SEO per e-commerce
Pubblicato: 2022-12-01La tua strategia SEO non riesce a indirizzare abbastanza traffico organico orientato alla conversione verso il tuo sito di e-commerce? O stai appena iniziando con un nuovo negozio di e-commerce?
Questo articolo copre strategie e considerazioni SEO specifiche per l'e-commerce. Applicando queste tattiche e best practice SEO avanzate sulla pagina, puoi aspettarti che la tua attività online o il tuo negozio online ottengano visibilità nella ricerca, classifiche organiche migliori, traffico di ricerca organico più elevato e, in definitiva, più acquirenti online.
Ti guideremo attraverso gli stessi elementi SEO di base di cui hai senza dubbio letto innumerevoli volte prima, ma affronteremo la loro applicazione per un negozio di e-commerce. Questi pratici consigli SEO ti aiuteranno ad aumentare in modo significativo i tuoi nuovi clienti e le vendite online, rendendo più facile raggiungere il tuo pubblico di destinazione senza spendere un centesimo in pubblicità PPC.
Come per impostare IA per i siti di e-commerce
L'architettura dell'informazione basata su categorie (IA) e l'architettura del sito sono fondamentali per i siti di e-commerce e questa IA dovrebbe informare la tua navigazione principale.
Gli utenti online non hanno pazienza. Se non riescono a trovare rapidamente ciò che stanno cercando, torneranno ai risultati di ricerca e proveranno il sito successivo nei risultati di ricerca.
Il tuo sito deve avere elementi UX (esperienza utente) ben pensati come filtri, collegamenti di navigazione, breadcrumb, categorie e sottocategorie di prodotti, nonché strutture URL chiare e convenzioni di denominazione dei prodotti.
L'e-commerce IA riguarda le categorie di prodotti
Una buona UX rende facile per un utente capire dove si trova nel tuo sito e quali prodotti e/o servizi offre il tuo negozio online. Per la SEO dell'e-commerce, la struttura del sito è in genere basata su categorie di prodotti, raccolte di prodotti e prodotti/filtri di prodotti.
- Passaggio 1: determinare le categorie di prodotti
- Passaggio 2: determinare le sottocategorie e/o le collezioni di prodotti
- Passaggio 3: determinare i nomi dei prodotti
La categorizzazione dei prodotti per il tuo sito Web di e-commerce potrebbe dover essere diversa dalla categorizzazione dei prodotti operativamente. La tua strategia SEO per l'e-commerce deve riflettere il modo in cui i tuoi consumatori vedono i tuoi prodotti, non come la tua azienda vede i tuoi prodotti.
L'IA dovrebbe riflettere il modo in cui pensano i tuoi clienti
In generale, la struttura del tuo sito dovrebbe riflettere il modo in cui i tuoi clienti pensano ai tuoi prodotti e servizi , anche nei nomi effettivi dei prodotti.
Un errore comune commesso dai siti di e-commerce è organizzare i propri prodotti online nel modo in cui li visualizzano dal punto di vista produttivo o operativo.
Ad esempio, potresti pensare a un pezzo prodotto dalla tua azienda come "Breville part #: BJE510XL/45" ma il tuo acquirente di tutti i giorni potrebbe cercare "Breville Filter Basket Replacement".
Quindi, come stabilire e/o colmare il divario tra il modo in cui pensi ai tuoi prodotti e il modo in cui i tuoi potenziali clienti cercano i tuoi prodotti?
In caso di dubbio, chiedi ai tuoi clienti!
Trai spunto da una best practice di usabilità: intrattenere conversazioni dirette con i clienti esistenti . Chiedi loro come descriverebbero i tuoi prodotti o servizi, come classificano mentalmente le tue offerte o come hanno cercato la tua attività per cominciare. Il loro contributo ti aiuterà a capire la lingua utilizzata dai tuoi clienti e il modo in cui pensano ai tuoi prodotti o servizi.
Se hai bisogno di un punto di partenza per capire come i tuoi consumatori vedono i tuoi prodotti, puoi farli completare un esercizio di smistamento delle carte. Il card sorting è una tattica UX (user experience) che ti aiuta a dare la priorità e a raggruppare le informazioni in base a come le vedono i tuoi clienti, dando loro letteralmente tutti gli elementi e chiedendo il loro feedback.
Tenere conto delle tendenze di mercato più ampie
Successivamente, completa la ricerca per parole chiave . Tieni presente che una manciata di risposte può essere molto utile per ottenere approfondimenti, ma potrebbero non riflettere il mercato più ampio. Controlla a campione il volume di ricerca delle parole chiave utilizzando la lingua utilizzata dai tuoi clienti, la lingua che useresti tu e sii aperto a scoprire altri modi in cui il mercato cerca i tuoi prodotti/servizi.
