SEO Copywriting: cosa, perché e per chi?

Hai appena finito un testo fantastico, che hai impiegato una buona dozzina di ore per scriverlo. Contenuto unico e di qualità, flusso naturale, sostanza e conoscenza esperta. Hai superato il lavoro e rimani fiducioso che il tuo capolavoro riceverà migliaia di visualizzazioni. Ma con la pubblicazione arriva la delusione. Passano solo da dieci a venti lettori. Ricontrolla per vedere se il tuo hosting funziona. Quindi inizi a cercare le cause e ti imbatti in questo articolo. Ora imparerai cosa stai sbagliando e cos'è veramente il copywriting SEO.

Qual è lo scopo del copywriting SEO-friendly?

Il SEO copywriting è la creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca come Google. Questo tipo di copywriting è diventato popolare, ma può suscitare un'immagine di pagine presell e scarsa sostanza. Dieci anni fa, questa visione poteva essere ragionevole. Ma il copywriting SEO ha fatto molta strada.

Oggi tutti i contenuti online dovrebbero essere ottimizzati per i motori di ricerca . Per attirare l'attenzione dell'utente, il pezzo deve includere parole chiave pertinenti nella giusta densità. Inoltre, deve presentare una visione esauriente dell'argomento, preferibilmente più ampia della concorrenza. Un buon copywriting SEO non produce testi di scarsa qualità e un'abile esplorazione di nuove parole chiave non può che migliorare il contenuto.

Il ruolo dei contenuti nel sito web

Probabilmente hai sentito più di una volta che i tuoi contenuti devono essere preziosi, dal punto di vista sia degli utenti che degli algoritmi di Google. Idealmente, dovresti avere un blog , ma anche descrizioni di categorie , pagine di destinazione complete per i tuoi servizi e descrizioni dettagliate dei prodotti . Ma che senso ha tutto questo?

C'è una credenza popolare che la maggior parte dei netizen non legga testi lunghi online, poiché si concentrano sul livello visivo e apprezzano il minimalismo. Fortunatamente, questo punto di vista ha anche un buon numero di avversari ed è così che arriviamo al copywriting SEO.

Il suo ruolo principale è informare i robot di Google sul contenuto del tuo sito Web e sulle parole chiave che desideri scegliere come target nei risultati di ricerca.

GoogleBot gestisce meravigliosamente i contenuti in tutte le lingue. Con questo in mente, puoi utilizzare il copywriting SEO per aumentare la tua visibilità su Google e altri motori di ricerca come Bing o Yandex.

Visibilità => traffico => conversioni

Secondo quanto riferito, 3 miliardi di persone utilizzano Google in tutto il mondo. Questo è circa il 42% dell'intera popolazione della Terra! Queste sono le persone che puoi raggiungere con i tuoi prodotti e servizi poiché la tua scheda appare nelle prime pagine dei risultati di ricerca.

Il contenuto del tuo sito web ha un forte impatto sul rango che occuperai per le diverse parole chiave . Ciò significa che il copywriting SEO può generare traffico prezioso sul sito web. Puoi tenere traccia di ogni clic sulla tua scheda Google con strumenti analitici: Google Analytics e Google Search Console. Un'analisi correttamente implementata ti mostrerà al volo se il nuovo contenuto aiuta ad aumentare il tuo traffico e se quel traffico è prezioso o meno (in altre parole, se genera macro o micro conversioni sul tuo sito Web o meno).

Ma il traffico da solo non ti farà bene . Ciò di cui hai bisogno sono le conversioni: transazioni di acquisto, telefonate sui tuoi servizi o moduli compilati. Il copywriting SEO e la giusta ottimizzazione delle parole chiave ti metteranno in contatto con le persone che cercano i prodotti o i servizi che offri! Questo, a sua volta, influenzerà direttamente le tue vendite aumentando il numero di conversioni.

Il riconoscimento del marchio

L'esperienza nel copywriting SEO ti aiuterà sia all'inizio, quando stai stabilendo la tua presenza online o lanciando un nuovo blog , sia in seguito, quando il tuo sito web è online da un po' di tempo. Puoi promuoverlo in molti modi, sia offline che online. Sii attivo sui social media, sperimenta l'email marketing ecc. Il nostro consiglio è: prova e prova!

Ma i risultati di ricerca di Google sono anche un ottimo posto per aumentare il riconoscimento del tuo marchio quando hai appena iniziato.

