Come eseguire un audit SEO: potenzia la proposta di valore della tua agenzia

Un audit SEO è un'analisi approfondita della capacità di un sito web di posizionarsi sui motori di ricerca.

È una delle prime cose che la tua agenzia dovrebbe fare quando inizi a lavorare con un nuovo cliente.

Prima di sviluppare una strategia o fissare obiettivi, devi sapere esattamente di cosa ha bisogno il cliente .

Un audit SEO fornisce una tabella di marcia per ottenere risultati migliori, più velocemente .

In questa guida ti spiegheremo come eseguire un audit SEO. Imparerai cosa fare e perché dovresti farlo.

Tratteremo:

• Cos’è un audit SEO e perché è importante
• Come eseguire un audit tecnico SEO
• Come eseguire un audit SEO on-page
• Come eseguire un audit SEO off-page

Che cos'è un audit SEO?

Un audit SEO esamina quanto bene un sito web è impostato per posizionarsi nei risultati dei motori di ricerca. Descrive in dettaglio eventuali problemi che potrebbero trattenerlo e suggerisce modi per risolverli.

Ci sono quattro aree chiave che un audit SEO dovrebbe coprire:

Statistiche aziendali principali

Sebbene le vere e proprie funzionalità di audit SEO siano, ovviamente, il focus qui, l'analisi dovrebbe sempre iniziare con le prestazioni aziendali attuali di un sito Web, comprese le conversioni e l'analisi della concorrenza.

Questi forniranno un punto di riferimento per misurare il successo dei tuoi sforzi SEO.

Tecnico

Un'analisi delle prestazioni tecniche del sito web. Si concentra sull'esperienza dell'utente e sulla garanzia che il sito possa essere trovato e indicizzato dai motori di ricerca.

Alla pagina

Un tuffo nel contenuto del sito web. Esamina la strategia delle parole chiave, le immagini e altri elementi che influiscono sulle prestazioni della ricerca.

Fuori pagina

Valutazione della reputazione online del sito. Esamina il profilo di backlink esistente, le recensioni dei clienti e le menzioni su Internet.

Dopo un audit SEO, saprai quali parti del sito web funzionano bene e quali aspetti devono essere migliorati.

Perché è necessario un audit SEO?

Un audit SEO è essenziale se vendi servizi SEO. Ecco perché:

Identificare i punti deboli

Prima di poter risolvere un problema, devi sapere che esiste. Un audit SEO ti aiuta a identificare i problemi che potrebbero limitare la visibilità nei risultati dei motori di ricerca.

Dare priorità agli sforzi

Alcuni problemi hanno un impatto maggiore sulle prestazioni SEO rispetto ad altri. Con un audit, puoi ottenere una comprensione generale dello stato SEO del sito web.

Questo ti aiuta a decidere dove focalizzare la tua strategia per ottenere il massimo impatto nel più breve tempo possibile.

Mostra valore ai clienti

I clienti vogliono sapere come li aiuterai a raggiungere i loro obiettivi. Un audit SEO è la tua opportunità per evidenziare cosa c'è che non va e come risolverlo.

Se il tuo audit non fornisce informazioni utili, è inutile.

Il cliente dovrebbe avere un'idea di:

-Quello che è successo
-Perché è successo
-Chiarisci le aspettative se non agisci direttamente
-Quali sono i prossimi passi

– Henedy (@HenedyVP) 17 novembre 2022

Misurare il progresso

Non puoi misurare il miglioramento se non conosci il tuo punto di partenza.

Un audit fornisce una base di riferimento. Rende più semplice monitorare i progressi e mostrare l’impatto dei tuoi sforzi SEO.

Audit tecnico SEO

Un audit tecnico SEO dovrebbe essere la prima cosa da fare.

Sebbene contenuti e backlink siano fattori chiave di ranking, non faranno la differenza se i motori di ricerca hanno difficoltà a scansionare e indicizzare il sito web.

Ecco cosa comporta:

Controlla le prestazioni del sito web e la velocità del sito

Quando un sito Web si carica rapidamente, i visitatori possono accedere rapidamente alle informazioni di cui hanno bisogno. Se è lento, si sentiranno frustrati e rimbalzeranno.

Dose giornaliera di SEO n. 50 – Velocità del sito web

La velocità del sito web è più importante che mai. Le pagine a caricamento rapido portano a una migliore esperienza utente e a tassi di conversione più elevati.

