Quando è stata l'ultima volta che hai fatto un controllo generale dal dentista?

È probabile che sia nell'ultimo anno.

(Se ti prendi cura dei tuoi denti, questa è la risposta perfetta.)

Ora, applichiamo lo stesso concetto a un'altra cosa di cui dovresti prenderti cura: il SEO del tuo sito web .

Quando è stata l'ultima volta che hai eseguito un controllo SEO completo sul sito Web o sul blog della tua attività?

Non saresti solo se la tua risposta a quella seconda domanda fosse "mai" o "anni fa".

Dopotutto, la SEO è complessa e in continua evoluzione; può essere difficile tenersi aggiornati con le nuove modifiche agli algoritmi e le richieste di Google.

È quasi impossibile stargli dietro, giusto?

Non necessariamente.

Proprio come i normali controlli sui denti mantengono la bocca sana, i regolari controlli SEO mantengono sano il tuo sito web.

Questo è fondamentale se vuoi evitare di finire nei brutti libri di Google e di subirne le conseguenze.

Perché devo fare un controllo SEO sul mio sito web?

Se hai cliccato su questo articolo per sapere cos'è un controllo SEO (e i passaggi necessari per completarlo), sei già a metà strada.

In poche parole: un controllo SEO è una breve istantanea della tua attività sui motori di ricerca.

Conosciuto anche come audit SEO , misura dove stai facendo, identifica le aree di miglioramento e fornisce un quadro accurato del funzionamento della tua strategia attuale.

Ma perché è così importante controllare le prestazioni SEO?

(Avviso spoiler: non è solo per ricontrollare che non stai investendo tempo e denaro in una strategia fallimentare. Anche se questo è in parte il motivo.)

I controlli SEO sono utili perché inoltre:

• Impedisci le sanzioni di Google se sei sulla buona strada per essere colpito con uno.

• Aiutarti a sapere se sei sulla buona strada per raggiungere i tuoi obiettivi.

• Scopri nuove opportunità per migliorare la tua strategia e raggiungere i tuoi obiettivi SEO prima.

Non sono #obiettivi per qualsiasi strategia di marketing, specialmente nel complesso mondo della SEO? Credo di si.

Il controllo SEO definitivo: 10 passaggi per un sito web sano

Ora comprendiamo i vantaggi di condurre un controllo SEO per il tuo sito web, tuffiamoci nel nocciolo della questione.

(E il punto di questo intero articolo. Ecco perché sei qui, giusto?)

Per condurre il tuo controllo SEO approfondito e sapere dove sei all'altezza del potere di posizionamento del tuo sito, dovrai fare queste 10 cose.

1. Controlla il tuo profilo di backlink

Sai già che i backlink sono alla base della SEO, giusto?

Sono riconosciuti come uno dei più forti fattori di ranking fuori sede considerati negli algoritmi dei motori di ricerca.

E, quando il team di Backlinko ha studiato oltre un milione di risultati di ricerca di Google, ha scoperto che i backlink hanno avuto un impatto sulle classifiche più di qualsiasi altro fattore:

Ma perché sono così cruciali per la SEO e necessari per un controllo SEO?

Bene, perché i backlink sono usati come strumento di reputazione di Google.

Proprio come non vorresti associarti a un gruppo di criminali nella vita reale, non vuoi associare il tuo sito Web a uno spam. È come essere appannati con lo stesso (cattivo) pennello.

Se sei virtualmente in giro con i cattivi ragazzi di Internet con una cattiva reputazione, Google visualizzerà il tuo sito Web in un modo simile.

In cambio, verrai punito con classifiche più basse e visibilità di ricerca minima.

Come pulire il tuo profilo di backlink

Poiché i backlink sono così cruciali nella SEO, ho elencato un'eliminazione del tuo profilo di backlink come primo passo.

Il tuo profilo di backlink è un elenco completo di ogni sito web che rimanda al tuo.

Per trovarlo, vai alla dashboard Monitor backlinks e fai clic sulla scheda "I tuoi collegamenti":

(Se non hai un account Monitor Backlinks, puoi provarlo completamente gratuitamente qui. Grazie più tardi!)

Come parte del tuo controllo SEO, ti consigliamo di esaminare queste voci e trovare eventuali collegamenti di bassa qualità che potrebbero danneggiare le tue classifiche e dare al tuo sito Web una cattiva reputazione.

