Alza la mano se hai mai desiderato leggere un libro "For Dummies" o "Idiot's Guide" per imparare qualcosa.

Ma eri troppo imbarazzato per prenderlo.

Ci sono stato!

Anni fa, ho letto una pila di libri "For Dummies" quando mi sono interessato per la prima volta ai computer e alla tecnologia.

Con fumetti, linguaggio semplice ed esempi, questi libri sono un ottimo modo per conoscere un argomento da principiante.

Ma oggi? Non sono sicuro di voler portare in giro un libro dal titolo “For Dummies”, soprattutto se è legato alla mia carriera o al mio lavoro.

Fortunatamente, ti abbiamo coperto.

In questa guida SEO for Dummies, imparerai 13 suggerimenti che ti daranno le basi e ti daranno accesso a tutti i fondamenti SEO.

Aggiungi questa pagina ai preferiti in modo da poter rinfrescare la tua memoria ogni volta che ne hai bisogno.

SEO for Dummies: 13 lezioni stupidamente facili per il principiante assoluto

Lezione 1: Che cos'è la SEO?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. È l'arte e la scienza di abbinare le tue informazioni - le tue pagine web, prodotti e servizi - con ciò che le persone cercano online.

Ad esempio, se inserisci una ricerca come "migliori recensioni di auto elettriche" in Google, chi compare in cima ai risultati di ricerca organici?

In che modo whatcar.com e digitaltrends.com sono finiti in cima ai risultati di ricerca?

Hanno creato contenuti pertinenti e aggiornati che rispondono alla query di ricerca.

La SEO consiste nel rispondere alle domande e alle esigenze di informazione dei tuoi clienti piuttosto che interromperli con una pubblicità a pagamento. Con la SEO puoi creare una pagina web e far sì che generi lead e vendite per mesi e anni dopo la pubblicazione.

Al contrario, altri metodi di marketing come PPC (pubblicità pay per click come Google AdWords e Facebook Ads) forniscono risultati solo finché continui a pagare.

La SEO non è un'area tecnica arcana. Ha una comprovata esperienza nel fornire risultati aziendali. Esploriamolo dopo.

Lezione 2: In che modo la SEO aiuta la mia attività?

Scendiamo ai puntine d'ottone. Che tipo di risultati sotto forma di vendite e lead offrirà la SEO alla tua attività?

Considera questa seguente storia di successo SEO nel settore dei matrimoni.

Bride Appeal è una società di marketing specializzata nell'utilizzo di SEO e marketing su Internet per aiutare le aziende di matrimoni a ottenere più affari. Che aspetto ha quel risultato per la linea di fondo?

• "Le richieste di matrimonio sono aumentate del 254% nell'ultimo anno." (Proprietario di una sede per eventi)

• "[Un cliente] aveva prenotato l'intera stagione dei matrimoni (primavera, estate e autunno) entro la fine della primavera e l'80% dei nuovi clienti proveniva esclusivamente dalla ricerca".

Naturalmente, la SEO aiuta anche molti altri tipi di attività oltre al settore dei matrimoni.

Secondo Rocket Digital, un'agenzia di marketing digitale in Canada, la SEO offre risultati anche nel settore automobilistico. Uno dei suoi clienti ha aumentato il traffico verso il proprio sito Web di oltre il 50% utilizzando la SEO, anche se opera nel settore delle auto usate altamente competitivo.

Se wedding planner e venditori di auto possono vincere con la SEO, puoi farlo anche tu!

Ora che sai che la SEO genera risultati reali negli affari, indirizzerò il mio amore per la storia per darti i punti salienti chiave che devi sapere su come siamo arrivati ​​​​dove siamo oggi in SEO.

Lezione 3: Una brevissima storia della SEO

Se hai una visione a lungo termine sulla SEO, ci sono tre grandi epoche che devi conoscere. Non sorprende che tutte e tre queste epoche siano state definite da Google, il motore di ricerca più popolare al mondo.

Era 1: L'era pre-Google

Alla fine degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000, la SEO era semplice da manipolare per le aziende. Inserisci le tue parole chiave in tutto il tuo sito web ancora e ancora e probabilmente otterrai traffico.

