Caso di studio SEO: come LinkGraph ha raggiunto la pagina 1 per una parola chiave SEO competitiva in soli 3 mesi
Pubblicato: 2022-05-22Classificare le parole chiave di alto valore nello spazio SEO può essere molto impegnativo. Non solo i marchi e le agenzie SEO competono con i migliori esperti di motori di ricerca, la maggior parte delle parole chiave SEO sono estremamente competitive per classificarsi e dominate dagli stessi grandi marchi (ad es. Moz, SEMrush, Ahrefs, ecc.).
Prima di questo caso di studio SEO, LinkGraph aveva già ottenuto un posizionamento moderato delle parole chiave per la nostra pagina di destinazione "Audit SEO gratuito", ma i nostri risultati SERP si trovavano principalmente alle pagine 2 e 3. Di conseguenza, tali classifiche hanno portato un traffico organico minimo al nostro sito web.
Il nostro obiettivo era migliorare le prestazioni di questa particolare pagina di destinazione grazie ai suoi risultati comprovati come strumento di generazione di lead. Credevamo che migliorare i segnali di qualità dei contenuti sulla pagina potesse migliorare il nostro posizionamento, anche senza l'acquisizione di link aggressivi o la promozione di PR digitali.
Avviso spoiler: avevamo ragione. In soli 3 brevi mesi, LinkGraph è arrivato a pagina 1 . Abbiamo anche migliorato del 468% il traffico organico verso la pagina.
Ecco come abbiamo fatto.
Ma prima... un po' di contesto del settore SEO
Molte aziende SEO utilizzano audit gratuiti come strumenti di generazione di lead. Questi controlli identificano i fattori in loco e fuori sede che influiscono sul sito Web di un potenziale cliente e quindi offrono i risultati in cambio di un indirizzo e-mail.
Non sorprende quindi che, secondo Keyword Explorer di Ahrefs, classificare la frase chiave "audit SEO gratuito" sia estremamente difficile.
Poiché LinkGraph aveva già ottenuto le classifiche di pagina 2 e 3 per le parole chiave correlate all'"audit SEO", sapevamo che Google stava comprendendo accuratamente il contenuto e la pertinenza della pagina di destinazione.
Ma la pagina non aveva i backlink necessari approssimati dalla metrica di Ahrefs per raggiungere la pagina 1. Tuttavia, non ci siamo concentrati sulla creazione di backlink nella nostra strategia.
Volevamo invece verificare se il solo miglioramento dei segnali di qualità dei contenuti potesse avere un impatto sulle nostre posizioni SERP. Abbiamo ristretto i fattori SEO in-page che potevamo controllare e indirizzato i nostri sforzi di ottimizzazione verso la copia e il design della pagina di destinazione.
Passaggio 1: aumenta i segnali di qualità dei contenuti sulla pagina
Per migliorare la qualità dei contenuti, i nostri strateghi dei contenuti hanno utilizzato SEO Content Assistant di LinkGraph. Avevano il compito di:
Ulteriori informazioni sull'assistente ai contenuti SEO
- Migliora la ricchezza semantica del contenuto includendo più termini di messa a fuoco nel testo della pagina di destinazione (questi sono i termini, le frasi e gli argomenti generati dal nostro software per la loro rilevanza rispetto al target della parola chiave principale)
- Aumenta la profondità d'attualità del contenuto aumentando il conteggio delle parole da circa 1100 parole a oltre 2500
- Aumenta il punteggio del contenuto della pagina di destinazione da 42 a 80+ (punteggio su una scala di 100)
- Aggiungi contenuto aggiuntivo in modo naturale che non influisca sulla leggibilità
- Incorpora le migliori pratiche SEO on-page con l'inclusione di parole chiave nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni e nei titoli
Passaggio 2: incorpora nuovi contenuti con un web design di qualità
Dopo che i nostri strateghi hanno ottimizzato il contenuto e aumentato il conteggio delle parole della pagina di destinazione, il nostro web designer è andato al lavoro delineando una nuova architettura dell'informazione. Hanno dato la priorità alle seguenti tecniche di progettazione:
- Aggiungi la copia aggiuntiva in modo naturale che non interrompa l'esperienza dell'utente o impoverisca la qualità estetica della pagina di destinazione
- Mantieni il rapporto testo-immagine utilizzando funzionalità come schede verticali, caroselli e moduli di contenuto espandibili
- Mantieni la posizione della barra di testo dell'audit SEO e il successivo modulo di acquisizione dei lead
Un'istantanea della pagina di destinazione "Verifica SEO gratuita" riprogettata di LinkGraph
Risultati del caso di studio SEO: posizioni delle parole chiave più elevate e traffico organico aumentato
Le nostre ottimizzazioni dei contenuti sono state attivate il 1° gennaio 2021. Nel giro di due settimane, abbiamo iniziato a notare i risultati in Google Search Console.
Come affermato in precedenza, LinkGraph aveva già ottenuto il posizionamento delle parole chiave per la pagina di destinazione, ma eravamo bloccati alle pagine 2 e 3 e ricevevamo pochissimi clic.
Dopo che le nostre ottimizzazioni sono state pubblicate, il nostro numero totale di parole chiave per la pagina è rimasto effettivamente statico.
