Ricerca semantica sfruttando la coda lunga per i contenuti di marketing

Se non ottieni i risultati di ricerca che desideri in base all'ottimizzazione dei contenuti per parole chiave specifiche, forse è il momento di guardare al mondo della ricerca semantica. L'aggiornamento di Google Hummingbird di due anni fa ha posto le basi per un ambiente di ricerca in cui l'intento del pubblico è significativo quanto le parole chiave che utilizzano. La creazione di strategie che catturino l'intento del pubblico aiuterà i marketer a superare il rumore per raggiungere il pubblico di destinazione.

Dati per parole chiave e ricerca semantica

Fino a poco tempo, i dipartimenti di marketing e SEO si sono concentrati sulle singole parole chiave, termini specifici che le persone usano quando cercano informazioni sul web. A causa del modo in cui i motori di ricerca hanno funzionato, coloro che erano incaricati dell'ottimizzazione dei contenuti avrebbero preso in considerazione le domande che il loro pubblico avrebbe potuto porre e le avrebbero distillate in poche parole specifiche. Il vero valore delle parole chiave per la ricerca si realizza quando argomenti generali, come "scarpe" vengono ristretti per concentrarsi su termini specifici come "scarpe da corsa" o "migliori scarpe da tennis".
La ricerca semantica è il linguaggio naturale che le persone usano quando effettuano ricerche sul Web. Invece di distillare una domanda in poche parole chiave, la ricerca semantica prende in considerazione l'intera frase per comprendere meglio l'intento del ricercatore e lo inserisce nel contesto. Le parole chiave possono essere suddivise in tre categorie:

1. Parole chiave principali: queste sono le parole chiave che contengono la percentuale maggiore del volume di ricerca (18-20% della ricerca totale) e rappresentano ricerche nell'intervallo di milioni o centinaia di migliaia.
2. Parole chiave intermedie: queste parole chiave ricevono l'11-12% del volume di ricerca delle parole chiave con una ricerca mensile media di centinaia o migliaia.
3. Parole chiave a coda lunga: il restante 70% del volume di ricerca. Queste parole chiave hanno un volume di ricerca mensile medio nell'ordine delle centinaia. Sebbene queste parole chiave non ottengano il volume del traffico di ricerca, tendono ad essere altamente specifiche e identificano i segmenti di pubblico che sono più avanti verso la conversione.

Per gli esperti di marketing, la selezione delle parole chiave da monitorare può essere una combinazione di volume di ricerca, pertinenza e risorse. Comunque venga presa la decisione, il risultato dovrebbe essere un aumento del traffico del sito web e, si spera, più conversioni.
“È comune per le persone che un piccolo dipartimento di marketing o ricerca abbia un elenco di 5.000 parole chiave e poi fatica a mantenerlo dal punto di vista del marketing. La soluzione potrebbe essere quella di dare la priorità alle parole chiave specifiche per i tuoi mercati di nicchia e sfruttare quelle con cui iniziare per creare trazione", suggerisce Erin O'Brien, COO. "Preferirei essere in grado di mostrare una buona trazione su 100 parole chiave piuttosto che provare a monitorare 100.000 parole chiave per le quali non sono in grado di creare contenuti per cui classificarmi in base alle mie risorse".

Passare dalla parola chiave alla mentalità dell'argomento

La sfida del costante brainstorming e della creazione di contenuti nuovi e accattivanti ha spostato naturalmente i marketer verso la ricerca semantica. È molto più facile trovare idee interessanti per contenuti che coinvolgano il tuo pubblico quando scegli come target argomenti piuttosto che parole chiave.

“Abbiamo parlato di questa idea di passare da una mentalità basata sulle parole chiave a un pensiero più basato sull'argomento. Sebbene tu possa ottenere stime molto specifiche su quanto volume di ricerca otterrai con una parola chiave specifica, non vi è alcuna garanzia che otterrai i risultati di ricerca che ti aspetti a causa del modo in cui l'algoritmo semantico di Google decide qual è il migliore corrispondenza contestuale complessiva", afferma Ray Griselhuber, fondatore e CEO. "In molti casi, gli esperti di marketing possono raggiungere i propri obiettivi prendendo di mira argomenti generali che hanno un volume di ricerca aggregato su un ampio numero di parole chiave".
Comprendere l'intenzione del tuo pubblico ti aiuterà a raggiungerlo attraverso i nuovi algoritmi di ricerca semantica. Man mano che la ricerca semantica continua ad evolversi e i motori di ricerca diventano più intelligenti riguardo alle relazioni tra determinati tipi di query e il contesto della domanda, iniziano a dedurre l'intenzione del ricercatore e sono in grado di distinguere tra qualcuno che vuole trovare un ristorante nelle vicinanze , rispetto a qualcuno che sta cercando di ricercare l'attività di ristorazione, rispetto a qualcuno che sta cercando di condividere un'idea sulla gestione del ristorante. I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti nel capire cosa sta veramente cercando di ottenere il ricercatore.
"Suggerisco di prendere le parole chiave e applicarle a diverse aree del tradizionale funnel di marketing", afferma Erin. "Penso che la ricerca semantica sia un ottimo esempio di utilizzo di parole chiave basate sul percorso dell'acquirente perché tiene conto dell'intenzione e del contesto. La ricerca semantica differenzia naturalmente il pubblico in base a dove si trovano nella canalizzazione e alle loro intenzioni nei confronti di questo marchio o prodotto e determina contestualmente il tipo di contenuto che ottengono in base a tale intento".

