Caso di studio SEO: come LinkGraph ha raggiunto la pagina 1 per una parola chiave SEO competitiva in soli 3 mesi
Pubblicato: 2022-11-25Il posizionamento per parole chiave di alto valore nello spazio SEO può essere molto impegnativo. Non solo i marchi e le agenzie SEO competono con i migliori esperti di motori di ricerca, ma la maggior parte delle parole chiave SEO sono estremamente competitive per il posizionamento e dominate dagli stessi grandi marchi (ad esempio Moz, SEMrush, Ahrefs, ecc.).
Prima di questo caso di studio SEO, LinkGraph aveva già ottenuto un posizionamento moderato delle parole chiave per la nostra pagina di destinazione "Audit SEO gratuito", ma i nostri risultati SERP si trovavano principalmente a pagina 2 e 3. Di conseguenza, tali classifiche hanno indirizzato un traffico organico minimo al nostro sito web.
Il nostro obiettivo era migliorare le prestazioni di questa particolare landing page grazie ai suoi comprovati risultati come strumento di lead generation. Credevamo che il miglioramento dei segnali di qualità dei contenuti sulla pagina potesse migliorare le nostre classifiche, anche senza l'acquisizione di link aggressivi o la promozione di PR digitali.
Avviso spoiler: avevamo ragione. In soli 3 brevi mesi, LinkGraph è arrivato a pagina 1 . Abbiamo anche migliorato il traffico organico verso la pagina del 468%.
Ecco come l'abbiamo fatto.
Ma prima... un po' di contesto del settore SEO
Molte aziende SEO utilizzano audit gratuiti come strumenti di lead generation. Questi controlli identificano i fattori in sede e fuori sede che influiscono sul sito Web di un potenziale cliente e quindi offrono i risultati in cambio di un indirizzo e-mail.
Non sorprende quindi che, secondo Keyword Explorer di Ahrefs, il ranking per la parola chiave "audit SEO gratuito" sia estremamente difficile.
Poiché LinkGraph aveva già ottenuto classifiche di pagina 2 e 3 per le parole chiave correlate a "SEO audit", sapevamo che Google stava comprendendo accuratamente il contenuto e la pertinenza della pagina di destinazione.
Ma la pagina non aveva i backlink necessari approssimati dalla metrica di Ahrefs per raggiungere la pagina 1. Tuttavia, non ci siamo concentrati sulla costruzione di backlink nella nostra strategia.
Volevamo invece verificare se il solo miglioramento dei segnali di qualità dei contenuti potesse avere un impatto sulle nostre posizioni SERP. Abbiamo ristretto i fattori SEO sulla pagina che potevamo controllare e abbiamo diretto i nostri sforzi di ottimizzazione verso il testo e il design della pagina di destinazione.
Passaggio 1: elevare i segnali di qualità dei contenuti sulla pagina
Per migliorare la qualità dei contenuti, i nostri strateghi dei contenuti hanno utilizzato il SEO Content Assistant di LinkGraph. Sono stati incaricati di quanto segue:
Scopri di più sull'Assistente ai contenuti SEO
- Migliora la ricchezza semantica del contenuto includendo più termini di interesse nella copia della pagina di destinazione (questi sono i termini, le frasi e gli argomenti che il nostro software genera per la loro rilevanza rispetto al target della parola chiave principale)
- Aumenta la profondità dell'attualità del contenuto aumentando il conteggio delle parole da circa 1100 parole a oltre 2500
- Aumentare il punteggio del contenuto della pagina di destinazione da 42 a 80+ (punteggio su una scala di 100)
- Aggiungi contenuti aggiuntivi in modo naturale che non influiscano sulla leggibilità
- Incorpora le migliori pratiche SEO on-page con l'inclusione di parole chiave nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni e nei titoli
Passaggio 2: incorporare nuovi contenuti con un Web design di qualità
Dopo che i nostri strateghi hanno ottimizzato il contenuto e aumentato il numero di parole della pagina di destinazione, il nostro web designer si è messo al lavoro delineando una nuova architettura dell'informazione. Hanno dato la priorità alle seguenti tecniche di progettazione:
- Aggiungi la copia aggiuntiva in modo naturale che non interrompa l'esperienza dell'utente o impoverisca la qualità estetica della pagina di destinazione
- Mantieni il rapporto testo-immagine utilizzando funzionalità come schede verticali, caroselli e moduli di contenuto espandibili
- Mantieni la posizione della barra di testo dell'audit SEO e del successivo modulo di acquisizione dei lead
Un'istantanea della pagina di destinazione "Free SEO Audit" ridisegnata di LinkGraph
Risultati del case study SEO: posizioni delle parole chiave più elevate e aumento del traffico organico
Le nostre ottimizzazioni dei contenuti sono state attivate il 1° gennaio 2021. Entro due settimane, abbiamo iniziato a notare i risultati in Google Search Console.
Come affermato in precedenza, LinkGraph aveva già ottenuto il posizionamento delle parole chiave per la pagina di destinazione, ma eravamo bloccati a pagina 2 e 3 e ottenevamo pochissimi clic.
Dopo che le nostre ottimizzazioni sono state attivate, il nostro numero totale di parole chiave per la pagina è rimasto effettivamente statico.