Contenuti pertinenti e SEO-friendly possono farti ottenere un posto nei risultati di ricerca tra i migliori giocatori sul mercato. Gli utenti non avranno bisogno di sapere nulla della tua azienda per trovare il tuo sito web. Il copywriting SEO di alta qualità garantisce l'afflusso di visitatori interessati a un particolare servizio o prodotti, tutto grazie alla giusta scelta delle parole chiave! Se il tuo prodotto o servizio soddisfa le aspettative degli utenti e fornisci un'assistenza clienti adeguata, i visitatori sono tenuti a ricordarti di te per molto tempo. Forse la prossima volta, invece di cercare ciò di cui hanno bisogno nel motore di ricerca, andranno direttamente al tuo sito web!

Vantaggi per l'e-commerce

Anche le aziende di e-commerce hanno bisogno di un corretto copywriting SEO.

Abbiamo in mente più delle descrizioni dei prodotti. Pensa alle descrizioni delle categorie ea un blog .

Perché non puoi copiare e incollare le descrizioni su pagine diverse? Perché avere un blog se tutto ciò di cui hai bisogno sono le vendite? Scrivere le descrizioni delle categorie non è esagerato?

Ricorda che ogni pagina del tuo dominio cade sotto il controllo di Google, che analizza i siti web e ne stabilisce i ranghi nei risultati di ricerca. Quantità maggiori di contenuti di valore sulle singole pagine miglioreranno i tuoi ranghi, il che si tradurrà in un maggiore traffico organico e in più conversioni.

Le descrizioni delle tue categorie dovrebbero essere elaborate . Come mai?

I contenuti lunghi in un negozio online ti consentono di apparire nei risultati di ricerca per un numero sempre maggiore di parole chiave. A sua volta, una migliore visibilità sui motori di ricerca ti aiuta a raggiungere nuovi utenti . Se la descrizione della tua categoria ha 2 frasi, probabilmente conterrà solo una parola chiave: un nome di categoria semplice, senza sinonimi o varianti linguistiche. Ma se scrivi una descrizione di categoria lunga diverse migliaia di caratteri, include parole chiave a coda lunga e fornisce collegamenti ad altre tue pagine, il potenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca va alle stelle!

È anche una buona idea gestire un blog in cui puoi posizionarti come esperto del settore, aumentare il riconoscimento del marchio e inviare gli utenti alle pagine dei prodotti per generare vendite. Seguire le linee guida sul copywriting SEO aumenterà la tua portata e accelererà i tuoi sforzi SEO, portando alle vendite.

Vantaggi per i fornitori di servizi

L'imperativo di pubblicare contenuti elaborati su un sito aziendale spesso si scontra con la visione degli imprenditori o dei designer UX. Possono prevedere una breve descrizione dei servizi e un layout di una pagina, con tutte le informazioni necessarie inserite nella home page. Tuttavia, lo scopo del copywriting SEO è creare molti testi, ognuno focalizzato su un solo servizio . Ogni nuovo contenuto, armato di parole chiave accuratamente selezionate, dovrebbe andare a una pagina separata. Vale a dire che devi scomporre il tuo sito Web in molte pagine, ognuna ottimizzata per un gruppo di parole chiave.

Perché è così importante?

Google ha bisogno di informazioni chiare sul contenuto di ogni pagina. Una struttura del sito ben sviluppata, ottenuta suddividendo la tua offerta in diverse o diverse dozzine di pagine, aumenta le tue possibilità di ottenere posizioni Google elevate per molte parole chiave. Al contrario, riempire una pagina con molte parole chiave (non sinonimi o linguisticamente correlate) porterà risultati deludenti poiché il succo SEO verrà diluito tra tutte le frasi.

Caso in questione:

Supponi di offrire trattamenti cosmetici per il viso, i piedi e il corpo. In tal caso, una buona pratica SEO ti dice di creare pagine per ogni parte del corpo:

• trattamenti cosmetici per il viso
• trattamenti cosmetici per le mani
• trattamenti cosmetici ai piedi
• trattamenti cosmetici per il corpo.

Dopo aver creato le pagine, si passa al regno del copywriting SEO. Basta elencare i nomi dei trattamenti offerti (che dovrebbero avere anche pagine dedicate) non basta. Ogni pagina ha bisogno di contenuti che si concentrano su una singola categoria di servizio . Più avanti, ti diremo come scegliere le parole chiave giuste per quel contenuto. Testi pertinenti e dedicati ti danno la possibilità di vedere quella pagina tra i TOP 10 elenchi nei risultati di ricerca.

