Come eseguire l'analisi del gap dei contenuti SEO come un professionista

Content Gap Analysis è un metodo utilizzato per identificare le lacune all'interno del contenuto esistente per aiutarti a migliorarle.

Molti contenuti sul Web diventano vecchi e obsoleti nel tempo. Ci sono pochissimi veri contenuti "sempreverdi" che non richiedono alcun tipo di aggiornamento e miglioramento con il passare del tempo.

La Content Gap Analysis non è una novità, ma quando capisci come trovare queste opportunità e aggiornare i tuoi vecchi contenuti, possono fornire enormi guadagni SEO tra cui migliori posizioni di ranking e traffico organico.

Prima di immergerci nell'analisi del gap di contenuti, vale la pena sottolineare che "Gap Analysis" è in circolazione da molto tempo.

La Gap Analysis viene utilizzata per trovare le falle nei sistemi, nella leadership e nelle offerte di un'azienda e quindi colmare tali lacune con una soluzione appropriata. Confrontando il divario tra dove si trova attualmente un'azienda e dove si desidera che sia.

L'analisi del gap di contenuto potrebbe essere applicata a molti campi di marketing. Più comunemente ne vedrai parlare come una tattica SEO e questo sarà il nostro unico obiettivo per oggi.

Anche nel copywriting e nell'ottimizzazione della pagina di destinazione è una tecnica utile. Gli esperti di marketing faranno di tutto per sviluppare profili psicologici dei clienti e ottenere una comprensione chiara dell'intero processo di acquisto. Conoscendoli, potrebbero quindi decostruire le loro pagine di destinazione e capire quali domande rimangono senza risposta.

In questo articolo parleremo di:

• Una definizione SEO dell'analisi del gap dei contenuti
• Il processo generale di analisi del gap di contenuto
• I migliori strumenti per eseguire l'analisi del gap dei contenuti
• Come cavarsela facendo analisi del gap dei contenuti gratuitamente

Resta in giro e ne varrò la pena! Condividerò con te il nostro modello di foglio di calcolo per l'analisi del gap di contenuto completamente gratuito e come utilizzarlo.

Che cos'è la Content Gap Analysis in SEO?

L'analisi delle lacune nei contenuti in SEO è il processo di identificazione delle lacune nei tuoi contenuti su cui migliorare.

Si tratta di fare buone parole chiave e ricerche di mercato. Ci sono un paio di modi diversi per farlo. Copriremo entrambi!

I risultati di questo processo porteranno principalmente a:

• Aggiornare i tuoi contenuti esistenti
• Creazione di nuovi contenuti in base ai risultati del pubblico scoperti

Entriamo nel processo generale.

Che aspetto ha il processo?

Ci sono due ceppi principali di analisi del gap di contenuto in SEO.

Analisi del divario di contenuto basata sulla concorrenza

La prima versione (e quella più comune) avviene attraverso l'analisi della concorrenza. È il modo più semplice per iniziare se hai gli strumenti giusti.

Implica:

• Scopri per quali parole chiave si posiziona la tua pagina (o l'intero sito web se desideri una panoramica più generale).
• Scopri per quali parole chiave si posizionano le pagine dei tuoi concorrenti
• Costruire un elenco di parole chiave della concorrenza per le quali NON sei classificato
• Presentare ipotesi sul motivo per cui la tua pagina non si classifica per quei termini e mettere in atto le tue teorie

Ancora una volta, con gli strumenti giusti, è tutto chiaro. I primi tre passaggi di quella sequenza possono comportare un singolo clic del pulsante.

Analisi del gap di contenuto basata sul mercato

Il secondo ceppo dell'analisi del gap di contenuto riguarda maggiormente la ricerca di parole chiave grezze. Si tratta di trovare non solo le lacune di ciò che non stai facendo... ma anche ciò che i tuoi concorrenti non stanno facendo.

Questo metodo è più difficile da automatizzare, spesso coinvolge creatività e pensiero fuori dagli schemi.

Spesso comporta:

• Ottenere un'idea cristallina di chi è il tuo pubblico, nonché dei suoi bisogni e desideri
• Fare ricerche per parole chiave per trovare quali argomenti e domande non trovano risposta nel tuo articolo, pagina o risorsa
• Presentare ipotesi sul motivo per cui la tua pagina non si classifica per quei termini e mettere in atto le tue teorie

Diciamo che hai un articolo popolare sulla pittura per lavagna bianca. Sai, quella roba ti permette di trasformare TUTTE le pareti del tuo ufficio in una lavagna.

