SEO per imprese edili: una guida pratica

I giorni della quotazione nelle pagine gialle sono ormai lontani. Ora, la maggior parte degli utenti cerca soluzioni e partner online. E mentre potresti ottenere una grande trazione da siti di elenchi di terze parti come Nextdoor , Angie's List e Houzz , l'elenco di gran lunga più potente è il pannello di conoscenza di Google My Business . E questo accade con un ottimo piano SEO.

Che cos'è un pannello di conoscenza in Google?

Il pannello delle informazioni viene visualizzato sul lato destro dello schermo nei risultati di ricerca di Google. Visualizza i dettagli su una particolare attività o entità, offrendo agli utenti una rapida anteprima delle informazioni relative all'argomento.

Quali sono i vantaggi della SEO per le imprese di costruzione?

I vantaggi di un ottimo contenuto e di una strategia SEO per le aziende AEC sono impossibili da ignorare. Ecco alcune statistiche convincenti:

• Il 46% di tutte le ricerche su Google riguarda un'attività commerciale locale o un servizio locale ( Tavola rotonda dei motori di ricerca ), il che significa che se la tua attività non è impostata e posizionata bene su Google, ti stai perdendo incredibili opportunità commerciali locali
• Le aziende che si occupano di blogging ricevono il 97% in più di backlink al proprio sito ( HubSpot )
  
  
• Una strategia di blogging ponderata basata sulla SEO è ancora uno dei modi migliori per attirare nuovi clienti nella tua attività. Articoli brevi e inutili non funzioneranno. Ecco perché:

• • In media, i contenuti lunghi ricevono il 77,2% in più di backlink rispetto agli articoli brevi ( Backlinko )
    
    
  • Il 75% degli utenti non va mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca ( HubSpot ), il che significa che la tua attività dovrà essere elencata nella prima pagina per essere trovata dai tuoi clienti ideali. E non solo, ma anche il posizionamento è fondamentale, come illustrato dalla prossima statistica:
    
    
  • I primi 5 risultati organici nelle SERP rappresentano il 67,6% di tutti i clic ( Zero Limit Web )

Ora, diamo un'occhiata ai componenti che compongono la tua strategia SEO che può essere suddivisa in due categorie principali: SEO on-page e SEO off-page e locale. Per ogni categoria, ci sono diverse cose che vorrai considerare.

SEO on-page per imprese edili

1. Ricerca per parole chiave:

La ricerca per parole chiave è un investimento una tantum o continuo per capire in che modo il tuo cliente ideale sta cercando soluzioni in Google. Ti consigliamo di utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave affidabile come Semrush, Moz Pro o Ahrefs per completare la ricerca di parole chiave.

Hai bisogno di un rapido aggiornamento sulle parole chiave? Una parola chiave è qualsiasi frase che gli utenti digitano in Google per generare un risultato di ricerca. Una parola chiave può essere una singola parola, come "appaltatore" o un'intera query, come "i migliori appaltatori vicino a me".

La ricerca per parole chiave implica in genere:

1. Ottimizzare ciò per cui il tuo sito è già classificato: in modo da poter sfruttare lo slancio esistente
   
2. Verifica per cosa si classificano i tuoi concorrenti diretti del business: così puoi presentarti negli stessi spazi organici di loro
   
   
3. Verifica per cosa vuoi essere conosciuto: per identificare opportunità per creare nuovi contenuti - o modificare contenuti esistenti - per classificarti per nuovi termini

Una grande parola chiave avrà in genere un equilibrio tra:

• Volume di ricerca mensile: ti consigliamo di scegliere come target i termini che il tuo pubblico sta cercando. Maggiore è il volume di ricerca, maggiore è il potenziale di traffico verso il tuo sito
  
  
• Metrica di difficoltà accessibile: la maggior parte degli strumenti di ricerca di parole chiave utilizza un algoritmo per valutare quanto sarà difficile classificarsi per una determinata parola chiave su una scala da 0 a 100.
  
  

La parola chiave ideale avrà un volume di ricerca mensile moderato con un ranking di difficoltà da basso a moderato.

Cerchi ulteriori informazioni su come eseguire la ricerca di parole chiave? Dai un'occhiata a questa guida completa . Oppure, considera l'affidamento di questo lavoro a un'agenzia di marketing con esperienza nel tuo settore specifico .