Vantaggi per il B2B

Nel settore B2B, il copywriting SEO può essere una grande risorsa per la generazione di lead. Tuttavia, anche se fornisci contenuti di alta qualità, è meglio ottimizzarli già in fase di scrittura.

Come creare contenuti B2B?

Inizia con il tuo gruppo target. Chi legge i tuoi contenuti? Sono imprenditori, manager o specialisti? Ogni gruppo potrebbe avere obiettivi e poteri decisionali diversi all'interno dell'azienda. Quali sono le loro esigenze e quali soluzioni potrebbero cercare?

Per saperne di più sul tuo pubblico di destinazione, conduci una ricerca per parole chiave . È un processo per individuare le parole chiave ricercate dai tuoi futuri clienti. La ricerca delle parole chiave viene eseguita con strumenti dedicati come Senuto.

Prova a saturare i tuoi contenuti con parole chiave a coda lunga, ripetendole più volte nel testo. La tua descrizione dell'argomento dovrebbe essere esauriente per costruire la tua posizione di esperto e ispirare fiducia tra la tua potenziale base di clienti. Gli algoritmi di Google apprezzeranno anche grandi quantità di contenuti di valore e ti ripagheranno con posizioni elevate nei risultati di ricerca.

Quali contenuti mettere sul tuo sito web?

Descrizioni dei prodotti

Una scheda prodotto è un luogo perfetto per contenuti SEO di valore rilevanti per i tuoi prodotti. Ogni pagina del tuo negozio online dovrebbe avere una descrizione univoca. Anche se i tuoi prodotti rientrano nella stessa categoria, ognuno è diverso. Le descrizioni dei prodotti dovrebbero concentrarsi su queste differenze . Una descrizione dettagliata del prodotto con parole chiave pertinenti, composta secondo queste linee guida, consentirà agli utenti di trovare il tuo negozio molto più velocemente. Se la pagina del prodotto è ottimizzata per il termine di ricerca, il visitatore vedrà subito il prodotto desiderato, con la possibilità di effettuare l'acquisto.

Cattive pratiche:

Se il tuo negozio online non presenta altro che tabelle delle specifiche più 1–2 frasi che generalmente descrivono il tuo prodotto, il tuo sito web ha ancora molto potenziale non sfruttato!

Un esempio di descrizione di un prodotto SEO friendly:

Descrizioni delle categorie

Ogni pagina di categoria nel tuo negozio dovrebbe avere spazio per un blocco di testo univoco. Se la riempi con una descrizione, quella pagina di categoria ha maggiori possibilità di essere visualizzata nella prima pagina dei risultati di ricerca per il nome della categoria e le parole chiave sinonimi. È particolarmente importante se il tuo negozio offre molti prodotti simili. Il potenziale delle descrizioni delle categorie dovrebbe essere sbloccato per creare parole chiave a coda lunga per un particolare prodotto . Puoi dividere le descrizioni in parti e inserirle sopra o sotto l'elenco dei prodotti. Le descrizioni funzionano alla grande con i collegamenti interni implementati all'interno del testo.

Cattive pratiche:

Non è consigliabile ottimizzare le pagine dei prodotti per le parole chiave generiche . Tale approccio è una causa frequente di cali di traffico. Un visitatore che ha digitato una parola chiave generica su Google non sa ancora quale prodotto è interessato all'acquisto. Vogliono vedere le opzioni.

Un esempio di descrizione di una categoria SEO friendly:

Contenuto per pagine di offerta e pagine di informazioni

Le aziende diverse dai negozi online, come i fornitori di servizi, dovrebbero avere una strategia SEO pronta nella fase di pianificazione del sito web. Idealmente, dovrebbero creare una nuova pagina con contenuti SEO-friendly per ogni servizio. Questa strategia funzionerà per la maggior parte dei siti Web aziendali e influirà sulla corretta crescita della visibilità del sito Web nel motore di ricerca. Ricorda di garantire la lunghezza del testo corretta, la densità delle parole chiave, i sottotitoli e tutti gli altri fattori di ranking di Google descritti più avanti in questo articolo.

Cattive pratiche:

Molti nuovi siti Web seguono il design di una pagina. L'intero contenuto viene visualizzato allo stesso URL. Un tale sito Web ha scarse possibilità di raggiungere le prime posizioni in Google, soprattutto se la concorrenza vanta un'architettura del sito sviluppata e pubblica molti contenuti.