Ottimizzazione per la coda lunga

Attualmente siamo in una fase di transizione tra la ricerca basata su parole chiave e la ricerca semantica. La ricerca basata su parole chiave è ancora praticabile. Il targeting e l'ottimizzazione sono ancora molto efficaci e probabilmente lo saranno per un po'. Sebbene il comportamento semantico dei motori di ricerca continui a migliorare, i principi di ottimizzazione della ricerca organica di base si applicano ancora e per il momento gli esperti di marketing continueranno a indirizzare i contenuti per parole chiave specifiche. Tuttavia, ci sono alcune cose che possiamo iniziare a fare ora per facilitare il passaggio alla ricerca semantica e aumentare i risultati del ranking.
"Un modo per migliorare il tuo posizionamento, oltre ai metadati che stai già includendo nelle tue pagine web per il tag del titolo e il tag della meta descrizione, è utilizzare il mercato semantico". osserva Ray. “Ci sono diversi formati là fuori, ma il più popolare è probabilmente Schema.org. Consiglio di creare contenuti e includere i metadati di Schema.org direttamente nei tuoi contenuti. "
Il passaggio alla ricerca semantica non è una proposta tutto o niente. L'idea qui è di iniziare a pensare a come la ricerca semantica influisca sui risultati del ranking e ottimizzando il contenuto, ove possibile, per includere i metadati dello schema. Non è davvero un concetto diverso dall'ottimizzazione per le parole chiave, ma ora si tratta più di ottimizzare per gli argomenti. Se stai già creando contenuti davvero validi mirati a ciò che le persone stanno cercando, potresti non aver bisogno di cambiare tattica in questo momento.
Tuttavia, se inizi a vedere un calo nei risultati della tua classifica, potresti prendere in considerazione la creazione di contenuti per parole chiave a coda lunga per restringere la tua attenzione a query e termini specifici. Le parole chiave a coda lunga saranno meno competitive, ma avranno anche un volume di ricerca inferiore, quindi potrebbe esserci un compromesso tra quantità e qualità quando si tratta di chi sta consumando i tuoi contenuti.
Alla fine, se inizi a creare contenuti basati su argomenti anziché su parole chiave, potresti notare una differenza nel ranking generale del tuo sito. Non accadrà dall'oggi al domani e non accadrà oggi. Il futuro della ricerca è semantico, ma tutti abbiamo del tempo per adattare il modo in cui ottimizziamo questi algoritmi.

Creare contesto attraverso i social

Man mano che la ricerca semantica prende piede e i motori di ricerca migliorano la loro capacità di combinare l'intento e il contesto delle query, i social media iniziano ad assumere un altro ruolo di influencer. I marchi che fanno bene i social possono creare un contesto attorno ai loro messaggi e ai loro prodotti per migliorare la reperibilità generale sul Web.
"Una delle cose di cui abbiamo parlato prima è se hai intenzione di fare social, non "dive bomb" - entra, fai un commento e poi la pace", suggerisce Erin. “Questo non ti aiuterà a meno che tu non abbia già un seguito enorme e consolidato. In futuro, sarà più come stabilire un'autorità di dominio, ci sarà un'autorità sociale in cui i marchi possono creare un contesto successivo attorno a contenuti e argomenti per i quali sono relativamente conosciuti".
La sfida per i marketer sarà la capacità di rimanere rilevanti in mezzo a tutto ciò che sta succedendo. I social media avranno il loro ruolo da svolgere, poiché gli esperti di marketing cercano quelle conversazioni autentiche e gli argomenti che risuonano con il loro pubblico di destinazione. Essere parte della conversazione aggiungerà contesto ai motori di ricerca e mantenere i contenuti aggiornati e ottimizzati sarà comunque il modo migliore per migliorare la reperibilità. Alla fine, i motori di ricerca avranno più informazioni sul nostro pubblico di quante ne avrai tu come marketer, inclusa la loro posizione, dispositivo, attività e attività di ricerca precedente.
Secondo Ray ed Erin, per rimanere pertinenti e ottenere il massimo dai risultati di ricerca, segui queste semplici linee guida:

• Continua a prestare attenzione e ad apprendere la ricerca semantica
• Ottieni un buon mix di parole chiave da targetizzare
• Tieni in considerazione le dimensioni del tuo team quando decidi il volume di parole chiave da monitorare
• Raggruppa le parole chiave in temi o gruppi di argomenti
• Crea gruppi di contenuti da monitorare

“Pensa all'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca semantica come scrivere un rapporto davvero buono. Assicurati che il titolo rifletta ciò che è trattato nel contenuto. Se hai intenzione di citare le tue fonti, devi assicurarti che se fai clic su risorse sottolineate, alla fine ti riferirai ad esse. Molto di questo è lo stesso modo in cui Internet funziona da una prospettiva di ricerca quando esamina i collegamenti da e verso i tuoi contenuti, più o meno come citare le fonti in un documento di ricerca”, osserva Erin. "Pensa alla creazione di contenuti per il Web come alla scrittura di un documento di ricerca davvero efficace con titoli, sottosezioni e citazioni ad altre fonti e da altre fonti a te".
Se desideri ottenere maggiori informazioni sul monitoraggio delle parole chiave e sul miglioramento della reperibilità del marchio, contattaci.