Per gli utenti finali, questa era ha fornito risultati di ricerca di qualità non uniforme. Per fortuna sarebbe arrivato un nuovo motore di ricerca che avrebbe cambiato tutto.

Era 2: Google Era 1 (fine anni '90 - fine anni 2000)

Quando Google è cresciuto da un piccolo progetto a Stanford, è diventato rapidamente il motore di ricerca più popolare al mondo. L'enfasi di Google sulle citazioni (quanti siti Web si collegano al tuo sito Web?) è stato un miglioramento fondamentale.

Sebbene il modello del motore di ricerca di Google non sia mai stato divulgato in dettaglio, gli esperti SEO hanno trovato il modo di ottimizzare il sistema.

Due metodi SEO si distinguono da questa era. Alcuni esperti di marketing hanno pubblicato "articoli filati" (cioè remix di contenuti generati dal computer) per ottenere il favore di Google. Successivamente, abbiamo anche assistito all'aumento delle fabbriche di contenuti, società che hanno pagato un piccolo compenso a un gran numero di scrittori per sfornare contenuti. Per un certo periodo, tali metodi hanno funzionato.

Era 3: La qualità colpisce ancora (2011-oggi)

Diverse importanti modifiche ai motori di ricerca di Google a partire dal 2011 hanno cambiato per sempre il settore SEO. In particolare, gli aggiornamenti di Google hanno iniziato a prendere di mira (e punire) lo spam ei siti Web di bassa qualità.

Ecco alcune delle modifiche più importanti:

• L'aggiornamento Panda (febbraio 2011). Questo aggiornamento ha causato la scomparsa di content mill e molti altri siti Web di bassa qualità dalle prime posizioni in classifica. Alcune aziende hanno perso entrate significative a causa della diminuzione del traffico. Indirettamente, questo aggiornamento ha premiato i siti Web di qualità superiore con una migliore esperienza utente.

• L'aggiornamento del pinguino (aprile 2012). L'aggiornamento Penguin ha continuato l'enfasi sulla qualità. Inoltre, questo aggiornamento ha iniziato a penalizzare interi siti Web per tecniche di spam come il keyword stuffing, anziché penalizzare solo le singole pagine Web. Il post sul blog di Google del 2012 che annuncia il cambiamento è anche degno di nota per la distinzione tra "cappello bianco" (ad es. tecniche SEO di alta qualità) e "cappello nero" (ovvero tecniche SEO di bassa qualità basate sullo spam).

• L'aggiornamento Fred (marzo 2017). Questo aggiornamento si è concentrato sulla tensione tra esperienza utente e marketing. In breve, i metodi di monetizzazione altamente aggressivi, come gli annunci pubblicitari a schermo intero che oscurano il contenuto sottostante, si traducono in una riduzione del traffico. Oltre alla pubblicità eccessiva, alcuni esperti SEO ritengono che in questo aggiornamento siano stati presi di mira anche i collegamenti di bassa qualità, ad esempio un volume elevato di collegamenti che sembrano molto simili.

Cosa significa questo per te come principiante SEO?

Innanzitutto, fai attenzione nell'usare metodi e tecniche SEO che hanno avuto origine prima di questi aggiornamenti, perché potrebbero violare le aspettative di Google.

In secondo luogo, concentrati sui temi ricorrenti negli aggiornamenti di Google: la pubblicazione di informazioni di alta qualità e l'enfasi sull'esperienza dell'utente .

Ora che sai cos'è la SEO e la filosofia di Google sulla qualità, mettiamoci al lavoro su come fare SEO.

Lezione 4: I fondamenti della SEO on-page (Google può leggere il tuo sito web?)

Ecco la verità onesta: è possibile essere troppo intelligenti nella creazione del tuo sito web.

Ad esempio, se usi un gergo insolito come "Sono un Ninja legale!" ovunque, Google potrebbe non essere in grado di capire di cosa tratta il tuo sito web. Creare le parole, le immagini e il design del tuo sito Web in modo che i motori di ricerca possano capirlo è l'essenza della SEO on-page.

