Che cos'è la SEO semantica: come utilizzare il contesto per controllare le tue classifiche

Google è cambiato molto nell'ultimo decennio.

La ricerca semantica è uno dei motivi principali per cui.

I motori di ricerca sono più abili nel comprendere il contesto e l'intento alla base della query di un utente.

Le parole chiave non sono più l'elemento più importante per la SEO.

Invece, ciò che conta è il modo in cui i motori di ricerca comprendono il contesto del contenuto della tua pagina.

Le strategie SEO semantiche sono il modo in cui costruisci l'autorità e il posizionamento per le parole chiave competitive.

In questa guida tratteremo:

• Cos'è la SEO semantica
• Come utilizzare la SEO semantica per migliorare il ranking di ricerca
• Considerazioni tecniche

Cos'è la SEO semantica?

Semantic SEO è una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca incentrata sulla creazione di contenuti con profondità e significato attuali.

Si tratta di comprendere l'intento alla base di una query di ricerca e fornire contenuti che soddisfino tale intento.

Sfrutta gli aggiornamenti dei motori di ricerca che assicurano che le pagine pertinenti possano essere visualizzate dagli utenti, anche se non sono ottimizzate per una parola chiave specifica.

Google Aggiornamenti

Per comprendere la SEO semantica, dobbiamo coprire rapidamente l'evoluzione di Google.

Circa 15 anni fa, Google utilizzava una query di ricerca e trovava pagine Web che utilizzavano le stesse parole chiave.

Era un sistema più semplice.

Ma non ha sempre fornito un'ottima esperienza per la ricerca degli utenti.

Ciò è cambiato nel 2013 con l'aggiornamento Hummingbird e il passaggio all'elaborazione del linguaggio naturale. Ha spostato l'attenzione dalle singole parole chiave alla comprensione dell'intento dietro la query di ricerca.

Quindi, abbiamo avuto l'aggiornamento EAT (ora EEAT).

Questo aggiornamento ha sottolineato l'importanza della competenza, dell'autorità e dell'affidabilità.

Google premia le fonti affidabili su cui gli utenti possono fare affidamento con classifiche più elevate.

Poi ci sono stati gli aggiornamenti BERT e MUM. Entrambi hanno ulteriormente migliorato la comprensione delle informazioni sul Web da parte di Google e hanno consentito risultati più accurati per query di ricerca complesse.

Questi aggiornamenti hanno portato al motore di ricerca più semantico che abbiamo oggi.

Significa che anche se una pagina non contiene una corrispondenza esatta della parola chiave, può comunque posizionarsi bene se copre l'argomento in modo completo e soddisfa l'intento dell'utente.

Un approccio SEO semantico è fondamentale per stare al passo con gli algoritmi di ricerca in evoluzione.

Il futuro della SEO tra cinque anni è la SEO semantica.

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 maggio 2022

Comprensione dell'intento di ricerca

L'intento di ricerca è un aspetto cruciale della SEO semantica.

Comprendendo il motivo di una ricerca , puoi ottimizzare i tuoi contenuti per mostrare a Google che la tua pagina è il risultato più pertinente.

Catering per il giusto intento

Una volta identificato l'intento di ricerca, è necessario creare contenuti che lo soddisfino.

Questo inizia con il tipo di contenuto.

Quali tipi di contenuto compaiono nella SERP per la query di ricerca?

Ad esempio, i video dominano la SERP per la query informativa "Come costruire un forno per pizza all'aperto".

A seconda dell'intento dell'utente, il tipo di contenuto dominante potrebbe essere un video, un post di blog, una pagina di categoria o una pagina di destinazione.

Successivamente, è necessario identificare il formato di contenuto più appropriato.

Potrebbe trattarsi di una guida pratica, un elenco, un articolo di opinione, un tutorial, un post di confronto o un altro formato.

L'obiettivo è creare contenuti che corrispondano al formato e al tipo che soddisfano al meglio l'obiettivo dell'utente finale.

Ottimizzazione dei contenuti per l'intento di ricerca

L'ottimizzazione dei contenuti per l'intento di ricerca è tutta una questione di esperienza e pertinenza.

Desideri creare contenuti in linea con le esigenze del tuo pubblico e fornire loro la migliore esperienza possibile.

Intento informativo

Quando si tratta di ricerche informative, le persone possono cercare risposte rapide o contenuti più approfonditi.

