Segreto del successo: Content Marketing e Matrimonio SEO

Ti chiedi come non lasciare che i tuoi sforzi siano vani? Combina contenuto e SEO! Se i tuoi contenuti sono di alta qualità, non puoi dimenticare di renderli facilmente accessibili online. Segui alcune best practice SEO e guarda crescere il tuo pubblico. Voglio sapere di più? Scopri 6 suggerimenti che porteranno a un felice connubio tra content marketing e SEO.

1. Pianificare le azioni, fissare obiettivi

Calendario editoriale

Un'attenta pianificazione delle attività di marketing dei contenuti aiuta a monitorarne gli effetti. È importante abbozzare un calendario editoriale proprio all'inizio dei tuoi sforzi. Includi lì la frequenza di pubblicazione dell'articolo, le parole chiave e gli argomenti.

Se decidi per attività di content marketing, pubblica regolarmente. Un calendario editoriale ti darà un maggiore controllo sulla creazione dei contenuti. Puoi anche usarlo per annotare l'efficacia di singoli articoli o materiali, controllando ad esempio un numero di ricerche e commenti o analizzando un obiettivo diverso.

Obiettivi

Quando redigi un calendario editoriale, pensa allo scopo a cui devono servire i tuoi sforzi. Stabilisci obiettivi da raggiungere attraverso i contenuti pubblicati. Avrai un'immagine trasparente degli effetti che ottieni e verificherai se sono quelli che ti aspettavi. Tutti i tuoi obiettivi dovrebbero essere SMART , ovvero:

• Specifico : i tuoi obiettivi dovrebbero essere accurati e chiari
• Misurabile : identifica gli indicatori chiave di prestazione, ti aiuteranno a verificare se sei sulla strada giusta per il raggiungimento dei tuoi obiettivi
• Raggiungibile : inizia con obiettivi che sono più facili da raggiungere. Non mordere più di quanto puoi masticare: 40 milioni di visite uniche al sito Web non sono così probabili quando inizi appena. Salva tali numeri per dopo J
• Realistico : un obiettivo deve avere un valore specifico in modo che valga la pena raggiungerlo
• Timeline : stabilisci le scadenze per i tuoi obiettivi.

Obiettivi da tenere in considerazione nella tua strategia di content marketing

• Generazione di traffico
• Miglioramento del traffico organico sui social media
• Generazione di piombo
• Diminuzione della frequenza di rimbalzo
• Aumento del numero di utenti di ritorno.

2. Concentrati sulle intenzioni dell'utente

I materiali che crei come parte delle tue attività di content marketing sono un luogo perfetto per inserire parole chiave naturali, anche se in un contesto.

Google dovrebbe essere considerato una persona da molto tempo ormai. Quando crei contenuti, non concentrarti esclusivamente sulle parole chiave che, se messe insieme forzatamente, sono mumbo jumbo. Le frasi devono essere collegate tra loro correttamente. Ecco perché dovresti scrivere articoli che vorresti leggere tu stesso. Cosa significa in pratica?

Durante la preparazione di uno scritto, non concentrarti su una maggiore concentrazione di parole chiave, ma piuttosto sulle intenzioni degli utenti che cercano di trovare risposte alle loro domande. È fondamentale prevedere le domande che il tuo mercato di riferimento può avere: i tuoi post e articoli dovrebbero toccare tutti gli aspetti di un determinato problema e non semplicemente i riferimenti a una determinata parola chiave.

Ricorda che il cosiddetto keyword stuffing, che significa semplicemente un uso eccessivo delle parole chiave, non va bene né per i tuoi articoli né per il tuo pubblico.

3. Ottimizza il testo e la grafica

Ottimizza i tuoi post e articoli dal punto di vista SEO! La parola chiave principale dovrebbe apparire nell'intestazione, nell'URL e in uno dei sottotitoli . È della massima importanza includere forme derivate e sinonimi della parola chiave principale selezionata.

Dai titoli ai tuoi elementi grafici

È anche essenziale descrivere correttamente la grafica che condividi. Se utilizzi foto d'archivio, non dimenticare di cambiare i loro nomi. In genere, tutti i materiali in stock hanno descrizioni e dovresti assolutamente modificarli!

