Perché le persone si divertono nella miseria degli altri?

Questo concetto, noto come schadenfreude , è solo un modo per riconoscere i fallimenti e le disavventure degli altri.

Invece di entrare in empatia con loro durante il loro momento di debolezza, le persone invece ridono di loro.

C'è un motivo per cui esistono programmi come "Video più divertenti d'America" ​​e "Ridiculousness".

C'è un certo piacere che proviamo nel vedere altre persone cadere prima a terra o essere colpite all'inguine, tra le altre ilarità.

Schadenfreude esiste anche nel mondo SEO.

Non è divertente quando Google cattura e penalizza un sito Web per cattive pratiche SEO?

E se un marchio grande e popolare venisse colpito in modo molto pubblico? Più divertente.

E se fosse Google stesso a ricevere una sanzione da Google? Divertente.

Penseresti che i marchi affermati stiano brillando come fari nei rispettivi settori.

Tuttavia, alcune tattiche implementano che vanno contro le linee guida stabilite dai motori di ricerca. Se catturato, Google non ci ha pensato due volte prima di infliggere dure sanzioni su questi siti.

In questo post imparerai alcuni dei più famigerati errori SEO della storia.

Sebbene sia facile sedersi, prendere dei popcorn e ridere di cuore delle disavventure dei grandi marchi (cosa che sono sicuro che stai per fare), ci sono lezioni qui che dovresti imparare anche tu per assicurarti che non finisci per essere penalizzato.

SEO Schadenfreude: 7 errori SEO da grandi marchi che devi evitare

1. 1-800 Collegamenti per l'acquisto di fiori

La festa della mamma è il periodo dell'anno in cui riconosci la persona che ti ha portato in questo mondo.

Un gesto semplice, come regalarle un mazzo di fiori, significherebbe il mondo per lei. Ai nostri giorni, il modo più semplice per farlo è tramite Internet.



1-800 Flowers e altri siti che vendono fiori ne sono pienamente consapevoli. Sanno che le persone stanno cercando di acquistare e inviare fiori online in questo periodo dell'anno.

Per aumentare le vendite durante questo periodo, il marchio ha ottimizzato il suo sito Web per "fiori per la festa della mamma" e "arrangiamenti per la festa della mamma", tra le altre parole chiave.

Poiché la concorrenza per quelle parole chiave sarebbe stata ai massimi livelli nei giorni precedenti la festa della mamma, 1-800 Flowers ha avviato uno schema di acquisto di link nel 2011 per aumentare la propria posizione di ricerca per le parole chiave di cui sopra.

Nonostante il tentativo di acquistare link da vari siti, 1-800 Flowers non è riuscito a prendere il sopravvento nei risultati di ricerca.

Sì, il sito ha finito per piazzarsi al secondo posto per "fiori per la festa della mamma". In un articolo del New York Times , ma il portavoce di Google Jake Hubert ha inviato una dichiarazione dicendo che i suoi sforzi nel giocare con l'algoritmo di ricerca non hanno prodotto cambiamenti significativi nelle classifiche del loro sito.

"Nessuno dei link condivisi dal New York Times ha avuto un impatto significativo sulle nostre classifiche, a causa dei sistemi automatizzati che abbiamo messo in atto per valutare la pertinenza dei link", afferma Hubert. "Come sempre, indaghiamo sulle segnalazioni di spam e adottiamo misure correttive ove appropriato."

Il secondo posto nei risultati di ricerca per la loro parola chiave di destinazione non sembra un fallimento ai più. Tuttavia, 1-800 Flowers si trovava già nella stessa posizione prima di tirare fuori il collegamento acquistando imbrogli. C'è una vera pressione per arrivare al primo posto nelle SERP di Google. Fondamentalmente, l'azienda di fiori ha appena buttato via i propri soldi.