Come condurre ricerche di parole chiave per un negozio di e-commerce
La ricerca per parole chiave ti aiuta a capire come il mercato pensa a prodotti e servizi e quali termini di ricerca potrebbero generare conversioni se riesci ad attirare quegli acquirenti sul tuo sito di e-commerce.
Inizia con uno strumento di ricerca per parole chiave
Ci sono una serie di strumenti per aiutarti con la ricerca di parole chiave. Se utilizzi già AdWords, puoi utilizzare lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google come punto di partenza per stabilire le migliori parole chiave (termini di ricerca) da scegliere come target. Puoi anche utilizzare il volume delle parole chiave di LinkGraph o gli strumenti di monitoraggio delle parole chiave.
Crea un elenco iniziale di parole chiave specifiche del prodotto
Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di identificare un elenco di parole chiave che descrivono i tuoi prodotti e hanno un volume di ricerca elevato . Questo insieme di termini rappresenta il modo in cui la tua base di consumatori pensa ai tuoi prodotti, e questo è il linguaggio che dovresti usare in tutto il tuo sito web di e-commerce (es: per categorie di prodotti o collezioni).
Devi sapere quali parole chiave a coda lunga, quali termini specifici, le persone usano quando cercano i prodotti esatti che vendi.
Restringere le parole chiave per intento di ricerca
I tipi di parole chiave che utilizzeresti per ottimizzare un sito di e-commerce non sono necessariamente i tipi che utilizzeresti in un'altra nicchia. Vuoi attirare gli utenti verso il fondo della canalizzazione di acquisto. Per fare ciò, è necessario identificare l'intento di ricerca di un utente.
Come suggerisce il nome, il termine "intento di ricerca" si riferisce al motivo per cui qualcuno sta eseguendo una ricerca. Ciò influenza anche le parole che scelgono quando eseguono una ricerca. L'intento di ricerca può essere suddiviso in quattro categorie: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale.
- Le ricerche informative utilizzano parole chiave che indicano che un utente desidera conoscere un particolare argomento.
- Le ricerche di navigazione includono il dominio da cui dovrebbero essere emersi i risultati, ad esempio The New York Times o Twitter.
- Le ricerche commerciali suggeriscono che un utente è interessato a un prodotto o servizio generico, ma non ha ancora scelto un'opzione specifica. Questo tipo di ricerca potrebbe includere parole chiave come "la migliore chitarra per principianti" o "recensioni di chitarre". La persona che esegue questa ricerca sta chiaramente pensando di effettuare un acquisto in futuro. Stanno semplicemente conducendo prima una ricerca iniziale.
- Le ricerche transazionali vengono solitamente eseguite quando un potenziale cliente sa esattamente cosa desidera acquistare. Pertanto, parole come "compra" e "in vendita" compaiono spesso in queste ricerche. Per continuare con l'esempio sopra, dopo aver condotto la ricerca e deciso quale chitarra acquistare, l'utente in questione potrebbe cercare "acquista Yamaha Gigmaker EG Electric Guitar Pack" o "Yamaha EG Electric Guitar Pack for sale".
È importante selezionare parole chiave con intento di ricerca commerciale o transazionale. Questi sono i termini che convertiranno per il tuo sito. NON scegliere semplicemente parole chiave con volumi di ricerca elevati. Dopotutto, il tuo obiettivo principale sono le vendite e-commerce effettive . Vuoi attirare più potenziali clienti, non solo traffico organico generico!
Seleziona parole chiave con intento di ricerca commerciale
In generale, le parole chiave e-commerce appartengono alle categorie commerciali e transazionali. È facile capire perché dovresti concentrarti principalmente sulla ricerca di parole chiave transazionali (e, in una certa misura, commerciali). Questi sono semplicemente i tipi di parole chiave che le persone usano frequentemente quando sono pronte per effettuare un acquisto. Questo li rende ideali per i siti di e-commerce.
Seleziona parole chiave molto specifiche
Vale anche la pena notare che le parole chiave dell'e-commerce sono spesso molto specifiche o a coda lunga . Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave che hanno termini di modifica attorno alla parola chiave di base. Identificare queste parole chiave più specifiche può essere estremamente prezioso.
