Quando sento la frase "audit SEO", mi vengono in mente due idee e sono entrambe sfortunate.

In primo luogo, potresti confrontare un audit SEO con un audit fiscale. Uffa.

È spiacevole: nessuno vuole un audit.

In secondo luogo, potresti aver ricevuto una presentazione da una società SEO che offre un audit SEO come parte del loro servizio e ora lo associ a un messaggio di vendita.

Neanche questo è divertente.

Resta con me, però, perché sono qui per dirti che un audit SEO non è solo utile, è anche un ottimo modo per far crescere il tuo sito web e aiutare i clienti ad avere successo.

È uno dei modi più potenti per aumentare il tuo traffico.

Devi solo imparare ad amare gli audit!

Perché hai bisogno di un audit SEO?

Quando sei costantemente "a testa in giù" sul lavoro SEO, potresti perdere traccia del quadro più ampio. Questo è uno dei motivi per cui gli audit SEO sono utili.

A mio avviso, un audit SEO ha alcuni vantaggi chiave:

• Aumenta i risultati di business: un audit SEO spesso identifica facili vittorie. Sareste sorpresi di quanti siti web hanno una scarsa SEO sulla pagina, anche nel 2018.

• Riduci il rischio SEO: prima di iniziare un processo di sensibilizzazione per creare più backlink, devi prima conoscere la configurazione del terreno. Con un audit SEO, identificherai i rischi da affrontare. Ad esempio, il tuo sito Web potrebbe avere un profilo di collegamento innaturale, ad esempio utilizzando solo il nome dell'azienda come anchor text o un numero elevato di collegamenti spam.

• Supporta la transizione degli specialisti SEO: quando assumi la responsabilità del lavoro di un SEO, potresti essere tentato di iniziare subito ad applicare i tuoi strumenti standard. No così in fretta! Potresti scoprire che il sito Web presenta problemi critici (ad es. velocità del sito ridotta) che devono essere affrontati prima di poter fare qualsiasi altra cosa. Allo stesso modo, se assegni un nuovo specialista a un sito Web come manager, chiedi loro di utilizzare questo audit SEO per informare il loro approccio.

• Migliora la tua esperienza con il cliente: stai eseguendo SEO per un cliente di marketing? L'utilizzo di un audit SEO è un buon modo per dimostrare che stai adottando un approccio ponderato al progetto. Se conduci un audit SEO prima di iniziare a lavorare e poi di nuovo tra sei mesi, puoi facilmente dimostrare come il tuo lavoro ha migliorato la situazione del cliente.

Ora, iniziamo con il processo di audit SEO.

L'ultimo audit SEO in 6 fasi: concentra il tuo sforzo SEO dove conta

Fase 1: concentra i tuoi sforzi di audit

Affinché un audit SEO funzioni, è necessario concentrarsi attentamente su un singolo sito Web specifico. Se possiedi più siti web, come fai a sapere su quale sito web concentrarti? Confronta i diversi siti Web disponibili in base alle seguenti metriche:

• Traffico mensile: mi piace utilizzare utenti unici medi su un periodo di tre mesi. Consiglio di limitare gli audit SEO ai siti Web che hanno almeno 1.000 visitatori unici.

• Età del sito: suggerisco di utilizzare gli audit SEO su siti Web che sono online da almeno un anno. Potrebbero non esserci molte informazioni da avere con i siti Web più recenti.

• Backlink: in questa fase, mantieni la semplicità e annota semplicemente il numero totale di backlink per dominio, che puoi trovare dalla dashboard Monitor Backlinks . Concentra i tuoi sforzi di audit SEO su siti Web che hanno almeno 10 backlink.

• Potenziale di business: chiediti: "Se raddoppiassi il traffico verso questo sito Web quest'anno, vedremmo risultati di business?" Rispondere a questo richiede giudizio e istinto professionali. Se un sito Web non ha elementi di conversione (ad es. non esiste un elenco di e-mail di attivazione, pulsanti di acquisto, ecc.), allora potresti voler correggere prima quegli elementi. A meno che questi elementi non siano a posto, tutti i visitatori del sito Web arriveranno senza nulla da fare sul tuo sito Web.

