Vedere per credere: il ruolo dei video nell'influencer marketing

Cosa vorresti di meglio? Leggere di un nuovo prodotto sul mercato o vederlo in azione? Il 96% dei clienti preferisce vedere un video del prodotto per capirne il funzionamento.

Ecco perché i video svolgono un ruolo enorme nelle strategie di marketing digitale , in particolare nell'influencer marketing.

Gli spettatori adorano vedere i loro influencer preferiti utilizzare e recensire un prodotto sulla fotocamera. Possono vedere reazioni ed esperienze dal vivo. Li aiuta anche a prendere decisioni di acquisto migliori.

Comprendiamo come i video amplificano l' effetto dell'influencer marketing e aiutano i marchi a lasciare un'impressione duratura.

Saltare a:

• La sinergia tra video e influencer marketing
• Tipi di contenuti video nell'influencer marketing
• Vantaggi dell'utilizzo dei video nell'influencer marketing
• Suggerimenti per un video influencer marketing efficace

Immagine personalizzata creata in Canva

La sinergia tra video e influencer marketing

Il marketing video e quello degli influencer vanno di pari passo. L’influencer marketing prospera sul fatto che gli influencer possono condividere le loro esperienze autentiche con gli spettatori.

Per autenticità, gli influencer possono condividere il dietro le quinte delle loro collaborazioni con il marchio. Possono fornire un'anteprima delle operazioni della tua azienda. E quale modo migliore per farlo se non girare video?

Il video è visivamente più accattivante del testo o delle immagini statiche. Combina immagini in movimento, audio e spesso testo per offrire un'esperienza multisensoriale. I tuoi contenuti diventano meno commerciali e più divertenti.

Inoltre, i contenuti video sono altamente condivisibili su piattaforme di social media, il che consente al messaggio del tuo marchio di raggiungere un pubblico più ampio.

Combinalo con un influencer con milioni di follower e avrai la ricetta per la viralità dei contenuti. Aumenta esponenzialmente l'esposizione del tuo marchio.

Inoltre, gli influencer possono sfruttare i video per un migliore coinvolgimento . Condividendo le loro opinioni ed esperienze oneste, possono attirare più Mi piace, commenti e condivisioni.

Tipi di contenuti video nell'influencer marketing

Esistono diversi tipi di video che puoi utilizzare per promuovere il tuo prodotto: formato lungo, formato breve, cinematografico, B-roll e quant'altro.

Comprendiamo i diversi formati video e il modo in cui influiscono sulle tue campagne di influencer marketing:

1. Video specifici del canale

Il formato video dipende fortemente dalla piattaforma. Ad esempio, YouTube è famoso per i video di lunga durata, mentre TikTok ospita video da 30 a 60 secondi.

Ecco perché devi capire cosa funziona su ciascun canale per ottenere il massimo ROI dalle tue campagne di influencer marketing.

YouTube: con la sua vasta base di utenti e contenuti diversificati, YouTube è un punto di forza per l'influencer marketing, ad esempio la collaborazione del marchio di cosmetici Sephora con l'influencer di bellezza James Charles.

Il video "Full Face Using Only Sephora Collection" di Charles ha raccolto milioni di visualizzazioni e ha presentato in modo efficace i prodotti del marchio a un pubblico molto coinvolto.

Instagram: su Instagram puoi promuovere attraverso diversi tipi di video. Reels , Stories, IGTV e live sono paradisi per i contenuti video.

Puoi combinare video dimostrativi, dietro le quinte e rivedere video per la tua strategia di marketing su Instagram.

H&M è uno dei marchi più popolari che collabora con influencer per lanciare le nuove scelte della stagione. Guarda come H&M condivide i video del famoso influencer "Kaliuchis" per lanciare la collezione estiva 2023.

TikTok: noto per i suoi contenuti creativi in ​​formato breve, TikTok offre ai marchi un'opportunità unica di diventare virali.

La piattaforma è famosa perché chiunque può diventare virale su di essa. Hai solo bisogno di video di recensioni semplici e onesti per diventare virali su TikTok.

Ocean Spray è un esempio lampante della viralità di TikTok. Ha registrato un aumento di popolarità quando l'utente @ 420doggface208 ha creato un video semplice ma accattivante mentre faceva skateboard sorseggiando succo di mirtillo rosso Ocean Spray.

Il video ha raccolto milioni di visualizzazioni e ha generato innumerevoli imitazioni, offrendo una lezione sul potenziale della viralità di TikTok.

