 2023

Questo tweet di Joe Davies delinea un tipico imbuto per un'agenzia SEO, insieme ad alcuni esempi di tipiche query di ricerca a cui ogni livello di contenuto dovrebbe rispondere.

Assicurati di avere contenuti che possano aiutare i tuoi potenziali clienti in ogni fase del loro viaggio, sia che stiano appena iniziando a conoscere il tuo settore o siano pronti a effettuare un acquisto.

In ogni fase della canalizzazione, il ricercatore si avvicinerà con un diverso intento di ricerca. Identifica quale sarebbe il loro intento e come puoi servirlo al meglio in ogni fase della tua canalizzazione.

Soddisfa l'intento del ricercatore con l'esperienza dell'utente

Proprio come quando consideri i tuoi contenuti, dovresti anche considerare l'esperienza utente che i tuoi contenuti forniranno al ricercatore.

Qualcuno che cerca il termine " strumento per il ranking delle parole chiave" cercherà probabilmente uno strumento reale, come FATRANK, non un post di 3000 parole che parla di cos'è uno strumento per il ranking delle parole chiave e come usarlo.

Allo stesso modo, qualcuno che cerca "i migliori strumenti per il ranking delle parole chiave" probabilmentestacercando un riepilogo di strumenti diversi, come questo.

Riunire questi due termini nei tuoi rapporti potrebbe essere allettante, ma è di vitale importanza non farlo.

I due termini, sebbene simili, hanno intenti fondamentalmente diversi dietro di loro e un contenuto che cerca di affrontarli entrambi sembrerebbe molto confuso o semplicemente troppo lungo per essere di qualche utilità per il ricercatore medio.

Analizza le tue metriche

Ne abbiamo già parlato con il suggerimento di Search Console in precedenza: analizza le tue metriche e agisci di conseguenza.

Le frequenze di rimbalzo, i tempi di permanenza e i tassi di conversione possono essere tutti preziosi quando si tratta di condurre audit dei contenuti per qualsiasi cosa, dalle pagine dei prodotti ai contenuti del blog.

Se noti frequenze di rimbalzo insolitamente elevate o tempi di permanenza bassi su un contenuto che si posiziona bene, ciò potrebbe indicare che non corrispondi all'intento del ricercatore.

4⃣ Aumento del tempo di permanenza: i contenuti che corrispondono alle intenzioni dell'utente mantengono gli utenti su un sito Web più a lungo, riducendo le frequenze di rimbalzo e segnalando ai motori di ricerca che il sito Web sta fornendo un'esperienza utente preziosa.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— Esperto SEO | Digital Marketer (@MentallyThai) 30 gennaio 2023

Allo stesso modo, se una pagina di prodotto ha un rendimento inferiore nelle conversioni, potrebbe indicare che non è allineata correttamente con le esigenze dell'utente.

Le metriche di Analytics possono essere abbinate ai dati sulle impressioni di ricerca per decidere come correggere un contenuto o una pagina in difficoltà. Potrebbe essere necessario rielaborare il contenuto per adattarlo meglio alle intenzioni degli utenti o forse anche iniziare un pezzo completamente nuovo in base a ciò che ti dicono le metriche.

Avvicinati all'intento di ricerca con l'intenzione

Comprendere l'intento di ricerca è fondamentale per chiunque desideri ottimizzare il proprio sito Web per i motori di ricerca. Comprendendo le motivazioni alla base della query di ricerca di un utente, puoi creare contenuti che attirano traffico di alta qualità.

Quindi prenditi il ​​tempo per ricercare e analizzare i risultati per le tue parole chiave mirate. Usa le informazioni che ottieni per creare contenuti che soddisfino l'intento di ricerca, risuonino con il tuo pubblico di destinazione e ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Lascia che l'intento di ricerca dei tuoi utenti guidi la progettazione del tuo sito web, la ricerca di parole chiave e la strategia di marketing dei contenuti.

Sia che tu stia scrivendo i contenuti da solo o esternalizzando la scrittura dei contenuti, assicurati di creare brief di progetto mirati all'intento di ricerca in linea con i tuoi prodotti e servizi.

Non ha senso classificare i termini se il loro intento non corrisponde a ciò che offri, o almeno suscita l'interesse del tuo mercato di riferimento. Qualsiasi "vittoria" in termini di posizionamento porterà solo a una cattiva esperienza utente sul tuo sito.

Tuttavia, se riesci a posizionarti bene per i termini con l'intento di ricerca corretto per abbinare i tuoi prodotti e soddisfare il tuo pubblico di destinazione, raccoglierai tutti i frutti di un'ottima SEO con un aumento di clic, traffico e conversioni .