• Interesse del proprietario: se lavori come agenzia e il cliente possiede più siti web, chiedigli quale sito web è più interessato a far crescere. Chiedi anche informazioni su altri programmi di marketing che il proprietario potrebbe avere per supportare la proprietà oltre alla SEO, come il pay-per-click o la pubblicità tradizionale.

Alla fine di questo processo, crea un unico sito Web su cui concentrare il tuo audit SEO.

Fase 2: Identifica i tuoi punti di forza

Fondamentalmente, è più facile far crescere il tuo sito web basandosi sui tuoi punti di forza. Durante questo processo, tieni a mente anche i tuoi punti di forza di marketing.

Ad esempio, se sei bravo nel SEO tecnico, sarai in grado di ottenere alcune vittorie molto più velocemente in quell'area.

A scopo di analisi, assicurati di guardare tutti gli elementi trattati in questa sezione.

Audit SEO sulla pagina

Fai errori qui e i motori di ricerca non saranno in grado di capire il tuo sito web. Ecco alcuni degli elementi che vuoi controllare da una prospettiva SEO on page.

• C'è un mix di collegamenti interni e in uscita? Aiuta i tuoi utenti a trovare informazioni correlate collegandoti ad altre risorse sul tuo sito Web e su altri siti Web correlati. Potresti persino creare una pagina "risorse" o "strumenti" in cui puoi menzionare i tuoi strumenti e app del settore preferiti. Con i contenuti del blog, suggerisco di collegarsi a fonti autorevoli.

La linea guida: ogni pagina di contenuto dovrebbe avere almeno tre collegamenti interni a un altro URL sul tuo sito Web e un collegamento in uscita.

• Le immagini sono ottimizzate? Le tue immagini sono una grande opportunità di marketing se ti avvicini correttamente. Dal punto di vista dell'audit SEO, cerca le immagini con nomi di file e tag alternativi ottimizzati per le parole chiave. Controlla se il sito Web contiene o meno immagini degne di collegamento come infografiche, meme o grafici: tali immagini sono ottime per attirare collegamenti in entrata.

La linea guida: rivedere le immagini sulla home page e almeno altre due pagine ad alto traffico sul tuo sito.

• La densità delle parole chiave è a un livello ragionevole? Scegli una pagina di prodotto e una pagina di blog e valuta l'ottimizzazione delle loro parole chiave. Come regola generale, ti consigliamo di vedere la frase chiave utilizzata nell'URL, nel titolo, nel primo paragrafo e nell'intestazione di una sezione. Allo stesso tempo, controlla se il sito web sembra essere eccessivamente ottimizzato, con parole chiave utilizzate ripetutamente. Alcuni siti Web più vecchi potrebbero utilizzare tecniche SEO obsolete semplicemente ripetendo frasi chiave più e più volte.

La linea guida: mira a una densità di parole chiave compresa tra l'1% e il 2%. Ciò significa che una pagina di 1.000 parole utilizzerà la frase chiave non più di 20 volte. Puoi controllare la densità delle parole chiave con il plug-in Yoast SEO, se sei su WordPress, o utilizzando questo controllo della densità delle parole chiave.

• La navigazione e i link interni sono funzionali? Ispeziona la home page e un'altra pagina ad alto traffico per i collegamenti. I visitatori del sito Web sono in grado di navigare facilmente verso le tue pagine più preziose (ad es. il negozio o la pagina dei contatti) da qualsiasi pagina del sito Web?

La linea guida: assicurati che il sito web abbia una mappa del sito. Se non c'è una mappa del sito, Google (e i tuoi utenti) faranno fatica a orientarsi nel sito web. Usa il generatore di mappe del sito XML per creare una mappa del sito adatta alla ricerca di Google.

• Sono presenti tutte le pagine web standard? Hai una politica sulla privacy aggiornata e una pagina di informazioni facilmente accessibile e una pagina di contatto? Se hai un modulo di contatto, ti consiglio di compilarlo e inviarlo una o due volte per confermare che funziona. Se queste pagine mancano, aumenta la probabilità che Google visualizzi il sito Web come spam.

La linea guida: confermare se le seguenti pagine Web sono attive sul sito Web: politica sulla privacy, pagina dei contatti e pagina delle informazioni.