Lezione: anche se hai soldi da bruciare, evita a tutti i costi di acquistare link . Non solo mettono a rischio il tuo sito rimuovendolo dai risultati di ricerca di Google, ma non sono garantiti risultati positivi dai link a pagamento.

2. WebHostingSecretRevealed.net penalizzato da Google Penguin per manipolazione dei link

Web Hosting Secret Revealed è uno dei principali siti che fornisce recensioni imparziali di hosting Web diverse per aiutare le persone a fare la scelta giusta per l'host web del proprio sito.

Dal momento che si trova anche in una nicchia molto competitiva e redditizia, la sfida è mantenere i suoi primi posti per le sue parole chiave target tenendo a bada siti ugualmente buoni.

La sfida è diventata troppo difficile per il proprietario del sito Jerry Low. Ha fatto ricorso a loschi approcci di link building per mantenere le prestazioni SEO del sito. Tuttavia, Google alla fine lo ha raggiunto.

"Come molti siti in un mercato competitivo, WHSR è stato schiaffeggiato da Google Penguin Update nel 2012 ed è stato pesantemente penalizzato per la manipolazione dei link", ricorda Low in una chat esclusiva con lui sul suo sito. “Il traffico e il reddito d'impresa diminuiscono in modo significativo. Ho dovuto licenziare tutta la mia squadra di scrittori per sopravvivere".

"Ci sono voluti due anni stressanti, con zero profitti aziendali, per ricostruire WHSR su un nuovo dominio e ricominciare a fare soldi", continua Low. “Mi considero fortunato ad avere un 'ritorno' e continuare la mia carriera come marketer Internet a tempo pieno. Alcuni altri non sono stati così fortunati e sono stati spazzati via da questa attività".

Lezione: questo esempio sottolinea solo il fatto che non dovresti mai impegnarti nella manipolazione dei link . Ora che l'algoritmo di ricerca di Google sta diventando ogni giorno più intelligente e sofisticato, prima o poi qualsiasi schema di acquisto di link che hai in negozio verrà scoperto.

3. Mozilla ha creato una pagina UGC infestata da spam

I contenuti generati dagli utenti sono un modo eccellente per il tuo marchio di interagire con la tua community. Tuttavia, il rischio di UGC è che tu ceda il potere agli utenti. C'è solo così tanto che puoi fare una volta che i tuoi utenti iniziano a inviare contenuti in massa.

Mozilla lo ha scoperto nel peggiore dei modi.

Google ha colpito la comunità del software libero con una sanzione manuale. Il problema è che Mozilla non era sinceramente a conoscenza del problema che ha causato il rigore. Dopo ulteriori ricerche, il motore di ricerca ha penalizzato solo una singola pagina dei 22 milioni di pagine di Mozilla a causa dello spam nei commenti.



L'esempio sopra presenta alcuni dei commenti spam sull'URL penalizzato http://blog.mozilla.org/respindola/about/ che non esiste più.

Anche se Mozilla ha impostato i link ai commenti su nofollow, il fatto che ci fosse un volume più che sufficiente di commenti spam da consentire a Google di notare e penalizzare il sito.

Lezione: è fantastico fornire alle persone una voce attraverso i contenuti generati dagli utenti. Tuttavia, devi anche moderare i contenuti che stanno pubblicando sul tuo sito. Come visto nell'esempio sopra, non puoi cedere il potere agli utenti perché alcuni ne trarranno vantaggio. Sono abbastanza sicuro che "Maui offseason hotel" e "Michigan Wedding Fireworks" vogliano solo rilasciare i loro collegamenti sulla pagina e non interagire con Mozilla.

4. Marchi di lusso con UI/UX tutt'altro che lussuosi

I marchi di lusso online sono una dozzina da dieci centesimi. Tuttavia, alcuni di questi marchi hanno siti Web che sembrano meno che premium.



Bentley Motors, un marchio sinonimo di auto di lusso, aveva i fiori come immagine dell'eroe.

