Contenuto stagionale

Ultimo aggiornamento il 27 giugno 2019

Se pensi che la pubblicità stagionale sia ciò che corrisponde ai colori che decorano i corridoi del tuo Walmart locale, ti sbagli. Senza la necessità di lavorare con decorazioni fisiche, i marketer online possono adattare i loro messaggi per adattarsi a una miriade di festività ed eventi con il minimo sforzo. Tutto ciò che serve è un calendario e un po' di pianificazione.

Tipi di contenuto stagionale

Esistono due tipi di contenuti stagionali da considerare: basati sul tempo (basati sul mese o sulla stagione) e basati sugli eventi (vacanze e altri eventi degni di nota). Quindi, mentre noi qui nel nostro ufficio sconfiggiamo i rossi, i rosa , e bianchi di San Valentino e mettendo su i verdi e gli ori del giorno di San Patrizio, quanti di voi stanno anche creando annunci e contenuti per March Madness o National Peanut Butter Lover's Day (1 ^marzo )? Creare contenuti per il National Peanut Butter Lover's Day può sembrare una cosa ridicola da fare; ma, se puoi pubblicare un annuncio iper-focalizzato e di breve durata che menziona un giorno o un evento speciale e cattura l'immaginazione dell'acquirente, puoi eliminare molte "chiacchiere" e concorrenza.

Qualcosa di cui abbiamo spesso discusso tra di noi, ma forse non abbiamo spinto abbastanza i nostri clienti, è la necessità di contenuti di qualità, pertinenti e stagionali. Potrebbe non esserci alcun modo per tutti i nostri clienti di approfittare di ogni vacanza o evento. Ad esempio, non sono sicuro di suggerire a un cliente che produce abbigliamento sportivo da uomo di fare un salto di qualità nella settimana che precede la festa della mamma; ma certamente suggerirei loro di creare contenuti e di avere in mente promozioni per il Super Bowl e i playoff/campionati NBA.

Come tutti sappiamo, i contenuti virali e condivisibili sono ciò che può vincere la giornata. Un modo semplice per garantire che i tuoi contenuti e/o annunci diventino virali è assicurarsi che coinvolgano un evento o una vacanza a cui molte persone stanno già pensando. Il trucco è assicurarti di pubblicare al momento giusto, quando l'evento è nella mente del tuo cliente. Pubblica troppo presto e rischi di non ricevere attenzione. Pubblica troppo tardi o dopo l'evento e sembrerai un inserzionista "anch'io", piuttosto che qualcuno con il dito sul polso di ciò che sta accadendo. L'altro trucco è tenere traccia di quando le tue grandi campagne stagionali hanno successo e quando l'interazione/le conversioni iniziano a diminuire in modo che negli anni successivi saprai quando lanciare e quando ritirare la spesa pubblicitaria associata a tali campagne.

Tuttavia, anche questo potrebbe avere dei limiti, perché, come sappiamo e menzionato, i rivenditori come Walmart stanno condizionando i propri clienti a prepararsi per le vacanze per quello che sembra un periodo più lungo all'anno in anticipo. Quanti di noi sono entrati in Home Depot e hanno visto ornamenti natalizi gonfiabili per il prato e alberi pre-illuminati a settembre prima di Halloween e del Ringraziamento?

Quindi, nonostante tutto ciò che ho detto fino a questo punto, il messaggio di questo blog non è solo quello di creare e pubblicare semplicemente contenuti stagionali, ma essere disposti a sperimentare quando è meglio utilizzare i tuoi annunci e incentivi stagionali a seconda del tuo prodotto e mercato.