In questa guida, concentriamoci su una manciata di semplici tecniche per migliorare il tuo SEO on-page.

• Identifica alcune parole chiave pertinenti. Cerca alcune parole chiave che descrivono i prodotti e i servizi essenziali del tuo sito web. Ad esempio, se sei un avvocato fiscale, la tua lista di parole chiave potrebbe includere cose come "esperto fiscale", "assistenza legale IRS" e "avvocato fiscale".

• Usa queste parole chiave in modo strategico. Usa le parole chiave scelte alcune volte su ogni pagina. Le tue parole chiave dovrebbero essere lette in modo naturale: ripetere semplicemente la tua frase chiave decine di volte su una pagina non aiuta.

• Ottimizza le tue immagini. Il modo in cui pubblichi le immagini sul tuo sito web può supportare i tuoi obiettivi SEO. In particolare, cerca dei modi per utilizzare la tua parola chiave nei nomi dei file di immagine pertinenti e nei tag alt. Ad esempio, potresti usare la frase "JaneSmith_TaxAttorney" come nome del file immagine e tag alternativo, invece di solo "image.jpg".

• Aggiungi link interni. Se un potenziale cliente arriva sulla tua pagina dei servizi, potrebbe essere curioso anche del tuo background professionale. In tal caso, avrebbe senso collegarsi alla tua pagina delle informazioni in modo che possano trovare facilmente tali informazioni. Se il tuo sito web ha un blog o articoli, cerca opportunità per collegarti ad altri articoli che trattano temi correlati.

Vuoi effettuare un controllo approfondito della tua SEO on-page? Dai un'occhiata a "L'elenco di controllo SEO definitivo in loco per la pubblicazione di contenuti ottimizzati". Seguire una lista di controllo è un ottimo modo per assicurarti di non perdere mai nulla di importante!

Lezione 5: I fondamenti dei backlink (altri siti web diffondono la voce sul tuo sito web?)

I backlink sono come il "passaparola" per il web: più persone parlano di te, più è probabile che tu venga scoperto.

Tuttavia, c'è una svolta!

Non tutti i backlink sono creati uguali. Un collegamento a ritroso da un sito Web di alta autorità di dominio come la CNN o il New York Times è più potente di un collegamento a ritroso da un sito Web creato la scorsa settimana.

Come mai? Ci sono due ragioni.

Innanzitutto, un backlink da un sito Web altamente affidabile segnala un certo livello di approvazione e convalida, quindi i visitatori del sito Web sono più inclini a visualizzare il tuo sito Web in una luce positiva. In secondo luogo, si ritiene che i siti Web altamente affidabili abbiano un peso SEO maggiore come misurato dall'autorità di dominio.

Come fai a sapere se hai backlink di alta qualità? Usa Monitora i backlink . Basta inserire il tuo dominio e lo strumento terrà traccia di tutti i collegamenti che puntano al tuo sito Web, nonché della loro qualità e autorità.

(Puoi provare gratuitamente Monitor Backlinks facendo clic qui!)

Diamo un'occhiata ai backlink di cospot.com:

Il rapporto mostra che cospot.com ha acquisito oltre 300 backlink, inclusi alcuni da siti di alta autorità come Entrepreneur e Pinterest. È eccellente!

Per ogni backlink, puoi visualizzare una serie di parametri per aiutarti a determinarne la qualità complessiva, inclusi Domain Authority, Trust Flow e Citation Flow.

Lezione 6: I fondamenti dell'esperienza utente (alle persone reali piace usare il tuo sito web?)

Rendere il tuo sito web comprensibile a Google è solo una parte della storia. Deve anche essere significativo per utenti umani reali.

Sebbene Google non abbia definito in dettaglio una buona esperienza utente, possiamo fare un'ipotesi plausibile in base alle pratiche che scoraggiano.

• Non plagiare. Copiare contenuti da altre fonti e inserirli nel tuo sito web è una cattiva idea. Sembra che tu non abbia idee tue, inoltre le Istruzioni per i webmaster di Google sono fortemente contrarie.

• Evita il ripieno di parole chiave. Molti anni fa, alcuni SEO hanno tentato di manipolare i motori di ricerca ripetendo le parole chiave più e più volte, ma in modo nascosto. A volte ripetevano la parola chiave in testo bianco su sfondo bianco, in modo che i motori di ricerca la vedessero ma non le persone. Tali pratiche non funzionano e possono provocare il dispiacere di Google.

• Evita la monetizzazione e la pubblicità eccessivamente aggressive. Sì, questo richiede un po' di giudizio e interpretazione per essere compreso. Pensa ai posizionamenti dei prodotti nei film come un'analogia. Potrebbe non dispiacerti se un personaggio guida una BMW per alcune scene. Tuttavia, se il personaggio continua a sollevare il marchio in momenti casuali? Ciò non costituirebbe una buona esperienza utente. Se qualcuno arriva sul tuo sito Web per leggere un articolo, accedere a una guida o ottenere altre informazioni, assicurati che possano ottenere facilmente tali informazioni piuttosto che essere sviato da un annuncio.

• Aggiungi elementi di navigazione facili da trovare. Hai notato che quasi tutti i siti Web hanno collegamenti di navigazione in alto, in basso e altrove? Ad esempio, in genere vedrai collegamenti a una home page, informazioni sulla pagina, politica sulla privacy, informazioni di contatto e altro ancora. Includere tali informazioni rende il tuo sito web più facile da usare e aumenta la fiducia perché gli utenti possono contattarti se lo desiderano.

• Guida l'utente al passaggio successivo. È facile lasciarsi trasportare da tutte le opzioni durante la creazione di un sito web. Ti consiglio di porre questa domanda per la tua home page e altre pagine web importanti: "Qual è l'azione più preziosa che voglio che gli utenti intraprendano quando visitano questa pagina?" Le risposte più comuni tendono ad essere: Compila un modulo di contatto, iscriviti alla tua mailing list o acquista il tuo prodotto. Quindi, assicurati che sia chiaro e facile per gli utenti eseguire quell'azione sulla pagina.

• Prova diversi browser. La maggior parte delle volte utilizzo Google Chrome o Firefox. Tuttavia, molte persone utilizzano altri browser Web come Safari, Internet Explorer e Opera. Per fornire una buona esperienza utente, controlla come appare il tuo sito web su browser diversi. Se qualcosa sembra strano o illeggibile, chiedi al tuo sviluppatore di dare un'occhiata più da vicino al problema. In alternativa, alcuni siti Web visualizzano una nota che afferma "il nostro sito Web funziona meglio su Google Chrome" o l'equivalente per il browser preferito.

Sai che devi fornire una buona esperienza utente. Sai che copiare semplicemente i contenuti da altri siti Web è una cattiva idea. C'è un modo per fornire un'esperienza utente eccezionale e distinguersi dalla concorrenza allo stesso tempo: pubblicare contenuti di valore.

Lezione 7: Pubblicazione di contenuti di valore: la chiave del successo SEO a lungo termine

Con il giusto approccio, la pubblicazione di contenuti originali sul tuo sito web oggi porterà risultati per anni nel futuro.

Quando la sua società di piscine era in difficoltà, Marcus Sheridan ha iniziato a pubblicare contenuti originali sul suo sito Web come "Prezzi delle piscine in fibra di vetro: quanto costerà la mia piscina?" In un'intervista al New York Times , Sheridan ha detto: "Sono stato in grado di tracciare un minimo di $ 1,7 milioni di vendite per quell'unico articolo".

Il punto dell'esempio di Sheridan? Uno dei modi migliori per pubblicare contenuti di valore sul tuo sito Web consiste nel rispondere alle domande dei clienti.

Crea un elenco delle 10 domande più comuni che i clienti pongono quando li incontri. Quindi, crea contenuti (articoli, video, presentazioni e altre risorse online) per rispondere a queste domande.

Suggerimento: se non sei uno scrittore, puoi iniziare creando altri tipi di contenuti come i video di YouTube e quindi coinvolgendo uno scrittore per creare post di blog basati su di essi.

