La guida per principianti alla SEO semantica

Quando inserisci una frase, una domanda o un argomento nella barra di ricerca di Google, Google restituisce risultati pertinenti che ti offrono una risposta o una soluzione. Quindi, come fa Google a sapere esattamente cosa stai chiedendo?

Per migliorare la pertinenza delle SERP, Google ha dovuto migliorare la comprensione del linguaggio umano. Grazie agli algoritmi di elaborazione del linguaggio naturale e all'apprendimento automatico, Google è uno dei robot più istruiti in circolazione.

Quindi cosa possono fare i proprietari di siti web per sfruttare la potenza dei modelli NLP di Google? Si chiama SEO semantico. Si tratta di creare contenuti che mostrino a Google che i tuoi contenuti hanno profondità, rilevanza e qualità attuali.

Cos'è la SEO semantica?

La SEO semantica è il processo di creazione dei tuoi contenuti attorno ad argomenti, invece di una o due parole chiave. È quando dai più significato al contenuto che crei. Inoltre, implica pensare al vero intento dei tuoi lettori e al modo in cui le varie pagine di destinazione del tuo sito web sono correlate.

Un contenuto ottimizzato correttamente per la SEO semantica non solo risponderà alla domanda che un utente ha ora, ma risponderà anche alla seconda, terza e quarta domanda che potrebbe avere dopo aver letto. Si tratta di aggiungere più profondità, significato e ragione ai tuoi contenuti.

Ci sono 3 problemi che i creatori di contenuti devono affrontare quando hanno a che fare con i contenuti su un motore di ricerca:

• Google è intelligente, ma è pur sempre un robot. Diversi aggiornamenti dell'algoritmo di Google si sono concentrati sull'aiutare i crawler di Google a comprendere il linguaggio umano. Tuttavia, sono bot. Sebbene il loro apprendimento automatico sia piuttosto avanzato, non sono in grado di parlare veramente con il linguaggio umano. È qui che la scrittura semantica può tornare utile.

• Altri marchi stanno gareggiando per il tuo pubblico di destinazione . Con più contenuti in lotta per il prezioso immobile dei motori di ricerca, è difficile distinguersi da un ricercatore. Google utilizza l'autorità, la qualità e l'esperienza sulla pagina per determinare se i tuoi contenuti pertinenti sono o meno più preziosi dei tuoi concorrenti.
• Google può promuovere i tuoi contenuti, ma tu devi fare il resto . I motori di ricerca di solito riescono a capire di cosa tratta il tuo contenuto. Ma sta a te rispondere alle domande dei consumatori prima ancora che le facciano e guidarli verso la conversione.

Il concetto di ricerca semantica può aiutare con tutti e 3 i problemi di cui sopra. L'utilizzo di questo metodo non solo aiuterà un creatore di contenuti a sviluppare argomenti che rispondano all'intento dell'utente, ma sarà anche in grado di posizionare il contenuto dove è possibile rispondere a più di una domanda in più di un modo. L'obiettivo è aggiungere profondità al tuo contenuto e inquadrare il contenuto in query più lunghe e cluster di argomenti piuttosto che in una corrispondenza letterale di parole chiave.

SEO semantica ed elaborazione del linguaggio naturale

Per comprendere meglio cosa sia esattamente la SEO semantica, è importante capire come vengono elaborati i dati dietro il linguaggio.

L'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) è il modo in cui i computer lavorano per comprendere il linguaggio umano e dedurre significati dietro ciò che viene detto.

I modelli di PNL sono elementi costitutivi della comunicazione tra umani e computer. Nuovi progressi nella PNL avvengono continuamente, come con SMITH e GPT-3.

Con ogni nuovo aggiornamento dell'algoritmo, i motori di ricerca come Google migliorano la comprensione del linguaggio umano.

In che modo i motori di ricerca utilizzano la semantica e l'elaborazione del linguaggio naturale?

Google ha rilasciato un aggiornamento nel 2019 che li ha aiutati nell'analisi semantica e nella PNL. L'aggiornamento BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), è stato uno degli aggiornamenti dell'algoritmo più importanti degli ultimi anni e ha interessato il 10% di tutte le query di ricerca esistenti.

In breve, BERT ha aiutato Google a capire meglio cosa significano le parole in una frase. Aiuta anche Googlebot a ottenere informazioni sul contesto attorno a determinate parole.

Ecco alcuni esempi diversi di capacità di intelligenza artificiale linguistica utilizzate dai modelli di PNL come BERT.

Mappatura semantica

La mappatura semantica è l'atto di esplorare le connessioni tra qualsiasi parola e frase e un insieme correlato di parole e concetti. Una mappa semantica visualizzerà come i termini lavorano insieme e l'intento di ricerca del consumatore.

Ad esempio, se una persona cerca semplicemente il termine "pizza per cena", potrebbe cercare di ordinare una pizza da un ristorante locale. Oppure potrebbero essere alla ricerca di una ricetta per farne uno a casa.