A peggiorare le cose, invece di scorrere la pagina verso il basso per vedere il contenuto del sito, dovresti fare clic sul piccolo pulsante "salta a casa" in basso a destra per allontanarti da questa atrocità.



Un altro marchio di lusso, Tom Ford, ha sbagliato il web design. In particolare, la navigazione fu dolorosamente terribile. Il testo del menu a discesa trasparente si sovrapponeva al testo nel contenuto. Ha reso inutilmente difficile per i visitatori discernere quale parte del testo proviene dal menu o dal contenuto.

Puoi visualizzare più marchi di lusso con design visivamente dolorosi facendo clic qui.

L'esperienza utente è un fattore SEO atipico e cruciale. Non riguarda solo il web design, ma anche la velocità del sito, l'architettura del sito, la compatibilità con i dispositivi mobili e altro ancora. Se fatto correttamente, puoi migliorare i tassi di conversione, una maggiore durata sul sito e, in definitiva, visitatori più felici .

Le società di cui sopra alla fine hanno rinnovato e migliorato la rispettiva UX per soddisfare meglio i propri utenti, il che funziona a loro vantaggio. Tuttavia, non cambia il fatto che avessero siti Web che non riflettevano l'essenza di entrambi i marchi.

Lezione: alcuni marchi di lusso sentono il bisogno di apparire grandiosi a scapito dell'usabilità e della convenienza. Rendendo il tuo sito facile da navigare e semplice , in realtà aiuta a elevare ancora di più il tuo marchio! Osservare le migliori pratiche di web design è il primo passo verso questo percorso.

5. BMW colpevole di occultamento

Passando a un altro marchio di lusso, BMW ha utilizzato le pagine doorway nel 2006 per aumentare il ranking di ricerca per le sue parole chiave target.

La creazione di pagine doorway è una tattica SEO black hat ed è contraria alle linee guida di Google. Manipola i motori di ricerca impostando una pagina progettata per posizionarsi in alto nella ricerca organica. Tuttavia, una volta che gli utenti fanno clic su quella pagina, vengono reindirizzati a un altro sito.

BMW ha utilizzato questa tattica perché il suo sito funzionava principalmente su codice Javascript che Google non poteva leggere e quindi non poteva classificare. Sebbene Google ora possa leggere Javascript, durante questo periodo non è stato in grado di farlo, poiché gli algoritmi di ricerca non erano così complessi e completi.

Per compensare questo, il produttore di auto di lusso ha creato pagine porta per indirizzare la parola chiave "auto usate". Una volta che le persone fanno clic su quella pagina, vengono reindirizzate al sito BMW.

Google ha messo il martello su BMW retrocedendo il suo PageRank (il sistema di ranking di Google basato sul suo algoritmo di ricerca) a zero .

Il marchio ha ammesso di creare pagine doorway ma ha negato di ingannare gli utenti con quelle pagine. Tuttavia, il danno era stato fatto e ha inviato un messaggio severo ai marchi che impiegavano tattiche da cappello nero.

Lezione: crea sempre il tuo sito web per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non è difficile giocare a Google e Bing per un breve periodo se vuoi raggiungere la vetta dei risultati di ricerca. Tuttavia, se desideri un successo sostenibile per il tuo sito web, devi invece rivolgerti agli utenti . Progetta bene il tuo sito e crea contenuti che le persone amano.

6. ToysRUs.com ha acquistato Toys.com ma ha dimenticato le implicazioni dei reindirizzamenti 301

È normale che i marchi acquisiscano domini della concorrenza. L'acquisto consente loro non solo di acquisire la proprietà del nome e dei suoi beni, ma anche di incanalare il traffico esistente dal sito acquisito al proprio sito web.

ToyRUs.com ha fatto esattamente questo: acquistare Toys.com per $ 5,1 milioni e reindirizzare tutto il traffico dal sito a ToysRUs.com.

