SEO per landing page. Come ottimizzare un pager?

Una pagina di destinazione è solitamente una singola pagina web progettata per generare conversioni, che possono fare riferimento al numero di download, ai lead generati o al volume delle vendite del prodotto o servizio. I tratti distintivi di una pagina di destinazione includono una struttura semplice (nessuna architettura complessa) e un messaggio chiaro (incentrato su un unico obiettivo predefinito).

Le pagine di destinazione sono generalmente promosse con annunci a pagamento . Il settore è dominato da Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads e una manciata di altri servizi.

Allo stato attuale, molte aziende non muovono un dito per alimentare le loro pagine di destinazione con traffico organico. I motivi sono molti, incluso un budget limitato che può essere speso in tutta sicurezza in una campagna PPC. Inoltre, il carattere delle landing page rende la loro ottimizzazione relativamente difficile .

Ma non impossibile, ovviamente! In questo articolo ti spiego come ottimizzare la tua landing page per cogliere sia il traffico a pagamento che quello organico. Guarda tu stesso!

Pubblica contenuti SEO-friendly

Inutile dire che ciò di cui una landing page ha bisogno sono contenuti che vendono . I tuoi testi dovrebbero essere scritti nella lingua del profitto e raggiungere i lettori nel modo più semplice possibile.

Tuttavia, questo non vuol dire che non puoi aggiungere alcune parole chiave . Attenersi alle frasi di base che potrebbero generare una buona fetta di traffico. Se ritieni che i contenuti che generano vendite non possano essere ottimizzati per i motori di ricerca, chiedi a un copywriter professionista. Troveranno un modo per prendere due piccioni con una fava.

Limita le parole chiave al minimo

Per sua natura, l'intera pagina di destinazione dovrebbe coprire un solo argomento. Dal momento che puoi davvero avere troppe cose buone, punta a parole chiave correlate tematicamente . Ad ogni costo, non esagerare con i numeri o la diversità.

La selezione delle parole chiave più pertinenti è più facile con Keyword Explorer di Senuto. Inserisci le frasi più importanti per ottenere lunghi elenchi di parole chiave correlate che saranno di grande aiuto nella creazione del contenuto della tua landing page.

Ottimizza ciò che puoi

Il copywriting SEO di qualità fa molto, ma non è l'unico pezzo del puzzle. Ora è il momento di concentrarsi su altri elementi che potrebbero spingere la tua pagina di destinazione nelle prime posizioni nei risultati di ricerca. Ricordati di controllare:

Intestazioni che interessano sia SEO che UX

Le intestazioni mostrano a Google di cosa tratta il tuo sito web. Inoltre, organizzano l'intera struttura dei contenuti. La divisione dei "muri di testo" accorcia otticamente i tuoi contenuti, il che rende gli utenti molto più desiderosi di iniziare a leggere.

Meta tag per aumentare i tuoi ranghi SEO e incoraggiare più clic

Ovviamente sto parlando di meta title e meta description . I due elementi che gli utenti vedono prima ancora di decidere di visitare il tuo sito web.

Il primo non solo ispira a fare clic, ma ha anche un impatto reale sulle tue classifiche. Tienilo a mente e aggiorna il tuo meta titolo con parole chiave target.

L'altro (meta descrizione) non ha un impatto diretto sulla SEO , ma potrebbe fare una grande differenza nel convincere gli utenti a scegliere il proprio link tra tutti gli altri.

Rapida velocità di caricamento della pagina

Ti porterà lontano quando guidi traffico organico e a pagamento allo stesso modo. Assicurati che la tua pagina si carichi velocemente. Controlla se il codice è pulito e non contiene script inutili . Inoltre, dai un'occhiata più da vicino alle dimensioni del tuo contenuto e scegli un hosting rapido, privo di errori e affidabile.

...comprese le immagini

Sebbene spesso sottovalutate, le immagini sono un potente strumento per l'ottimizzazione della pagina di destinazione. Per sfruttarli al meglio nei tuoi sforzi SEO, tieni d'occhio i 4 fattori critici :

• Dimensione del file : più piccolo è, meglio è. Se possibile, prova ad attenersi ai JPEG. Comprimi ulteriormente con strumenti come https://tinypng.com/ per ottenere una qualità adeguata e mantenere le cose leggere.
• Dimensioni : prova a pubblicare immagini delle stesse dimensioni visualizzate sul sito Web . Se la tua pagina di destinazione presenta elementi grafici di dimensioni 1000 x 1000 px, il tuo CMS dovrebbe contenere immagini di queste dimensioni esatte. L'aggiunta di immagini più piccole o più grandi attiva l'inizializzazione di script aggiuntivi progettati per la regolazione automatica delle dimensioni . Hai indovinato: questi script renderanno solo la tua pagina più lenta.
• Titoli e attributi alternativi : quando pubblichi immagini sulla tua pagina di destinazione, assicurati di aggiungere descrizioni pertinenti. Sia il nome del file che l'attributo alt (testo alternativo) devono contenere frasi descrittive adatte all'immagine. Questo approccio consentirà a Google di determinare cosa c'è nell'immagine e di ottimizzare di conseguenza i risultati della ricerca.

Controlla le prestazioni sui dispositivi mobili

Siamo ancora in "The Year of Mobile". Il numero di utenti che passano da desktop a dispositivi mobili, come smartphone e tablet, è in costante aumento. E non sono solo gli utenti a vedere se il tuo sito è reattivo (se puoi usarlo comodamente su qualsiasi dispositivo). Google apprezza anche la reattività.

Con questo in mente, ricorda di costruire la tua landing page seguendo i principi di RWD . Se non lo fai, a lungo termine, i tuoi sforzi SEO cadranno a vuoto.

Espandi la tua pagina di destinazione con schede extra

Se operi solo nel tuo mercato locale o in una nicchia, offrendo servizi difficili da trovare, seguire i consigli di cui sopra dovrebbe dare risultati altamente soddisfacenti .

Tuttavia, devi sapere che in un settore caratterizzato da una forte concorrenza, in cui tutti i giocatori vogliono lottare per la visibilità di Google, un tradizionale one-pager non funzionerà . Quando Google confronta il tuo sito web con altri, una pagina di destinazione sembrerà mediocre e, quindi, indegna dei primi posti nei risultati di ricerca.

Con questo in mente, ti suggerisco di espandere la tua pagina di destinazione con schede extra . Le nuove sezioni possono approfondire i contenuti pubblicati in home page (si pensi: un listino esaustivo, piani di servizio più avanzati, o anche dettagli tecnici dei tuoi prodotti e servizi). La creazione di pagine aggiuntive aumenterà il tuo potenziale SEO. Allo stesso tempo, potrebbe essere un'ottima soluzione che facilita la navigazione dei contenuti per i potenziali utenti.

Un'altra buona idea per l'ottimizzazione della pagina di destinazione è mantenere un blog con aggiornamenti regolari . Per uno, i contenuti degli esperti ti aiuteranno a farti un nome nel settore. Ma soprattutto mostrerà a Google che il tuo sito merita davvero attenzione.

Certo, a quel punto la tua pagina di destinazione si sarà evoluta in un sito Web in piena regola, ma se ti interessa la SEO, deve solo essere fatto.

SEO per landing page

L'ottimizzazione della pagina di destinazione non è una passeggiata. Richiede tempo, perseveranza e, soprattutto, un notevole carico di lavoro. Spero che questo articolo renda la sfida almeno un po' più semplice.

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