Quindi, come fa Google a sapere qual è il vero intento di ricerca? Riguarda i termini che il consumatore cerca con la parola chiave principale “pizza”. Se stanno cercando di farne uno a casa, potrebbero cercare ingredienti e temperature del forno adeguate. Oppure, se stanno cercando di ordinare, possiamo presumere che la loro query di ricerca includa i termini "vicino a me" o parole descrittive come "migliore" o "ottimo".

Codifica semantica

Questo è il processo di utilizzo della codifica per spiegare meglio a Google quali tipi di informazioni possono essere trovati in ogni pagina diversa.

Un esempio popolare di codifica semantica è schema.org. Il markup dello schema è un vocabolario semantico di tag, o microdati, che puoi aggiungere al tuo codice HTML. Migliora il modo in cui i motori di ricerca leggono e rappresentano le tue pagine web nei risultati di ricerca pertinenti. Quando utilizzi il markup dello schema, dici a Google esattamente cosa c'è sulla tua pagina e come vuoi presentarla.

Esistono altri vocabolari e tag che puoi aggiungere per aiutare Google a comprendere i tuoi contenuti. I tag di intestazione come H1-H6 mappano i sottotitoli multipli e le interruzioni nel contenuto.

Esistono anche altri tag semantici che possono essere utilizzati per enfasi, citazioni, citazioni, acronimi, definizioni e interruzioni tematiche.

Come puoi migliorare la tua SEO con la PNL?

Come accennato in precedenza, ci sono molti vantaggi nella creazione di contenuti tenendo presente l'elaborazione del linguaggio naturale. Creando i tuoi contenuti in base al funzionamento dei modelli di PNL, puoi guadagnare più classifiche delle parole chiave, migliori posizioni SERP e più traffico organico.

Aggiungi il markup dei dati strutturati

Google vuole che i proprietari dei siti aggiungano dati strutturati al loro sito web in modo che possano comprenderne meglio i contenuti. Se hai prodotti, eventi o lavori specifici che stai cercando di promuovere, non c'è motivo per non aggiungere i markup appropriati in modo che le tue pagine possano apparire nei risultati multimediali.

Utilizza collegamenti interni con testo di ancoraggio contestuale

Quando un utente fa clic sul tuo sito web, vuole trovare una soluzione al suo problema. Stanno cercando la risposta più semplice e migliore alla loro soluzione. Se devono passare il tempo a cercare informazioni, molto probabilmente passeranno a un altro sito web.

Ecco perché vorrai fornire loro tutte le informazioni pertinenti e contestuali non appena arrivano sul tuo sito web.

Ciò significa non solo utilizzare il contenuto per creare significato attorno a un particolare argomento, ma includere utili collegamenti interni e testo di ancoraggio.

Devi pensare al viaggio del tuo cliente. Invece di mettere tutte le informazioni di cui potrebbero aver bisogno su una pagina web, una solida struttura di link interni può fare miracoli. Risponde alle domande degli utenti e migliora la tua SEO. Tuttavia, vorrai creare collegamenti con testo di ancoraggio pertinente che sia importante per il lettore, per assicurarti che faccia clic su di essi!

Pensa in grande alle parole chiave

La ricerca per parole chiave è, in poche parole, complessa. La maggior parte dei marketer digitali effettua solo semplici ricerche di parole chiave su singole parole chiave rilevanti per i propri prodotti e servizi.

Ma pensa a quanti diversi tipi di parole ci sono nella lingua inglese! La tua ricerca per parole chiave dovrebbe davvero mirare a catturare tutti i diversi modi in cui gli utenti possono cercare prodotti o servizi come i tuoi. Ad esempio, utilizza l'estensione LinkGraph SearchAtlas per Chrome per comprendere meglio altri modi in cui gli utenti cercano query simili.

Ciò include verbi, aggettivi, domande e frasi correlate, argomenti secondari e parole chiave lsi. Le parole chiave LSI, note anche come parole chiave dell'indice semantico latente, sono termini di ricerca pertinenti alla singola parola chiave principale a cui ti rivolgi.

Quando migliori la tua ricerca di parole chiave e raddoppi la creazione di contenuti, avrai un grande successo nella creazione di contenuti pertinenti. Quel contenuto apparirà anche più in alto nei risultati di ricerca per frasi di parole chiave più pertinenti.

I vantaggi di scrivere contenuti con profondità d'attualità

Ci sono molti vantaggi nello scrivere contenuti con profondità di attualità. Sebbene i contenuti più lunghi non siano tecnicamente un fattore di ranking, i vantaggi della creazione di contenuti più approfonditi sono evidenti nella ricerca SEO e nelle classifiche.

Classifica per più parole chiave

Anche se desideri classificarti solo per una parola chiave principale, Google di solito finisce per classificare le nostre pagine Web per più frasi di parole chiave. Perché non prendere più piccioni con una fava quando scrivi i tuoi contenuti?

Pezzi di contenuto con profondità tematica tendono a esplorare più argomenti secondari e domande relative all'obiettivo della parola chiave principale. Ciò amplia la portata del contenuto all'interno delle SERP.

L'idea è semplice; più scrivi su più sottoargomenti correlati diversi, maggiori sono le possibilità che hai di migliorare la tua visibilità in più risultati di ricerca.