• L'esperienza dell'utente è coerente su piattaforme e browser diversi? Testa rapidamente l'esperienza dell'utente caricando il sito Web su più browser e piattaforme. Sul desktop, utilizzo Chrome e Firefox. Per i dispositivi mobili, utilizzo Safari e Chrome. Innanzitutto, vuoi verificare se il testo e le immagini del sito Web sono facili da leggere. In secondo luogo, controlla se puoi o meno fare clic sui pulsanti, aggiungere articoli al carrello ed eseguire altre attività che è probabile che un cliente svolga.

La linea guida: assicurati di poter fare clic ed eseguire transazioni importanti (ad es. iscriversi alla lista e-mail, utilizzare il modulo di contatto, effettuare il check-out) facilmente su più piattaforme e browser.

• Il sito si carica velocemente? L'esperienza dell'utente è difficile da valutare. Al contrario, la velocità del sito è un'area dell'esperienza utente relativamente facile da misurare e migliorare. Consiglio di utilizzare lo strumento gratuito PageSpeed ​​Insights di Google per cercare aree di miglioramento. Nel 2018, il tuo sito web dovrebbe caricarsi in tre secondi o meno. Se il tempo di caricamento del sito è superiore a 10 secondi, è una bandiera rossa. La frequenza di rimbalzo segnalata da Search Engine Journal (ovvero le persone che lasciano il tuo sito Web senza agire) è significativamente più alta quando il tempo di caricamento supera i sei secondi.

La linea guida: verifica la velocità del sito web in tre momenti diversi nel corso di una settimana. Se vedi prestazioni costantemente deboli, come tempi di caricamento da 6 a 10 secondi, la risoluzione del problema di velocità dovrebbe essere una priorità assoluta.

Avere un buono stato di salute con la SEO on page è positivo, ma non è sufficiente. Abbiamo anche bisogno di guardare come il resto di Internet vede il sito web. Il modo migliore per arrivare a questa domanda? Guarda i suoi backlink.

Verifica del collegamento a ritroso

I backlink sono uno dei fattori più importanti che guidano la SEO e il traffico online. Usa Monitor Backlinks per vedere come te la cavi in ​​quest'area vitale. Basta accedere alla scheda I tuoi collegamenti per vedere tutti i collegamenti che puntano al tuo sito, ordinati per il più recente.

Guarda i seguenti fattori per valutare la forza dei tuoi backlink.

• Backlink nel tempo: i migliori siti Web attirano costantemente nuovi backlink ogni mese. Guarda gli ultimi 12 mesi e verifica se il sito Web sta guadagnando nuovi backlink in modo coerente. Se c'è un improvviso aumento dei backlink un mese e poi niente dopo, probabilmente lo sforzo di link building ha bisogno di lavoro.

• Domain Authority (DA): suddivido Domain Authority in quattro categorie: 0-10 (autorità bassa), 10-30 (autorità media), 30-50 (autorità emergenti) e oltre 50 (autorità). I siti web di maggior successo attirano link da ogni categoria. Sii preoccupato se il profilo di backlink è concentrato per più del 50% con DA 10 e inferiore.

• Do Follow vs No Follow: i link da seguire sono quelli che muovono l'ago nella SEO. Come benchmark, vorrai vedere almeno il 50% dei tuoi backlink come segue.

• Principali URL collegati: scopri quali URL ottengono il maggior numero di collegamenti. Se il tuo blog, la pagina del podcast o gli articoli attirano backlink, è un segno che stai creando contenuti di successo. Dopo aver identificato i primi cinque URL che ottengono il maggior numero di backlink, cerca gli stessi URL in Google Analytics . Se anche questi URL hanno un tempo sul sito di oltre 60 secondi, hai un vincitore! D'altra parte, un URL con molti backlink ma poco tempo sul sito potrebbe non risuonare con il tuo mercato di riferimento: potresti avere un "falso positivo" tra le mani.

Nello screenshot qui sotto, puoi vedere che questo sito Web ha un buon profilo di backlink, inclusi numerosi backlink ad alto DA. Per evidenziare il successo di questo sito Web, ho filtrato i risultati per mostrare solo i backlink con un DA di 50 o superiore.

Puoi anche vedere che il sito web sta attirando nuovi backlink di alta qualità nel corso di diversi mesi. Questo sito Web ottiene un punteggio elevato nel dipartimento dei backlink.