Nell'esempio sottostante vediamo come ricerche più specifiche possono avere un costo per clic più elevato. Questo è un indicatore di mercato del fatto che il termine è ad alta conversione. Potresti anche notare che c'è meno volume di ricerca per parole chiave a coda lunga o specifiche. Le ricerche generiche hanno un volume di ricerca più elevato perché esiste una gamma molto più ampia di motivi per cui è possibile eseguire tali ricerche. Ricerche specifiche hanno intenti molto più chiari.
Una frase di ricerca molto specifica, ad esempio una che includa il tipo di modello, la taglia, il nome del marchio o la posizione, indica che l'utente sa esattamente cosa vuole ed è pronto a effettuare un acquisto. Le ricerche molto specifiche tendono a generare più conversioni e hanno un impatto maggiore sui tuoi profitti.
Seleziona parole chiave con CPC elevato
Un altro indicatore del fatto che una parola chiave potrebbe essere utilizzata da potenziali clienti e avere un tasso di conversione più elevato è che il termine ha un valore elevato di Pay Per Click (PPC) o Cost Per Click (CPC). Sono termini che il mercato ha già validato come orientati alla conversione. Tuttavia, non puoi fare affidamento solo sul CPC, devi comunque verificare la pertinenza dei termini rispetto al tuo elenco di prodotti e/o servizi. La conversione per il mercato non significa sempre la conversione per il tuo sito o attività specifica.
Imposta l'architettura del tuo sito web di e-commerce
Una volta comprese le query di ricerca utilizzate dai tuoi clienti, sia a livello di categoria che di prodotto, sei pronto per finalizzare l'architettura del tuo sito. Utilizza termini generici ad alto volume come categorie di prodotti/collezioni di prodotti, quindi termini più specifici per sottocategorie e singoli prodotti.
Utilizzerai questa architettura per impostare la struttura del tuo sito, dalla tua home page, alle pagine di destinazione basate su categorie, pagine di destinazione di sottocategorie, pagine di raccolta e infine pagine di prodotti. Questa architettura informerà anche su come sono strutturate la navigazione principale e le navigazioni secondarie.
Crea le tue pagine di destinazione di categoria
Dopo aver determinato le categorie e le sottocategorie dei prodotti, prendi in considerazione la creazione di pagine di destinazione correlate per ciascuna categoria e/o sottocategoria. Uno studio recente ha dimostrato che i siti che aumentano le loro pagine di destinazione da 10 a 15 registrano un aumento del 55% dei lead. Queste pagine possono essere utilizzate per indirizzare parole chiave più generiche rispetto alle parole chiave specifiche del prodotto. Ad esempio, questa pagina su Guitar Center per chitarre elettriche:
Questa pagina di destinazione (e URL) ha come target il termine più ampio e di maggior volume "chitarre elettriche". Le pagine delle categorie aiutano il tuo sito a catturare il traffico da termini di volume più elevato, mentre le pagine dei singoli prodotti si rivolgono a parole chiave a coda lunga molto più specifiche (ovvero parole chiave a conversione più elevata).
Imposta la tua navigazione principale
Le strutture del sito basate su categorie aiutano anche gli utenti a navigare rapidamente verso i prodotti/servizi pertinenti direttamente dalla home page. Per i siti Web di e-commerce di qualsiasi dimensione , ogni pagina di categoria può essere un elemento di navigazione principale o di navigazione secondaria. Questa strategia aggiunge le parole chiave della categoria correlata a ogni pagina del tuo sito, oltre ad aumentare il page rank di queste pagine attraverso il collegamento interno, poiché la navigazione principale viene ripetuta su ogni pagina del tuo sito.
Prendiamo ad esempio il sito di Guitar Center, tutte queste pagine di sottocategoria per “chitarre” sono elencate (collegate) nella navigazione principale, e quindi tutti i termini che vedi qui vengono “letti” dai motori di ricerca in ogni singola pagina del sito di Guitar Center site, non solo la loro home page. Questa struttura del sito rende anche molto facile per gli utenti trovare il prodotto esatto che stanno cercando e persino scoprire nuovi prodotti. Ciò aumenta le probabilità della tua pagina di apparire nei risultati di ricerca pertinenti.
Implementa la navigazione breadcrumb basata su categorie
Per i siti di e-commerce più grandi, l'aggiunta di tutte le categorie o sottocategorie di prodotti alla navigazione principale potrebbe non essere fattibile. In questo caso, i breadcrumb possono fornire un metodo alternativo per sfruttare i collegamenti interni e le pagine dei prodotti per aiutare gli utenti a navigare in siti più profondi.