Riteniamo che il motivo per cui non abbiamo riscontrato alcun aumento delle parole chiave totali sia perché avevamo già ottimizzato per le parole chiave a coda lunga più salienti la prima volta che abbiamo creato la pagina. Ma dove abbiamo notato miglioramenti significativi è stato nella nostra posizione media in tutte queste parole chiave.
La nostra posizione media in tutte le classifiche delle parole chiave per la pagina il 1 gennaio 2021 era 61.
La nostra posizione media in tutte le classifiche delle parole chiave per la Pagina il 30 marzo 2021 era 38,8.
Per natura di queste posizioni SERP più elevate, è seguito naturalmente il traffico organico.
Nei 3 mesi precedenti le ottimizzazioni sulla pagina, il traffico organico totale verso la pagina di destinazione è stato di soli 70 clic.
Nei tre mesi successivi all'attivazione delle ottimizzazioni della qualità dei contenuti, il traffico organico totale è stato di 398 clic.
Quindi da dove provengono questi clic? Secondo i dati del nostro strumento di approfondimento GSC per gennaio-marzo, la maggior parte di quei clic proveniva dalla frase chiave altamente competitiva: "audit SEO gratuito".
Da quando abbiamo pubblicato la nuova versione della pagina di destinazione, il nostro risultato SERP è migliorato da pagina 2 a pagina 1 per la frase chiave "audit seo gratuito".
Sebbene le nostre classifiche fluttuino quotidianamente sulla prima pagina, LinkGraph si è classificato fino alla posizione numero 4, nonostante abbia solo 7 backlink alla pagina di destinazione.
Ricordi quel punteggio di difficoltà delle parole chiave di 91?
Per fortuna abbiamo girato per la luna.
Cosa possiamo imparare da questo case study SEO?
Con qualsiasi strategia SEO, può essere difficile sapere esattamente quali ottimizzazioni hanno portato a prestazioni SERP migliorate. Gli aggiornamenti dell'algoritmo di base, la volatilità della ricerca e i backlink sono tutte variabili che possono influire sul posizionamento delle parole chiave. Tuttavia, testando una variante alla volta e facendo riferimento alla verità assoluta dei dati dei motori di ricerca, Google Search Console, possiamo avere un'idea di quali delle ottimizzazioni che apportiamo ai nostri siti Web sono più o meno efficaci.
Nel caso del nostro esempio sopra, ecco alcune conclusioni ragionevoli.
La qualità dei contenuti è importante
Contenuti pertinenti e di alta qualità sono sempre stati l'obiettivo finale di Google. Tutti gli sforzi compiuti dagli ingegneri di Google per migliorare il proprio algoritmo derivano dal desiderio di offrire agli utenti i migliori risultati di ricerca. Concentrandosi sul miglioramento dei segnali di qualità dei contenuti sulla pagina (e secondo le linee guida sulla qualità di Google), LinkGraph ha iniziato a superare i concorrenti per una parola chiave molto preziosa nella nostra nicchia di settore.
Posizione parola chiave > Totale parole chiave
Nel nostro caso di studio, il numero totale di parole chiave per la nostra pagina di destinazione è rimasto invariato. Tuttavia, poiché siamo stati in grado di elevare la nostra posizione SERP media su tutte queste parole chiave, abbiamo visto l'aumento del traffico organico per il quale stavamo lottando. Sebbene il numero totale di parole chiave sia sicuramente importante per le impressioni complessive e per aumentare la tua quota di mercato, quando si tratta di vedere quei clic reali che arrivano, devi andare a pagina 1.
La difficoltà delle parole chiave di Ahrefs è una metrica imperfetta
Molti proprietari di siti utilizzano la difficoltà delle parole chiave di Ahrefs per modellare la loro strategia SEO, ma ci sono delle carenze nell'eccessivo affidamento su questa metrica. La metrica si concentra eccessivamente sul numero di collegamenti alla pagina di destinazione, che non è stato predittivo di buone prestazioni di ricerca come altre metriche come la qualità dei contenuti o la quantità di PageRank. Gli algoritmi di Google premiano la qualità, il che significa che un sito web emergente può competere con artisti del calibro dei dominatori della SERP, purché diano la priorità a portare agli utenti i contenuti più utili e di valore.
L'inaffidabilità di questa metrica ha effettivamente portato il CTO di LinkGraph, Manick Bhan, a creare la nostra classifica di difficoltà organica nel nostro strumento Keyword Researcher. Non vogliamo che i proprietari di siti trascurino alcune parole chiave di alto valore nei loro settori perché non credono di poter competere.
Con i giusti strumenti SEO e una strategia basata sulla qualità, puoi farlo.
I dati di Google Search Console sono il nostro strumento più potente
La nostra capacità di misurare con precisione l'impatto delle nostre ottimizzazioni è essenziale per perfezionare la nostra strategia SEO. Il case study di cui sopra si basava principalmente sul nostro strumento GSC Insights (che è basato sull'API di Google e ti dà accesso ai dati di Google Search Console per il tuo sito) per comprendere e valutare l'impatto della nostra strategia.
Avendo dati dettagliati sulla provenienza esatta delle nostre impressioni e dei nostri clic, possiamo capire cosa funziona meglio per migliorare le nostre prestazioni SERP. Quindi, possiamo applicare ottimizzazioni simili su tutte le nostre pagine web.