In genere utilizzano parole chiave basate su domande "Come fare" e "Che cos'è".

Secondo un recente studio su 2,5 milioni di query di ricerca, la funzione "Le persone chiedono anche" di Google ora viene visualizzata per il 48,4% di tutte le query di ricerca ed è spesso al di sopra della posizione 1.

Ciò dimostra quanto siano importanti le parole chiave basate su domande e la SEO semantica per la tua strategia di ricerca.

Vuoi mostrare sia agli utenti che ai motori di ricerca che hai le informazioni di cui hanno bisogno. Rispondi alla domanda o spiega come mostrerai agli utenti cosa vogliono fare nell'introduzione dei tuoi contenuti.

Invece di concentrarti sulla densità delle parole chiave, usa parole chiave semanticamente correlate in modo naturale in tutto il contenuto. Ci sono strumenti come Surfer SEO che possono aiutare questo processo con l'analisi PNL del loro Content Editor.

Intento di navigazione

Crea pagine di destinazione separate per i tuoi prodotti e una home page dettagliata che evidenzi ciò che vendi e chi è il tuo pubblico di destinazione.

Puoi utilizzare elementi SEO on-page per aiutare Google a comprendere la pertinenza del tuo sito web. Assicurati di includere il nome e il marchio del tuo prodotto nei titoli delle pagine, nei sottotitoli e nelle meta descrizioni.

Google utilizza questi elementi per determinare se la tua pagina è una corrispondenza pertinente per la query di ricerca.

Intento transazionale

Questi ricercatori sono pronti a convertire ed effettuare un acquisto.

Puoi ottimizzare per l'intento transazionale creando pagine di prodotti e categorie dedicate. Includi chiari inviti all'azione che incoraggino i visitatori a compiere il passo successivo.

Semplifica il completamento delle transazioni da parte degli utenti semplificando il processo di checkout.

Investigazione commerciale

Gli utenti che cercano questo tipo di query desiderano indicazioni su come prendere una decisione di acquisto.

Potrebbero confrontare i prodotti o cercare una recensione di esperti.

Puoi creare contenuti che valutino le funzionalità chiave che gli utenti cercano nel prodotto.

Per gli utenti che desiderano un rapido confronto, includi una tabella di dati chiave o un sistema di valutazione a stelle.

Consulta la nostra guida all'intento di ricerca per scoprire altri modi per determinare l'intento alla base di una query di ricerca.

Creazione di contenuti pertinenti

La SEO semantica consiste nel fornire contenuti pertinenti e completi che soddisfino le intenzioni dell'utente

Ecco come farlo:

Identifica le parole chiave e gli argomenti pertinenti

Invece di creare un elenco di parole chiave diverse in base alla concorrenza e al volume di ricerca, inizieremo identificando gli argomenti pertinenti.

Il targeting per argomenti ti consente di creare cluster di argomenti.

Un cluster di argomenti è una raccolta di parti di contenuto interconnesse attorno a un argomento pilastro centrale.

La pagina del pilastro copre l'argomento principale in modo approfondito, mentre i contenuti di supporto approfondiscono gli argomenti secondari relativi al tema centrale.

Puoi utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave come AnswerThePublic per scoprire le domande e gli argomenti secondari relativi al tuo argomento principale.

Questo approccio rafforza la pertinenza e l'autorità dei tuoi contenuti.

Gli utenti possono trovare informazioni complete e risposte alle loro domande in un unico posto.

Comprendere il Knowledge Graph e i Linked Data

Il Google Knowledge Graph è un vasto database di informazioni strutturate. È un insieme di persone, luoghi e cose – e le relazioni tra di loro.

Google utilizza il Knowledge Graph per comprendere il significato delle query e fornire risultati di ricerca più pertinenti.

Ecco come lo descrive Google:

Fonte immagine

Se digiti una query di ricerca in Google e ottieni una risposta pertinente senza fare clic su un risultato, ciò è dovuto al Knowledge Graph.

Ecco un esempio per l'attore Joe Pesci. Puoi vedere un riepilogo delle informazioni sull'attore e sui suoi film:

Google utilizza il Knowledge Graph per dare un senso a tutti i contenuti indicizzabili pubblicati online.

Puoi facilitare a Google la comprensione del contesto e della pertinenza dei tuoi contenuti fornendo dati che possono essere utilizzati nel Knowledge Graph.

È qui che entrano in gioco i dati collegati.

