Modifica SEO: il segreto per pulire i contenuti ottimizzati per la SEO

La maggior parte delle persone pensa al copy editing quando sente l'editing SEO, ma non è la stessa cosa. La modifica dei contenuti SEO comporta diversi passaggi aggiuntivi per garantire che le tue pagine Web si posizionino più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca e siano più leggibili.

In questa guida, tratteremo le migliori pratiche per garantire che tutti i tuoi contenuti scritti siano ottimizzati per i motori di ricerca. Scrivere post di blog, articoli, comunicati stampa o qualsiasi altra cosa pubblicata online richiede capacità di editing dei contenuti SEO.

Che cos'è l'editing SEO?

L'editing SEO ti aiuta a rendere la tua copia web chiara, concisa e leggibile sia per i motori di ricerca che per gli esseri umani. È diverso dal copyediting tradizionale perché implica l'ottimizzazione del contenuto per i motori di ricerca.

Processo di copywriting SEO

SEO copywriting è l'intero processo di creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca da zero. La modifica di un contenuto esistente utilizzando tattiche SEO è comunemente nota come modifica SEO. Il copywriting SEO prevede due passaggi aggiuntivi rispetto al copy-editing SEO: ricerca di parole chiave e scrittura di contenuti.

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Come modificare i contenuti SEO

L'editing dei contenuti SEO è praticamente la stessa cosa dell'editing tradizionale, ma con un ulteriore livello di principi SEO. L'editing tradizionale è solo per gli esseri umani, ma anche gli account di editing SEO per i motori di ricerca. Ci sono due livelli di modifica per gli articoli SEO. Il primo livello di modifica è per gli esseri umani, quindi il contenuto è facile da leggere e il secondo livello è per i motori di ricerca, quindi è facile classificarlo.

Ricerca per parole chiave

Prima di scrivere i tuoi contenuti, conduci una ricerca per parole chiave. In questo modo, capirai cosa cercano le persone e quali termini usano per trovare soluzioni. È un passaggio cruciale nel processo di scrittura SEO.

Innanzitutto, devi identificare le parole chiave pertinenti per la tua attività. Ad esempio, "i migliori scarponi da trekking" non è una query di ricerca particolarmente utile per un'azienda SAAS che offre soluzioni di gestione dei progetti.

Non scegliere una parola chiave target esclusivamente in base al punteggio di difficoltà SEO in uno strumento per le parole chiave. Inizia il tuo processo tenendo a mente argomenti e parole chiave seed . Gli argomenti iniziali sono parole di alto livello che ritieni possano essere rilevanti per la tua attività in base alla tua esperienza. Esistono diversi modi per elaborare questi argomenti seed:

• Esegui una ricerca per argomento in Buzzsumo.
• Chiedi a un esperto in materia di annotare manualmente i primi dieci argomenti che ti vengono in mente.
• Usa uno strumento come seedkeyword.com e chiedi al tuo cliente di effettuare una ricerca come farebbero normalmente su Google per trovare una soluzione al loro problema.
• Usa uno strumento come Writerzen per trovare argomenti.

Esegui i tuoi argomenti attraverso il tuo strumento per le parole chiave per avere un'idea della competitività a livello di argomento. Puoi controllare la difficoltà SEO e il volume di ricerca dei termini generati da ciascun argomento seed utilizzando strumenti come Ahref e Semrush. Parole chiave ovunque, SpyFu, KWfinder, Keysearch e Google Keyword Planner sono alcune alternative più economiche. In questa fase della tua ricerca, non stai cercando la tua parola chiave target, ma piuttosto l'argomento migliore.

Restringi l'elenco ad argomenti importanti per la tua attività e meno competitivi. Quindi, seleziona uno o due argomenti che sono utili per la tua attività e hanno una bassa concorrenza. Per cominciare, ti consiglio di concentrarti su un argomento.

Una volta scelto l'argomento principale, esegui nuovamente lo strumento di ricerca per parole chiave. Filtra le parole chiave in base al livello di difficoltà che ha senso per il tuo sito web. Non esiste una scienza esatta qui e ogni strumento di ricerca di parole chiave utilizza un algoritmo diverso per misurare la difficoltà di posizionamento. Ad esempio, Ahrefs utilizza il numero di backlink per stimare l'autorità della pagina. Quindi, se tutte le pagine in cima alla classifica hanno un numero elevato di backlink, il termine di ricerca è considerato difficile da classificare. Anche se questo non è sempre corretto, puoi usarlo per la direzione.

Nel passaggio successivo, raggruppa tutte le parole chiave con intento di ricerca simile in modo da poterle coprire tutte su un'unica pagina.

C'è di più nel processo di ricerca delle parole chiave, ma ciò richiede un post più dettagliato. Per ora, supponiamo che tu abbia scelto un termine di ricerca e che il tuo autore di contenuti abbia trattato quell'argomento in modo dettagliato. È appena uscito dal forno dei contenuti e pronto per un po' di magia di editing.