Ma ecco la cosa. Presumi che la stragrande maggioranza dei tuoi lettori voglia mettere questa vernice negli edifici per uffici. Così fanno i tuoi concorrenti.

Esegui un sondaggio e risulta che il 40% dei tuoi lettori sono educatori, il 30% sono fai-da-te a casa e l'ultimo 30% sono quelli che vogliono una lavagna nel loro ufficio.

Armato di queste informazioni, cancellando di nascosto il sondaggio in modo che i tuoi concorrenti non scoprano queste preziose informazioni , inizi la ricerca per parole chiave.

Attraverso tutti i tipi di strumenti di ricerca di parole chiave, sei in grado di trovare una sfilza di argomenti e domande incentrati su educatori e fai-da-te di cui tu e i tuoi concorrenti non riuscite a discutere.

L'aggiornamento del tuo articolo per includere questi argomenti poco discussi fornirà un enorme impulso al traffico e alle conversioni di quell'articolo.

Mai solo presumere nel marketing.

I migliori strumenti per l'analisi del gap di contenuti

I due strumenti principali che forniscono funzionalità di analisi del gap di contenuto sono Ahrefs e SEMRush.

Ti mostrerò come usarli entrambi! (Ti mostrerò anche un modo gratuito per fare un po' di analisi del gap dei contenuti in seguito.)

A mio parere, gli strumenti per il gap dei contenuti di Ahrefs sono di gran lunga superiori a quelli di SEMRush e vedrai perché molto presto.

In questi giorni consiglierei comunque Ahrefs su SEMRush come strumento SEO generale alla maggior parte delle persone. Sono entrambi allo stesso prezzo e Ahrefs ha semplicemente dati killer e una potente interfaccia utente.

Oltre a questi due strumenti, ce ne sono molti altri per aiutarti. Molti di loro sono gratuiti!

Risposta Il pubblico è uno dei miei preferiti per comprendere le domande poste su un argomento ampio. Ad esempio, ecco un grafico che ha generato per i termini sulla cura del prato. Oltre alla grafica che genera, ti consente anche di scaricare i termini come CSV. (Certo che ti rompe il collo leggendo di lato!)

Un altro è KeywordShitter. (Beh, la nuova versione è KeywordSheeter. Entrambi fanno più o meno la stessa cosa.) Inserisci una parola chiave seed (ad esempio "consigli per la cura del prato") e sputa ogni tipo di risultato. È quindi il tuo lavoro raccogliere le metriche per ogni parola chiave ed eliminare manualmente quelle cattive. Vale la pena notare che il nuovo Keyword Sheeter ti consente di acquistare token per ottenere il volume di ricerca di AdWords per ogni termine.

Ultimo ma non meno importante, quando stai cercando di ottenere un impulso sul tuo pubblico, i forum sono ancora una risorsa brillante. Puoi trovare decenni e decenni di domande da persone reali in qualsiasi settore.

Ahrefs per l'analisi

Fortunatamente per noi, Ahrefs ha reso davvero facile l'analisi del gap dei contenuti. In questa situazione confronteremo l'articolo di My Swingle sulla cura del prato con quello dei suoi concorrenti.

Innanzitutto, inizia specificando il tuo articolo e gli articoli con cui stai gareggiando. Più siamo, meglio è! In questo esempio ne ho scelti tre.

Un altro consiglio per migliorare i risultati è impostare l'impostazione Intersezioni su "1 target". Questo mostrerà parole chiave uniche per le quali un sito concorrente si classifica ma gli altri no. È così che puoi trovare opportunità davvero uniche (e spesso abbastanza facili) per migliorare i tuoi contenuti.

E dopo tutto questo, ecco i tuoi risultati! Sperimenta con i filtri di Ahrefs per trovare risultati più interessanti.

SEMRush per l'analisi

Proprio come Ahrefs, SEMRush ha vari strumenti di analisi delle lacune da provare.

"Keyword Gap" e "Bulk Analysis" (come mostrato di seguito) sono molto utili per i nostri scopi. Anche "Backlink Gap" è un ottimo strumento. Fa esattamente quello che immagineresti: ti consente di vedere quali tipi di backlink stanno ricevendo i tuoi concorrenti e tu non lo sei.

