Descrizione della categoria SEO – 10 suggerimenti per il copywriting

Le descrizioni delle categorie spesso non ottengono l'attenzione che meritano. Li lasci anche solo durante l'ottimizzazione del negozio online e ti concentri solo sulle descrizioni dei prodotti? Grosso errore!

Chiunque può scrivere una descrizione di categoria... O può?

Quando è stata l'ultima volta che hai visto una descrizione di categoria ben scritta? Oppure aspetta, lasciami riformulare: quando è stata l'ultima volta che hai visto QUALSIASI descrizione di categoria?

Le descrizioni delle categorie possono sembrare i figli indesiderati dell'e-commerce. I negozi online di solito sono attenti a nasconderli agli occhi dei clienti nei banner laterali espandibili o fino in fondo alla pagina dell'elenco dei prodotti. Al giorno d'oggi, i PLP tendono a caricare nuovi prodotti in modo dinamico, quindi cercare di raggiungere la descrizione durante lo scorrimento è solo inclinare i mulini a vento.

Perchè è così? Il più delle volte, una descrizione di categoria è un'enorme pagina di prevendita piena di parole chiave e che presenta un valore zero per il consumatore. Ancora un altro testo che gonfia il tuo sito Web nella remota possibilità di aumentare la pagina del tuo prodotto elencando una tacca più in alto nelle SERP.

Perché non dovresti lasciare che le descrizioni delle tue categorie siano?

Le descrizioni delle categorie sono uno strumento eccellente per ottimizzare efficacemente la pagina del tuo prodotto. Meglio ancora, forniscono ai tuoi consumatori una vasta gamma di informazioni utili in tutte le fasi del funnel di vendita.

Inoltre, la pagina delle categorie è un posto fantastico per presentare i valori del tuo marchio e guidare ulteriormente il cliente nel percorso di acquisto.

Dai un'occhiata a un case study di Textbroker, un fornitore di contenuti che ha creato 5.000 descrizioni di categorie per una delle 10 TOP attività di e-commerce.

Contenuti originali e calcolati con la giusta saturazione di parole chiave (e collegamenti interni) hanno assicurato a Textbroker un aumento del 5% delle SERP per quasi tutte le categorie di prodotti e un aumento del traffico organico.

Una buona descrizione della categoria:

• aumenta i tuoi ranghi (quando scritto brillantemente)
• è una forma di comunicazione del marchio,
• fornisce ai clienti tonnellate di informazioni preziose sul tuo mix di prodotti,
• indica ai clienti le fasi successive del percorso di acquisto,
• migliora il tuo tasso di conversione.

Vale davvero la pena ignorare tutto quel potenziale?

Le descrizioni delle categorie efficaci ottimizzano e vendono

Come una buona descrizione di prodotto, una descrizione di categoria è spesso l'unico venditore che promuove l'offerta di un'attività di e-commerce.

Se una descrizione di prodotto può comportarsi come un commesso in un negozio fisico, una descrizione di categoria è un responsabile delle vendite che fornisce un efficace supporto alle vendite e si preoccupa della visibilità dell'assortimento di prodotti del negozio sul mercato.

Secondo #SMXINSIGHTS, una pagina di categoria può generare:

• un aumento del 19% della copertura delle parole chiave,
• un aumento del traffico del 413%,
• un aumento del 32% del potenziale di traffico (potenziale visibilità nei risultati organici)

di una pagina di prodotto.

Certamente, una descrizione di categoria è solo un pezzo del puzzle che si aggiunge al risultato finale. Tuttavia, la sua scarsa qualità o assenza influisce sull'UX e limita fortemente il potenziale SEO della pagina, il che contribuisce a ridurre il traffico, la visibilità organica e il tasso di conversione.

Qual è la lunghezza ideale di una descrizione di categoria?

Sai qual è la parola più comune che esce dalla bocca di un esperto SEO? “Dipende” .

Quando pianifichi la lunghezza della descrizione della tua categoria, c'è una regola pratica: esaurisci l'argomento e fornisci agli utenti tutte le informazioni che potrebbero cercare.

Non molto tempo fa, pensavamo che tutti i testi SEO (perché questa è la descrizione di una categoria) dovessero essere il più lunghi possibile. 5000 caratteri con spazi? Sicuro! 10000 caratteri? Nessun problema. 15000? Prendilo!