La barra di navigazione principale di Guitar Center non visualizza né collega internamente a nessuna pagina al di sotto della categoria "chitarre elettriche". Tuttavia, ci sono ulteriori sottocategorie di prodotti all'interno della categoria di prodotti chitarre elettriche. Per migliorare l'usabilità e la rilevabilità di queste sottocategorie aggiuntive, è stata aggiunta la navigazione breadcrumb (evidenziata in rosso sotto).
I breadcrumb sono particolarmente utili nelle pagine dei prodotti, in quanto possono aiutare gli utenti a scoprire una linea di prodotti completa, chiarire la struttura del sito Web e fornire un collegamento di navigazione secondario per riportare un utente a più livelli del sito senza dover premere più volte il pulsante Indietro.
Amazon, come altro esempio, utilizza i breadcrumb per fornire agli utenti una navigazione secondaria su quasi tutte le pagine dei prodotti.
Utilizza reindirizzamenti basati su categorie
Infine, le pagine delle categorie possono essere utili per i siti di e-commerce, in quanto è possibile impostare reindirizzamenti basati sulle categorie. I reindirizzamenti basati su categorie consentono ai prodotti esauriti di reindirizzare alla pagina principale della categoria. Ciò migliora l'esperienza dell'utente e riduce le possibilità che Google, Bing o altri importanti motori di ricerca leggano una qualsiasi delle tue pagine come 404ing.
Determina l'URL del tuo sito Struttura
Una struttura del sito ben ponderata ti consentirà inoltre di generare in modo programmatico URL di prodotti personalizzati che includono parole chiave pertinenti (descrivi il prodotto) e sono facili da leggere/comprendere per gli utenti.
Usa URL in linguaggio normale
Gli URL basati su parole chiave sono più "cliccabili" rispetto agli URL costituiti da caratteri apparentemente casuali come gli SKU dei prodotti. Gli URL che contengono parole chiave essenzialmente "raccontano" all'algoritmo di un motore di ricerca ulteriori informazioni sul tipo di prodotto presente nella pagina.
Gli URL devono includere il nome del prodotto
Nel seo dell'e-commerce, lo slug dell'URL sarà in genere la parola chiave principale del prodotto, di solito il nome del prodotto. La tua parola chiave principale per il prodotto dovrebbe essere inclusa anche nel tuo H1. Continuando con l'esempio precedente di un utente alla ricerca di un set di chitarre per principianti, questa pagina di GuitarCenter mostra il modo giusto per generare un URL di prodotto:
Lo slug dell'URL è il nome del prodotto. È anche l'H1 (non solo stilisticamente ma anche con il tag HTML H1 applicato). Il risultato? Questa è la prima pagina che appare in una SERP di Google quando gli utenti cercano "yamaha gigmaker eg electric guitar pack".
Formati URL di e-commerce popolari
L'URL illustra anche un popolare formato di URL di e-commerce: domain.com/category/product. Altre opzioni da considerare includono domain.com/collection/category/product e semplicemente domain.com/product.
Determinare quale formato utilizzare richiede di decidere se i tuoi prodotti appartengono a categorie e collezioni specifiche o se sono autonomi. Il formato scelto funziona in questo esempio perché il prodotto è un pacchetto di chitarra elettrica appartenente a un marchio specifico.
Esplora la tradizionale struttura dell'URL di varie piattaforme di e-commerce quando esamini le tue opzioni, ma tieni presente che spesso puoi modificare la struttura scegliendo il tema giusto o modificando direttamente il codice.
Ottimizza le pagine dei singoli prodotti
Sono sicuro che hai già passato del tempo a ottimizzare la tua home page, ma sapevi che è ancora più cruciale ottimizzare la SEO delle pagine dei tuoi singoli prodotti? Queste sono le pagine che devono apparire nei risultati di ricerca pertinenti e vuoi che siano abbastanza forti da convincere gli ospiti a effettuare un acquisto.
Incentrato sul prodotto Elementi SEO tecnici
Dopo aver effettuato alcune ricerche preliminari sulle parole chiave, inizia a ottimizzare le pagine dei singoli prodotti rivolgendoti al tuo SEO tecnico:
- Titolo della pagina
- Meta Description
- H1
- Chiaro intento di ricerca
Tag del titolo di e-commerce
I titoli delle pagine, noti anche come tag del titolo, devono rappresentare accuratamente cos'è un prodotto. Devono inoltre includere la parola chiave principale per la quale desideri posizionarti di più. Assicurati che questa parola chiave o frase sia caricata in primo piano nel tag del titolo in modo che sia più evidente su un piccolo schermo mobile e che le informazioni chiave del tag del titolo vengano comunque visualizzate anche nei rich snippet.