In termini semplici, i Linked Data sono un modo di rappresentare le informazioni in modo da renderne più facile la comprensione per i motori di ricerca.

Pensa ai dati collegati come ad aiutare i motori di ricerca a comprendere le relazioni tra i diversi contenuti del tuo sito web.

Puoi farlo aggiungendo dati strutturati alle tue pagine web.

Può sembrare complicato, ma non è necessaria alcuna competenza tecnica. Ti mostreremo come farlo più avanti nella guida, quando discuteremo degli aspetti tecnici della SEO semantica.

Scrivere contenuti approfonditi che affrontino argomenti più ampi

Quando si tratta di creare contenuti, cerca di trattare gli argomenti in modo approfondito .

Invece di sfiorare la superficie, fornisci una copertura completa degli argomenti e degli argomenti secondari a cui ti rivolgi.

Ciò significa andare oltre le informazioni di base ed esplorare le sfumature e le diverse prospettive all'interno della tua nicchia.

Pensa ai post in stile "The Ultimate Guide To" , piuttosto che a post specifici incentrati su parole chiave.

Puoi ancora avere sezioni specifiche per rispondere a singole domande, ma il post nel suo insieme mostrerà rilevanza semantica coprendo più aspetti dello stesso argomento generale.

Si tratta di fornire contenuti di alta qualità, informativi e coinvolgenti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico. Concentrati sulla pertinenza e sul valore piuttosto che sfornare più pezzi superficiali.

Questo aiuterà anche con la tua strategia di link building.

Le risorse di alto valore possono attrarre backlink da siti Web di autorità di terze parti. È il tipo di contenuto che genera organicamente link e condivisioni sui social media.

Ottimizzazione dei collegamenti interni

I collegamenti interni sono un aspetto essenziale della SEO semantica.

Utilizzando i collegamenti interni per creare connessioni semantiche tra le tue pagine, puoi aiutare i motori di ricerca a comprendere il significato dei tuoi contenuti e le relazioni tra le tue pagine.

L'impatto dei collegamenti interni sulla SEO semantica

I collegamenti interni sono come indicazioni. Aiutano i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i tuoi contenuti.

Stabiliscono anche connessioni tra pagine diverse.

Ecco come lo descrive Sam Poyan:

Suggerimento SEO:

I link interni dicono a Google quanto apprezzi una pagina.

Se una pagina ha molti link interni, significa che la apprezzi molto

Se non lo fa, allora non lo fai.

Questo è un segnale che puoi dare a G

L'anchor text dice a G di cosa tratta la pagina/per cosa dovrebbe essere classificata

— Sam (@_sampoyan) 19 febbraio 2022

Ma non si tratta solo di condividere link juice ed evidenziare il valore di una pagina.

Il collegamento di pagine pertinenti comunica a Google la relazione di attualità tra i tuoi contenuti.

Ciò può aumentare le possibilità di posizionamento per parole chiave correlate e query di ricerca.

Posizionamento strategico di collegamenti interni nei tuoi contenuti

Ci sono due elementi critici del collegamento interno per la SEO semantica; pertinenza e testo di ancoraggio contestuale.

Innanzitutto, assicurati che i collegamenti ad altre pagine siano pertinenti al contenuto della tua pagina corrente.

Ciò aiuterà i motori di ricerca a comprendere il contesto dei tuoi contenuti e le relazioni tra le diverse pagine. Ti aiuta anche a costruire un'autorità di attualità.

Coprendo più ampiamente gli argomenti, sia all'interno di singoli post completi che di più post su argomenti correlati, stabilirai la tua autorità di attualità agli occhi di Google.

Semantic SEO e Topical Authority vanno di pari passo poiché lavorare sulla prima costruisce la seconda.

Ecco un esempio in un post di Search Engine Journal.

Come puoi vedere, l'argomento del post è Amazon SEO.

Se scorriamo verso il basso fino a un sottotitolo sulla ricerca per parole chiave di Amazon, possiamo vedere un collegamento interno con il testo di ancoraggio "ricerca per parole chiave".

L'anchor text invia un messaggio a Google indicando che si tratta di informazioni di supporto pertinenti.

Se facciamo clic sul collegamento, possiamo vedere che la pagina collegata copre le strategie di ricerca delle parole chiave di Amazon.

La pagina collegata è molto rilevante per la pagina corrente.