Ignorare la velocità del sito web può portare a una scarsa UX e al fallimento dei Core Web Vitals.

– Sammie Ellard-King (@EllardKing) 16 gennaio 2023

Anche la velocità della pagina è un fattore di ranking noto:

Puoi testare la velocità del sito web utilizzando uno strumento come GTmetrix.

Inserisci l'URL del tuo sito web e lo strumento farà il resto. Fornisce una ripartizione dettagliata delle prestazioni del sito Web e dei modi per migliorarlo.

Se il sito web presenta problemi di prestazioni, includi consigli su come migliorarli nel tuo audit SEO.

Ciò potrebbe includere la compressione di immagini e file di grandi dimensioni, la rimozione di codice ridondante e l’uso di tattiche di minimizzazione.

Analizzare l'architettura del sito e la struttura dei collegamenti interni

L'architettura del sito è il modo in cui tutte le pagine del tuo sito sono collegate tramite collegamenti interni.

Una struttura del sito organizzata aiuta i visitatori a comprendere il tuo sito web. Svolge anche un ruolo importante nel modo in cui i motori di ricerca scansionano e indicizzano le tue pagine.

La cosa più sottovalutata nella SEO sono i collegamenti interni?

È potente, gratuito e ne hai il controllo completo.

— Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2 giugno 2022

I motori di ricerca assegnano una quantità specifica di tempo e risorse (budget di scansione) per ciascun sito.

Se la struttura del tuo sito è disordinata o sconnessa, il tuo budget di scansione può essere sprecato.

Una struttura chiara del sito web consente ai motori di ricerca di trovare e indicizzare facilmente le tue pagine.

Innanzitutto, vuoi elencare tutte le pagine del tuo sito web. Questo ti aiuta a vedere il quadro generale.

È possibile controllare la mappa del sito esistente del sito Web per ottenere queste informazioni.

Successivamente, vuoi controllare la struttura dei collegamenti interni del sito web.

Screaming Frog è uno dei migliori strumenti di audit SEO per i collegamenti interni.

Esegui una scansione e controlla i "link in entrata" per ciascuna pagina. Questo ti mostrerà le altre pagine del sito web che si collegano alla pagina.

Puoi anche vedere il testo di ancoraggio utilizzato per ciascun collegamento. Il testo di ancoraggio dovrebbe essere descrittivo della pagina collegata.

Fornisci consigli attuabili in base ai risultati. Ad esempio, se trovi pagine orfane o testo di ancoraggio eccessivamente ottimizzato, consigliati su come risolvere i problemi.

Valutare l'usabilità e la reattività mobile

Gli ultimi dati mostrano che ormai il 65% del traffico internet avviene su mobile.

Google utilizza anche l'indicizzazione mobile-first. Ciò significa che il motore di ricerca utilizza prima la versione mobile quando decide dove posizionarsi nei risultati di ricerca.

Ecco perché l'usabilità mobile è una parte così importante della SEO tecnica.

Puoi utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google per valutare l'usabilità mobile.

Inserisci l'URL del sito e lo strumento fornirà una valutazione e informazioni su eventuali problemi rilevati.

Questo può darti una panoramica delle prestazioni mobili.

Ma dovresti anche testare manualmente il sito su diversi dispositivi per vedere come appare e funziona. Controlla se tutto si adatta allo schermo e se i pulsanti CTA e le opzioni di navigazione sono facili da premere.

Identifica collegamenti interrotti o errori 404

I collegamenti interrotti portano a un'esperienza utente scadente e a frequenze di rimbalzo più elevate. Possono anche sprecare il budget di scansione e diluire il link juice.

Puoi usare Screaming Frog per verificare la presenza di collegamenti interrotti.

Dopo aver eseguito una scansione, fai clic su "Codici di risposta" nel menu in alto e poi su "Errore client (4xx)" dal menu a discesa a sinistra:

Questo ti darà un elenco degli URL che restituiscono errori 404. Puoi vedere l'origine dei collegamenti interrotti facendo clic sulla scheda "Inlinks" nel menu in basso:

Puoi anche utilizzare Google Search Console per verificare la presenza di pagine che restituiscono un errore Non trovato (404).

Fai un elenco dei collegamenti interrotti e i tuoi consigli per risolverli. Potresti rimuovere del tutto i collegamenti o indirizzare il collegamento a un'altra pagina.