Riteniamo che il motivo per cui non abbiamo riscontrato alcun aumento delle parole chiave totali sia perché avevamo già ottimizzato per le parole chiave a coda lunga più salienti la prima volta che abbiamo creato la pagina. Ma dove abbiamo visto miglioramenti significativi è stato nella nostra posizione media in tutte quelle parole chiave.
La nostra posizione media in tutte le classifiche delle parole chiave per la pagina al 1° gennaio 2021 era 61.
La nostra posizione media in tutte le classifiche delle parole chiave per la Pagina al 30 marzo 2021 era 38,8.
Per natura di queste posizioni SERP più alte, il traffico organico è seguito naturalmente.
Nei 3 mesi precedenti le ottimizzazioni sulla pagina, il traffico organico totale verso la pagina di destinazione era di soli 70 clic.
Nei tre mesi successivi all'attivazione delle ottimizzazioni della qualità dei contenuti, il traffico organico totale è stato di 398 clic.
Quindi da dove vengono questi clic? Secondo i dati del nostro strumento di approfondimento GSC per gennaio-marzo, la maggior parte di questi clic proveniva dalla frase chiave altamente competitiva: "seo audit gratuito".
Dalla pubblicazione della nuova versione della pagina di destinazione, il nostro risultato SERP è migliorato dalla pagina 2 alla pagina 1 per la frase chiave "seo audit gratuito".
Sebbene le nostre classifiche fluttuino quotidianamente sulla prima pagina, LinkGraph si è classificato fino alla posizione numero 4, nonostante abbia solo 7 backlink alla pagina di destinazione.
Ricordi quel punteggio di difficoltà delle parole chiave di 91?
Meno male che abbiamo puntato sulla luna.
Cosa possiamo imparare da questo caso di studio SEO?
Con qualsiasi strategia SEO, può essere difficile sapere esattamente quali ottimizzazioni hanno portato a un miglioramento delle prestazioni della SERP. Gli aggiornamenti dell'algoritmo di base, la volatilità della ricerca e i backlink sono tutte variabili che possono influire sul posizionamento delle parole chiave. Tuttavia, testando una variante alla volta e facendo riferimento all'assoluta verità dei dati del motore di ricerca, Google Search Console, possiamo avere un'idea chiara di quali delle ottimizzazioni che apportiamo ai nostri siti Web sono più o meno efficaci.
Nel caso del nostro esempio precedente, ecco alcune conclusioni ragionevoli.
La qualità dei contenuti è importante
Contenuti pertinenti e di alta qualità sono sempre stati l'obiettivo finale di Google. Tutti gli sforzi compiuti dagli ingegneri di Google per migliorare il loro algoritmo derivano dal desiderio di offrire agli utenti i migliori risultati di ricerca. Concentrandosi sul miglioramento dei segnali di qualità dei contenuti sulla pagina (e secondo le linee guida sulla qualità di Google), LinkGraph ha iniziato a superare i concorrenti per una parola chiave molto preziosa nella nostra nicchia di settore.
Posizione parola chiave > Parole chiave totali
Nel nostro case study, il numero totale di parole chiave per la nostra pagina di destinazione è rimasto invariato. Tuttavia, poiché siamo stati in grado di elevare la nostra posizione SERP media per tutte quelle parole chiave, abbiamo visto l'aumento del traffico organico che stavamo cercando. Sebbene il numero totale di parole chiave sia certamente importante per le impressioni complessive e per aumentare la tua quota di mercato, quando si tratta di vedere arrivare quei clic reali, devi arrivare alla pagina 1.
La difficoltà delle parole chiave di Ahrefs è una metrica imperfetta
Molti proprietari di siti usano la difficoltà delle parole chiave di Ahrefs per modellare la loro strategia SEO, ma ci sono delle carenze nell'affidarsi eccessivamente a questa metrica. La metrica si concentra eccessivamente sul numero di collegamenti alla pagina di destinazione, che non è stato così predittivo di buone prestazioni di ricerca come altre metriche come la qualità dei contenuti o la quantità di PageRank. Gli algoritmi di Google premiano la qualità, il che significa che un sito web emergente può competere con artisti del calibro dei dominatori della SERP, purché diano la priorità a offrire agli utenti i contenuti più utili e di valore.
L'inaffidabilità di questa metrica ha effettivamente portato il CTO di LinkGraph, Manick Bhan, a creare il nostro ranking di difficoltà organico nel nostro strumento Keyword Researcher. Non vogliamo che i proprietari di siti trascurino alcune parole chiave di alto valore nei loro settori perché non credono di poter competere.
Con i giusti strumenti SEO e una strategia orientata alla qualità, puoi farlo.
I dati di Google Search Console sono il nostro strumento più potente
La nostra capacità di misurare con precisione l'impatto delle nostre ottimizzazioni è essenziale per perfezionare la nostra strategia SEO. Il caso di studio di cui sopra si è basato in gran parte sul nostro strumento GSC Insights (che è basato sull'API di Google e ti dà accesso ai dati di Google Search Console per il tuo sito) per comprendere e valutare l'impatto della nostra strategia.
Avendo dati granulari sulla provenienza esatta delle nostre impressioni e clic, possiamo capire cosa funziona meglio per migliorare le nostre prestazioni SERP. Quindi, possiamo applicare ottimizzazioni simili a tutte le nostre pagine web.