2. Trasmissione in diretta

Lo streaming live è emerso come un punto di svolta nel marketing degli influencer. È diventato un mercato da 500 miliardi di dollari nel 2022 .

Il merito va all’interazione in tempo reale con il pubblico, che aggiunge una dimensione autentica e senza copione alle campagne.

Esaminiamo il suo significato attraverso un caso interessante: Esempio di caso: i flussi di shopping "live" di Amazon.

Fonte: Amazon

Amazon Live, un'iniziativa che consente agli influencer di mostrare e discutere prodotti mentre gli spettatori fanno acquisti, esemplifica la potenza del live streaming nell'influencer marketing.

Gli influencer interagiscono direttamente con il pubblico, rispondono alle domande e forniscono un'esperienza di acquisto personalizzata.

Questi live streaming hanno incrementato le vendite dei prodotti e favorito un senso di comunità e fiducia tra gli spettatori.

3. Video generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono la risorsa più preziosa per l'influencer marketing, poiché sfruttano la creatività e la fedeltà dei clienti del marchio. Gli spettatori adorano i video generati dagli utenti.

Non solo sono divertenti, ma producono risultati tangibili per i marchi. Il 79% degli utenti dei social media afferma che gli UGC influiscono in modo significativo sulle loro decisioni di acquisto.

Un ottimo esempio di marchio che sfrutta gli UGC è GoPro, il marchio di action cam. Prospera grazie agli UGC. GoPro incoraggia i propri clienti a condividere i video delle loro avventure con il marchio sui social media.

Fonte: GoPro Instagram

GoPro collabora inoltre con influencer per curare e condividere questi video UGC sulle sue piattaforme di social media.

Questo approccio promuove le capacità del prodotto e favorisce un senso di comunità tra gli appassionati di GoPro. GoPro ora ha 20,5 milioni di follower su Instagram e 10,7 milioni di abbonati su YouTube .

Vantaggi dell'utilizzo dei video nell'influencer marketing

Il video combina immagini, audio e spesso testo, fornendo un'esperienza multisensoriale. Permette lo sviluppo del personaggio, il conflitto e la risoluzione.

Ecco come l'uso dei video amplifica l'effetto dell'influencer marketing:

1. Miglioramento dello storytelling e della narrativa del marchio

I video sono più avvincenti ed emotivamente risonanti. Consente ai marchi di raccontare storie che si collegano al loro pubblico di destinazione.

Gli influencer possono creare storie coinvolgenti attorno al tuo marchio , creando un'esperienza memorabile e riconoscibile per gli spettatori.

I video consentono ai brand di mostrare i propri prodotti o servizi in azione, evidenziandone caratteristiche e vantaggi attraverso scenari del mondo reale. Questo approccio aiuta gli spettatori a capire come il brand si inserisce nelle loro vite.

2. Maggiore autenticità e fiducia

L’autenticità è fondamentale nell’influencer marketing e i video possono migliorarla in modo significativo. Ecco come i contenuti video aumentano l'autenticità e la fiducia:

• Interazione faccia a faccia: Il video consente agli influencer di parlare direttamente al loro pubblico. Gli spettatori vedono le espressioni facciali dell'influencer e ascoltano le loro voci, creando un senso di interazione genuina che favorisce la fiducia.
• Dimostrazioni trasparenti: gli influencer possono utilizzare i video per dimostrare o recensire pubblicamente i tuoi prodotti o servizi. Questa trasparenza crea fiducia nel marchio.
• Contenuto generato dall'utente: I contenuti video generati dagli utenti, come recensioni e testimonianze, sono considerati altamente autentici e affidabili. Quando gli influencer condividono le proprie esperienze con il tuo prodotto, creano fiducia nel tuo marchio.
• Contesto di vita reale: il video consente agli influencer di mostrare il proprio marchio in contesti di vita reale. Pertanto, la promozione sembra meno una pubblicità e più una vera raccomandazione.

3. Maggiore portata e coinvolgimento

I contenuti video funzionano eccezionalmente bene sulle piattaforme di social media. Ad esempio, gli spettatori guardano ogni giorno 1 miliardo di ore di video su YouTube.

Video coinvolgenti e condivisibili possono diventare rapidamente virali. Quando gli influencer creano contenuti video accattivanti, è più probabile che i loro follower li condividano con le loro reti e acquistino prodotti direttamente dai collegamenti nel contenuto video.