Dai un'occhiata agli esempi qui sotto. Nella prima sono visibili solo le prime due parole del titolo della pagina. Nella seconda vediamo evidenziate le sottocategorie.
Meta descrizioni dell'e-commerce
Dovresti anche includere parole chiave pertinenti nella meta descrizione della pagina del tuo prodotto. La tua meta descrizione dovrebbe incoraggiare l'utente a fare clic sul risultato della ricerca, chiarire cosa l'utente può aspettarsi dalla pagina e includere parole chiave rilevanti per il prodotto per aiutare il posizionamento della tua pagina.
È importante tenere presente che la SEO tecnica riguarda principalmente l'aiutare gli utenti a navigare online. Le meta informazioni sulle pagine dei tuoi prodotti (inclusi titoli di pagina, descrizioni e intestazioni) hanno più o meno lo stesso scopo dei segnali stradali o della segnaletica in un aeroporto: aiutano gli utenti a raggiungere la destinazione prevista. Pertanto, dovresti cercare di essere il più informativo possibile, pur essendo breve e diretto.
Migliora la meta del prodotto con le parole "modificatore".
Quando si pensa a quali informazioni includere nel titolo, nella meta descrizione e/o nell'H1, può essere utile pensare ai modificatori di prodotto. Questi sono termini (spesso inclusi nelle ricerche di parole chiave a coda lunga) che descrivono ulteriormente il prodotto. Questi spesso includono elementi come:
- Prezzo
- Taglia/e
- Colori)
- Materiale(i)
- Se un articolo è per un particolare sesso e/o gruppo di età
- Sconti (puoi includere parole chiave come "a partire da")
- Opzioni di spedizione
Ricorda, molti degli utenti a cui ti rivolgi sanno esattamente cosa stanno cercando in dettaglio. Devi quindi fornire loro informazioni che dimostrino che stai vendendo esattamente ciò che stanno cercando.
immagini Vendi prodotti, Aiuto Alt Tag
Includere le immagini dei tuoi prodotti è fondamentale per la SEO dell'e-commerce.
- Le immagini aumentano le vendite dei prodotti in modo esponenziale e aiutano gli utenti a farsi un'idea di ciò che riceveranno per i loro soldi.
- Immagini ben ottimizzate con velocità di caricamento elevate aiutano a inviare segnali ai motori di ricerca che il tuo sito è stato ottimizzato per gli utenti mobili.
- I tag alt e i tag del titolo dell'immagine possono aiutare le tue immagini a comparire nelle ricerche di immagini e inviare ulteriori segnali di pertinenza delle parole chiave ai motori di ricerca.
- Le immagini sono un prerequisito per essere incluse nei rich snippet di Google nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Le immagini forniscono un contesto migliore ai clienti
Le immagini ti consentono di mostrare i tuoi prodotti in modo dinamico. Se vendi abbigliamento, le immagini del prodotto in cui gli articoli vengono indossati dai modelli forniscono ai clienti un'idea migliore dell'aspetto di un capo di abbigliamento quando viene indossato.
Le immagini possono anche fornire un contesto per i prodotti. Ad esempio, forse vendi mobili e infissi. L'immagine di un prodotto in una stanza (idealmente circondato da pochi altri oggetti) darà agli utenti un'idea migliore delle sue dimensioni e di come apparirà nelle loro case.
Le immagini devono essere ottimizzate per dimensioni e velocità
Le immagini dei prodotti con file di piccole dimensioni, che non mostrano la velocità di caricamento della pagina e che si adattano in modo reattivo, vengono visualizzate bene sui dispositivi mobili. Google sta continuando a passare i siti all'indicizzazione mobile-first e sia Google che Bing premiano notevolmente i siti con immagini e rich media nella ricerca.
Note sulla creazione di Alt Tag
I tag di testo Image ALT sono semplicemente descrizioni di immagini sul tuo sito. Svolgono anche un ruolo significativo nella SEO dell'e-commerce. Il testo alternativo dice a un utente cosa rappresenta un'immagine quando l'immagine non viene caricata o quando l'utente è cieco, ma fornisce anche ai motori di ricerca maggiori informazioni su ciò per cui un'immagine stessa è rilevante nella ricerca.