Pagine di destinazione

Se hai un prodotto che vorresti promuovere non solo sul tuo dominio ma anche con l'utilizzo di campagne Google Ads e semplicemente di altri siti web, prendi in considerazione l'idea di ottenere una landing page. Non è altro che una pagina target visualizzata da un utente che ha fatto clic sull'annuncio. Di solito promuove un solo prodotto o servizio e non ha nulla a che fare con altre schede. Una landing page è un'estensione dell'annuncio cliccato dall'utente, quindi deve presentare contenuti che vendono. Tale contenuto dovrebbe anche essere ottimizzato per i motori di ricerca . I contenuti SEO-friendly trasformeranno la tua pagina di destinazione in un altro URL di alto livello nei risultati di ricerca, elencato accanto all'offerta principale del tuo sito web.

Cattive pratiche:

Alcune pagine di destinazione potrebbero non avere abbastanza contenuti di testo. Molte aziende si concentrano sulla grafica accattivante ma dimenticano la sostanza. È un errore che limita il nostro potenziale per stabilire la visibilità di tali pagine sui motori di ricerca.

I post del blog

Un blog non è più solo un hobby! Il tuo blog può essere una piattaforma per fornire contenuti stimolanti alle persone che utilizzano i tuoi servizi o acquistano i tuoi prodotti. Rispondendo alle domande che contano per i tuoi utenti, ti posizioni come un esperto , il che ti dà punti extra in Google. Non sai di cosa scrivere? Il capitolo successivo presenta metodi e strumenti per trovare argomenti interessanti. Gli articoli possono aumentare la consapevolezza del tuo marchio e la visibilità per nuove parole chiave (a coda lunga). Con i collegamenti interni, aumenteranno anche il tuo succo SEO e i ranghi delle altre tue pagine nei risultati di ricerca.

Cattive pratiche:

Quando apri un blog, fai attenzione alla cannibalizzazione . Che cos'è? Il tuo sito web non dovrebbe includere due pagine ottimizzate per la stessa parola chiave. Quando pubblichi un post sul blog su un prodotto o una categoria di prodotti disponibile nel tuo negozio, potresti notare enormi rimescolamenti nei ranghi per le parole chiave correlate. Googlebot non saprà quale collegamento visualizzare nei risultati di ricerca. Per evitarlo, prova a creare post sul blog con parole chiave univoche: i nomi dei prodotti e delle categorie sono fuori uso.

Un esempio di blog SEO friendly:

Guide

Sei uno specialista in un settore altamente tecnico? O forse un produttore che desidera raggiungere un gruppo specifico di professionisti? Hai una valida alternativa a un blog sullo stile di vita: una serie di guide. Possono fornire una panoramica esauriente di un argomento scelto o una procedura dettagliata per risolvere un particolare problema. Hai già pubblicato qualcosa del genere, ma offline? Dividi i tuoi materiali in porzioni e pubblicali sul tuo sito Web in una scheda adatta. Con un sottile restyling SEO, possono trasformarsi in driver di traffico di successo e funzionare come un blog!

I siti web di riviste e giornali sono un esempio comune di dove le pubblicazioni offline integrano i contenuti online:

fogli bianchi

Un white paper include documenti con dati aggregati su un particolare settore e la loro analisi dettagliata. Potrebbe essere una fonte di informazioni preziose. Sebbene utilizzato principalmente per educare il destinatario del prodotto/servizio, ha un alto valore di marketing. Un white paper può fornire contenuti utili che attirano l'attenzione dell'utente e prolungano il tempo di visita . Nella nostra esperienza, sia la frequenza di rimbalzo che il tempo di sessione possono influenzare i risultati SEO. I white paper sono un'ottima idea per produttori e specialisti, proprio come le guide. Per quanto riguarda le origini dati per la tua analisi o rapporto, hai più opzioni.

Google News

Se possiedi un portale web di informazioni e pubblichi continuamente nuovi contenuti, dovresti dare un'occhiata più da vicino a Google News. Il servizio ti consente di raggiungere un numero enorme di nuovi utenti e migliorare notevolmente la riconoscibilità del tuo marchio. Gli articoli di Google News vengono visualizzati in cima ai risultati di ricerca, quindi la maggior parte del traffico va direttamente al tuo sito web. Purtroppo, la funzione non è per tutti. Per qualificarsi è necessario soddisfare una serie di criteri (stilistici e tecnici) piuttosto rigorosi.