Un testo più lungo ti dà più spazio per inserire parole chiave, parole chiave correlate (linguisticamente e semanticamente) e collegamenti interni. Allo stesso tempo, può comunicare più informazioni.

Con testi più lunghi arrivano maggiori opportunità , non c'è dubbio.

Ma una descrizione di categoria più lunga ottimizzerà meglio una pagina? Non necessariamente.

Possiamo sostenere le nostre parole con il Rapporto Senuto di maggio 2020, che ha esaminato 78 953 post di blog di e-commerce.

Lo studio riguardava i blog, ma i suoi risultati sono direttamente applicabili alle descrizioni delle categorie.

In media, gli articoli dell'e-commerce sono lunghi 6233 caratteri, con una deviazione standard di 4691 caratteri.

Il rapporto Senuto mostra che:

• Il gruppo più numeroso di articoli sono brevi testi lunghi circa 1000–2000 caratteri.
• Il secondo gruppo più grande include testi lunghi 3000–4000 caratteri.

Analizzando la lunghezza e la visibilità dei post del blog, è emerso che i contenuti più lunghi giustificavano una posizione più alta nei risultati di ricerca, ma le differenze tra le singole classifiche di articoli lunghi e brevi sono trascurabili. Pertanto, non esiste alcuna correlazione tra la lunghezza del testo e il grado.

Senuto ha confermato che la lunghezza del testo non è un fattore decisivo per il ranking su Google del tuo annuncio.

Tuttavia, ricorda che mentre la lunghezza del testo potrebbe non segnare il destino dei tuoi sforzi SEO, dovrebbe essere sufficiente per:

• fornire contenuti utili e di qualità,
• esaurire l'argomento,
• garantire la leggibilità,
• promuovere adeguatamente i tuoi prodotti.

Suggerimento extra: se utilizzi le descrizioni delle categorie per scegliere come target parole chiave specifiche, controlla la lunghezza dei contenuti più importanti per queste parole chiave nell'analisi SERP di Senuto. È anche una buona scelta per vedere la lunghezza media del contenuto per la parola chiave specificata. Dai un'occhiata alla struttura del testo, incluso il numero di intestazioni e la lunghezza del contenuto delle singole pagine.

Cosa dovresti inserire nella descrizione di una categoria?

Quando pianifichi il contenuto delle descrizioni delle tue categorie, chiarisci alcuni punti chiave.

• Primo: quali prodotti rientrano nella categoria?
• In secondo luogo: quali sottocategorie compongono la pagina dell'elenco dei prodotti?
• Terzo: quali sono i criteri fondamentali per la selezione e la categorizzazione dei prodotti? Cosa sono gli attributi e i parametri del prodotto?

Inoltre, identifica le informazioni sui prodotti ricercate dai tuoi potenziali clienti ed esegui l'analisi delle parole chiave.

Puoi anche provare a condurre un'analisi SERP delle tue parole chiave principali in Senuto. Ti aiuterà a scegliere le giuste parole chiave ausiliarie e le loro frasi correlate (contesto linguistico e semantico). Allo stesso tempo, amplierai la tua copertura delle parole chiave target inserite dagli acquirenti online.

Se non sai cosa scrivere nella descrizione di una categoria, chiedi al pubblico utilizzando il modulo “Domande” in Senuto. Crea contenuti guidati dalle domande più importanti poste dagli utenti.

Quando si scrive una descrizione di categoria:

• delineare il mix di prodotti offerto dall'e-commerce,
• informare gli utenti quali categorie contengono i giusti tipi di prodotto,
• dare ai tuoi potenziali clienti consigli su come scegliere i prodotti durante gli acquisti,
• indicare come possono chiedere al negozio i prodotti,
• incoraggiarli a sfogliare i prodotti,
• rispondere alle loro domande frequenti.

Come scrivere descrizioni di categoria efficaci? 10 consigli per il copywriting

Scrivere descrizioni di categorie di qualità che aumenteranno i tuoi ranghi e conversioni è un processo piuttosto impegnativo e che richiede tempo. L'attività prevede molte regole e tecniche che dovresti seguire.