Scrittura SEO e copertura dell'argomento

In passato, i motori di ricerca classificavano le pagine web in base alla densità delle parole chiave. Quindi potresti facilmente classificare la tua pagina utilizzando la parola chiave target più volte sulla pagina per aumentare la densità delle parole chiave. Come previsto, gli spammer non hanno impiegato molto a utilizzare questa tecnica per classificare le pagine di bassa qualità.
Per combattere questo, Google ha creato aggiornamenti dell'algoritmo come Hummingbird, che privilegiano la copertura degli argomenti rispetto alla densità delle parole chiave.

Con maggiore enfasi sulla copertura degli argomenti, devi assicurarti che i tuoi contenuti coprano un'ampia gamma di argomenti correlati. Ad esempio, se stai scrivendo di SEO, dovrai trattare argomenti semanticamente correlati come lo strumento SEO, l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la strategia SEO, la ricerca di parole chiave, la creazione di link, il traffico organico, la SEO tecnica e così via.

Garantire la copertura dell'argomento dovrebbe far parte del tuo processo di modifica SEO. Dopo aver scelto la parola chiave focus, il passaggio successivo è assicurarsi che il contenuto che stai modificando abbia una copertura sufficiente dell'argomento. Un editor SEO in genere fornisce al team di creazione dei contenuti uno schema o un breve argomento prima di creare il contenuto. Significa che non devi andare avanti e indietro per aggiungere altri argomenti. Un editor SEO è diverso da un editor di contenuti standard in questo senso.

Modifica delle parole chiave SEO

Dopo aver fatto una revisione completa di tutti gli argomenti rilevanti, devi concentrare i tuoi sforzi SEO sul mettere in primo piano la parola chiave focus. I migliori posizionamenti di parole chiave per i tuoi articoli sono:

1. Il titolo SEO (meta titolo)
2. La meta descrizione (aiuta ad aumentare il CTR se corrisponda all'intento di ricerca)
3. Il titolo o l'intestazione H1
4. Il primo o il secondo comma
5. Immagini alt testo
6. Sottotitoli (utilizza varianti della tua parola chiave e parole chiave correlate)

Includilo come parte del tuo flusso di lavoro di editing SEO.

SEO Modifica dei contenuti

Domande da porre:

1. Chi è il lettore?
2. In quale fase del ciclo di acquisto si trova il lettore?
3. Qual è lo scopo del pezzo?
4. Quali sono i singoli punti?

Nel processo di modifica SEO, la fase di modifica del contenuto si concentra sul rendere il contenuto il più stretto e nitido possibile. Tieni sempre a mente il tuo lettore e l'obiettivo finale. Quale azione vorresti che il lettore intraprendesse? Stai cercando di convincere il lettore a scaricare un e-book o acquistare il tuo prodotto? Modifica di conseguenza.

Quindi, assicurati che tutti i punti nei tuoi contenuti siano unici. Ogni punto merita un nuovo paragrafo. Infine, rimani concentrato ed evita di divagare.

L'obiettivo numero uno è sempre la chiarezza! Per raggiungere questo obiettivo, devi eliminare l'ambiguità e assicurarti che i tuoi punti siano chiari. Una scrittura buona e nitida batterà sempre i contenuti pomposi e fantasiosi che sono noiosi da leggere.

Una parte cruciale di questo passaggio è la verifica dei fatti. Sfortunatamente, molti scrittori aggiungono le loro opinioni sotto forma di fatti, il che non è saggio. Se ritieni che qualcosa non va e ti ritrovi a indovinare qualcosa, peccare sempre per eccesso di cautela e verificare le prove. Mescolare opinioni e fatti potrebbe offuscare la tua credibilità.

Modifica struttura

Domande da porre:

1. Qual è il tuo angolo di contenuto (questo determinerà anche il tuo LEAD)
2. Quali sono le sezioni chiave della tua storia
3. Qual è la struttura narrativa (categorie d'ordine)
4. I punti sono ordinati con eleganza
5. Puoi collegarti ad altri contenuti pertinenti?

Una volta terminata la modifica del contenuto, avrai ogni punto in un paragrafo diverso. Ora esamina tutte le sezioni e scopri l'angolazione che vuoi prendere con i tuoi contenuti. Il tuo angolo di contenuto determinerà anche il tuo LEAD o il paragrafo introduttivo.

Nel ciclo di modifica della struttura, organizzerai i paragrafi in modo elegante. La modifica della struttura comporterà anche il collegamento a contenuti correlati all'interno del tuo sito Web e risorse esterne affidabili. La struttura di collegamento interna di un sito Web aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del tuo sito Web. Inoltre, fornisce ai lettori informazioni dettagliate su un argomento particolare che non è trattato nell'articolo corrente. A seconda del flusso di lavoro, i collegamenti interni possono essere gestiti dal team dei contenuti o dall'editor SEO.

Modifica dello stile

Domande da porre:

1. La scrittura scorre bene?
2. Il punto porta al prossimo in modo impeccabile?
3. Hai rimosso tutto il disordine?
4. Qual è la narrazione che vuoi presentare?