Per fare ciò, potresti guardare:

• Autorità di dominio : mira a backlink da siti con un punteggio DA di 40+.

• Autorità della pagina : mira ai backlink da un URL con un punteggio PA di 40+.

• Il sito stesso : è rilevante per il tuo? O è completamente estraneo ai tuoi argomenti? Se la pagina a cui sei collegato non menziona i tuoi argomenti e nemmeno il tuo sito, allora liberatene!

Una volta che hai la tua lista di backlink cattivi, l'unica cosa che resta da fare è rinnegarli.

Questo dice a Google di non associare il tuo sito al loro, aumentando il tuo potere SEO complessivo e bandendo completamente il collegamento errato.

Per fare ciò, seleziona semplicemente la casella di controllo su ogni link di bassa qualità nel tuo profilo di backlink, fai clic sull'icona a forma di ingranaggio e premi "Rinnega:"

Tali collegamenti verranno automaticamente aggiunti a un file di disavow che puoi esportare dalla scheda "Strumento disavow" e caricare direttamente su Google.

Il tuo lavoro qui è finito, amico mio!

2. Controlla la velocità di caricamento del tuo sito

Un altro fattore considerato dai motori di ricerca al momento di decidere dove posizionare un URL è la velocità del sito.

Pensaci: la priorità principale di Google è mostrare la massima qualità, i risultati più pertinenti. Un sito che impiega più di 2 minuti per caricarsi non è adatto al conto, vero?

In un post sul blog pubblicato sul blog ufficiale di Google, il loro team ha dichiarato:

Velocizzare i siti Web è importante, non solo per i proprietari dei siti, ma per tutti gli utenti di Internet. I siti più veloci creano utenti felici e abbiamo visto nei nostri studi interni che quando un sito risponde lentamente, i visitatori trascorrono meno tempo lì.

Ma i siti più veloci non solo migliorano l'esperienza dell'utente; dati recenti mostrano che il miglioramento della velocità del sito riduce anche i costi operativi.

Come noi, i nostri utenti danno molto valore alla velocità, ecco perché abbiamo deciso di tenere conto della velocità del sito nelle nostre classifiche di ricerca.

Utilizziamo una varietà di fonti per determinare la velocità di un sito rispetto ad altri siti.

Questa attività deve essere nella tua lista di cose da fare per il controllo SEO perché con il passare del tempo, è probabile che il caricamento del tuo sito richieda più tempo.

Questo perché carichi continuamente più file sul tuo server (comprese le immagini!) Col passare del tempo, il che rallenta la velocità della pagina del tuo sito nel tempo.

Come controllare e migliorare la velocità della pagina

Ti piacerebbe utilizzare uno strumento approvato da Google per misurare la velocità di caricamento del tuo sito e verificare che non rallenterà il pedale del gas sulla tua strategia SEO?

(+10 punti a te se hai riso di quel gioco di parole. L'ho fatto.)

Fortunatamente per te, ho la cosa giusta: PageSpeed ​​Insights di Google.

Completamente gratuito da usare, basta inserire l'URL del tuo sito Web nello strumento e ti dirà quanto tempo impiega il tuo sito Web a caricarsi:

Questo strumento ingegnoso non solo darà al tuo sito web un punteggio su 100, ma spiegherà come puoi migliorare.

Ciò potrebbe variare da:

• Compressione delle immagini

• Eliminazione di file non necessari

• Eliminazione di codice JavaScript specifico da above-the-fold

• Chiedere al tuo sviluppatore web di eliminare il codice non necessario

Parla di ricevere consigli direttamente dalla bocca del cavallo!

3. Verifica che i meta tag non siano duplicati

I meta tag, noti anche come meta titoli e descrizioni, sono due campi che i motori di ricerca utilizzano per capire cos'è una pagina e dove dovrebbe classificarsi.

Questo perché i meta titoli sono una delle prime cose che gli spider dei motori di ricerca leggono quando indicizzano un nuovo URL. Spesso contenente la tua parola chiave principale e il nome del tuo marchio, dovrai ottimizzare questo campo se vuoi avere una possibilità nelle SERP.