Inizieremo con "Keyword Gap". Non è utile come la versione di Ahrefs. Per uno, puoi solo confrontare i domini. Con Ahrefs puoi confrontare singole pagine.

Tutto quello che devi fare è inserire diversi nomi di dominio e ti verrà presentato un elenco di parole chiave per le quali ogni sito si classifica per le quali non lo fai.

Ho menzionato in precedenza lo strumento "Analisi di massa" di SEMRush. È abbastanza simile a quello offerto da Ahrefs.

Questo strumento è di grande aiuto per diagnosticare perché la tua pagina non si classifica così come i tuoi concorrenti. Colleghi tutti gli URL che stai testando, incluso il tuo, e ti offre una visione a volo d'uccello di tutte le loro metriche.

…Quanti backlink ha ogni pagina

…Il suo punteggio di autorità SEMRush

...la quantità di link dofollow e nofollow

e qualche altra metrica qua e là.

Come eseguire l'analisi del gap di contenuto gratuitamente

Se sei una persona al verde o semplicemente non riesci a giustificare la spesa a volte apparentemente folle degli strumenti SEO in questi giorni, ti ho coperto. Non esiste una soluzione così efficace come gli strumenti a pagamento, ma ci sono ancora modi per cavarsela e prosperare.

Prima di tutto, SEMRush ha un "livello gratuito nascosto". Se inizi una prova gratuita e la lasci scadere, verrai inserito nel livello dell'account gratuito.

L'account gratuito ti consente di giocare con i loro strumenti di analisi del gap di contenuto in modo limitato.

Quindi, io inizierei da lì.

Ma c'è ancora un metodo gratuito abbastanza semplice che devo solo condividere con te.

In questa piccola demo, metterò a confronto diversi video di YouTube che competono per il termine "come sollevare un'auto". Perché i video di YouTube? Questo particolare termine restituisce il rich snippet del video quando viene cercato su Google. Ho pensato che sarebbe stato interessante vedere i diversi termini che attivano questi video.

Innanzitutto, crea una copia del nostro foglio di calcolo gratuito per l'analisi delle lacune dei contenuti di base.

Passaggio 1.) Esporta le tue parole chiave (e quelle della concorrenza) in file CSV

Utilizzeremo Moz Keyword Explorer gratuito. Tutto ciò che serve è un account Moz gratuito. Puoi iscriverti qui.

Inizia collegando le tue diverse pagine. (nella foto sopra) Dovremo farlo uno alla volta.

Dopodiché, assicurati di fare clic su "Vedi tutte le parole chiave di ranking".

Infine, fai clic su "Esporta CSV".

Passaggio 4.) Combina tutte le tue parole chiave nel foglio di calcolo Basic-As-All-Hell Content Gap Analysis

Inserisci le tue parole chiave nella colonna "Le tue parole chiave". Inserisci le parole chiave della concorrenza nella colonna "Parole chiave della concorrenza".

Immediatamente vedrai alcune parole chiave della concorrenza evidenziate in verde. Queste sono le tue lacune nei contenuti!—Le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano non lo sei.

Passaggio 3.) Improvvisa, adatta, supera

Come suggerisce il nome, il nostro modello è super duper basic. Ci sono un milione e un modo per migliorarlo, renderlo più potente e personalizzarlo per la tua attività.

Ecco un omaggio. Aggiungi una colonna "Classifica" proprio accanto alla colonna "Vol". In questo momento sappiamo che un concorrente si sta classificando per una parola chiave, ma non abbiamo idea di quale posizione si trovi.

Note finali

Spero che questo articolo ti sia piaciuto!

Una buona analisi del gap di contenuti potrebbe essere l'unico vantaggio di cui hai bisogno per rimanere fresco contro la concorrenza.

La classifica è sempre più difficile. I contenuti prodotti dalle persone stanno diventando di qualità superiore e le aziende stanno investendo enormi quantità di denaro nelle loro strategie di marketing dei contenuti. Se hai un sito web che sta attirando molto traffico da Google, è tua responsabilità proteggere quella risorsa da contenuti concorrenti di nuova creazione.

Si consiglia di eseguire un'analisi del gap di contenuto almeno una volta al trimestre per ottenere i migliori risultati.

In bocca al lupo e buon contenuto a bocca aperta!