Al contrario, mentre feste come Natale e San Valentino possono essere un gioco da ragazzi, che dire di altre feste meno conosciute e ammettiamolo, come il National Pizza Day (9 ^febbraio ) o il National Wiggle Your Toes Day (6 ^agosto )? L'elenco di queste "giornate nazionali" è apparentemente infinito e molte di queste "giornate nazionali" possono essere trovate su siti Web come www.nationaldaycalendar.com . Consiglierei ai miei clienti in caso di giornate “nazionali” meno conosciute, se il prodotto in vendita non ha nulla a che vedere con la giornata in questione, postare non più di due giorni prima per far conoscere la giornata “nazionale”; quindi, pubblica ancora una volta il giorno per aumentare la consapevolezza del tuo sito Web e delle offerte speciali che potresti offrire.

Tuttavia, se ti capita di fare, ad esempio, biscotti al burro di arachidi: contenuti divertenti e ironici che consigliano ai lettori non solo la giornata, ma ricorda loro di prepararsi e prepararsi in anticipo è un ottimo modo per creare slancio e anticipazione . Le promozioni legate a questi giorni con promozioni speciali e codici da inserire alla cassa possono essere un modo rapido per creare buzz e guadagnare condivisioni.

Per altri eventi più grandi in calendario, consiglierei di non utilizzare immagini sempreverdi o riciclate riutilizzate di anno in anno. Gli annunci più memorabili durante le vacanze provengono dagli stessi inserzionisti: Coca-Cola, Budweiser e McDonalds. Questi marchi creano nuovi annunci ogni anno sulla base di un tema familiare: orsi polari, Clydesdales e Ronald McDonald. Capisco che non tutti i clienti avranno un account pubblicitario multimilionario e la capacità di creare nuovi spot pubblicitari annuali appariscenti. Tuttavia, la possibilità di creare brevi clip video e nuovi contenuti di immagini da collegare alla tua campagna annuale per le vacanze rende i tuoi annunci più memorabili ed emozionanti. Indica anche al tuo cliente che ci tieni e non ti stai semplicemente riposando sugli allori che hai creato anni fa e che sono stati salvati da qualche parte sul disco rigido del tuo marketer.

I contenuti stagionali non devono essere focalizzati esclusivamente su giorni o eventi speciali. Come suggerisce il nome, "stagionale" può essere applicato anche a una parte dell'anno. In qualità di rivenditore o fornitore di servizi, stai assicurando che il tuo messaggio sia pertinente alla stagione e alle condizioni meteorologiche nel corso dell'anno? In estate, metti in mostra prodotti e servizi che sono più attraenti nella stagione più calda? Fai lo stesso in inverno, quando il clima è più fresco? Se stai mostrando annunci per prodotti o servizi irrilevanti nel periodo sbagliato dell'anno, stai buttando via i tuoi soldi.

Per lo meno, dovresti guardare il tuo calendario e sapere quali prodotti sono in stagione e fuori stagione in cui vengono mostrati. Anche se potresti riuscire a farla franca con pantaloncini e sandali pubblicitari tutto l'anno in Florida e nel sud della California, se pubblichi quegli annunci lo scorso settembre in località come il Minnesota e il North Dakota, rischi di distaccarti dai clienti che leggono quegli annunci. AdWords consente mercati e annunci distinti per soddisfarli. Usa questa capacità per concentrarti sul tuo pubblico principale e impegnarti nei tuoi mercati locali.

Un calendario promozionale può aiutarti a pianificare e preparare i contenuti per le festività e altri eventi. Pensando al futuro, puoi determinare in quali giorni pubblicare contenuti stagionali e quando iniziare a monitorare le interazioni/conversioni in base a tali annunci. Il rendimento degli eventi stagionali o festivi precedenti sarà il modo più accurato per identificare quando pubblicare e rimuovere gli annunci negli anni successivi.

Parla con il tuo consulente pubblicitario online e ottieni i suoi consigli su come creare campagne stagionali, oltre a quali piattaforme lanciarle: AdWords, Bing Ads, Facebook, ecc. Fallo con largo anticipo e non subito prima dei giorni / eventi per i quali desideri creare un annuncio. Questa è una buona idea e qualcosa che consiglio vivamente a tutti i clienti grandi e piccoli di fare!

Scritto da: Curt Suddath