Sfide tecniche di gestione della campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca

Pubblicato: 2020-12-22

Ultimo aggiornamento il 31 agosto 2021

SEO Campaign challenges Coloro che sono stati nel settore dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per un po' di tempo sanno che non esistono due campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca uguali.

Molte volte, ci imbattiamo in sfide tecniche che hanno un impatto negativo sui risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca. Spesso, correggerli è fuori dal nostro controllo.

Le sfide tecniche vanno ben oltre le procedure operative standard di ottimizzazione dei motori di ricerca e richiedono il coinvolgimento dello sviluppo web.

Di seguito sono elencate alcune delle sfide che incontriamo durante la gestione di una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca.

  • Nessuno sviluppatore web
  • Sistemi di gestione dei contenuti non compatibili con i motori di ricerca
  • Nessun accesso al sistema di gestione dei contenuti del cliente
  • Nessun accesso al file server del sito Web del cliente

Cosa fare se non è disponibile uno sviluppatore Web per la campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca?

Web dev is instrumental to search engine optimization campaign management In questo caso le risposte sono solo due. Sarà necessario ottenere l'accesso sia al file server del sito Web che al sistema di amministrazione della gestione dei contenuti. L'opzione "B" indica che il cliente dovrà assumere uno sviluppatore web. Lui o lei dovrebbe eseguire le revisioni necessarie per portare il sito nei requisiti delle specifiche di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Il processo è determinante per il successo SEO e dovrebbe essere ovvio, ma incredibilmente a volte viene trascurato. L'implementazione di contenuti e strutture efficaci che migliorano una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca dipende fortemente dal fatto che il design e lo sviluppo web siano allineati con lo stesso obiettivo.

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Cosa fare se il sistema di amministrazione della gestione dei contenuti non è compatibile con i motori di ricerca?

Per eseguire correttamente l'ottimizzazione dei motori di ricerca, avrai bisogno di quanto segue, ma non limitato a:

  1. La possibilità di generare titoli di pagina dell'area <head> univoci separati dall'essere generati dal tag <h1> del contenuto
  2. La possibilità di generare meta descrizioni dell'area <head>
  3. La possibilità di generare URL compatibili con i motori di ricerca separati dal tag <h1> del contenuto
  4. La possibilità di aggiungere testo alternativo e titolo alle immagini del tuo sito separatamente dal tag <h1> del contenuto o dai titoli delle pagine dell'area <head> della pagina

Molti sistemi di amministrazione della gestione dei contenuti semplicemente non offrono servizi di ottimizzazione dei motori di ricerca di base ed è altamente raccomandato disporre di servizi SEO white label. Di fronte a queste sfide, dovrai ricodificare il sistema di amministrazione della gestione dei contenuti. Con l'accesso al sistema di amministrazione della gestione dei contenuti, puoi ricercare come implementare le modifiche necessarie e completarle.

Google retrocede i risultati della classifica per i siti che hanno codici di risposta 4xx. Fare clic per twittare

Tuttavia, potresti non avere accesso al sistema di amministrazione della gestione dei contenuti. Se il cliente ha uno sviluppatore web nello staff, puoi istruirlo. Consigliare loro cosa è necessario fare per eseguire l'ottimizzazione dei motori di ricerca per il sito Web del cliente. Se il cliente non ha uno sviluppatore web nello staff, dovrà assumerne uno. Sarebbe meglio se sono esperti con il sistema di amministrazione della gestione dei contenuti del cliente.

Cosa fare se non si ha accesso al sistema di amministrazione della gestione dei contenuti del cliente all'inizio della campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca?

Dovrai semplicemente chiedere al cliente queste informazioni.

Search engine optimization campaigns require CMS access Alcuni clienti saranno diffidenti nel fornire questo accesso. In questo caso, dovrai avere una conversazione chiara e onesta con il cliente. Ricorda loro come si sono fidati di te con questa campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Certamente, possono fidarsi anche di te con l'accesso al loro sistema di amministrazione della gestione dei contenuti.

Se si rifiutano, dovrai collaborare con il loro sviluppatore web, se ne ha uno. Implementa tutte le modifiche richieste affinché il sito del cliente soddisfi le attuali specifiche di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Se non hanno uno sviluppatore web, fornisci le revisioni e le richieste necessarie al cliente. Assicurati di averli implementati correttamente.

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Perché è importante avere accesso al file server del sito Web del cliente?

Questo è fondamentale, specialmente se non c'è uno sviluppatore web nello staff del cliente.

Il file server del sito Web ha due elementi critici necessari per eseguire una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca di successo. Questi sono il file .htaccess dei siti web e il file robots.txt.

Il file .htaccess

Il file .htaccess è il punto in cui controlliamo i reindirizzamenti 3XX del sito, che sono fondamentali per prevenire i codici di risposta "File 4XX non trovato". Questi generano tutti i tipi di problemi con il tentativo di classificare il sito di un cliente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (e di altri motori di ricerca). Google retrocede i risultati della classifica per i siti che hanno codici di risposta 4xx. Se il tuo sito sta generando codici di risposta 4xx e i tuoi concorrenti no, hanno maggiori possibilità di superare il tuo sito Web nelle pagine dei risultati del motore di ricerca di Google.

Il file robots.txt

Anche il file robots.txt è fondamentale. Molte volte, sperimentiamo nuovi siti di clienti che sono stati ricostruiti o sono nuovi e stanno avendo difficoltà con i loro risultati di posizionamento. Molte volte, abbiamo clienti esistenti che desiderano aggiornare l'aspetto, la struttura e la struttura di navigazione del proprio sito. In entrambi i casi, i loro sviluppatori web possono utilizzare la direttiva di non consentire la scansione dei robot per impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione del loro sito nuovo o aggiornato mentre è in fase di sviluppo.

A robots.txt file lists the pages on a site In molti casi, quando i siti Web nuovi o aggiornati diventano attivi, la direttiva disallow non è stata rimossa dal file robots.txt, impedendo così ai motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione di questi siti.

I siti client esistenti con ottimi risultati di posizionamento, traffico di visitatori e conversioni iniziano a non riuscire perché sono stati pubblicati senza rimuovere la direttiva di non autorizzazione. I nuovi clienti con siti Web nuovi o aggiornati che riscontrano risultati di ranking, traffico di visitatori e conversioni falliti devono affrontare lo stesso risultato.

Il file robots.txt è uno dei primi elementi che controllo quando lavoro con un nuovo cliente che ha risultati di ranking, traffico di visitatori e conversioni falliti. Faccio lo stesso con i clienti esistenti dopo un aggiornamento anche prima che inizino a subire cali di ranking, calo del traffico dei visitatori e perdite di conversione.

Avrai bisogno dell'accesso al server di file web del tuo cliente per apportare queste modifiche o il client avrà bisogno di uno sviluppatore web nello staff.

Devi mantenere questa recensione del file robots.txt del tuo cliente in cima alla tua lista. Per qualche ragione, ho sperimentato atti casuali di implementazione del disabilitazione della scansione durante i miei progetti di gestione delle campagne sui motori di ricerca.

Queste sono solo alcune delle sfide tecniche che potresti dover affrontare durante una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca.