SEO per dentisti: un piano d'azione e una guida

Come dentista o studio dentistico, il tuo obiettivo principale è migliorare il sorriso dei tuoi pazienti. Tuttavia, portare i pazienti attraverso le porte e far crescere uno studio è diventata una sfida per molti dentisti. Per aumentare il numero di pazienti e le entrate, molti studi dentistici si sono rivolti alla SEO per dentisti.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO rende gli studi dentistici più facilmente individuabili dai potenziali pazienti. In effetti, la SEO ha il ROI più alto per qualsiasi investimento di marketing. Quando il tuo sito dentale viene ottimizzato per la visibilità sui motori di ricerca, i potenziali pazienti possono individuare i dentisti nelle vicinanze tramite i loro smartphone o desktop.

Cos'è esattamente la SEO dentale?

La SEO dentale è un modo per rendere il sito del tuo studio più visibile a più potenziali pazienti sui motori di ricerca. Ciò significa che più persone in cerca di un dentista locale troveranno il tuo studio.

I motori di ricerca come Google utilizzano webcrawler per visitare e ordinare miliardi di pagine sul world wide web. Mentre lo fanno, raccolgono dati per migliorare i loro risultati di ricerca . Quando questi webcrawler visitano una pagina, iniziano a classificare le informazioni e a memorizzarle in un formato indicizzato. Google utilizza quindi questi dati nel proprio sistema di classificazione per decidere l'ordine di visualizzazione dei risultati di ricerca.

I dati raccolti da un webcrawler includono:

• Quali link sono contenuti in una pagina
• La velocità di caricamento di una pagina e degli elementi ad alta priorità
• Informazioni sull'argomento del contenuto di una pagina (comprese le immagini) e sull'approfondimento
• Quando le informazioni su una pagina sono state aggiornate l'ultima volta
• Quanto è ottimizzato per i dispositivi mobili un sito

Tutti questi fattori parlano a Google del tuo studio dentistico e del motivo per cui il tuo sito merita di essere visualizzato più in alto nei risultati di ricerca.

In che modo la SEO aiuta i siti dentali nelle ricerche su Google?

Se il tuo sito web dentale non appare nella prima pagina dei risultati di ricerca, stai perdendo una grande quantità di traffico. Quanto traffico? Solo il 25% degli utenti fa clic oltre la prima pagina dei risultati.

Il posizionamento tra i primi tre risultati ti dà la parte del leone del traffico, come mostrato di seguito.

A rendere ancora più importante la posizione del tuo sito web è il fatto che le attività commerciali locali come la tua compaiono nel Google Map Pack . E questi primi risultati ricevono oltre il 50% dei clic dagli utenti che effettuano ricerche.

Perché i dentisti hanno bisogno della SEO dentale

Se non stai utilizzando le migliori pratiche SEO , stai mettendo in svantaggio la tua attività odontoiatrica. Come mai? Altri dentisti stanno già ottimizzando i propri siti per apparire più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google. Quindi, è probabile che gli URL dei tuoi concorrenti appaiano sopra i tuoi nei risultati dei motori di ricerca.

Inoltre, la percezione è realtà quando si tratta di studi dentistici: le persone si fidano dei risultati di ricerca migliori più dei risultati inferiori. E quando si tratta di dentisti, la fiducia conta .

Come implementare la SEO per dentisti

Google utilizza molti algoritmi per raccogliere punti dati su ogni sito web. Ciascuno di questi singoli algoritmi è un'opportunità per ottimizzare il tuo sito web. Dovrebbe essere facile, vero?

Bene, Google mantiene segreta la maggior parte dei suoi algoritmi proprietari. Tuttavia, forniscono linee guida ai proprietari di siti su ciò che stanno cercando e gli esperti SEO hanno monitorato e analizzato gli effetti di innumerevoli modifiche al sito web. Questa guida darà la priorità alle modifiche SEO di maggior impatto che i dentisti possono implementare per ottenere i migliori risultati.

SEO locale: il migliore amico di un dentista per acquisire pazienti

La prima cosa che devi sapere è che i dentisti dovrebbero ottimizzare per il SEO locale . Questo perché il tuo studio dentistico è un'attività fisica che apparirà sia nelle ricerche di Google che nelle ricerche di Google Maps.

Mentre la maggior parte delle best practice SEO sono le stesse sia che un sito sia strettamente un sito di e-commerce o uno studio dentistico locale, ci sono alcune tattiche che funzionano meglio per le aziende locali. Tratteremo tutto ciò che devi sapere.

Cosa dovresti fare prima di immergerti completamente nella SEO dentale

Il miglior SEO è costruito su solide fondamenta. Quindi, anche se potrebbe non sembrare un grosso problema passare direttamente alla ricerca per parole chiave, ti consigliamo di eseguire prima questi passaggi.

Mentre rivedi questi passaggi per la strategia SEO dentale, utilizza il nostro glossario SEO per aiutare a risolvere la terminologia del settore che può far inciampare gli utenti.

1. Crea un profilo Google My Business

Un profilo aziendale di Google, precedentemente Google My Business (GMB), è una necessità per qualsiasi attività commerciale locale, in particolare per i dentisti. Con un profilo GMP, apparirai immediatamente nelle ricerche locali e potrai iniziare a utilizzare il tuo profilo per gestire la reputazione della tua attività.

Per creare un profilo dell'attività su Google, segui semplicemente i passaggi nella pagina del profilo dell'attività .

Quando arrivi alla sezione delle categorie, vorrai elencare le specialità dentali. Assicurati di elencare le specialità per le quali vuoi essere trovato di più, prima. Google darà la priorità a questi nella tua scheda GMB. Quindi, se vuoi essere trovato per lo sbiancamento dei denti, mettilo prima. Se gestisci uno studio dentistico di famiglia, impianti dentali o sei specializzato in odontoiatria estetica, elenca queste categorie in alto.

Trova e correggi elenchi e posizioni duplicati

Ci sono diversi problemi che possono sorgere se la tua attività ha elenchi duplicati in Google Maps.

Perché vuoi rimuovere elenchi duplicati

1. Il primo è che i clienti finiscono nel posto sbagliato.
2. In secondo luogo, i clienti soddisfatti potrebbero recensire l'elenco sbagliato.
3. In terzo luogo, i potenziali clienti potrebbero porre domande sull'elenco duplicato e non ricevere risposte.

Per trovare elenchi duplicati, è sufficiente cercare su Google il nome della tua attività commerciale. Quindi ripeti con tutti i dentisti del tuo studio.

Rimuovi le posizioni delle schede GMB errate nel profilo dell'attività su Google

Se viene fuori una posizione che non è rilevante per la tua attività,

1. Accedi al profilo della tua attività
2. Vai a Gestisci sedi
3. Controlla tutte le sedi che non sono la tua attività attuale
4. Seleziona "Azioni", quindi Rimuovi posizione.

Puoi anche rimuovere posizioni in Google Maps. Ecco come secondo Google :

2. Crea i tuoi account Google Search Console e Google Analytics

Google Search Console (GSC) e Google Analytics (GA) forniscono agli utenti i dati più precisi e aggiornati. Sono anche completamente gratuiti da usare. Questi strumenti saranno indispensabili per monitorare il traffico organico del tuo sito web. Infatti, se decidi di iscriverti a uno strumento di analisi più dettagliato come Search Atlas, dovrai connettere il tuo account GSC al software per un monitoraggio più accurato.

Qual è il trucco? Nessuna delle due piattaforme inizierà a registrare il tuo traffico web prima della registrazione. Scopri come ottenere il massimo da Google Seach Console e collegarlo al tuo account Google Analytics.

3. Imposta i tuoi obiettivi SEO

Quando inizi per la prima volta con la SEO, potrebbe essere difficile individuare esattamente quali dovrebbero essere i tuoi obiettivi. Ma gli obiettivi alimentano il progresso, quindi inizia ad abituarti a guardare le tue metriche GSC.

Metriche GSC e termini da conoscere:

• Clic totali: il numero di volte in cui le tue pagine sono state cliccate nei risultati di ricerca
• Impressioni totali: il numero di volte in cui le tue pagine sono apparse davanti a un ricercatore
• CTR medio: il numero medio di clic su tutte le tue pagine dalle pagine dei risultati di ricerca diviso per il numero di impressioni
• Posizione media: la posizione media in classifica delle tue pagine in tutti i risultati di ricerca per cui appari
• Query: i termini di ricerca che gli utenti inseriscono in Google per i quali vengono visualizzate le tue pagine

Dopo circa una settimana di raccolta dati ed esplorazione dei rapporti GSC, avrai un'idea più chiara di come appare il tuo attuale traffico organico.

Obiettivi SEO per dentisti

Ecco alcuni obiettivi che potresti voler modificare per il tuo studio dentistico:

Apparire nel Local 3 Pack di Google: questo è di gran lunga il modo più efficace per ottenere clic come studio dentistico.

Classifica per più parole chiave: Fatti trovare per più ricerche

Aumenta il traffico organico di X: più traffico significa più affari. Una strategia SEO a tutto tondo aumenterà il tuo ranking complessivo e le parole chiave totali, il che aumenterà il traffico organico complessivo.

Aumenta il ranking medio: all'aumentare del ranking medio, più utenti troveranno il tuo sito web.

Stabilire la tua strategia e campagna SEO

Dopo aver fissato i tuoi obiettivi e acquisito familiarità con le metriche e la terminologia SEO, è il momento di iniziare a implementare le migliori pratiche SEO per l'ottimizzazione aziendale.

Mentre ti fai strada attraverso questo piano d'azione, considera quali attività vuoi completare da solo e quali sarebbe meglio esternalizzare. Se sei un professionista del marketing esperto di tecnologia in uno studio dentistico, puoi fare molte di queste cose da solo. Dovrai avere familiarità con il sistema di gestione dei contenuti della tua pratica o lavorare a stretto contatto con il tuo team di sviluppo web.

1. Controlla i protocolli di sicurezza del tuo sito web

Google vuole che i suoi utenti siano protetti da attacchi online dannosi e violazioni dei dati. Al fine di salvaguardare gli utenti che effettuano ricerche, Google utilizza pratiche di sicurezza come segnale di qualità per il PageRank.

Una delle pratiche di sicurezza importanti (e più semplici) per proteggere i tuoi pazienti e aumentare il livello di sicurezza del tuo sito è un certificato SSL. (Ecco un servizio SSL gratuito ). SSL crittografa i dati del tuo visitatore durante il trasferimento dal suo browser al server del tuo sito. Ciò rende quasi impossibile il furto dei numeri di carta di credito, delle informazioni sull'assicurazione e di altre informazioni dei pazienti.

Senza questo certificato, i visitatori del tuo sito si troveranno di fronte a un messaggio di avviso.

Con un certificato SSL, il tuo sito Web può effettivamente accelerare con l'uso di HTTP/2, che ha una vasta gamma di funzionalità di prestazioni migliorate.

2. Migliora la velocità del tuo sito per dispositivi mobili e desktop

Google vuole premiare i siti web che offrono la migliore esperienza utente. Parte dell'esperienza utente è la velocità con cui il tuo sito web si carica dopo che un visitatore vi è arrivato dalle SERP. Ecco perché l'algoritmo di Google

Per testare la pagina della tua pagina utilizzando PageSpeed ​​Insights di Google o con uno strumento Site Auditor. Tutto quello che devi fare è inserire il tuo URL nel campo di testo.

Dopo aver identificato quali elementi stanno rallentando il tuo sito web, prenditi il ​​tempo necessario per correggerli. Concentrarsi sui Core Web Vitals di Google è un ottimo inizio per ottimizzare la velocità del tuo sito web.

Poiché la maggior parte delle ricerche di servizi odontoiatrici viene eseguita su dispositivi mobili, assicurati di visualizzare la velocità del tuo dispositivo mobile oltre a quella del desktop.

Se noti uno schema, ad esempio nel Largest Contentful Paint (LCP) o nel First Meaningful Paint, vorrai comprimere le immagini e i video sopra le pieghe della pagina.

3. Ricerca di parole chiave per dentisti

Quando inizi per la prima volta la tua strategia SEO, vorrai scegliere come target le parole chiave per le quali sei già in classifica, ma non così bene come potresti. Quindi vuoi iniziare ad aumentare il numero di parole chiave per le quali il tuo sito web dello studio dentistico si classifica.

Se sei un nuovo dentista, vorrai passare al secondo passaggio e iniziare a creare un solido profilo di parole chiave con tecniche di ottimizzazione delle parole chiave.

Come identificare le parole chiave per le quali potresti aumentare il tuo posizionamento

Come abbiamo sottolineato, i dentisti vogliono classificarsi tra i primi tre risultati di ricerca locali. Quindi, scegliere come target parole chiave vicine alla posizione 3 della SERP è un'ottima strategia. Inoltre, spingere qualsiasi pagina dalla seconda pagina SERP alla prima dovrebbe anche aumentare il tuo traffico organico complessivo.

Per identificare queste pagine, ti consigliamo di ordinare le tue parole chiave principali per posizione e potenziale SEO nello strumento GSC Insights .

Come ottimizzare le tue pagine esistenti

Per ottimizzare i tuoi contenuti esistenti per una migliore visibilità nelle SERP, ti consigliamo di inserire l'URL in SEO Content Assistant.

Quindi, utilizza i termini, la lunghezza, le citazioni e la leggibilità consigliati da SEO Content Assistant per migliorare la profondità e la qualità dell'attualità del contenuto.

Come eseguire ricerche di parole chiave per nuovi dentisti e nuovi contenuti

La suite di software SearchAtlas SEO semplifica la ricerca di nuove parole chiave. All'interno dello strumento, puoi eseguire ricerche sulla concorrenza, scoprire potenziali parole chiave, creare un elenco di attività del calendario dei contenuti ed esplorare idee per i contenuti.

Per iniziare, inserisci potenziali parole chiave nello strumento Keyword Researcher. Quindi modifica la posizione di ricerca in modo che rifletta la posizione del tuo pubblico di destinazione.

Dopo che la ricerca per parole chiave ha recuperato l'analisi, puoi iniziare a creare gruppi di parole chiave che desideri scegliere come target con il rapporto sulle parole chiave suggerite o il mosaico di parole chiave della concorrenza.

Per determinare se vale la pena scegliere come target le parole chiave, ti consigliamo di puntare alla difficoltà delle parole chiave Facile con un volume di ricerca elevato.

Dovrai anche guardare la panoramica della SERP per valutare se il tuo sito web ha il potenziale per posizionarsi. Se la tua valutazione del dominio (DR) è alla pari con queste pagine, ci sono buone probabilità che tu possa classificarti per la parola chiave.

4. Inizia a monitorare il tuo traffico organico

Utilizza Google Search Console o un altro software di monitoraggio delle parole chiave per gestire il traffico e analizzare i tuoi sforzi SEO. Le tendenze al rialzo sono un segno che i tuoi sforzi stanno funzionando.

Per semplificare il monitoraggio degli sforzi SEO specifici, crea eventi del sito in GSC Insight. Questi appariranno lungo l'asse x della mappatura delle tendenze storiche delle tue pagine insieme ai principali eventi di aggiornamento dell'algoritmo di Google.

5. Meta tag e ottimizzazione dei tag immagine

Ogni pagina web ha tag HTML. L'URL, il meta titolo e la meta descrizione vengono visualizzati nell'elenco SERP e forniscono agli utenti informazioni sulla pagina. Queste informazioni possono incoraggiare più clic poiché vengono visualizzate nei risultati di ricerca di Google.

Ci sono anche tag alt immagine, che migliorano l'accessibilità del tuo sito e tag di intestazione. Ciascuno di questi "tag" è un'opportunità per una migliore ottimizzazione del sito poiché gli algoritmi di Google utilizzano queste informazioni per comprendere meglio il tuo sito.

Quindi, come ottimizzi i meta tag del tuo sito web dentista?

Title Tag: Mantieni il tuo titolo tra 40 e 60 caratteri e includi la tua parola chiave target. Se ha senso per la pagina, includi la tua città e il tuo stato nel titolo.

Meta descrizioni: mantienili tra 120 e 160 caratteri e includi le parole chiave target all'inizio della descrizione. Le tue pagine dei servizi devono includere la tua città. Inoltre, prova a differenziare la tua inserzione dai tuoi concorrenti. Fornire sempre una descrizione accurata.

Tag alt immagine: i tag alt immagine vengono visualizzati se un'immagine non viene caricata. Sono anche letti ad alta voce dagli screen reader per le persone con disabilità visive. Sono utilizzati anche dai bot di Google per aiutare a determinare l'oggetto dei tuoi contenuti. Per ottimizzarli, fornisci una descrizione accurata e includi tutti i termini principali relativi alla tua parola chiave target. Dovrai anche volere che il nome del tuo file immagine rifletta l'immagine.

Tag di intestazione (H1, H2, H3, ecc.): La tua età dovrebbe avere solo un'intestazione H1 che includa la parola chiave target. Altre intestazioni dovrebbero essere usate in ordine decrescente, logicamente.

6. Usa il markup dello schema

Il markup dello schema può sembrare una lingua straniera per qualcuno specializzato in odontoiatria. Tuttavia, lo schema non è così complicato come sembra. È uno dei modi più semplici per consentire all'algoritmo di Google di comprendere meglio come classificare la tua attività.

Utilizzando, Schema for Dentists , assicurati di includere il seguente schema nella tua home page e nelle pagine web, inclusa la pagina dei servizi:

• Il tuo indirizzo/posizione su ogni pagina
• Numero di telefono su ogni pagina
• Pangrattato su ogni pagina
• Specialità
• Logo
• Coordinate geografiche
• Una mappa su pagina con 'hasMap'
• Informazioni sulla pagina
• Fotografie
• Premi
• Eventi
• Recensioni
• Dipendenti

7. Creazione di contenuti di alta qualità

Dopo aver eseguito la ricerca delle parole chiave (passaggio 3) per il sito Web del tuo studio dentistico, ti consigliamo di compilare un elenco di parole chiave che desideri scegliere come target. Dopo aver ottenuto un elenco di parole chiave, ti consigliamo di classificarle in base al modo in cui si riferiscono ai tuoi servizi principali o a un argomento principale.

Da lì, puoi creare un calendario dei contenuti che dia la priorità alle parole chiave più importanti nel tuo elenco o a quelle che hanno il maggior potenziale SEO.

Come creare il contenuto di ottimizzazione per i motori di ricerca dentale

1. Nell'editor di testo SEO Content Assistant, inserisci la tua parola chiave principale nel campo di testo Target Keyword. Aggiungi altre parole chiave dall'elenco dei suggerimenti se desideri scegliere come target più parole chiave.
2. Esamina le idee di contenuto e i siti web dei dentisti che sono attualmente in classifica per la tua parola chiave target.
3. Inizia a scrivere, incorporando naturalmente i Focus Terms nel tuo pezzo e formattando le intestazioni. Prendi in considerazione l'aggiunta di citazioni comuni o la revisione del tipo di citazioni che classificano i contenuti di primo livello e il collegamento a un tipo di contenuto simile.
4. Aggiungi rich media e carica il tuo pezzo sul tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS).

8. Aumenta i tuoi elenchi di directory

Molti potenziali pazienti utilizzano le directory per trovare professionisti del settore dentale. Se non sei elencato in queste directory, potresti perderti qualcosa. L'inserimento in queste directory ti fornisce anche backlink e l'opportunità perfetta per verificare il tuo indirizzo e numero di telefono altrove sul web.

Ecco gli elenchi di pratica delle directory più comuni:

• Le vere pagine gialle
• Guaire
• Localizzatore medico di WebMD
• Dentisti. com
• L'associazione dentale americana
• DentistHub.org

9. Pensa in modo creativo alle opportunità di backlink

I backlink aiutano il tuo sito a creare un'autorità di dominio, che indica la probabilità che il tuo sito web aziendale si posizioni in cima ai risultati di Google. Naturalmente, la creazione di backlink richiede tempo, ma ne vale la pena. Quindi, quando il sito della tua pratica inizia a creare contenuti, è una buona strategia per diventare un leader fidato nella tua nicchia e nella tua comunità. Questo è un modo naturale ed efficace per costruire backlink.

Per costruire il tuo marchio e il tuo profilo di backlink:

• Sponsorizza eventi locali o partecipa come fornitore
• Scrivi articoli per ospiti esperti per siti con punteggi di autorità di dominio più alti del tuo
• Pubblica in forum di nicchia per dentisti e ortodontisti, come DentalXP

Puoi anche trovare opportunità di backlink utilizzando il report Suggested Outreach dello strumento Backlink Analyzer di SearchAtlas.

Se desideri creare backlink più rapidamente o in modo più efficiente in termini di tempo, prendi in considerazione l'utilizzo di un'azienda SEO specializzata in backlink .

10. Rimani attivo sul profilo della tua attività su Google

In qualità di azienda locale, il profilo della tua attività su Google è la chiave per aumentare il tuo traffico organico. Il tuo profilo aziendale su Google è persino considerato più importante della home page del tuo sito web da molti strateghi.

Quali attività di Profilo dell'attività su Google devono essere eseguite settimanalmente?

• Rispondi alle recensioni
• Rispondi alle domande

Con quali altre attività GBP dovresti tenere il passo?

• Aggiorna le foto
• Aggiungi nuovi medici man mano che entrano a far parte
• Cambia la posizione dell'indirizzo se ti trasferisci
• Aggiungi eventuali nuovi servizi che offri
• Aggiorna l'orario festivo

Oltre a mantenere aggiornati i tuoi GBP, vuoi anche chiedere ai pazienti felici di recensire la tua attività. I potenziali pazienti odontoiatrici pongono molta enfasi su come i servizi degli altri sono andati con un'azienda.

11. Considera una campagna pay-per-click

Le campagne SEO odontoiatriche pay-per-click (PPC) sono un ottimo modo per aumentare il traffico verso il tuo sito Web quando il sito del tuo studio è ancora in via di definizione. Le campagne PPC includono Google Ads . Queste campagne PPC eseguono il sito della tua pratica nella parte superiore dei risultati di Google, quindi gli utenti le vedono per prime.

Quando assumere un esperto SEO dentale

La SEO richiede tempo. Tuttavia, i risultati resistono anche alla prova del tempo in termini di ROI e reputazione del tuo marchio. Se non hai il tempo di implementare ogni aspetto della SEO per i dentisti, l'utilizzo di uno stratega SEO di un'azienda di SEO dentale può essere un investimento conveniente.

I servizi di SEO dentale possono essere personalizzati in base al sito del tuo studio e al tuo budget. La tua azienda SEO può aiutarti a identificare dove spendere il tuo budget per ottenere il massimo impatto. Possono anche eseguire attività più noiose relative al dentista SEO come trovare ed eliminare contenuti duplicati.

SEO per dentista: un motivo per sorridere

Per le migliori possibilità di essere uno snippet in cima ai risultati di Google, devi essere proattivo con il tuo approccio alla SEO. Inizia registrandoti a Google Search Console, familiarizzando con le tue metriche, quindi passa alla creazione di un profilo aziendale su Google e inizia la ricerca delle parole chiave.

I passaggi successivi richiederanno tempo, ma si tradurranno in un'esperienza migliore per i tuoi pazienti dal momento in cui ti trovano per la prima volta a quando programmano i loro appuntamenti di follow-up. Quindi, inizia sulla strada giusta con la suite di strumenti software SEO di SearchAtlas che sono facili da usare o contatta il nostro team per i dentisti SEO su cui contare.