In primo luogo , il tuo sito web deve essere un tipico portale di informazioni . Google verifica tutti i siti Web manualmente, quindi i siti e i blog aziendali non hanno alcuna possibilità . Inoltre, i testi devono essere corretti nei fatti, corretti grammaticalmente e ortograficamente, firmati e provvisti di immagine e data di pubblicazione. Anche il copywriting SEO gioca un ruolo. La giusta scelta delle parole chiave per il titolo e il corpo dell'articolo influirà sulla sua posizione GN. Oltre a condurre la tua ricerca di parole chiave standard, trova ispirazione nelle tendenze web attuali, basandoti sui dati di Google Trends.

Di cosa scrivere? – Consulenza SEO

Mentre ti avvicini al copywriting SEO, prova a immaginare la tua strategia di marketing dei contenuti. Immagina i tuoi lettori fin dall'inizio. Dopo aver stabilito le persone , sarai in grado di preparare i contenuti per le persone che utilizzano effettivamente i tuoi servizi o prodotti. Prima di iniziare, non dimenticare di controllare altri aspetti tecnici della SEO sul tuo sito web per assicurarti che i robot vedano cosa c'è. Potresti anche definire la missione per il tuo copywriting SEO e il ROI (ritorno sull'investimento). Quindi, implementa gli strumenti analitici (Google Search Console, Google Analytics) per tenere traccia degli effetti e darti un'opportunità di ottimizzazione.

Ricerca per parole chiave: analizza le tue parole chiave

I contenuti SEO-friendly che pubblichi online devono basarsi sulla ricerca di parole chiave. Puoi eseguirlo con strumenti come Senuto e Google Keyword Planner, che ti mostreranno il numero mensile di ricerche per determinate parole chiave. Altri strumenti utili per il lavoro includono Google Search Console e Google Analytics.

Punti chiave da tenere a mente durante la ricerca di parole chiave:

• Le parole chiave con il maggior numero di ricerche saranno allettanti. Naturalmente, arrivare a Page One per tali domande è un obiettivo degno. Ma è probabile che anche i tuoi concorrenti prendano di mira loro. Inoltre, potrebbero non convertire sempre, poiché gli utenti che li digitano su Google non sono ancora interessati a effettuare un acquisto. Per questo motivo, rivolgi la tua attenzione a parole chiave più dettagliate (coda lunga). Se stai preparando le descrizioni dei prodotti per un negozio online, prova a scegliere parole chiave che includono più parole e caratteristiche . Invece di iniziare con una query generica, "anelli", scegli una frase più complessa come "anello di fidanzamento con pietra blu". Il numero di ricerche mensili sarà inferiore, ma gli effetti arriveranno più velocemente. Vedrai classifiche, traffico e vendite migliori.

• Considera la composizione di base delle tue parole chiave target:

– brand e parole chiave generali per la home page,

– parole chiave relative ai nomi delle categorie,

– parole chiave relative ai nomi di prodotti/servizi,

– parole chiave relative alle città in cui operi,

– parole chiave del blog (non mirate ad altre parti del sito).

Una struttura del sito adeguatamente preparata ti farà risparmiare tempo in futuro e preverrà la cannibalizzazione, che si verifica quando più pagine hanno come target le stesse parole chiave e quindi ostacolano le rispettive posizioni nel motore di ricerca. Quando inizi a lavorare sull'architettura del sito e sulla selezione delle parole chiave, noterai degli schemi nei titoli o nella struttura delle intestazioni . Questi modelli ti permetteranno di implementare modifiche globali nel sito web.

• Inizia la tua ottimizzazione creando un cloud di parole chiave per un argomento particolare. Ad esempio, se gestisci un'attività di mesoterapia, individua la parola chiave principale che meglio descrive un servizio selezionato e poi concretizzala con una nuvola di parole chiave a coda lunga correlate al tema. Ottimizza la pagina rilevante per queste parole chiave e inizia ad acquisire link di valore... Ripetere la procedura per ogni nuova pagina.

La ricerca delle parole chiave è un processo lungo e dispendioso in termini di tempo. Spesso, è quella parte degli sforzi SEO che non finisce mai se desideri aumentare costantemente la tua visibilità e raggiungere nuovi utenti.

Collaborazione con altri reparti aziendali

La tua strategia dovrebbe essere comunicata a tutti i dipartimenti aziendali. Può aiutarti a trovare dipendenti che sappiano tutto sui prodotti, rimanere in contatto con i clienti o avere lunghi anni di esperienza nel settore. Il brainstorming, la raccolta di idee e l'apprendimento delle domande più frequenti a cui risponde il dipartimento del call center ti fornirà un pool di argomenti di contenuto.