2. Ottimizzazione sulla pagina

Una volta che hai le tue parole chiave target, è il momento di allinearle al tuo contenuto esistente. Evita il "ripieno di parole chiave", il che significa spingere le parole chiave in luoghi a cui in realtà non appartengono.

Vuoi prendere in considerazione i luoghi in cui le tue parole chiave aiuterebbero gli utenti a comprendere i tuoi contenuti utilizzando i termini che stanno già cercando.

Ecco alcune aree chiave del tuo sito da ottimizzare utilizzando le parole chiave:

1. Titolo della pagina: in genere Google visualizzerà solo i primi 50 - 60 caratteri del titolo della pagina. Sebbene sia importante considerare l'aggiunta della tua parola chiave, è più importante che il titolo sia accattivante e rifletta accuratamente il contenuto della pagina.

2. Meta Description: qui è dove descrivi di cosa tratta la tua pagina. Ecco un'ottima guida su come scrivere una meta descrizione convincente per le tue pagine. Fondamentalmente: rimani entro 155 caratteri e concentrati sul vero e accurato vantaggio di leggere quella pagina.

3. Testo alternativo: il testo alternativo è il testo utilizzato per descrivere le immagini utilizzate nelle pagine del tuo sito sia per Google che per i visitatori del sito con problemi di vista. È importante che il testo alternativo rifletta accuratamente il contenuto dell'immagine. Se ciò significa che una parola chiave si adatta lì, fantastico!

4. Intestazioni: le intestazioni sono blocchi di testo che sono stati contrassegnati con h1, h2, h3, ecc. nel codice sorgente. Le intestazioni aiutano Google e i lettori a capire cosa è importante nella tua pagina. Le intestazioni sono aree critiche da considerare l'aggiunta di parole chiave in quanto sono una parte fondamentale del ranking per gli snippet in primo piano.

5. Corpo del testo: ovviamente, è importante aggiungere la tua parola chiave al corpo del testo, ma solo dove ha senso farlo.

Ricorda : il riempimento di parole chiave è una tattica SEO obsoleta e inefficace. Diffida di agenzie o gruppi che ti promettono classifiche di pagina 1 ma non ti fanno investire in iniziative di contenuti strategici. Quando possibile, concentrati sulla creazione dei contenuti più utili e approfonditi per il tuo pubblico. Questo è ciò che vince nel mondo SEO!

SEO Off-Page e Locale per Imprese Edili

Ci sono una serie di considerazioni tecniche, strutturali e di design da incorporare nella tua strategia SEO. Ecco alcuni dei più importanti:

1. Elementi vitali web principali

I principali elementi vitali del web stanno diventando sempre più importanti da considerare quando si tratta di indirizzare traffico qualificato e migliorare il posizionamento del sito. I principali elementi vitali del web possono cambiare nel tempo, ma in generale comprendono:

• Velocità di caricamento del sito: quanto tempo ci vuole per caricare il tuo sito web. Dimensioni dell'immagine, javascript inutilizzato, caricamento lento e altro possono contribuire alla velocità del sito. I siti più veloci tendono ad essere preferiti da Google (e dagli utenti!)
  
  
• Navigazione sicura: HTTPS e navigazione sicura possono anche influenzare direttamente il posizionamento del tuo sito e l'accesso ad alcuni utenti.
  
  
• Esperienza con le pagine: troppo spesso le pagine vengono caricate con popup intrusivi, mancanza di reattività a una varietà di dispositivi mobili e altro ancora. Tutti questi elementi possono influire sull'esperienza dell'utente e sulla facilità di accesso ai tuoi contenuti. Il che influisce direttamente anche sulla tua classifica.

Per ulteriori informazioni sui Core Web Vitals e su come migliorarli, consulta questo articolo . Per analizzare i Core Web Vitals del tuo sito, utilizza questo strumento: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Struttura, navigazione e layout del sito

Ci sono alcuni aspetti che gli utenti si aspettano quando visitano un sito web. Vale a dire: di cosa tratta questo sito? Ed è facile trovare le risposte che ho? E posso passare rapidamente alle pagine chiave in un modo sensato?

Il design è importante qui, ma forse più importante è la struttura e il layout del tuo sito.

A volte, quando conosciamo molto bene la nostra attività, ci aspettiamo che gli utenti sappiano dove ottenere informazioni sul nostro sito, perché NOI lo sappiamo. Testare gli utenti o implementare uno strumento di mappatura termica come Hot Jar può aiutarti a capire come gli utenti interagiscono con il contenuto e il layout del tuo sito.