Certo, le meta descrizioni non hanno un impatto diretto sulle classifiche, ma influiscono su altri elementi (come la percentuale di clic), che sono noti per essere molto apprezzati da Google.

Usando un linguaggio persuasivo, comprese le tue parole chiave e gridando sui tuoi USP, puoi invogliare più utenti a fare clic.

Di conseguenza, Google classificherà il tuo sito più in alto, perché le persone vedono il tuo risultato come il più pertinente per la loro query.

Tuttavia, dovrai essere cauto quando precompili i tuoi meta titoli e descrizioni. Google odia i contenuti duplicati perché non sono sicuri di quale pagina sia più pertinente per la query.

Quando Google è confuso, le pagine non sono classificate in modo elevato e il succo SEO è diviso.

(Invece di una pagina con il 100% di potere di ranking, avrai due pagine con il 50% ciascuna, se hanno contenuti duplicati.)

Anche l'esperienza utente è ridotta quando il tuo sito è disseminato di meta tag duplicati.

Se un ricercatore vede due URL diversi con lo stesso meta titolo e le stesse descrizioni, quale dovrebbe scegliere? (Questa confusione spesso porta all'abbandono e faranno invece clic sull'elenco di un concorrente.)

Ma con così tanti plugin SEO che offrono contenuti di meta tag predefiniti, è facile pubblicare diversi siti Web senza rendersi conto che questi tag sono duplicati.

D'oh!

Come trovare e modificare i meta tag duplicati

Il modo più semplice per individuare i meta tag duplicati è eseguire una ricerca per ogni URL sul tuo sito Web in Google.

Questo può essere fatto cercando su Google "site:URL.com:"

Quindi, crea un semplice foglio di calcolo per te che descrive in dettaglio:

• URL
• Meta titolo
• Meta Description

...di ogni pagina del tuo sito web.

Riesci a individuare eventuali tag duplicati? In tal caso, torna alle impostazioni di Yoast (se stai utilizzando WordPress) o chiedi al tuo sviluppatore web di modificarle.

Anche se questo può essere un processo lungo, vale la pena investire. Soprattutto quando alcune semplici modifiche potrebbero far salire alle stelle il tuo sito nelle SERP.

4. Verifica anche la duplicazione dei contenuti del sito web

Dopo quel lungo punto nella nostra checklist SEO, sono sicuro che non vuoi sentirmi parlare di nuovo di contenuti duplicati.

Ma, abbi pazienza per qualche minuto: c'è un altro controllo duplicato relativo ai contenuti che dovrai effettuare se vuoi vedere miglioramenti alla SEO del tuo sito web.

(Non preoccuparti, questo passaggio è molto più semplice di quello sopra.)

Insieme ai meta tag, dovrai controllare che anche il tuo contenuto effettivo sul sito non sia duplicato, sia sul tuo sito che su siti esterni.

Ci sono molte ragioni per cui potresti ritrovarti con contenuti in loco duplicati, il più comune è:

• Un concorrente ha eseguito una SEO negativa sul tuo sito e ha copiato il tuo testo parola per parola su un altro sito web.

• Hai accidentalmente duplicato un'intera pagina (un errore facile da fare in molti CMS!).

Qualunque sia il percorso che hai intrapreso per il percorso del contenuto duplicato, c'è una cosa che entrambi hanno in comune: dovrai cambiarlo prima di ricevere una penalità.

Come identificare e correggere i contenuti duplicati

Ricordi come ho detto che questo tipo di controllo SEO è molto più semplice del passaggio n. 3?

Per trovare contenuti duplicati sul tuo sito web, inserisci semplicemente il tuo URL in Copyscape:

Questo pratico strumento esegue la scansione dell'intero Internet e restituisce qualsiasi URL con lo stesso contenuto, sia sul tuo sito che su qualcun altro.

Se lo strumento mostra che hai contenuti duplicati, dovrai cambiarli.

Riformula le frasi, riorganizza la struttura dei contenuti e valuta la possibilità di modificare i link che hai utilizzato. Questo lo renderà unico e aiuterà Google a riconoscere che il tuo sito non è una copia plagiata di altri e dovrebbe essere classificato in alto!

(Pssst! Se un altro sito web ha copiato i tuoi contenuti, puoi segnalarli anche a Google.)