1. Conosci la tua persona

Se il tuo contenuto è per tutti, non è per nessuno.

Chi è il cliente target che visita la pagina della categoria?

Prima di scrivere la descrizione della tua categoria (o qualsiasi altro testo di e-commerce), dovresti imparare i fatti di base sul gruppo target di clienti interessati a questo particolare mix di prodotti.

Le informazioni chiave includono i dati demografici, la fase del percorso di acquisto, i bisogni e le preoccupazioni, le finanze, la situazione professionale, lo stato sociale o i canali di comunicazione preferiti.

Pensa alle esigenze e ai punti deboli del tuo cliente. Cerca di costruire le descrizioni delle tue categorie intorno a queste emozioni (desideri e preoccupazioni). Alcune persone sono guidate dalla loro ispirazione per raggiungere nuovi obiettivi. Altri vogliono solo sfuggire alla loro posizione attuale.

Se sai di cosa hanno bisogno i consumatori, puoi motivarli a soddisfare i loro desideri e raggiungere i loro obiettivi utilizzando l'assortimento del negozio. E se conosci i loro punti deboli, puoi indirizzarli al prodotto che offre una soluzione ai loro problemi.

Ricorda che le descrizioni dei prodotti non sono scritte per l'algoritmo di Google, ma per una persona vivente. Per aggiungere un tocco umano e comporre un testo che le persone vogliono davvero leggere, evoca l'immagine di un personaggio - un avatar del cliente perfetto - e scrivigli.

Creare una persona con tratti umani ti aiuterà a identificare i bisogni, le preoccupazioni e i punti deboli dei tuoi clienti. Il risultato finale: una comunicazione più efficace.

2. Rendi utili i tuoi contenuti

A rischio di ripetermi, affermerò che l'utilità è il fattore fondamentale per creare contenuti che raggiungano davvero i tuoi lettori.

Le pagine contenenti testo utile avranno un tasso di rifiuto inferiore , il che invia a Google un chiaro segnale che forniscono contenuti interessanti di alta qualità.

Inoltre, offrendo contenuti utili, anche nelle descrizioni delle categorie apparentemente poco appariscenti, mostri ai tuoi potenziali clienti che il tuo marchio tratta seriamente il suo pubblico di destinazione. Di conseguenza, anche una semplice descrizione di categoria può ottimizzare efficacemente il tuo marchio, la tua attività e il suo mix di prodotti nella mente dei clienti.

Usa il principio Above The Fold

Quando hai visto l'ultima volta la descrizione di una categoria nella parte superiore di una pagina di elenco di prodotti?

Esattamente.

Il principio Above The Fold definisce quale contenuto verrà visualizzato nella prima visualizzazione durante il caricamento della pagina, senza scorrere verso il basso. La maggior parte delle aziende di e-commerce nasconde le descrizioni delle categorie e lancia i prodotti in cima alla pagina.

Non puoi contestare questo approccio poiché i prodotti sono l'interesse principale del cliente.

Come essere intelligenti nell'utilizzare il principio Above The Fold, per fornire ai consumatori la giusta UX e sostenere il potenziale SEO della pagina?

3. Dividi la descrizione della tua categoria in parti.

• Nella parte superiore della pagina, posiziona l'intestazione H1.
• Sotto di essa, posiziona i prodotti selezionati della categoria o una bitmap che presenti la miniatura della categoria. Includere la parola chiave principale nell'attributo ALT.
• Più in basso, metti un piccolo frammento della descrizione della categoria, come l'iniziativa. Idealmente, includi parole chiave esatte e alcune due parole chiave ausiliarie.
• Quindi, inserisci i filtri prodotto e i primi prodotti della categoria.
• In basso o di lato, adatta il resto della descrizione della categoria. Ricordarsi di mantenerlo facilmente accessibile al consumatore.

4. Ricorda la corretta ottimizzazione SEO

Quando ottimizzi le descrizioni delle tue categorie, dovresti:

• distribuire le parole chiave in modo uniforme su tutto il contenuto,
• evitare il keyword stuffing,
• mantieni le tue parole chiave naturali.

Scrivi le tue parole chiave al singolare e al plurale, usa una varietà di forme e aggiungi sinonimi.