Lezione 8: Impara dai tuoi concorrenti (non devi reinventare la ruota!)

Non è necessario elaborare idee SEO e link building da zero. Puoi trarre facilmente ispirazione SEO dai tuoi concorrenti.

Diciamo che stavi lavorando su cospot.com. Puoi utilizzare Monitor Backlinks per tenere traccia dei backlink che hanno i siti Web concorrenti e scoprire come stanno acquisendo quei backlink.

Nello screenshot qui sotto, puoi vedere che alcuni dei tuoi concorrenti, vale a dire coschedule.com, stanno guadagnando più backlink di altri.

È quindi possibile visualizzare i backlink specifici che puntano a coschedule.com, ordinati per ultimi acquisiti:

Da questo rapporto, ero interessato a trovare un collegamento a ritroso su un sito Web di supporto della comunità. Dato che si tratta di un elenco di strumenti consigliati, potresti quindi contattare l'organizzazione e chiedere loro di menzionare anche cospot.com.

Lo studio dei backlink della concorrenza accelera i tuoi risultati SEO perché puoi raggiungere siti Web che hanno un track record di collegamenti ad altri siti Web nel tuo settore.

Lezione 9: Misura ciò che conta, 3 metriche da monitorare

Come principiante SEO, mantieni le tue misurazioni SEO semplici. Consiglio di concentrarsi sui backlink nel tempo , sui visitatori unici e sul tempo trascorso sul sito web .

• Quanti backlink hai? Puoi tenerne traccia direttamente dalla dashboard Monitor Backlinks. In particolare, monitora il numero di backlink mese dopo mese. Se quel numero non sta salendo, il tuo SEO ha bisogno di lavoro. Prova a creare contenuti più utili e a spargere la voce.

• Quanti visitatori unici ricevi al mese? Usando Google Analytics, puoi vedere quanti visitatori arrivano al tuo sito web. Se i tuoi sforzi SEO hanno successo, il numero di visitatori unici aumenterà.

• Quanto tempo trascorrono i visitatori sul tuo sito web? Se la maggior parte dei visitatori del tuo sito web lascia il tuo sito pochi secondi dopo l'arrivo, non è un buon segno. Come regola generale, mi piace vedere il tempo medio sul posto di 30 secondi o pochi minuti. Ciò suggerisce che i visitatori sono interessati a ciò che vedono. Puoi trovare queste informazioni anche in Google Analytics.

Solo per utenti avanzati: più dati di misurazione assumi, più complesso diventerà il tuo marketing. Se hai una buona conoscenza della SEO e desideri monitorare più metriche, leggi "Misurare le prestazioni SEO come un capo: 9 metriche SEO che devi monitorare".

Ma se hai un nuovo programma SEO, mantieni le cose semplici per ora con queste tre metriche che ho trattato sopra.

Lezione 10: Strumenti SEO essenziali

Iscriversi a troppi strumenti SEO non farà altro che confonderti. Prendi l'approccio SEO for dummies concentrandoti su un numero limitato di strumenti.

Ecco i tre strumenti essenziali che consiglio a un principiante:

• Google Analytics . Questo software gratuito tiene traccia di quante persone visitano il tuo sito Web, quali pagine sono più popolari e altro ancora.

• Monitora i backlink . La quantità e la qualità dei tuoi backlink sono uno dei modi migliori per misurare se il tuo SEO sta funzionando. Monitor Backlinks è un ottimo strumento per il lavoro.

• Google PageSpeed ​​Insights . I siti Web lenti offrono un'esperienza utente scadente e possono danneggiare le prestazioni SEO. Usa questo strumento per trovare modi per migliorare.

Ecco una raccomandazione bonus: imposta un servizio di posta elettronica come MailChimp. Come mai? Ti dà un modo per acquisire indirizzi e-mail e rimanere in contatto con le persone che visitano il tuo sito web.

Lezione 11: Osserva come usi il Web per un giorno

Quando sei profondamente concentrato sul tuo sito web, puoi dimenticare com'è essere un normale utente web. Usa questa sezione per ricordarti.