Soprattutto, l'ottimizzazione per più parole chiave ti garantirà maggiori opportunità di indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Diminuire la frequenza di rimbalzo e aumentare la profondità di scorrimento

Google non solo legge i contenuti che promuovi sul tuo sito web, ma dà un'occhiata a come le persone li consumano.

Nel tentativo di garantire la migliore esperienza utente possibile, Google desidera solo promuovere pagine Web di alta qualità. Se vedono che i consumatori rimbalzano dal tuo sito Web non appena vi atterrano, crederanno che il tuo sito Web non sia pertinente o prezioso.

Poiché i contenuti approfonditi richiedono pagine di destinazione più lunghe, i tuoi visitatori scorreranno ulteriormente e trascorreranno più tempo sulla pagina. Cioè, purché il testo, le immagini e i contenuti multimediali siano veloci da caricare.

La profondità dell'attualità ti consente di immergerti davvero in profondità in un determinato argomento a portata di mano. Ma mentre aggiungi profondità di attualità alla pagina, assicurati di non sacrificare altre parti chiave dell'esperienza dell'utente. Ciò include l'architettura del sito, i link e gli elementi di navigazione semplici come i jumplink.

Migliora la leggibilità

Hai mai letto un pezzo di contenuto web pieno zeppo della parola chiave per cui il proprietario del sito vuole classificarsi? Non solo è difficile da leggere, ma svaluta l'intera esperienza.

Come affermato in precedenza, la SEO semantica non è iperfocalizzata su una parola chiave. Scrivendo pensando alla SEO semantica, in realtà migliori la leggibilità dei tuoi contenuti.

Quando usi parole correlate al tuo argomento principale, sei in grado di fornire al lettore più contesto, il che migliora di dieci volte la leggibilità. La leggibilità è importante sia per l'intenzione dell'utente che per la SEO, poiché la leggibilità migliora il coinvolgimento con la pagina.

Il coinvolgimento è una delle metriche più importanti a cui Google presta attenzione e si lega direttamente al miglioramento delle classifiche di ricerca e del volume di ricerca. E chi non lo vorrebbe?

Consenti facili conversioni

L'intero scopo della scrittura di contenuti è ottenere una sorta di conversione, che si tratti di una telefonata, di un abbonamento e-mail o di un acquisto.

Quindi ogni bit di contenuto che crei dovrà servire al proprio scopo. Se i tuoi contenuti sono stagnanti e non ispirano gli utenti, qual è il punto? Il contenuto lega insieme tutti i tuoi sforzi di marketing e contenuti fantastici consentiranno una facile conversione.

Quando gli utenti trovano contenuti approfonditi e rispondono alle loro domande, saranno più propensi ad acquistare. Inoltre, molto probabilmente vedranno il tuo marchio come un'autorità del settore.

Utilizzo del SEO Content Assistant per migliorare la SEO semantica

SEO Content Assistant di LinkGraph utilizza algoritmi NLP e machine learning per aiutare i proprietari di siti a praticare la SEO semantica.

Con questo strumento, qualsiasi marketer digitale può prendere la parola chiave target e creare contenuti approfonditi e di alta qualità. Più alto è il punteggio del contenuto, più è probabile che il contenuto si posizioni bene su Google e spinga l'utente verso la conversione.

Il nostro SEO Content Assistant utilizza la tecnologia semantica. Compila un'ampia varietà di frasi correlate, parole chiave LSI e argomenti secondari dalla parola chiave specifica e dall'argomento principale. Inoltre, il software suggerirà termini di messa a fuoco, più elementi sulla pagina da utilizzare e la frequenza delle parole chiave di cui i tuoi contenuti hanno bisogno. Ciò aiuterà la tua pagina web a superare i concorrenti per parole chiave di alto valore nel tuo settore.

Di conseguenza, avrai dozzine di Focus Terms da utilizzare nei tuoi contenuti che aiutano a migliorare la profondità dell'attualità dei tuoi contenuti. Il SEO Content Assistant ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti fino a 5 parole chiave, ma assicurati che le parole chiave target siano correlate e abbiano una rilevanza simile.

La nostra semplice interfaccia semplifica l'importazione dei tuoi contenuti da URL esistenti, l'esportazione di nuovi contenuti in Google Documenti e la collaborazione ai tuoi progetti con altri membri del tuo team.

Tutto sommato, questo strumento migliorerà i tuoi contenuti e li renderà una risorsa preziosa per i tuoi obiettivi di marketing digitale.

Considerazioni finali sulla SEO semantica

La SEO semantica è uno strumento fantastico sia per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma anche per catturare davvero i tuoi utenti al momento perfetto per la conversione.

Creando contenuti che funzionino per parlare a un consumatore in un linguaggio naturale, invece di inserire parole chiave in modo innaturale, è più probabile che i consumatori ottengano il contesto generale del tuo argomento principale.

Sei interessato a elevare i tuoi contenuti esistenti con SEO semantico? In tal caso, il nostro team di marketing digitale di LinkGraph è qui per aiutarti. Ulteriori informazioni sui nostri strumenti e software per i contenuti.