Ove appropriato, i tag ALT dovrebbero contenere le parole chiave per le quali desideri classificare senza aggiungere confusione alla descrizione dell'immagine stessa. Tieni presente che lo scopo del testo alternativo è ancora quello di aiutare le persone con problemi di accessibilità, quindi mantieni il testo alternativo relativamente breve (non più di 125 caratteri) e cerca di essere specifico su qualsiasi caratteristica chiave del prodotto evidenziata nell'immagine (come il nome del prodotto, dimensioni, materiali e qualsiasi altra informazione pertinente). Questo è un altro modo in cui puoi dire a un motore di ricerca che tipo di contenuto appare sulla pagina.
Allungare Descrizioni dei prodotti
Includere una breve descrizione del prodotto accanto all'immagine del prodotto è un modo intelligente per catturare l'attenzione di un potenziale cliente e migliorare la SEO on page. Vedranno contemporaneamente sia il prodotto che le informazioni più importanti al riguardo.
Come evitare contenuti sottili
Rivedi questo esempio per capire perché questo metodo è efficace. L'immagine mostra il prodotto, mentre la copia fornisce all'utente le informazioni essenziali di base.
Scorri verso il basso, tuttavia, e troverai una descrizione del prodotto più lunga. Una sezione di descrizione del prodotto più lunga ti dà l'opportunità di includere più parole chiave nei tuoi contenuti e ti assicura che non ti verrà impedito di classificarti per contenuti sottili.
Inoltre, è più probabile che un ottimo contenuto coinvolga i clienti e crei consapevolezza del marchio. Quando hai solo contenuti sottili, gli utenti trascorrono meno tempo sulla pagina e meno tempo a considerare il tuo prodotto. Non solo più tempo trascorso sulla pagina migliora il tuo posizionamento nelle SERP, ma anche ottime descrizioni aiuteranno gli ospiti a capire meglio perché un prodotto è prezioso.
Il numero di parole corretto per le descrizioni dipende dalla quantità di contenuto presente su una pagina di prodotto vuota. Ciò a cui si riferisce è la somma del testo nella navigazione, nell'intestazione, nel piè di pagina, ecc. prima che vengano aggiunte le informazioni sul prodotto. Assicurarsi che le descrizioni dei prodotti siano più lunghe della somma del contenuto della pagina di base è un buon punto di partenza.
Non utilizzare mai la descrizione del prodotto del produttore
Una cosa da notare sempre, però: non utilizzare mai la descrizione del prodotto del produttore. Assicurati che il tuo sia unico e non copiato dal produttore o da un altro sito. Questo è importante perché i motori di ricerca non mostreranno esattamente lo stesso contenuto (contenuto duplicato) da più siti. Al contrario, visualizzano solo i contenuti del sito ritenuto più "affidabile". Questo può finire per essere il sito con il contenuto più lungo, il sito con più traffico, il sito con più backlink o il sito con più utenti.
Come evitare contenuti duplicati
Se hai più pagine essenzialmente per lo stesso prodotto (es: lo stesso prodotto in diversi colori o lo stesso prodotto in diverse dimensioni), dovrai fare alcune scelte in modo che i motori di ricerca non vengano confusi da quelle che sono essenzialmente pagine duplicate /contenuto duplicato:
- Mantieni la descrizione del prodotto su ogni pagina relativamente la stessa, ma imposta una pagina come canonica.
- Crea descrizioni di prodotti completamente uniche/contenuti unici per ogni pagina.
- Variare una percentuale del contenuto sotto le descrizioni utilizzando le parole chiave LSI (parole chiave di indicizzazione semantica latente) .
Per evitare contenuti duplicati durante la creazione delle descrizioni dei prodotti, prova a suddividere il contenuto in più sezioni. Ad esempio, una sezione potrebbe descrivere la storia dietro il prodotto. Un altro potrebbe elencare le sue caratteristiche principali. Un altro ancora potrebbe presentare le testimonianze dei clienti, proprio come l'esempio di Biossance sopra.
Includi parole chiave LSI
Le parole chiave LSI sono termini che i motori di ricerca si aspettano di vedere su una pagina correlata a un particolare argomento. Spesso chiamate termini focus, le parole chiave LSI aiutano Google a capire il focus di una pagina. Maggiori informazioni sui termini di messa a fuoco e sull'ottimizzazione dei contenuti qui.
Le parole chiave LSI possono aiutarti a personalizzare ogni pagina in modo che si posizioni meglio per la parola chiave o il termine longtail che hai selezionato. LinkGraph ha anche il nostro strumento di ottimizzazione dei contenuti che puoi utilizzare gratuitamente.
