Tendenze SEO e content marketing nel 2023

Come raggiungiamo nuovi utenti? Cosa possiamo fare per far sì che un potenziale cliente finisca sul nostro sito? Come incentivare l'acquisto a chi già conosce il brand? Queste sono solo alcune domande fondamentali che rappresentano una sfida per qualsiasi azienda che opera su Internet e punta al successo nel 2023. Le risposte saranno fornite da una strategia adeguatamente sviluppata, che dovrebbe tenere conto, oltre alle esigenze e alle aspettative dei consumatori – le attuali tendenze SEO e di content marketing, tra le altre, di cui parleremo nell’articolo seguente.

Il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale nelle tendenze SEO e di content marketing

Senza dubbio, la tendenza chiave in termini di SEO e contenuti a cui prepararsi – e in molti modi comprendere e accettare – è il crescente utilizzo di soluzioni basate sull’intelligenza artificiale e sull’apprendimento automatico. I generatori di testo emergenti (come AI ChatGPT) stanno cambiando il modo in cui vengono modificati i diversi tipi di contenuto (rendendo il processo più rapido e semplice), il che non è privo di impatto sulla SEO.

Tuttavia, dovremmo tenere presente che allo stesso tempo Google ha rilasciato l’anno scorso l’algoritmo Helpful Content Update, che promuoverà contenuti pensando a un pubblico reale e trasmetterà loro un valore reale. Quindi, all’interno di queste tendenze SEO e di content marketing, la chiave del successo riguarda il mantenimento della via di mezzo tra lo sfruttamento dell’intelligenza artificiale e l’adattamento ai motori di ricerca e alle esigenze degli utenti.

Ricerca vocale

Con i progressi della tecnologia e la popolarità degli assistenti vocali (come Siri, Google Assistant e Amazon Alexa, ad esempio), gli utenti optano sempre più per i comandi vocali per trovare informazioni: quindi questa è un'altra tendenza SEO e di contenuti che giocherà un ruolo significativo nel 2023, imponendo cambiamenti nel modo in cui i contenuti vengono ottimizzati. Perché? Perché la ricerca vocale è diversa dalla tradizionale digitazione di frasi su una tastiera: le query sono più lunghe, più naturali, simili a parlare con un essere umano.

Le frasi chiave lunghe e semanticamente ricche e le risposte alle domande più frequenti degli utenti saranno quindi fondamentali per ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale (in particolare per la SEO locale).

Contenuto generato dall'utente

Dovremmo anche tenere conto del ruolo dei cosiddetti user-generated content, cioè contenuti creati dagli utenti piuttosto che dal brand stesso (ad esempio, post o account di social media che mostrano l'unboxing delle confezioni ricevute, come applicare il prodotto, l'esperienza di interazione con il servizio, ecc.) non diminuirà nel 2023. Questo tipo di contenuti, spesso altamente differenziati, a volte sono meglio accolti sia dai motori di ricerca che dai clienti stessi, poiché fornisce una prova sociale di legittimità, incoraggiandoli a interagire con il servizio. marca.

Possiamo osservare queste tendenze SEO e di content marketing, ad esempio, nella nuova funzione Collabs di Instagram, che consente a due account di pubblicare uno dei post. Il contenuto creato raggiunge quindi entrambi i segmenti di pubblico, aumentando la portata del marchio, e allo stesso tempo viene co-creato da clienti reali, migliorando così l'autenticità e costruendo la fiducia del pubblico.

Marketing dei contenuti video

Nel 2023, i contenuti creati sotto forma di video continueranno senza dubbio a prosperare, sia come cortometraggi più brevi su YouTube, Reels su Instagram o TikTok, sia come video più lunghi. Le aziende di vari settori dovrebbero continuare a investire nel video come forma di comunicazione efficace in grado di mantenere l'attenzione del cliente più a lungo di quanto possa fare la forma testuale. Tuttavia, ciò che conta di più è la loro creatività e varietà (tutorial, guide, animazioni, ecc.).

La crescente popolarità di questa forma di contenuto si tradurrà anche in migliori risultati SEO: i video vengono già visualizzati come risposte alle domande digitate. Sarà quindi necessario ottimizzare le forme video caricate (in termini di metadati, trascrizione, tag, ecc.) per garantire la migliore posizione possibile su Google.

Tendenze SEO e content marketing nella pianificazione strategica

Per pianificare correttamente la tua strategia di marketing, devi riconoscere le tendenze SEO e dei contenuti e prepararti per loro. In questo modo potrai comprendere e prevedere sia il probabile comportamento del motore di ricerca (in termini di attività SEO) sia i bisogni e le aspettative degli utenti (in termini di attività a loro rivolte).

La mancanza di consapevolezza a riguardo porterà ad azioni che non porteranno ai risultati attesi, che potrebbero di conseguenza ostacolare la costruzione di un vantaggio competitivo. Conoscere le attuali tendenze SEO e di content marketing (principali previsioni che abbiamo elencato sopra), trovarne conferme (ad esempio, nella ricerca sui consumatori) e sviluppare strategie su misura per loro sono i primi passi verso risultati soddisfacenti.

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Autrice: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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