5. Verifica la presenza di collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti si verificano sul tuo sito Web quando una pagina viene eliminata, reindirizzata o non è mai esistita.

Questi sono dannosi per la strategia SEO del tuo sito web.

Come mai? Bene, perché hanno un impatto su una cosa non così piccola che è molto apprezzata da Google: l'esperienza dell'utente. Gli utenti si sentiranno frustrati se fanno clic sul tuo sito Web e continuano a visualizzare pagine di errore.

Dal momento che Google vuole visualizzare i migliori risultati per la query di ricerca di un utente, è meno probabile che un sito Web venga classificato in modo elevato se è disseminato di collegamenti interrotti.

Come trovare e riparare i collegamenti interrotti

Per trovare collegamenti interrotti sul tuo sito, puoi utilizzare il controllo dello stato dell'intestazione HTTP.

Inserisci semplicemente l'URL del tuo sito web nella barra di ricerca e trova immediatamente tutte le pagine rotte che stanno affliggendo il tuo sito web:

Vedrai un elenco di collegamenti interni, insieme al loro codice di stato HTTP (un codice di fantasia che spiega lo stato di ogni pagina).

I più comuni sono:

• 200 : Bene. La pagina si sta caricando come dovrebbe.

• 301 : L'URL originale è stato reindirizzato a un'altra pagina del tuo sito.

• 302 : Significa anche che l'URL originale è stato reindirizzato, ma significa che il vecchio URL è "inoltrato" anziché "spostato".

• 404 : Non trovato. La pagina del tuo sito non è affatto accessibile.

Gli errori 404 sono quelli che devi correggere.

Ricorda, non vuoi infastidire Google o i visitatori del tuo sito inviandoli a una pagina che non esiste!

Per correggere il collegamento interrotto, tutto ciò che devi fare è reindirizzare l'URL interrotto internamente a un altro.

È davvero così semplice!

6. Controlla la struttura dell'URL

Sapevi che la struttura degli URL del tuo sito web ha un impatto sul suo posizionamento?

Questo perché a Google piacciono gli URL brevi che sono facili da scansionare e comprendere.

(Anche se sono uno degli algoritmi più intelligenti del pianeta, faranno qualsiasi cosa per una vita facile, giusto?)

In effetti, il tipico posizionamento di una pagina al primo posto su Google ha in media solo 17 caratteri nel suo URL. Questo aumenta vertiginosamente a 26 caratteri in posizione due e continua a salire come fanno le posizioni in classifica:

La spiegazione di questo passaggio è semplice: più brevi (e più facili da capire) sono i tuoi URL, maggiori sono le possibilità che hai di classificare quella pagina in alto in un motore di ricerca.

Come trovare strutture URL errate e ottimizzarle

Dai un'occhiata alla tua mappa del sito e trova tutti gli URL che sembrano un po' disordinati.

(Potresti farlo anche controllando di nuovo il tuo profilo di backlink. Ci sono siti esterni che forniscono un backlink a un URL eccessivamente lungo sul tuo?)

Gli URL disordinati o non organizzati potrebbero assomigliare a questo: WEBSITE.com/hotel-2584-gd.html.

Non sembra il più ordinato, giusto?

Cambierei quell'URL per sembrare molto più semplice, come questo: WEBSITE.com/hotel.

Ecco alcuni altri suggerimenti per creare URL ottimizzati:

• Tienilo breve

• Evita di usare i numeri, se possibile

• Usa la tua parola chiave focus

Ogni volta che modifichi gli URL, c'è una cosa da ricordare: reindirizza sempre il vecchio URL a quello nuovo. In caso contrario, ti ritroverai con collegamenti interni interrotti (come hai trovato nel passaggio precedente) e perderai il loro succo SEO.

7. Controlla la tua strategia di targeting per parole chiave

Scommetto che quando hai letto questo titolo, uno dei tuoi primi pensieri è stato: "Elise, ho già fatto una ricerca per parole chiave. Perché dovrei farlo di nuovo?"

La ricerca delle parole chiave non è un compito una tantum.

Nuove parole potrebbero essere diventate popolari sin dalla tua serie iniziale di ricerche, il che significa che potresti perdere seriamente il traffico degno di conversione da altre query di ricerca.