Monitorare i problemi relativi ai contenuti duplicati

Il contenuto duplicato si verifica quando hai informazioni uguali o molto simili su più di una pagina del tuo sito web.

Quando Google trova più pagine web con lo stesso contenuto, spesso ha difficoltà a determinare quale mostrare nei risultati di ricerca. Ciò può portare alla cannibalizzazione delle parole chiave.

Puoi trovare contenuti duplicati utilizzando Screaming Frog.

Dopo aver eseguito una scansione, seleziona la scheda "Contenuti" nel menu in alto. Nel menu a discesa a sinistra, fai clic su "Duplicati esatti".

Questo ti mostrerà dove lo stesso contenuto appare più di una volta sul sito web.

Puoi anche fare clic su "Vicino ai duplicati" dal menu a discesa per scoprire pagine con contenuti molto simili.

Una volta trovati contenuti duplicati, hai bisogno di un piano per gestirli.

Ciò potrebbe comportare la rimozione di pagine, la combinazione di contenuti o l’utilizzo di tag canonici per indicare ai motori di ricerca quale versione della pagina desideri classificare.

Esegui l'analisi di PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights è uno strumento che controlla la velocità di caricamento delle pagine del tuo sito web.

Come GTmetrix, digiti semplicemente l'URL del tuo sito web e otterrai un punteggio di prestazione e un'analisi dei problemi.

Un punteggio elevato significa che il tuo sito web è veloce. Un punteggio basso significa che ci sono cose che devi migliorare.

Lo strumento fornirà anche suggerimenti su cosa risolvere.

Il più grande vantaggio dell'utilizzo di PageSpeed ​​Insights è che è uno strumento di Google. Ti dà un quadro chiaro di come Google vede le prestazioni del sito.

Controllo SEO on-page

La SEO on-page si concentra sugli elementi delle singole pagine che possono influenzare il posizionamento nei motori di ricerca. Si tratta di rendere i tuoi contenuti quanto più preziosi possibile e di garantire che Google possa comprenderli.

Questa è un’area in cui puoi ottenere rapidi successi SEO. Secondo un sondaggio di Databox, il 38% dei SEO ritiene che le tattiche on-page abbiano l’impatto più rapido sul ranking:

Esamina la ricerca sulle parole chiave e le parole chiave mirate

Il primo passo è rivedere la strategia delle parole chiave.

Puoi utilizzare strumenti SEO come Semrush e Ahrefs per vedere le parole chiave per le quali il sito web è attualmente classificato.

Una volta che conosci la strategia attuale, devi fare qualche ricerca sulle parole chiave per vedere se questi sono i termini migliori su cui concentrarti.

Puoi confrontare la copertura delle parole chiave con quella della concorrenza utilizzando lo strumento Keyword Gap di Semrush.

Questo ti mostrerà come la copertura delle parole chiave si confronta con quella della concorrenza.

Puoi vedere per quali parole chiave si posizionano entrambi i siti web. Mostra anche i termini per i quali si posiziona il concorrente, ma il sito web del cliente no.

Dopo aver acquisito una conoscenza approfondita dell'attuale strategia per le parole chiave, stila un elenco di consigli mirati. Ciò potrebbe includere parole chiave ad alto potenziale che il sito Web non ha ancora preso di mira.

Analizza i tag del titolo e i metadati per ogni pagina

I tag del titolo e i metadati descrivono il contenuto di una pagina.

I motori di ricerca utilizzano queste informazioni per comprendere l’argomento e il contesto. Contribuisce al modo in cui Google visualizza la pertinenza di una pagina rispetto a una query di ricerca.

Hanno anche un impatto significativo sulle percentuali di clic e sul traffico di ricerca. Un titolo e una meta descrizione accattivanti possono indurre più persone a fare clic su una pagina quando la vedono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Puoi utilizzare Screaming Frog per controllare rapidamente i metadati di più pagine in blocco.

Le estensioni di Chrome come SEO Meta in 1 Click ti consentono di controllare i metadati delle singole pagine.

Ci sono alcune cose fondamentali da cercare:

Lunghezza

I titoli dovrebbero contenere meno di 60 caratteri per evitare il troncamento nelle SERP. Le meta descrizioni dovrebbero contenere meno di 160 caratteri.