Basta seguire questi passaggi:

1. Inizia con una domanda. Ad esempio, qual è un prodotto rotto o usurato che devi sostituire a casa tua? Supponiamo che tu abbia bisogno di nuove cuffie per il tuo computer.

2. Cerca queste informazioni su Google. Potresti utilizzare una query come "recensioni cuffie".

3. Esamina i primi 3-5 risultati. Qui è dove sposti l'attenzione per esaminare cosa sta funzionando. In che modo questi siti offrono una buona esperienza utente? Sulla base di ciò che vedi, saresti motivato a impegnarti ulteriormente con i siti Web che visiti (ad es. leggere altre pagine, acquistare prodotti, iscriverti alla loro lista di e-mail)? Perché o perché no?

4. Prendi una lezione per la tua attività. Sulla base di ciò che hai appreso sopra, cerca dei modi per migliorare i tuoi contenuti e l'esperienza utente. Ricorda, a volte imparerai "anti-lezioni", notando una pratica che vuoi evitare. A volte è altrettanto prezioso.

Lezione 12: Dove andare dopo per la SEO Education

Nel settore SEO, abbiamo la fortuna di avere molti esperti pronti e disposti a condividere le loro opinioni con noi. Ci sono anche alcuni ciarlatani, quindi devi essere premuroso su chi segui.

Oltre al blog Monitor Backlinks , ecco altre tre risorse che consiglio:

• Giornale dei motori di ricerca . Vuoi vedere come la SEO si adatta ad altri metodi di marketing digitale come PPC (pay per click)? Questa è una buona risorsa da esplorare. È rivolto ai professionisti del marketing digitale.

• Blog di Google Webmaster Central . Scopri cosa apprezza Google e come si avvicina alla ricerca online. Nota che questa risorsa si concentra su Google e tende ad essere in qualche modo tecnica.

• Motore di ricerca Terra . Un'eccellente fonte di notizie del settore per conoscere nuove opportunità e tecnologie. Troverai una copertura dedicata di ricerca locale, Google, Bing e notizie sugli eventi SEO.

L'ultima lezione in questa guida SEO per manichini è qualcosa di leggermente diverso. Dovrai allontanarti dalla tastiera per questo.

Lezione 13: Parla con gli utenti del tuo sito web

Sì, parlare al telefono con utenti e clienti del tuo sito web ti aiuterà a migliorare la SEO.

In particolare, scoprirai se il tuo sito Web è confuso o non funziona tecnicamente. Ci sono alcuni modi per mettere in atto questo suggerimento:

• Invia un sondaggio ai tuoi utenti. Puoi impostare un breve sondaggio su SurveyMonkey e quindi inviare un'e-mail ai tuoi utenti per chiedere informazioni sulla loro esperienza. Poni domande su quali parti del tuo sito web sono facili da usare, quali aree creano confusione e cosa vorrebbero che il tuo sito web avesse o non avesse.

• Mettiti al telefono. Invia un'e-mail a uno dei tuoi clienti e chiedi di metterti al telefono con loro. In questa chiamata, concentrati su due o tre temi focalizzati sul tuo sito web. Ad esempio, come hanno scoperto di te? Qual è la loro pagina, articolo o video preferito? Cosa vorrebbero che cambiassi?

Queste conversazioni ti daranno ulteriori idee ed esempi su come migliorare il tuo sito web. Dopotutto, non puoi ricordare tutto solo dai numeri.

Avvolgendo

Abbiamo coperto molto terreno in questa guida SEO per manichini.

Hai imparato cos'è la SEO e la cronologia degli aggiornamenti dei motori di ricerca. Hai anche imparato a conoscere i backlink, l'esperienza utente e come misurare i tuoi risultati.

È più che sufficiente per iniziare e aiutarti a porre domande migliori ai tuoi esperti SEO sul loro approccio.

Bruce Harpham offre servizi di marketing di crescita per le società di software. È anche autore di “Project Managers At Work”. Il suo lavoro è apparso su CIO.com, InfoWorld e Profit Guide. Leggi i suoi case study di marketing SaaS B2B su Close.io, Click Funnels e Woodpecker sul suo sito web.