Non dimenticare di verificare se questi argomenti sono ricercati dagli utenti di Google: la corretta formulazione dei titoli (comprese le parole chiave!) darà loro più valore SEO. Se stai esternalizzando la produzione di contenuti a copywriter esterni, tutte le linee guida aggiuntive influiranno sul risultato finale . Senza la cooperazione con i dipartimenti responsabili del prodotto, dei contenuti e delle pubbliche relazioni, sarà difficile ottenere risultati soddisfacenti. Il copywriting SEO, sebbene scritto principalmente per i robot dei motori di ricerca, dovrebbe essere prezioso anche per gli utenti. Tutto sommato, sono loro che acquistano i tuoi prodotti o utilizzano i tuoi servizi.

Marketing in tempo reale

Suscita l'interesse dei tuoi utenti discutendo di argomenti che sono attualmente di tendenza. Basare i tuoi articoli su notizie o eventi recenti ti dà l'opportunità di superare la concorrenza. Provalo per aumentare il riconoscimento del tuo blog o sito web. Una corretta ottimizzazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca e una risposta rapida agli eventi attuali possono garantirti un posto in Pagina Uno. Gli argomenti di tendenza ottengono tonnellate di ricerche e generano un traffico enorme, il che è particolarmente importante se punti su Google News.

concorrenza

Sei fuori tema idee? Cerchi ispirazione? Non fa mai male vedere di cosa scrivono i tuoi concorrenti. Forse alcuni argomenti interessanti per il tuo settore di riferimento ti stanno aspettando sui tuoi siti Web rivali? Inutile dire che il tuo testo deve essere unico . Nella migliore delle ipotesi, dovrebbe fornire un resoconto più dettagliato dell'argomento rispetto ai tuoi concorrenti. Se componi in linea con le regole di copywriting SEO, potrebbe superare il testo che ti ha ispirato.

Fattori di posizionamento SEO

Intestazioni H1

A seconda del tipo di contenuto, l'intestazione H1 può assumere forme diverse:

– Scheda prodotto H1 = nome prodotto,

– Categoria H1 = nome della categoria,

– Articolo H1 = titolo dell'articolo

e così via.

Ogni pagina dovrebbe avere un'intestazione H1 con una parola chiave , preferibilmente in una forma non flessa. Se stai scrivendo un articolo, questa potrebbe essere una sfida. Molti titoli di articoli suonano alla grande ma non dicono nulla sul contenuto. Se stai mirando a contenuti ricercabili, meglio evitare titoli "misteriosi" o "enigmatici".

Il tag TITOLO

Il titolo (intestazione H1) visualizzato sul tuo sito web potrebbe differire da quello che hai presentato nei risultati della ricerca: il tag <title>. Nella migliore delle ipotesi, il tag title:

• ha una formulazione leggermente diversa rispetto all'intestazione H1,
• contiene parole chiave,
• contiene un CTA (invito all'azione),
• finisce con il tuo marchio,
• è conciso (1–150 caratteri secondo Google) – i titoli non dovrebbero essere elaborati. In caso contrario, le ultime parole verranno probabilmente tagliate nei risultati della ricerca. Ricorda di mettere le tue parole chiave principali in primo piano.

H2 e intestazioni di livello inferiore

Una corretta struttura dei contenuti migliorerà sia la leggibilità del testo che la SEO. Ricorda di dividere i tuoi paragrafi con intestazioni H2 contenenti parole chiave . Aumenterà la densità delle parole chiave e indirizzerà i robot alle frasi più importanti discusse nel testo. Usa anche le intestazioni H3. Ti permetteranno di preparare un pratico sommario che potresti presentare all'inizio dell'articolo, proprio come abbiamo fatto noi.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni potrebbero non essere un fattore di ranking diretto per il tuo sito web e influenzare la tua promozione più della tua posizione in Google. Tuttavia, prova a scriverli usando le tue parole chiave principali pertinenti alla pagina particolare. In tal caso, gli utenti che digitano una query relativa a una parola chiave vedranno tale parola chiave in grassetto nei risultati di ricerca, il che potrebbe migliorare la possibilità di fare clic sulla tua scheda . Quindi, Google potrebbe interpretare il maggior numero di clic come un segnale che il tuo sito web ha valore e alla fine aumentare il suo rango.