Duplicati

Ogni pagina dovrebbe avere un titolo e una descrizione univoci. Cerca le pagine che utilizzano le stesse meta descrizioni.

Parole chiave

Il tag del titolo dovrebbe utilizzare la parola chiave target della pagina. Sebbene le meta descrizioni non abbiano lo stesso impatto sul posizionamento, puoi naturalmente utilizzare la parola chiave per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina.

Valutare la qualità dei contenuti e le opportunità di ottimizzazione

Contenuti completi e di alta qualità sono la spina dorsale delle prestazioni SEO.

I motori di ricerca desiderano mostrare agli utenti contenuti che offrano le migliori informazioni per la loro query di ricerca.

Nessuna ricerca di parole chiave, progettazione UX e/o punteggi prestazionali rapidi possono compensare la mancanza di contenuti di qualità.

- Shawn Hill (@shwnhll) 22 gennaio 2023

La cosa fondamentale qui è rilevanza e valore.

Valuta il contenuto di ogni pagina e se è pertinente alla parola chiave target. Corrisponde all'intento di ricerca e fornisce ciò che gli utenti stanno cercando?

Pensa a quali domande potrebbero avere i visitatori. Se un utente arrivasse sulla tua pagina, otterrebbe tutte le informazioni di cui ha bisogno o dovrebbe tornare alla SERP e fare clic su un altro risultato?

Cerca opportunità per migliorare i contenuti con immagini e video. Questo può essere un ottimo modo per rendere le informazioni più digeribili e coinvolgenti.

SurferSEO è uno strumento utile per confrontare i contenuti con le pagine concorrenti nella SERP. Può mostrarti come si confronta il contenuto per quanto riguarda il conteggio delle parole, la densità delle parole chiave, i termini semantici e altri elementi SEO sulla pagina.

Puoi anche utilizzare uno strumento come Query Hunter.

È un plug-in WordPress gratuito che prende i dati da Google Search Console per aiutarti a trovare i termini per i quali ti classifichi attualmente e che sono poco serviti nei tuoi contenuti.

Il miglior strumento di ricerca per parole chiave sono i tuoi dati.

Utilizza Query Hunter per eseguire controlli approfonditi dei contenuti sul tuo sito web.

Trova facilmente opportunità per aggiungere o espandere sezioni per ottenere un clic più elevato sui termini per i quali sei già stato trovato.

Ti mostra chiaramente se hai... pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

— Joe Davies (@fatjoedavies) 13 luglio 2023

Puoi migliorare i contenuti in base a ciò che già funziona per aumentare le tue classifiche.

Controlla lo stato di ottimizzazione dell'immagine

Le immagini devono essere ottimizzate per i visitatori del sito web e i motori di ricerca.

Le immagini adeguatamente ottimizzate possono posizionarsi in alto nei risultati delle immagini e generare un traffico aggiuntivo significativo. Possono anche aumentare le dimensioni di un risultato sulla SERP, aumentando la visibilità e la percentuale di clic.

Se non stai facendo l'ottimizzazione delle immagini come parte degli sforzi SEO, probabilmente ti stai perdendo!

Ad esempio, vedere le immagini inserite in PAA dalla stessa pagina da cui viene estratta la risposta.

Immagini ben ottimizzate forniscono punti di contatto aggiuntivi al tuo sito e migliorano la qualità della pagina pic.twitter.com/qoeqr0Xics

— Dan Shure (@dan_shure) 11 agosto 2021

Ecco le cose principali da cercare:

Dimensione dell'immagine

Qualunque valore superiore a 1 MB è generalmente troppo grande e potrebbe rallentare la velocità della pagina.

Formato immagine

JPEG e PNG sono i formati immagine più utilizzati. PNG offre una qualità migliore, ma ha dimensioni di file maggiori.

Nome del file

Il nome del file dovrebbe descrivere accuratamente l'immagine per aiutare i motori di ricerca a comprenderne il contenuto.

Testo alternativo

Ogni immagine dovrebbe avere un "testo alternativo". Questa è una breve descrizione che indica agli utenti cosa c'è nell'immagine se non riescono a vederlo. I motori di ricerca utilizzano anche il testo alternativo per comprendere il contenuto delle immagini.

Google Search Central fornisce una buona ripartizione su come ottimizzare il testo alternativo:

Nel tuo rapporto di controllo, fornisci consigli attuabili su come ottimizzare le immagini per utenti e motori di ricerca.