Suddividi le descrizioni dei prodotti in sezioni
Dovresti anche considerare che persone diverse si preoccupano delle diverse caratteristiche del prodotto. Suddividere le descrizioni in sezioni rende più facile fare appello a tutti gli utenti. Ad esempio, se vendi un capo, vari utenti potrebbero interessarsi a informazioni come taglia, durata, garanzie, opzioni di spedizione, opzioni di colore, caratteristiche speciali (come l'impermeabilità) e altro. Usa le descrizioni dei prodotti più lunghe per fornire tutte le informazioni che ritieni possano interessare ai potenziali acquirenti. Se le descrizioni dei tuoi prodotti sono eccezionalmente lunghe, puoi persino utilizzare collegamenti interni chiamati jump link per aiutare gli utenti a navigare più rapidamente verso i contenuti pertinenti.
Implementazione Schema del prodotto per un sito di e-commerce
Il markup dello schema, noto anche come rich snippet, si riferisce ai tag HTML che puoi aggiungere ai tuoi contenuti. Se utilizzato correttamente, lo schema può aumentare il CTR fino al 677% e incrementare il traffico del 20-30%. Fornendo agli utenti informazioni più preziose sui tuoi contenuti quando vengono visualizzati nei risultati di ricerca di Google.
Ad esempio, forse i risultati di ricerca di un utente includono una delle pagine dei tuoi prodotti. Con il markup dello schema, puoi includere le valutazioni dei clienti nei tuoi risultati di ricerca organici o persino apparire nei rich snippet del prodotto che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca. Vale anche la pena notare che lo stesso John Mueller di Google ha confermato che lo schema è importante per la SEO.
Come implementare lo schema del prodotto
Lo schema del prodotto può migliorare sostanzialmente il tuo SEO. È anche abbastanza facile da implementare. Di seguito sono riportati due semplici modi per farlo:
Installa un plug-in
Utilizzi una piattaforma importante come Shopify o WooCommerce per gestire il tuo sito di e-commerce? In tal caso, puoi semplicemente installare un plug-in per il markup dello schema. Ti permetterà di aggiungere facilmente lo schema necessario.
Anche altre piattaforme, come WordPress, hanno i propri plugin, come questi. Così fa Squarespace. Sebbene queste piattaforme non consentano da sole un markup esteso dello schema, i plug-in possono espandere le loro capacità.
Usa una piattaforma di markup dello schema
Se disponi di un sito personalizzato NON gestito tramite WordPress, puoi invece utilizzare SchemaApp, che ti consente di organizzare i dati di markup dello schema su un'unica piattaforma. Puoi anche utilizzare questo strumento se ospiti il tuo sito di e-commerce attraverso piattaforme come Shopify, Woocommerce, BigCommerce e Squarespace.
C'è anche l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google, che puoi seguire dopo aver selezionato "Prodotti" dalla schermata principale.
La tua organizzazione dispone di notevoli risorse tecniche interne? In tal caso, puoi coordinarti con uno sviluppatore web per aggiungere il markup dello schema al tuo sito tramite Schema.org. Ciò consente di esercitare un maggior grado di controllo sullo scopo dello schema che si desidera aggiungere. Non è un'opzione per tutte le aziende, ma vale la pena considerare se si dispone delle risorse necessarie.
Costruisci backlink
Costruire un forte profilo di backlink fa parte di un'efficace strategia SEO per qualsiasi sito. I siti di e-commerce non fanno eccezione. I link in entrata (noti anche come backlink) sono fondamentali per migliorare la tua SERP e possono aiutarti a spostare i termini bloccati nella seconda pagina dei risultati del motore di ricerca fino alla prima.
Cosa sono i link in entrata o i backlink? Un backlink è quando un altro sito (esterno) si collega al tuo sito, facendo riferimento ai tuoi prodotti, servizi o contenuti. In sostanza è un altro sito che rimanda i propri utenti al tuo sito perché il tuo sito fornisce valore. In sostanza, i motori di ricerca visualizzano altri siti che si collegano al tuo sito come un riferimento positivo da una persona reale. I segnali di collegamento sono fortemente ponderati nella SEO. Ogni backlink che il tuo sito riceve, aumenta il valore del tuo sito agli occhi di Google e quindi migliora il tuo posizionamento.
Man mano che più domini rimandano al tuo sito, l'autorità di dominio del tuo sito aumenterà. Man mano che la tua autorità di dominio aumenta, aumenta anche il valore SEO del tuo sito. I motori di ricerca utilizzano questi segnali di ranking (backlink) per determinare quali siti sono più rilevanti online per argomenti correlati. L'aggiunta dell'autorità di collegamento aumenta il valore SEO della tua pagina e si classifica nei risultati di ricerca.