Aggiungi attributi alt

Puoi fornire un attributo alt : testo alternativo. Gli attributi Alt vengono letti dai crawler dei motori di ricerca che identificano e classificano i contenuti che pubblichi. Se un'immagine potrebbe non essere visualizzata a causa di difficoltà tecniche, verrà mostrato un testo alternativo. È molto importante anche per non vedenti e ipovedenti che utilizzano software di lettura dello schermo per navigare in Internet. Tale forma di ottimizzazione aiuta ad aumentare la visibilità delle tue foto e immagini in Google Graphics. Ricorda che alcuni utenti cercano non solo il testo ma anche la grafica.

Impiega microformati

Vale anche la pena utilizzare i microformati , uno dei tipi di dati strutturati che aiuta il motore di ricerca a interpretare meglio l'argomento di un sito web.

L'utilizzo di dati strutturati consente di visualizzare descrizioni estese di pagina nei risultati di ricerca. Sono i cosiddetti rich snippet che sono una forma straordinariamente attraente e accattivante rispetto ai risultati di ricerca standard.

4. Ricorda i collegamenti interni

Argomenti collegati

Assicurati che le pagine del tuo sito web che contengono contenuti tematicamente simili siano collegate tra loro. Alla fine, puoi anche fornire una sezione intitolata Articoli che potresti trovare anche interessanti , Altro su questo argomento o Articoli simili.

Ciò consentirà all'utente di esplorare ulteriormente il tuo sito web. È più probabile che l'utente non lasci il tuo sito web subito dopo aver letto un articolo, il che a sua volta ridurrà la frequenza di rimbalzo del tuo sito web.

Pangrattato visibile

Inoltre, assicurati che i breadcrumb siano visibili sul sito! Questo aiuterà l'utente a tenere traccia di dove si trova esattamente sul sito (nella sua struttura) in questo momento.

Agire con moderazione

I crawler di Google trovano utile il collegamento interno nell'indicizzazione del sito web; il collegamento interno aumenta la visibilità delle singole pagine nel motore di ricerca. Tuttavia, la moderazione è la chiave del successo. L'uso eccessivo dei collegamenti respinge gli utenti che tendono a lasciare il sito Web con troppi collegamenti prima piuttosto che scavare più a fondo.

5. Concentrati su collegamenti di alta qualità

Nel tuo calendario editoriale individua le aree di distribuzione dei tuoi contenuti. Esistono due tipi di tali aree:

• Media di proprietà : i tuoi canali per condividere contenuti, ad esempio Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare o YouTube
• Media a pagamento: canali esterni a pagamento.

I media di proprietà sono utili per raggiungere principalmente le persone che già ti conoscono. D'altra parte, i media a pagamento aiutano a raggiungere e coprire nuovi campi.

Tieni presente che le strategie di collegamento non dovrebbero più basarsi sul collegamento a directory o sull'incoraggiamento di altri webmaster a inserire collegamenti sui propri siti Web. Un marketer di contenuti dovrebbe concentrarsi sulla costruzione di relazioni e reti di link utili al sito web promosso. E come si fa?

• Invita altre persone al tuo blog come ospite
• Crea contenuti unici e interessanti in grado di generare traffico organico. Visita Google Analytics e controlla cosa viene visualizzato più frequentemente, usa strumenti come Facebook Insights per sapere cosa viene condiviso più spesso. Un'analisi approfondita ti aiuterà a conoscere meglio il tuo pubblico e ad apprendere ciò di cui ha bisogno e trova più interessante
• Contatta blogger e autori influenti per concordare vantaggi reciproci dal collegamento o dalla pubblicazione di contenuti
• Distribuisci contenuti tramite media di proprietà e a pagamento.

6. Sii mobile friendly

Per un po' di tempo, l'approccio "mobile first" è stato inestimabile nel processo di creazione dei contenuti. Google tende a trascurare i siti Web e i blog che non rispondono.

Assicurati che il tuo articolo sia chiaro e digeribile: usa titoli brevi e accattivanti, formatta e allinea il testo, non dimenticare i sottotitoli, i paragrafi e le frasi selezionate in grassetto nel testo. Consenti all'utente di navigare in modo efficiente nel contenuto che hai creato per lui.

Ricorda di rendere mobile responsive tutti i materiali multimediali nei tuoi post e articoli. I marketer dei contenuti tendono a trascurare questo aspetto e gli utenti spesso trovano poco attraente il layout del sito web.

Il segreto del successo: content marketing e SEO combinati – riassunto

Se segui le regole di cui sopra, i tuoi contenuti saranno visti da molti più utenti e la frequenza di rimbalzo del tuo sito web sarà inferiore. Qualsiasi combinazione funzionerà se tutti i suoi componenti interagiscono correttamente tra loro. Lo stesso vale per il content marketing e la SEO!