Questo risponde alla tua domanda?

Sul tuo sito web, dovresti scegliere come target due tipi di parole chiave: parole brevi e frasi a coda lunga.

Come spiegato in questo grafico, le parole chiave a coda lunga rappresentano il 70% di tutte le ricerche e, insieme alle parole chiave di media lunghezza, hanno un intento commerciale più elevato:

Come verificare che le tue parole chiave siano sulla buona strada

Quindi sei pronto per dare il via di nuovo al processo di ricerca delle parole chiave.

Fortunatamente per te, non devi ricominciare da capo (se l'hai già fatto prima).

Puoi semplicemente inserire le tue parole chiave esistenti in Google Trends. Questo strumento ti mostrerà se le frasi stanno diventando più o meno popolari:

Se le tue parole chiave stanno diventando sempre più popolari, continua a mirarle. Sei lì prima di molti altri concorrenti e dovresti avere buone possibilità di classificarti per questo.

Se la popolarità delle tue parole chiave sta diminuendo, cambiala e scegline una nuova.

8. Verifica che il tuo file Robots sia accessibile

No, un file robots non è un gruppo di mini robot che hanno una festa all'interno del tuo PC.

Anche se sarebbe bello.

Un file robots.txt ha uno scopo più noioso: dice agli spider di Google come eseguire la scansione del tuo sito web.

Ma perché devi controllare che questo file sia accessibile?

Bene, la risposta è abbastanza ovvia: bloccando l'accesso degli spider, dovranno lavorare di più per indicizzare il tuo sito web. A sua volta, ciò porta a classifiche più basse e a una reputazione smorzata, poiché il tuo sito non è facilmente accessibile.

So cosa stai pensando: "Google non è abbastanza intelligente da trovare questo file robots.txt, comunque?"

Non necessariamente. Potresti aver accidentalmente impedito agli spider di accedere a URL importanti, spesso senza nemmeno accorgertene.

Come assicurarsi che Google possa accedere al tuo file Robots.txt

Per verificare se i motori di ricerca possono accedere al tuo file robots.txt, accedi al tuo account Google Search Console.

Sul lato sinistro, dovresti vedere una scheda chiamata "Scansione". Fare clic su questo, quindi selezionare "robots.txt Tester" nel menu a discesa.

Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, eventuali errori o avvisi verranno visualizzati nella parte inferiore della schermata di test:

Se dovessi ricevere errori o avvisi, è consigliabile trasmetterli al tuo sviluppatore web e risolverli.

9. Controllare il markup dei dati strutturati

Alzi la mano chi ha visto spuntare strane scatole durante la ricerca di informazioni su Google.

Sai, qualcosa che assomiglia un po' a questo:

*alza la mano*

Non sono ciò che tradizionalmente vediamo come risultato di ricerca. Ma cosa sono?

Bene, questi mini-snippet sono creati da markup di dati strutturati (o schema).

Che tu stia cercando i dettagli di un film, controllando i tempi di volo o cercando una guida pratica, queste caselle vengono create quando i proprietari di siti ottimizzano il loro sito Web per il markup dei dati strutturati, uno strumento che dice a un motore di ricerca quali informazioni raccogliere ( e grado).

Esistono vari tipi di markup dello schema offerti da Google, a seconda della natura della pagina. Quelli includono:

• Eventi
• posti
• Le persone
• Organizzazioni
• Prodotti
• Ricette

Quando vedi questi frammenti di informazioni nelle SERP, noti quanto sono più importanti? Ciò è destinato ad aumentare la tua percentuale di clic organica (CTR) e anche le tue classifiche complessive.

Inoltre, poiché ogni sito non è ottimizzato automaticamente per il markup dello schema, potresti ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti (e classificarti facilmente!) In questo modo.

Come aggiungere dati di markup strutturati

Per ottenere il posizionamento dei tuoi contenuti in primo piano, dovrai utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.

Seleziona semplicemente la casella che descrive meglio la natura del tuo URL e fai clic su "Inizia codifica:"

Nella schermata successiva, Google ti fornirà un pezzo di codice. Incorpora semplicemente questo codice sul tuo sito web e assicurati che il tuo URL sia ottimizzato, in generale.