Un forte profilo di backlink migliora la consapevolezza del marchio e cattura i visitatori Web in cima alla canalizzazione che potrebbero incontrare il tuo sito/marchio tramite un'altra fonte iniziale.
Come per costruire backlink
La creazione di collegamenti inizia con la creazione di contenuti di qualità che verranno utilizzati e condivisi da persone al di fuori del tuo sito. La protezione dei collegamenti in entrata da siti affidabili indica ai motori di ricerca che anche il tuo sito è affidabile. Questi collegamenti possono anche fornire ulteriori opportunità per la visualizzazione dei tuoi prodotti in rich snippet e reindirizzare più traffico verso di te.
Esistono diversi modi per creare backlink per un sito di e-commerce. Di seguito sono riportati alcuni metodi che abbiamo trovato efficaci per i siti di e-commerce:
Invia i tuoi prodotti a elenchi di prodotti e pagine
Molti siti pubblicano regolarmente elenchi come "I migliori regali per le vacanze per studenti universitari", "25 prodotti che cambiano la vita a meno di $ 25" o "Cosa regalare alla persona che ha tutto". Esistono anche siti appositamente progettati per aiutare gli utenti a scoprire nuovi prodotti (come beni non comuni, ricerca di prodotti o pinterest). L'invio dei tuoi prodotti a questi siti aumenta le tue probabilità di comparire in tali elenchi. Inoltre, potresti voler inviare i tuoi prodotti a siti in cui gli utenti scoprono attivamente i prodotti, come Pinterest, Product Hunt o Wish.
Pubblica contenuti forti sul blog
Un blog con contenuti di valore può essere uno strumento molto utile per costruire backlink. Ti consigliamo di iniziare identificando un elenco di idee per i post del blog. Ogni post del blog dovrebbe essere adattato a una domanda frequente o a un argomento cercato di frequente, pertinente alla tua attività e al tuo consumatore target. I contenuti di blog popolari, come "Le 10 migliori idee regalo per la festa del papà 2020" possono incoraggiare gli altri a ricollegarsi a questo tipo di voce se è abbastanza completo.
Inoltre, puoi inviare blog degli ospiti ad altri siti, ricollegandoti ai tuoi prodotti nel contenuto. Per ulteriori letture, SEMRush ha un'ottima guida al guest blogging come strategia di collegamento.
Presentazione delle pagine dei prodotti
Un approccio più avanzato comporterebbe il pitching delle pagine dei prodotti. Pensa al tipo di siti e pubblicazioni che potrebbero coprire i tuoi prodotti. Controlla i loro profili di scrittori e masthead per trovare le loro informazioni di contatto e invia un prodotto per la revisione. Ogni sito avrà il proprio processo, quindi cerca pubblicazioni e influencer o discuti di questo con un editore o un'altra persona interessata prima di inviare i tuoi prodotti alla cieca.
Immagine sopra: esempio di recensione di un prodotto inclusa in un elenco
Potresti anche voler coordinarti con influencer nella tua nicchia. Questa guida fornisce un'eccellente introduzione per raggiungere gli influencer. Cerca influencer sui social media nel tuo settore. Se una famosa personalità di Internet consiglia i tuoi prodotti, ciò genererà più backlink e susciterà l'interesse generale per il tuo marchio.
Prossimi passi
Dopo aver ottimizzato le basi (descrizioni dei prodotti, URL, schema, ecc.), assicurati che il tuo sito abbia abbastanza segnali di fiducia e prove sociali che i consumatori si sentano sicuri nell'acquistare dal tuo negozio online:
- Il design del tuo sito deve avere un aspetto professionale, dalla home page alla pagina di pagamento.
- Devi fornire indicatori di sicurezza sui portali di pagamento come i certificati SSL (es: https vs. http).
- Aggiungi recensioni di prodotti al tuo sito!
I clienti in genere si fidano delle recensioni degli utenti tramite piattaforme di terze parti (come le recensioni su Google My Business o Amazon) più delle recensioni dei prodotti curate che pubblichi sul tuo sito. Tuttavia, le testimonianze di persone in cui viene visualizzato il loro nome completo possono comunque essere un ottimo primo passo, o anche un'aggiunta per inserire recensioni di clienti di terze parti sul tuo sito.
A seconda di come hai impostato lo schema del tuo prodotto, sarai anche in grado di visualizzare la tua valutazione complessiva o la valutazione a stelle direttamente nei risultati di ricerca (in particolare i risultati di ricerca di Google).
Questi punti sono tutti importanti da tenere a mente quando si sviluppa una strategia SEO per l'e-commerce per il tuo sito. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.