Parole chiave

Le parole chiave sono uno dei fattori di ranking più importanti in Google. Sono essenziali per costruire correttamente la visibilità del sito web nel motore di ricerca. Ogni giorno vengono immesse in Google circa 1,3-2 miliardi di parole chiave. Questo è ciò che consente agli utenti di trovare il tuo sito web. Per anni, gli algoritmi hanno lavorato per adattare i risultati della ricerca alle intenzioni dell'utente nel miglior modo possibile. Ecco perché quando inserisci una frase in Google, ottieni un elenco di siti che rispondono meglio alla tua richiesta. Quando prepari i tuoi contenuti, assicurati di leggere Keyword Density, Topical Authority e Latent Semantic Indexing (LSI).

Densità delle parole chiave : il livello di saturazione delle parole chiave nel contenuto. Generalmente utilizzato per indicare il numero di volte in cui una determinata parola chiave appare su una pagina selezionata. La densità delle parole chiave può essere calcolata solo per le parole chiave nelle forme flesse (plurali, passato) o nella forma principale.

Autorità di attualità : la profondità delle competenze presentate nel sito web. Per raggiungerlo, concentrati sull'esplorazione di molti argomenti all'interno di una categoria principale. Ad esempio, invece di descrivere tutte le diete che conosci in un lungo articolo, dividi il tuo contenuto in parti: la dieta Dukan, la dieta chetogenica, la dieta paleo... e fornisci una descrizione dettagliata per ciascuna parte. I siti Web con una maggiore profondità di esperienza tendono a conquistare posizioni più alte nei motori di ricerca.

Indicizzazione semantica latente (LSI) – chiamata informalmente parole chiave semantiche. Queste parole chiave possono essere descritte come tutte le frasi che portano una connessione tematica alla parola chiave principale ma non sono i suoi diretti sinonimi. Un esempio di LSI è il seguente set di parole: calcio, Robert Lewandowski, campo da calcio, tifosi, euro 2021. L'industria SEO ha creato molte pubblicazioni sull'argomento, alcune delle quali minano l'importanza di LSI. Vedi: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Tuttavia, è sicuramente un buon invito per arricchire i tuoi articoli con parole chiave semanticamente correlate. In altre parole, tutte le parole chiave che possono avere importanza nel contesto del nostro testo.

Google concorda :

"Questi segnali di pertinenza aiutano gli algoritmi di ricerca a valutare se una pagina web contiene una risposta alla tua query di ricerca, piuttosto che ripetere la stessa domanda. Pensa: quando cerchi "cani", probabilmente non vuoi una pagina con la parola "cani" centinaia di volte. Con questo in mente, gli algoritmi valutano se una pagina contiene altri contenuti rilevanti oltre alla parola chiave "cani", come immagini di cani, video o persino un elenco di razze. È importante notare che, mentre i nostri sistemi cercano questo tipo di segnali quantificabili per valutare la pertinenza, non sono progettati per analizzare concetti soggettivi come il punto di vista o l'inclinazione politica del contenuto di una pagina.”.

Se stai cercando altre fonti di ispirazione oltre agli strumenti SEO disponibili, dai un'occhiata ai risultati del completamento automatico di Google e alla casella "Ricerca correlata".

Formattazione

Un altro punto importante è scegliere una formattazione che migliori la leggibilità, sia per gli utenti che per i robot dei motori di ricerca. Un contenuto ben formattato ha un'introduzione e conclusioni, diversi sottotitoli (o più), elenchi puntati e frammenti in grassetto. Inoltre, il tuo testo può includere citazioni, testo in corsivo o sottolineato, tabelle, collegamenti ad altre pagine o elementi grafici come multimediali o infografiche. Una buona formattazione può aiutarti a conquistare la "posizione zero" in Google : la casella di risposta diretta . In termini di SEO, ricorda che i sottotitoli funzionano meglio come intestazioni H2 con le parole chiave più importanti. Quando vuoi mettere in grassetto le informazioni chiave, opta per i tag <strong></strong> anziché <b></b>.

Sommario

I sommari non sono una tecnica di ottimizzazione popolare sui siti web. Tuttavia, l'aggiunta di uno potrebbe rendere il tuo testo più utile per l'utente. Nei testi più lunghi, un sommario facilita la navigazione e fa risparmiare tempo. Questi sono i due principali vantaggi che guadagnerai. Con un sommario, l'utente può eseguire la scansione delle intestazioni senza scorrere l'intero contenuto. È anche più facile tornare al punto in cui hanno smesso di leggere.