Le uniche modifiche che devi apportare alla pagina sono aggiungere altri elementi, come recensioni, valutazioni ed eventi. A seconda del tipo di markup dello schema per cui stai ottimizzando, Google potrebbe aver bisogno di questi dati da visualizzare nelle SERP, come la valutazione a 5 stelle nell'esempio sopra.

(Pssst! Suggerimento: puoi verificare quali elementi dovrai aggiungere sfogliando la guida di Google.)

10. Controlla (e aggiorna) il vecchio contenuto

Quando è stata l'ultima volta che hai ricontrollato il contenuto del tuo vecchio sito web? Se la risposta è "mai" o "molto tempo fa", questo passaggio del controllo SEO è fondamentale.

Questo perché Google preferisce i contenuti freschi .

Il motore di ricerca cerca sempre di visualizzare le pagine più rilevanti per la query di ricerca di un utente ed è molto più probabile che un articolo del 2018 sia pertinente di uno che è rimasto intatto dal 2006.

Quando questo algoritmo è stato aggiornato nel 2011, Amit Singhal, Head of Search Quality di Google, ha menzionato come le nuove modifiche abbiano influenzato il 35% dei risultati nelle SERP.

Quindi, se i tuoi vecchi contenuti non stanno facendo il loro lavoro (in termini di posizionamento o generazione di traffico di ricerca organico), non c'è momento migliore per fare le pulizie di primavera!

Come rinfrescare i vecchi contenuti

In genere, i vecchi contenuti si riferiscono ai post del blog. Quindi, controlla di nuovo nell'archivio del tuo blog ed evidenzia tutti gli articoli a cui non è stato concesso alcun TLC nell'ultimo anno.

(Potresti anche dare un'occhiata ai tuoi dati di Google Analytics per farlo. Basta estrarre gli URL che sono stati in calo nel traffico e impostarli come priorità per l'aggiornamento.)

Ma una volta che hai trovato il tuo vecchio contenuto, come lo "aggiorni"?

Ci sono molti modi per farlo, tra cui:

• Aggiunta di nuovi dati

• Riscrivere (o riordinare) diverse sezioni

• Espandendo un punto specifico che hai commentato

• Modifica dei tag di intestazione

• Ottimizzazione dell'intero post per una parola chiave più recente e sempre più popolare

• Inserimento di nuove immagini o infografiche

• Aggiunta di collegamenti interni a contenuti più recenti pubblicati di recente

Quanto spesso dovrei fare un controllo SEO?

Quindi, hai lavorato su questo elenco e la tua strategia SEO è perfettamente pulita.

Il tuo lavoro qui è finito, giusto?

Non necessariamente.

Vedete, i controlli SEO non sono attività una tantum. Poiché gli algoritmi cambiano costantemente, i collegamenti vengono creati regolarmente e il tuo sito Web è in continuo sviluppo, dovrai aggiungere questa attività alla tua lista di cose da fare ogni sei mesi .

(Sì, avete letto bene. Ogni sei mesi!)

Tuttavia, se sei un marchio più grande con un sito web più consolidato, i controlli SEO dovrebbero essere presenti nella tua lista di cose da fare più regolarmente. Questo perché la tua attività SEO sarà molto più ampia e aumenterai naturalmente più autorità con il passare delle settimane.

Voglia di buone notizie?

Puoi risparmiare tempo sui tuoi controlli SEO tenendoti sotto controllo.

Invece di lasciare i tuoi controlli per completare tutto in una volta, tieni d'occhio ogni elemento e segui i passaggi dell'azione descritti sopra se noti qualcosa di sospetto.

Strumenti come Monitor Backlinks inviano notifiche e-mail di nuove aggiunte al tuo profilo di backlink. Quindi, invece di lasciare un grande compito per controllare 5.000 link ogni sei mesi, puoi controllare la tua casella di posta ogni giorno ed evidenziare eventuali voci sospette che potrebbero far diminuire la tua potenza SEO:

Ora che hai completato il tuo check-up SEO, ti verrà lasciato un sito sano che ti aiuterà a superare le SERP.

L'unica cosa che resta da fare è continuare la tua strategia SEO white hat.

Continua a creare link, creare fantastici contenuti e ottimizzare il tuo sito web, come di consueto.

Presto raggiungerai gli ambiti posti di Page One in pochissimo tempo!