Audit SEO fuori pagina

La SEO off-page si riferisce agli elementi esterni a un sito Web che possono influenzare il suo rendimento nei risultati di ricerca.

Un audit SEO off-page esamina questi fattori per vedere come possono essere migliorati per aumentare le prestazioni SEO.

Esamina recensioni e profili esterni

Ciò che le persone dicono di un'azienda o di un sito web online può avere un impatto significativo sul posizionamento nei risultati di ricerca. Ciò è particolarmente importante per la SEO locale.

Molte recensioni positive su directory aziendali, social media e piattaforme di terze parti possono aiutare il tuo sito web a comparire più in alto nei risultati di ricerca.

Ho parlato con molti esperti SEO locali

Ho ascoltato numerosi podcast

E l'unico grande consiglio che tutti hanno per migliorare il tuo posizionamento nelle ricerche locali

hai indovinato... OTTIENI BUONE RECENSIONI SU GOOGLE

— Julius (@jmventurelog) 2 settembre 2023

Inizia annotando tutti i luoghi in cui sai che è elencata l'attività. Ciò potrebbe includere Yelp, Profilo dell'attività Google, Tripadvisor e altre piattaforme.

Puoi espandere questo elenco cercando l'attività online. Potresti trovare citazioni locali di cui non eri a conoscenza.

Successivamente, vuoi verificare che i dettagli sull'attività siano corretti su tutti i profili. Ciò include posizione, orari di apertura, servizi, ecc.

Il terzo passaggio consiste nell'analizzare le valutazioni in stelle delle recensioni.

Guarda come le recensioni del sito web si confrontano con quelle della concorrenza. È anche importante verificare come l'attività risponde alle recensioni.

In base ai risultati, fornisci consigli nel tuo rapporto SEO.

Ciò potrebbe includere l’aggiornamento dei profili aziendali, la gestione delle recensioni negative e il potenziamento delle strategie di generazione delle recensioni.

Controlla i collegamenti esterni in entrata

I collegamenti esterni in entrata sono collegamenti ipertestuali da altri siti Web che puntano al tuo sito Web. Questi backlink sono un fattore chiave di ranking di Google.

Un numero elevato di collegamenti da siti Web di terze parti pertinenti e autorevoli può far sembrare un sito più affidabile per i motori di ricerca.

Secondo un sondaggio di Moz, i SEO considerano le metriche di collegamento a livello di dominio e di pagina come i fattori di ranking più importanti:

I backlink possono aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. E possono portare traffico aggiuntivo da altri siti al tuo.

Dovrai utilizzare uno strumento di controllo del sito come Semrush o Ahrefs per eseguire un controllo dei backlink. Questi strumenti ti mostrano quali siti web si collegano al tuo.

Puoi ordinare i backlink in base al dominio, al testo di ancoraggio e allo stato follow/nofollow per avere una visione più chiara del tuo profilo di backlink.

Non tutti i collegamenti sono buoni.

Cerca collegamenti da domini di bassa qualità, reti di blog privati ​​(PBN) e siti di spam che potrebbero avere un impatto negativo sulle prestazioni SEO.

È inoltre necessario valutare la distribuzione del testo di ancoraggio.

Troppi backlink con lo stesso testo di ancoraggio potrebbero apparire innaturali ai motori di ricerca e danneggiare il potenziale di posizionamento.

Un audit approfondito dei backlink dovrebbe anche confrontare il profilo dei link del sito web con quello dei suoi concorrenti.

Puoi utilizzare Semrush e altri strumenti SEO per confrontare i tuoi backlink con domini concorrenti. Questo può darti informazioni sulle potenziali opportunità di link building e mostrarti dove si trova il tuo profilo di backlink a confronto.

Dopo aver analizzato i dati, offri consigli attuabili. Ciò potrebbe includere il rinnegamento di collegamenti errati, la diversificazione del testo di ancoraggio e la creazione di collegamenti di qualità.

Acquisisci nuovi clienti con audit SEO attuabili

Un audit SEO approfondito dovrebbe essere la prima cosa che fai con ogni nuovo cliente SEO.

È la base della tua strategia e del modo in cui consolidi le relazioni con i nuovi clienti. Puoi evidenziare cosa c'è che non va, perché è importante e come risolverlo.

È così che mostri il valore che offri.