Fase 3: classifica le tue debolezze SEO

Ogni sito ha aree da migliorare. In questa parte del tuo audit SEO, esaminerai i risultati dall'alto e cercherai cosa può essere migliorato.

Per semplificare il processo, consiglio di organizzare i punti deboli della SEO in tre aree.

1. Easy Wins: queste sono aree SEO in cui puoi apportare rapidi miglioramenti. Ad esempio, potresti decidere di correggere la scarsa navigazione interna in modo che gli utenti possano trovare facilmente altre pagine. In alternativa, potresti scoprire che la pagina dei contatti è interrotta.

2. Vittorie a lungo termine: alcune vincite SEO, come l'ottenimento di backlink da siti Web aziendali ad alto traffico, richiedono un po' di tempo per essere eseguite. Se stimi che il miglioramento SEO richiederà più di 30 giorni per essere implementato, annotalo nella categoria delle vittorie a lungo termine.

3. Bassa priorità: Infine, potresti avere alcuni problemi SEO che hanno un valore relativamente basso e poca importanza da risolvere. Ad esempio, il tuo sito Web potrebbe funzionare male in Internet Explorer o Opera. Potresti decidere di accettare queste limitazioni per ora mentre lavori su vincite di valore più alto. È importante notare queste aree a bassa priorità in modo da poterle monitorare in un audit SEO di follow-up in 3-6 mesi.

Fase 4: trarre ispirazione dai concorrenti

Finora, abbiamo concentrato tutti i nostri sforzi sull'analisi del tuo sito web. In realtà, c'è molto di più da imparare guardando il tuo mercato.

Per questo audit SEO, consiglio di analizzare almeno tre concorrenti e valutare le loro prestazioni SEO.

a) Trova siti Web concorrenti

Raccomando di utilizzare i seguenti metodi per trovare rapidamente concorrenti.

Innanzitutto, utilizza la ricerca di Google per cercare il tuo prodotto o categoria di servizio. Ad esempio, se vendi accessori per iPhone, cerca semplicemente "nuovi accessori per iPhone" e parole chiave correlate in Google. Nella prima o nelle due pagine dei risultati, probabilmente avrai più risultati.

Puoi anche utilizzare Monitor Backlinks per suggerire concorrenti per te. Dalla scheda Collegamenti concorrenti, fai clic su "Aggiungi nuovo concorrente", quindi fai clic sulla piccola freccia. Ti verrà fornito un elenco di siti Web pertinenti al tuo e che hanno come target parole chiave comuni.

Se gestisci un sito Web consolidato con 10.000 o più visualizzazioni di pagina al mese, suggerisco anche di utilizzare SimilarWeb per identificare i concorrenti.

Se lavori con un'azienda come agenzia o consulente, puoi anche chiedere all'imprenditore di consigliare i suoi maggiori concorrenti.

b) Revisione dei siti Web di concorrenti

Continua a utilizzare i passaggi precedenti fino a quando non avrai da 3 a 5 aziende concorrenti. Successivamente, diventerai un agente segreto e spierai i loro metodi.

Nello specifico, ci sono tre aree di ispirazione SEO che puoi ottenere dai concorrenti: backlink, asset linkabili e user experience.

• Backlink: con Monitor Backlinks, puoi entrare nel dominio di un concorrente e vedere quali backlink hanno. Raccomando di ordinare i backlink per Trust Flow o Citation Flow in modo da poter vedere prima i backlink della massima qualità.

• Risorse collegabili: quali URL della concorrenza stanno attirando il maggior numero di backlink? Potresti scoprire che le infografiche stanno tornando in auge nel tuo settore. In alternativa, le risorse di marketing tradizionali come i white paper continuano a dare buoni risultati. Il successo di un concorrente ti dice delle esigenze e dei desideri del tuo mercato, quindi fai attenzione.

• Esperienza dell'utente: la valutazione dell'esperienza dell'utente richiede un giudizio professionale. Consiglio di concentrarsi sugli elementi di conversione del sito web (ad es. inviti all'azione per iscriversi a una mailing list o interagire con un servizio di chat). Consiglio inoltre di testare i concorrenti dal punto di vista della velocità del sito utilizzando lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google . Se un concorrente ha metriche di velocità migliori rispetto al tuo sito web, hai l'opportunità di migliorare.