La logica è sana. Il marchio voleva informare le persone che Toys.com non esiste più e che ToysRUs.com è ora il posto migliore per tutte le loro esigenze di giocattoli.

I motivi ipotizzati per l'acquisto sono l'associazione per marchio e il reindirizzamento gratuito. Dall'acquisto, Toys.com non è più un'entità a sé stante. Ogni volta che le persone digitano Toys.com nella barra degli indirizzi, vengono reindirizzate a ToysRUs.com.

Tuttavia, la società ha trascurato gli effetti dei reindirizzamenti 301. Impostando i reindirizzamenti da Toys.com a ToysRUs.com, Google de-indicizza tutte le pagine di Toys.com. Pertanto, le centinaia di migliaia di traffico che Toys.com stava ricevendo da Google non sono più disponibili, grazie ai reindirizzamenti.

Inoltre, ToysRUs.com ha avuto l'opportunità di inviare traffico a pagine specifiche relative a quelle di ranking su Toys.com. Ad esempio, se Toys.com si classifica per una parola chiave correlata a una console di gioco, ToysRUs.com potrebbe aver incanalato il traffico organico alla sua versione della pagina della console di gioco per aumentare il traffico e aumentare le potenziali conversioni. Tuttavia, non ha davvero senso piangere sul latte versato.

Lezione: non presumo che la decisione di reindirizzare tutte le pagine di Toys.com sia stata presa in considerazione o che avessero uno specialista SEO a bordo per ottenere la sua opinione. Tuttavia, la perdita potenzialmente paralizzante del traffico organico smorza in qualche modo l'acquisto del dominio. Pertanto, se prevedi di acquisire la concorrenza, assicurati di coprire tutte le tue basi e considera le ramificazioni SEO delle tue decisioni .

7. Google Adwords si è sanzionato per cloaking

In uno scherzo del destino crudele ma esilarante, Google ha penalizzato la piattaforma Adwords per aver mostrato ai motori di ricerca contenuti diversi da quelli effettivamente visti dagli utenti. Questo processo di "cloaking" del tuo sito è una tattica da cappello nero che tutti i proprietari di siti dovrebbero evitare se non vogliono abbandonare i risultati di ricerca.

Google ha agito rapidamente per eliminare il problema. Tuttavia, questa non è la prima volta che succede al gigante dei motori di ricerca.

Le pagine di supporto di Google sono state bandite nel 2005 per lo stesso motivo.

Nel 2009, Google Japan si è impegnata nell'acquisto di link.

In entrambi i casi, Google ha penalizzato i responsabili per i loro errori. La sanzione era un messaggio a tutti i proprietari di siti che nessuno è al sicuro, nemmeno Google stesso.

Lezione: è divertente per un'azienda che si aspetta che le persone seguano regole che nemmeno i suoi dipendenti possono fare. Tuttavia, mentre dovresti aspettarti che tutti nella tua organizzazione conoscano tutte le tue linee guida, alcune regole vanno oltre le loro teste. Di conseguenza, dimenticano e commettono errori lungo la strada. È fondamentale, quindi, mettere tutti sulla stessa pagina , per evitare errori come quelli di Google.

Conclusione

Ci sono più errori SEO di quanto tu possa immaginare.

A causa della natura della competizione, non sorprende che molti marchi si impegnino in schemi e tattiche sospette.

Come aziende, faranno ciò che è meglio per gli affari.

Allo stesso tempo, ci sono ripercussioni se Google le cattura.

Gli esempi sopra sono attività che dovresti evitare a tutti i costi se vuoi classificarti sui motori di ricerca. Come suggerisce Schadenfreude , è divertente solo se non succede a te.

Oltre ad essere il bersaglio di battute, Google penserà che anche il tuo sito è uno scherzo.

Se vuoi che Google prenda sul serio il tuo sito, allora devi osservare solo le migliori pratiche SEO.