Ricorda che questa usabilità deve essere trasferita anche su dispositivi mobili.

3. Google My Business

Google my Business è una serie di strumenti che Google fornisce ai titolari di attività commerciali (come te!) per elencare la propria attività direttamente nei risultati di ricerca di Google. Hai mai cercato una soluzione locale e poi hai utilizzato la barra laterale di Google o la funzionalità della mappa per trovare soluzioni locali? Questo è Google My Business. È assolutamente fondamentale creare una scheda Google My Business ponderata e ottimizzata, in particolare per il settore AEC.

Google my Business ti consente di impostare posizioni sulla mappa, elencare gli orari e raccogliere recensioni sulla tua attività. Ecco una checklist SEO per aiutarti a iniziare.

4. Strategia di collegamento interno ed esterno

Puoi aiutare Google a capire quali sono le pagine più importanti implementando una strategia di collegamento interno. I collegamenti ipertestuali sono anche fondamentali per creare autorità sull'argomento. Collegando insieme i contenuti correlati sul tuo sito, Google può iniziare a capire dove il tuo sito potrebbe avere autorità sull'argomento rispetto al sito di un concorrente.

Ma i collegamenti esterni sono altrettanto importanti. Se collabori con grandi aziende della zona, collega i tuoi siti insieme.

Uno dei modi migliori per ottenere link in entrata è creare contenuti straordinari. Ma per il settore edile, in particolare, l'elenco dei siti può anche essere un modo efficace per aumentare l'autorità e la visibilità del sito.

5. Recensioni aziendali

Sebbene sia fantastico elencare testimonianze e recensioni sul proprio sito, le testimonianze esterne sono particolarmente importanti per l'industria AEC. Una forte strategia di revisione è una grande risorsa da aggiungere alla cintura degli strumenti SEO.

Quando possibile, invita clienti soddisfatti e clienti a recensire la tua attività su Google. Ottime recensioni possono influire direttamente sul posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca locali.

Tuttavia, Google non è l'unico posto in cui potresti prendere in considerazione la possibilità che i tuoi clienti raccolgano recensioni (anche se potremmo sostenere che è il più importante se il tuo tempo e le tue risorse sono limitate). Ma anche Yelp e i siti di elenchi comuni per AEC sono importanti da considerare per le recensioni e gli elenchi:

• Guaire
• Porta accanto
• Lista di Angy
• Consulente domestico
• Houzz

Ma chiedere recensioni è solo il primo pezzo del puzzle. Rispondere alle recensioni dei clienti è un'ottima strategia SEO. Anche se le recensioni sono negative. Ai clienti piace vedere che le aziende interagiscono con utenti che effettuano ricerche e revisori, e rispondere è un ottimo modo per aumentare l'autorità della tua attività sulle pagine delle inserzioni.

SEO in outsourcing per la tua impresa di costruzioni

Lo sviluppo, l'implementazione e il mantenimento di una strategia SEO per la tua attività AEC è un lavoro a tempo pieno. L'esternalizzazione di una parte, o della totalità, della tua strategia SEO a un partner commerciale di fiducia è un modo per assicurarti di ottenere il massimo ROI dal tuo sito.

Il nostro team di esperti di contenuti e SEO ha lavorato con aziende AEC di tutte le dimensioni. Connettiti con noi oggi per vedere come possiamo aiutare il tuo sito a classificarsi in modo sostenibile e iniziare ad attirare clienti qualificati sul tuo sito.

Ulteriori informazioni: Marketing digitale per le imprese di costruzione

• Marketing AEC: l'elenco di controllo essenziale: questo articolo spiega le quattro strategie di marketing chiave per il marketing della tua attività di architettura, ingegneria o costruzione (AEC).
  
  Email marketing per le imprese di costruzione: una guida rapida: pronto ad affrontare l'email marketing per la tua impresa di costruzioni? Abbiamo raccolto tutti i migliori suggerimenti e strategie per creare e-mail altamente efficaci da zero.
  
  
• Costruire una strategia di posizionamento vincente nell'edilizia residenziale: un marketing efficace per i servizi di edilizia residenziale inizia con una strategia di posizionamento ben concepita. Questo articolo affronta i quattro fattori chiave da considerare.