In che modo usi esattamente tutti questi approfondimenti di audit SEO competitivi dei tuoi concorrenti? Questo sarà trattato nella nostra penultima fase di seguito.

Fase 5: fai da 5 a 10 consigli SEO di alto valore

È qui che applichi il tuo pensiero critico per generare intuizioni reali. Salta questo passaggio e hai solo una pila di dati.

In questa sezione, spieghi dove trascorrerai il tuo tempo per ottenere i migliori risultati SEO.

Per evitare di sopraffarti, limita i tuoi consigli di audit SEO a un massimo di 5-10 consigli ad alta priorità. Puoi anche includere alcuni suggerimenti per miglioramenti a lungo termine. Per semplificare il processo, utilizza i seguenti titoli per organizzare i tuoi consigli.

• SEO sulla pagina: dai la priorità ai consigli qui perché i miglioramenti della SEO sulla pagina sono sotto il tuo controllo e di solito possono essere apportati in tempi relativamente brevi.

• Backlink: cosa puoi proporre per guadagnare più backlink? Questa raccomandazione di solito include una combinazione di creazione di contenuti e promozione di contenuti.

• Approfondimenti sulla concorrenza: secondo te, qual è l'idea più avvincente che puoi adattare ai tuoi concorrenti? Ad esempio, potresti avviare un tour di podcast per ottenere backlink e potenziali clienti di alta qualità per la tua attività.

• Opportunità tecniche: a seconda della complessità del sito Web, questa sezione potrebbe non essere applicabile. Se trovi che il sito Web ha troppi plug-in o che questi plug-in non sono configurati in modo efficace, fai una raccomandazione in quell'area. Oppure, potresti scoprire che l'utilizzo di più provider di popup per raccogliere abbonati e-mail sta rallentando il sito Web e potrebbe confondere gli utenti. Potresti anche consigliare di utilizzare una CDN (rete di distribuzione dei contenuti) per accelerare la consegna di contenuti multimediali come immagini e video.

Nei tuoi consigli, usa il seguente approccio per impacchettarli.

• Titolo della raccomandazione: SEO on Page – Easy Wins

• Riepilogo della raccomandazione: abbiamo identificato otto problemi SEO sulla pagina su pagine Web ad alto traffico. La risoluzione di questi problemi porterà a un aumento del traffico e del coinvolgimento.

• Risorse stimate: in collaborazione con il consulente SEO, dovremo lavorare con il gestore del sito web dell'azienda. Non sono richieste risorse esterne.

• Programma stimato: stimiamo che questi miglioramenti richiederanno una settimana di lavoro per essere implementati.

Suggerimento: per aumentare le probabilità di vincere il supporto per il tuo progetto SEO, considera l'aggiunta di grafici e dati da Monitor Backlinks e altre fonti per illustrare i consigli.

Ora devi ottenere il "Sì!" per mettere in atto i tuoi consigli di audit SEO.

Fase 6: avvia il tuo progetto SEO

Il tuo prossimo passo a questo punto dipende dalla tua situazione. Se stai lavorando sul tuo sito web, scegli semplicemente il consiglio che ti interessa di più e mettiti al lavoro.

Se lavori all'interno di un'azienda o agisci come consulente esterno, devi fare il passo per ottenere l'approvazione.

In questa situazione, suggerisco di organizzare i tuoi consigli in due o tre pacchetti. Il pacchetto con il prezzo più basso dovrebbe concentrarsi su alcune vittorie rapide. Il pacchetto di livello medio può includere il pacchetto inferiore e alcuni miglioramenti a lungo termine. Il pacchetto di livello superiore dovrebbe includere tutto il resto più una strategia high touch. Ad esempio, potresti lanciare un programma di contenuti di supporto come un podcast del settore.

E il gioco è fatto!

Abbiamo sviluppato un processo di audit SEO che ti guida attraverso l'analisi di un sito Web, la ricerca di problemi e la formulazione di consigli per il miglioramento.

Bruce Harpham fornisce contenuti di marketing per le società di software in modo che possano crescere più velocemente. È anche autore di “Project Managers At Work”. Il suo lavoro è apparso su CIO.com, InfoWorld e Profit Guide. Leggi i suoi case study di marketing SaaS B2B di ClickFunnels, Close.io e altre società.