Un sommario può anche migliorare la visibilità del tuo articolo nel browser . Una chiara architettura delle informazioni e il collegamento interno ai singoli sottotitoli ottimizzati per la SEO si traduce in una migliore indicizzazione. Per i robot dei motori di ricerca, è un segnale che hanno a che fare con un sito web di valore. Vale sicuramente la pena dare un'occhiata ai sommari forniti dalla più grande enciclopedia online: Wikipedia.

Collegamento interno

Un collegamento interno ben pianificato è uno dei fattori di ranking del sito che può migliorare significativamente la posizione del tuo sito web nei risultati di ricerca. Il collegamento interno nel testo significa che all'interno del corpo del tuo articolo/descrizione, pubblichi link ad altre pagine dei tuoi siti web. I link interni possono assumere varie forme, ma sono più efficaci in quanto anchor text a corrispondenza esatta con parole chiave specifiche.

Un anchor text a corrispondenza esatta include una particolare parola chiave e dice ai motori di ricerca che questa frase è importante per la pagina di destinazione. Un vestito rosso è un esempio di anchor text a corrispondenza esatta. È anche una buona idea implementare il collegamento interno con URL ordinari , soprattutto se contengono parole chiave. In linea di principio, un articolo di lunghezza media non deve contenere più di 5 link. Il collegamento interno non deve seguire schemi specifici: puoi collegarti a contenuti strettamente o vagamente correlati al tuo articolo.

Aggiornamenti dei contenuti

I nostri articoli diventano rapidamente obsoleti. Vengono espulsi da contenuti più recenti e più freschi di altri siti. Pertanto, di tanto in tanto, è una buona idea dare loro un lifting. Il modo più semplice per farlo è analizzare gli articoli dei nostri rivali , trovare nuove parole chiave per le quali si classificano e ottimizzare di conseguenza i nostri contenuti. In alcuni settori, le tendenze cambiano molto velocemente, quindi ciò che era di gran moda qualche anno fa potrebbe ora essere obsoleto.

Lunghezza del testo

In linea di principio, Google classifica e valuta i contenuti degli esperti lunghi più in alto rispetto agli articoli più brevi. Come si dice: il contenuto è re. Un articolo più lungo conterrà più parole chiave, avrà una migliore visibilità e di solito fornirà un resoconto più ampio dell'argomento, che migliorerà la sua valutazione dal punto di vista dei motori di ricerca. Ricordiamoci che la lunghezza dell'articolo non è tutto : tendiamo anche ad altri elementi di cui abbiamo discusso. Infine, controlla con tutti i mezzi la lunghezza media del testo dei tuoi siti Web rivali che hanno conquistato le prime posizioni in Google. Impariamo dai migliori.

Testo alternativo

Gli attributi Alt vengono creati per le persone con disabilità visive che navigano in Internet con l'uso di lettori dedicati. Se forniamo gli attributi alt, questi utenti sapranno quali contenuti sono presenti in una determinata foto o grafica. Gli attributi Alt hanno anche un valore aggiunto per i robot dei motori di ricerca, che li utilizzano per comprendere meglio il contesto del testo e dell'immagine.

Inoltre, le alt contano per la SEO . Al giorno d'oggi, le visite al sito di Google Immagini possono raggiungere dal dieci al venti percento del traffico totale. L'aggiunta di attributi alt aumenta le possibilità che i tuoi clienti ti trovino lì. Inoltre, se il tuo testo alternativo include le tue parole chiave target per la pagina pertinente, stai dando un (leggero) aumento al tuo ranking su Google.

Incartare

Se sei arrivato alla fine, sai quali metodi di ottimizzazione dei contenuti funzioneranno per il tuo sito web. Ora puoi iniziare a generare centinaia di visualizzazioni uniche, superare la concorrenza e diventare un leader del settore. Il copywriting SEO funzionerà per le attività di e-commerce, i siti Web aziendali, i portali di contenuti e tutti i siti che mirano ad aumentare il traffico organico dai motori di ricerca.

Ricorda che la creazione di contenuti secondo le regole del copywriting SEO dovrebbe iniziare sempre con un'analisi meticolosa delle parole chiave , che – se eseguita correttamente – è almeno la metà del successo nel costruire visibilità sul tuo sito web. Inoltre, segui le linee guida sull'ottimizzazione degli elementi che hanno il maggiore impatto sulla SEO e sono descritti come i fattori chiave di ranking. Senza il supporto SEO, anche il contenuto perfetto e di alto valore andrà perso in Google tra centinaia di altri che competono ogni giorno per posizioni elevate.