E l'uso dell'anchor text rende chiaro a Google di cosa tratta la pagina e perché è preziosa.

Strutturare i tuoi collegamenti interni in questo modo può aiutare Google a comprendere il contesto e il significato dei tuoi contenuti.

Considerazioni tecniche per la SEO semantica

È importante considerare gli aspetti tecnici della tua strategia SEO semantica.

Queste considerazioni tecniche assicurano che Google possa scansionare e interpretare efficacemente i tuoi contenuti.

Dati strutturati e markup dello schema

I dati strutturati forniscono ai motori di ricerca ulteriori dettagli e contesto sui tuoi contenuti.

Ecco come viene descritto su Google Search Central:

"La Ricerca Google lavora sodo per comprendere il contenuto di una pagina web. Puoi aiutarci fornendo indizi espliciti sul significato di una pagina a Google includendo dati strutturati nella pagina.

Questo viene fatto con il markup dello schema.

Puoi aggiungere tag e piccoli pezzi di codice alla tua pagina web per dire a Google di cosa tratta la pagina.

Fornisce un modo standardizzato per descrivere diversi tipi di contenuto come articoli, ricette, valutazioni, prodotti e altro.

Google utilizza il markup dello schema per migliorare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ad esempio, a volte vedrai informazioni aggiuntive come prezzi, recensioni e valutazioni a stelle direttamente nei risultati di ricerca:

I dati strutturati non sono un fattore di ranking diretto. Ma può rendere la tua inserzione più allettante per gli utenti e aumentare la percentuale di clic.

Il modo più semplice per aggiungere dati strutturati al tuo sito web è utilizzare lo strumento Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.

Inserisci l'URL della tua pagina web e puoi evidenziare diversi elementi della tua pagina e assegnare tag.

Una volta terminato, avrai creato lo schema pronto per essere incollato nel codice sorgente della tua pagina.

Puoi utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati di Google per convalidare il markup dei dati strutturati.

Gli strumenti evidenziano eventuali errori e forniscono informazioni su come i motori di ricerca interpretano i tuoi dati strutturati.

Costruire il tuo SEO semantico tramite schema assicura che i motori di ricerca abbiano la migliore idea possibile di come le tue pagine si relazionano tra loro.

Lo schema può permetterti di definire un'intera gamma di attributi su una pagina, come spiega Daniel K Cheung qui:

Questo va oltre il semplice affidamento sul contenuto visibile della pagina e fornisce indicazioni dirette ai motori di ricerca per capire cosa contiene la pagina, chi l'ha prodotta e come si collega ad altre pagine del tuo sito.

Ciò sviluppa sia una comprensione semantica più ampia della pagina sia il concetto di entità definite all'interno del tuo sito.

Questo ci porta a Entity SEO.

Che cos'è la SEO di entità e come interagisce con la SEO semantica?

Entity SEO è la sua entità discreta, beh,.

Laddove la SEO semantica dipende dal contenuto e dagli argomenti trattati, la SEO entità si occupa di dove li tratti.

È ovvio che tratti gli argomenti sul tuo sito, ma la posizione qui si riferisce a profili, persone o confini distinti per entità diverse sul tuo sito.

Questo può estendersi a persone, luoghi, cose o concetti trattati sul tuo sito.

Lawrence Hitches fornisce una grande analogia nel suo post sul blog:

Semantic SEO e Entity SEO vanno di pari passo. Più chiaramente definisci il contenuto che copri e le relazioni tra le tue pagine e i tuoi pezzi, così costruirai intrinsecamente anche un profilo più chiaro delle entità sul tuo sito.

Lascia che Google stabilisca le connessioni con la SEO semantica

Nessuna pagina è un'isola.

Invece di concentrarsi singolarmente su singole parole chiave per pagina, il tuo approccio SEO deve adottare un approccio olistico e semantico.

Google vuole che i domini dimostrino una profonda comprensione e competenza nei loro contenuti.

Concentrati sull'intenzione dell'utente insieme alla profondità e all'ampiezza dell'argomento mentre crei contenuti informativi e di qualità per costruire il tuo SEO semantico.

La SEO non riguarda solo i link esterni che acquisisci o i link interni che crei.

Riguarda anche le connessioni che i motori di ricerca possono tracciare attraverso i tuoi contenuti e le tue pagine per capire meglio cosa offrono i tuoi contenuti e come possono aiutare gli utenti che effettuano ricerche.