Nella modifica dello stile, devi concentrarti sulla narrativa del contenuto.

Dopo la modifica del contenuto, i tuoi paragrafi potrebbero avere punti univoci, ma potrebbero non essere collegati. Un ottimo modo per far scorrere i paragrafi è utilizzare un'istruzione generica che porti all'idea/paragrafo. La narrazione è l'angolo di contenuto che vuoi prendere. La stessa storia può avere più prospettive.

Ad esempio, la storia di un nuovo dispositivo Oneplus potrebbe descrivere come è entrato in un mercato competitivo e si è affermato come marchio. Tuttavia, se l'editore vuole assumere una prospettiva diversa, potrebbe concentrarsi sul successo iniziale del marchio e sul calo delle vendite negli ultimi due anni.

La modifica dello stile mira anche a eliminare il disordine. Abbiamo fatto una versione leggera di questo nel round di modifica del contenuto. Tuttavia, questo round si concentra sul rafforzamento della copia ancora di più.

Fai attenzione alle frasi inutilmente prolisse, alle maiuscole non necessarie o a qualsiasi cosa che sembri sporgere, interrompendo il flusso del contenuto.

Questo round si concentra anche sulla coerenza. Un esempio consiste nell'utilizzare lo stesso formato per titolo e designazione. Un altro esempio è usare la virgola Oxford nel tuo contenuto se l'hai usata una volta. La guida di stile generalmente lo copre.

Credo che questo segua perfettamente il nostro punto successivo, aderendo alle linee guida del marchio. In genere, i marchi affermati richiedono di seguire le linee guida del marchio, che forniscono regole da seguire in termini di punteggiatura, formati di data, acronimi, stile di citazione e formato di designazione.

La piramide rovesciata

L'ultima fase della modifica dello stile è un'introduzione forte, un titolo e una conclusione. Gli editori generalmente usano la piramide invertita per fornire al lettore il massimo valore il prima possibile. La struttura a piramide rovesciata è un prodotto della tecnologia vecchio stile: il telegrafo. Le piramidi invertite avevano senso quando i notiziari trasmettevano prima i dettagli più importanti per garantire che i fatti essenziali della storia potessero essere stampati da chiunque l'avesse ricevuto.

Lo stesso vale per il moderno editing SEO.

Vogliamo che il lettore riceva la sua risposta il prima possibile. Quindi taglia la lanugine e vai dritto al punto. In un sito di ricette, ad esempio, la ricetta vera e propria dovrebbe essere sempre all'inizio, in modo che il lettore possa arrivare alle informazioni che sta cercando senza dover scorrere una lunga lista di ingredienti o il background dello chef.

Gli editori sono spesso riluttanti a farlo perché temono che il lettore rimbalzi non appena avranno le informazioni di cui hanno bisogno. Potrebbe essere parzialmente vero, ma se gli piacciono le informazioni che fornisci la prima volta, sceglieranno il tuo sito rispetto agli altri a lungo termine. Presto si prenderanno il tempo per conoscere te e il tuo marchio. Inizia con le cinque W (chi, cosa, quando, dove e perché), seguite da dettagli di supporto e informazioni di base.

È un gancio, una lenza e una platina

Un gancio è un modo per catturare l'attenzione del lettore fin dall'inizio. Diversi tipi di hook includono domande, citazioni, statistiche o aneddoti per affascinare il tuo lettore e iniziare la tua storia con il botto.

Una volta che hai una buona introduzione che guida lo scrittore nel tuo angolo di contenuto, hai bisogno di un buon titolo che si allinei con l'angolazione e attiri il lettore a fare clic. Un titolo intrigante è uno degli elementi più importanti della tua storia.

Il finale porta a casa il tuo punto e invita il lettore a fare il passo successivo. Un forte invito all'azione può migliorare il tuo tasso di conversione.

Modifica della presentazione

La modifica della presentazione prevede la correzione di bozze e altre revisioni estetiche. Devi allineare il titolo, la meta descrizione e i cross-heads con l'angolo del contenuto. Ricorda di seguire le regole dello stile della tua casa per unità di misura, ortografia (USA o Regno Unito) e altro.

La correzione di bozze potrebbe essere un processo a sé stante, a seconda del flusso di lavoro e della disponibilità delle risorse. Il correttore di bozze di solito è specializzato in grammatica tecnica, quindi non dovrai preoccuparti che qualcuno indichi la punteggiatura o errori grammaticali.

Domande frequenti

Che cos'è un editor di contenuti SEO?

Un editor di contenuti SEO è un esperto in materia e un editor con conoscenza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Aiutano a creare articoli accattivanti e informativi ottimizzati per il Web rendendoli più visibili nei motori di ricerca.

Gli articoli possono classificarsi più in alto trattando un argomento in modo approfondito, utilizzando le parole chiave in modo appropriato e ottenendo backlink da pagine che si classificano in alto nelle SERP (Search Engine Results Pages). Un editor SEO esperto sa come implementare queste tattiche mantenendo i lettori coinvolti.