Il risultato è un tasso di conversione di marketing superiore del 29% rispetto alle campagne che non lo utilizzano.

Il video può anche incorporare elementi interattivi come sondaggi, quiz e collegamenti cliccabili, incoraggiando gli spettatori a interagire direttamente con il tuo marchio. Attira più commenti e discussioni rispetto ai contenuti basati su testo.

Suggerimenti per un video influencer marketing efficace

Sebbene gli influencer siano responsabili della creazione di video per il tuo marchio, devi condurre alcune ricerche di backend.

Anche se stai assumendo società di produzione video sui social media per girare le tue campagne video, devi fornire alcune informazioni in breve.

Tieni a mente le seguenti cose quando utilizzi i video per le tue campagne di influencer marketing:

• Definire obiettivi chiari

Inizia definendo obiettivi chiari e misurabili per la tua campagna di video influencer marketing.

Stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, incrementare le vendite o aumentare il coinvolgimento? Conoscere i tuoi obiettivi guiderà la tua strategia.

• Scegli gli influencer giusti

Scegliere l’influencer giusto è estremamente cruciale per qualsiasi campagna. Se l’influencer non lo fa nel modo giusto, il brand partner può subire una reazione negativa.

Prendiamo ad esempio la collaborazione di James Charles e Morphe . James Charles è uno dei più grandi influencer di bellezza in tutto il mondo. Ha collaborato con Morphe per lanciare la loro nuova tavolozza.

Ma in seguito si scoprì che James aveva inviato messaggi sessuali a ragazzi minorenni. Poiché Morphe è stato associato a James per la loro ultima campagna, il marchio ha dovuto affrontare una forte reazione da parte della comunità.

A causa del contraccolpo, hanno dovuto interrompere la collaborazione, sprecando fondi, sforzi creativi e tempo.

Seleziona influencer i cui valori e contenuti siano in linea con il tuo marchio e il tuo pubblico target per evitare tali errori.

Cerca l'autenticità e una connessione genuina con i loro follower. Tieni traccia delle loro campagne passate per verificare il successo o i fallimenti delle loro collaborazioni con i marchi.

• Ottimizzazione mobile

Il 90% degli spettatori guarda i video su dispositivi mobili. Ecco perché è fondamentale ottimizzare i tuoi video per i dispositivi mobili .

Ad esempio, la grafica di grandi dimensioni e le cornici orizzontali non funzionano mai sui dispositivi mobili. Ecco come ottimizzi i tuoi video per i cellulari:

• Monitorare le metriche delle prestazioni

Utilizza strumenti di analisi per monitorare le prestazioni della tua campagna di video influencer marketing. Misurare gli indicatori chiave di prestazione (KPI):

• Coinvolgimento : Mi piace, condivisioni e commenti
• Copertura : quanti nuovi account interagiscono con i tuoi contenuti
• CTR (Click-Through-Rate) : quante persone fanno clic sul collegamento di acquisto
• Conversioni : quante persone acquistano il prodotto

Sebbene Instagram, YouTube e Tiktok dispongano di analisi proprie, ecco alcuni altri strumenti che puoi provare per monitorare l'impatto dei video sulle tue attività di influencer marketing:

• Germoglio sociale
• Orologio di marca
• CreatorIQ

• Conformità e trasparenza

In molti paesi, inclusi gli Stati Uniti, le linee guida della Federal Trade Commission (FTC) richiedono agli influencer di rivelare le loro relazioni con il marchio.

I marchi devono garantire che gli influencer rivelino partnership a pagamento o contenuti sponsorizzati nelle loro campagne video.

Inoltre, crea contratti chiari che delineino i termini della collaborazione, compresi i requisiti di divulgazione, i diritti di utilizzo dei contenuti e le clausole di esclusività.

Video - Il miglior partner per l'influencer marketing

L’influencer marketing è completo solo con le campagne video. Per connettersi con il pubblico target, gli influencer devono interagire con loro e i video saranno sempre la migliore modalità di comunicazione.

Allora, cosa stai aspettando? Incorpora più video nelle tue campagne di influencer marketing per ottenere il massimo ROI.

Biografia dell'autore:

Sapna Singhal è una scrittrice di contenuti freelance specializzata nella scrittura di post di blog basati sui dati sul marketing B2B e SaaS.

Scrive contenuti che generano milioni di traffico e aiutano i clienti a raddoppiare le proprie entrate. Puoi trovarla a chiacchierare con le sue sorelle o a leggere libri quando non scrive!