La diversità delle parole chiave darà alle descrizioni delle tue categorie una migliore copertura delle parole chiave e, allo stesso modo, migliorerà il tuo traffico organico.

Inserisci le tue parole chiave in:

• l'intestazione H1,
• il titolo,
• la guida,
• attributi ALT,
• metatag – TITOLO e DESCRIZIONE,
• paragrafi,
• intestazioni e sottotitoli,
• liste.

L'intestazione H1 dovrebbe contenere la corrispondenza esatta della tua parola chiave principale. Come per altre intestazioni, prova a utilizzare una corrispondenza ampia ed esatta di parole chiave ausiliarie.

Il contenuto dovrebbe contenere la tua parola chiave principale e almeno un'istanza di diverse parole chiave ausiliarie.

Usa il collegamento interno

Il collegamento è diventato una tecnica fondamentale nell'ottimizzazione sia in loco che fuori sede. Non dimenticare mai di implementare un solido collegamento interno nel tuo negozio online.

Mentre lavori sui tuoi collegamenti interni in una pagina di categoria, è una buona idea creare collegamenti che conducano a:

• post del blog o informazioni sul database sui prodotti di una determinata categoria,
• classifiche, recensioni o test dei prodotti,
• prodotti acquistati, visualizzati o commentati di recente,
• categorie subordinate, superiori e coordinate,
• categorie di produttori e marche.

Il collegamento interno può anche ridurre la cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito Web e rafforzare la parola chiave utilizzata come anchor text.

5. Il formato non è meno importante del contenuto

Un testo ben formattato è facile da scansionare, leggere e ricordare. Di seguito, troverai le caratteristiche della formattazione perfetta identificate in uno studio di Nielsen Norman Group.

Enfatizza le parole chiave e i frammenti chiave

L'uso di grassetto, corsivo o sottolineato per frammenti chiave e parole chiave essenziali ripaga. È una piccola spinta per la tua SEO e un passo per migliorare l'UX.

Intestazioni che rivelano il contenuto del paragrafo

Le intestazioni accattivanti funzionano alla grande nelle colonne di riviste e negli exploit letterari. Non faranno il lavoro nei testi funzionali.

Il contenuto dell'intestazione dovrebbe informare il lettore di ciò che accadrà nei paragrafi seguenti. Li aiuterà a scansionare il testo e migliorare l'esperienza utente.

Elenchi puntati e numerati

I punti elenco aiutano i lettori:

• scansiona il testo,
• trovare informazioni,
• assorbire la conoscenza.

Inoltre, migliorano l'aspetto del testo. Non lasciarti trasportare dalla lunghezza: gli elenchi leggibili devono essere brevi (fino a 9 punti).

Un paragrafo = un'idea

Un paragrafo dovrebbe avere circa 2-3 frasi e trasmettere una singola idea.

Anche i paragrafi di una frase vanno bene.

Ti aiuteranno a trasmettere il tuo messaggio principale al lettore.

Usa il modello di comunicazione a piramide invertita

Inserisci le informazioni vitali all'inizio del testo: spingi i dati meno importanti fino alla fine. Questo approccio migliora le possibilità che il tuo lettore assorba effettivamente il tuo messaggio.

6. Crea contenuti che corrispondano allo stile di comunicazione del marchio

Riuscite a immaginare un negozio B2B per professionisti che assume bruscamente un tono molto casual nelle descrizioni delle sue categorie? O un negozio di abbigliamento da sci rivolto a un'ampia base di clienti con descrizioni di categoria che sembrano decisamente pompose?

Quando scrivi una descrizione di una categoria, formula sempre il tuo messaggio in linea con la comunicazione del tuo marchio. Altrimenti, stai preparando i consumatori a una dissonanza cognitiva mentre interagiscono con il marchio. Ciò potrebbe compromettere l'immagine del marchio nella mente dei tuoi clienti target, limitare la loro fiducia nel marchio e persino spingerli ad abbandonare il carrello.

7. Utilizzare il principio 3XWHAT

Contenuti utili e di qualità dovrebbero rispondere a tre domande fondamentali:

1. Che cos'è? (il prodotto)
2. A cosa serve il cliente? (attività del prodotto)
3. Cosa guadagnerà il cliente? (il profitto finale)

Poniti queste tre domande quando scrivi per ottimizzare l'organizzazione dei tuoi contenuti ed entrare nei panni del tuo potenziale cliente.

8. Usa AIDA e sii intelligente

AIDA è un acronimo che descrive uno dei modelli più vecchi nella scrittura di contenuti di marketing. Sta per:

• A – Attenzione – catturare l'attenzione del cliente
• I – Interesse – aumentare l'interesse del cliente
• D – Desiderio – creare desiderio nel cliente
• A – Azione – motivare il cliente a prendere l'iniziativa

Attenzione

Catturare l'attenzione del cliente è il primo passo nella vendita e uno dei più importanti.

Nelle pagine delle categorie, i principali punti di forza sono i banner promozionali e i prodotti stessi.

Interesse

In questa fase, l'attenzione si concentra sul contenuto all'interno della pagina della categoria: test, recensioni, confronti, classifiche e... utili descrizioni delle categorie.

Desiderio

Le pagine dei prodotti ispirano il desiderio principalmente attraverso messaggi visivi, come le foto dei prodotti. Di recente, le aziende di e-commerce polacche stanno adottando schede prodotto rich media con elementi interattivi o animazioni, che suscitano una forte reazione emotiva nei clienti.

L'ispirazione del desiderio dovrebbe ruotare attorno ai bisogni e ai guadagni del cliente. Un messaggio scritto nella lingua del profitto è la strada da percorrere.

Come ispirare il desiderio nella pagina della categoria? Un normale banner promozionale farà il trucco.

Azione

Concludi la vendita e dai al cliente un invito all'azione.

9. Non dimenticare un CTA

Call to Action è l'ultimo passaggio per effettuare la vendita.

Raggiungere questo punto è l'obiettivo di qualsiasi pubblicità, contenuto di marketing o presentazione di un set di pentole o biancheria da letto di lusso.

La chiave per comporre una CTA efficace è definirne la funzione. Pensaci: quale CTA si adatta alla descrizione di una categoria? Semplice! Puoi incoraggiare il cliente a sfogliare i prodotti, controllare il profilo del marchio o iscriversi alla newsletter.

Contrariamente a quanto si possa pensare, le opportunità sono molte. Sarebbe uno spreco lasciare la descrizione della tua categoria senza un CTA.

10. Scrivi finché non esaurisci l'argomento

Ricordi quanto dovrebbe essere lunga la descrizione di una categoria? Finché deve.

Le descrizioni delle categorie e dei prodotti devono approfondire l'argomento per fornire agli utenti tutte le informazioni di cui hanno bisogno per effettuare l'acquisto.

Ricapitoliamo

Descrizioni delle categorie:

• ottimizza il tuo sito web e migliora il tuo tasso di conversione (quando scritto brillantemente),
• fornisce ai clienti tonnellate di informazioni preziose sul tuo mix di prodotti,
• indica ai clienti le fasi successive del percorso di acquisto.

Cosa inserire nella descrizione di una categoria:

• delineare il mix di prodotti offerto dall'e-commerce,
• informare gli utenti quali categorie contengono i giusti tipi di prodotto,
• dare ai tuoi potenziali clienti consigli su come scegliere i prodotti durante gli acquisti,
• indicare come possono chiedere al negozio i prodotti,
• rispondere alle loro domande più frequenti,
• incoraggiarli a sfogliare i prodotti.

Una ricetta per un'ottima descrizione di categoria:

• scrivi a una persona,
• l'utilità prima di tutto - tutto il resto è secondario,
• ricordati del principio Above The Fold,
• utilizzare il collegamento interno,
• evita il keyword stuffing e sii intelligente nell'ottimizzare le tue descrizioni,
• formattare il contenuto per renderlo leggibile e facile da scansionare,
• creare contenuti che si adattino allo stile di comunicazione adottato dal brand,
• usa il principio 3XWHAT,
• includere una CTA.

Nonostante il potenziale delle descrizioni delle categorie, l'e-commerce polacco continua a non prestare loro la dovuta attenzione. Anche i magnati del settore non vedono sempre il loro pieno valore. Spero che questo articolo farà la sua parte per il miglioramento delle descrizioni delle categorie su Internet polacco.