Una guida alla SEO e alla creazione di link per gli avvocati: sbloccare classifiche migliori

Gli avvocati se la passano male.

Il settore legale è altamente competitivo e gli studi legali sono costantemente in lizza per il primo posto nei risultati di ricerca di Google. Anche se riesci ad accaparrarti la posizione numero uno per la tua parola chiave, c'è sempre il rischio che qualcun altro possa portartela via.

Ecco perché abbiamo scritto questo post. Che tu gestisca internamente la SEO del tuo studio legale o un'agenzia che si occupa della SEO per i clienti degli avvocati, sappiamo che è una nicchia eccezionalmente difficile in cui operare.

In questo post imparerai cos'è l'avvocato SEO, perché è importante e i fattori di ranking che Google utilizza per posizionare le tue pagine nei risultati di ricerca. Ci occuperemo anche di aumentare la tua visibilità e raggiungere le persone interessate ai tuoi servizi.

Cos'è l'avvocato SEO?

Gli studi legali utilizzano l'avvocato SEO per ottimizzare i loro siti Web e aumentare la loro presenza online nei motori di ricerca come Google e Bing. Una corretta ottimizzazione consente ai clienti di trovarti facilmente senza dover scorrere dozzine di pagine.

L'avvocato SEO è simile al normale SEO. Le differenze principali riguardano il targeting per parole chiave e per località.

Ad esempio, uno studio legale specializzato in lesioni personali che opera a New York potrebbe scegliere come target la parola chiave "avvocato specializzato in incidenti Brooklyn". Questa frase è specifica per il suo mercato di riferimento: persone che cercano servizi legali in città.

L'avvocato di qualità SEO è inoltre conforme agli standard etici e normativi della professione legale. Dovresti evitare di fare affermazioni fuorvianti o di compromettere la riservatezza del cliente. Rimanere in regola con gli organismi di regolamentazione, i gruppi industriali e la legge è essenziale.

Perché la SEO per gli studi legali è importante?

La SEO è fondamentale per gli studi legali per diversi motivi.

Competitività

Il primo motivo per cui la SEO è essenziale è la competitività del settore legale, come accennato in precedenza.

L'US Law Firm Brand Index di Thomson Reuters ha rilevato che il settore legale statunitense è uno dei più spietati al mondo. I migliori avvocati affinano costantemente le loro competenze e sviluppano nuovi modi per attrarre clienti ben pagati attraverso servizi migliori e un raggio d'azione online più efficace.

In qualsiasi parte degli Stati Uniti, dozzine di aziende possono competere per l'attenzione di un numero limitato di clienti. Pertanto, le aziende che non implementano la SEO spesso faticano a ottenere molto traffico organico.

I clienti cercano consulenza legale online

La SEO è importante anche per gli studi legali a causa del desiderio dei clienti di trovare consulenza legale sul web.

Oltre il 70% delle persone intervistate ha affermato che cercherebbe prima un avvocato online, rispetto a solo il 23% che chiamerebbe.

Pertanto, gli studi legalidevono prendere di mira questa canalizzazione di vendita.Affidarsi alle telefonate vecchio stile semplicemente non sarà sufficiente.

Rispondi chiaramente alle domande degli utenti

Infine, la SEO consente agli studi legali di rispondere in modo chiaro alle domande degli utenti. Blog, articoli e pagine Web possono rispondere rapidamente a domande importanti e incanalare lead verso servizi pertinenti.

Le questioni legali possono essere un argomento delicato. Come l'assistenza sanitaria, rientrano nella categoria YMYL ("Your Money or Your Life)" dei motori di ricerca. Pertanto, Google e altri vogliono garantire che gli utenti utilizzino solo i siti più affidabili. (Sbagliare potrebbe mettere a rischio gli utenti).

Fortunatamente, una corretta SEO ti aiuta a costruire questa autorità. Nel tempo, i motori di ricerca acquisiscono fiducia nel tuo sito e nella tua esperienza, aiutandoti a posizionarti più in alto.

Comprensione dei fattori di ranking di Google

Gli avvocati possono avere difficoltà a comprendere i fattori di ranking di Google. Molti studi legali credono di fare tutte le cose giuste, ma non riescono ancora a fare progressi.

Di solito, è perché capiscono solo parzialmente la SEO. Capiscono bene alcuni aspetti ma non altri.

Your Money Or Your Life è particolarmente importante per gli studi legali perché operano in un settore che influisce sulla salute, la felicità, la sicurezza e la stabilità finanziaria degli utenti. Google ha standard più elevati per i contenuti YMYL e si aspetta che le aziende del settore mostrino più EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità), di cui parleremo di seguito.

Inoltre, gli avvocati dovrebbero considerare altri fattori di ranking che Google utilizza per valutare le pagine web. Questi includono:-

• Backlink.Google utilizza il numero e la qualità dei link che puntano alle tue pagine web come proxy del loro valore e affidabilità. Più pertinenti e autorevoli sono i siti di collegamento, più backlink SEO juice forniscono.
• Compatibilità con i dispositivi mobili.Google considera anche il grado di adattamento delle tue pagine a schermi e dispositivi di dimensioni diverse. Le pagine ottimizzate per i dispositivi mobili dovrebbero essere lette facilmente su smartphone e tablet, anche se il tuo studio legale ha molte informazioni da trasmettere.
• Velocità del sito.Anche gli avvocati dovrebbero concentrarsi sulla velocità del sito. Le pagine a caricamento lento potrebbero scoraggiare potenziali clienti o danneggiare il marchio.
• Parole chiave.Infine, le pagine dello studio legale dovrebbero contenere parole chiave pertinenti ai servizi e all'ubicazione dell'attività. La maggior parte dei servizi legali opera a livello locale e dovrebbe quindi concentrarsi specificamente sulle parole chiave locali.

Come le aziende di altri settori, il tuo studio legale dovrebbe concentrarsi su questi fattori SEO chiave. Una corretta SEO èfondamentale nel settore legale a causa dell'intensità della concorrenza. Molti avvocati operano frequentemente nella stessa area, cercando di attrarre un bacino limitato di clienti.

EEAT e credibilità

EEAT e credibilità sono essenziali per gli avvocati e si riferiscono a YMYL. EEAT fa parte delle linee guida per la valutazione delle query di ricerca di Google, utilizzate dai valutatori umani per valutare la qualità dei risultati di ricerca.

L'acronimo sta per Esperienza, Competenza, Autorità e Affidabilità. Ecco una ripartizione.

• L'esperienza si riferisce all'esperienza professionale o di vita del tuo studio legale in questioni legali.
• La competenza è la misura in cui il tuo studio legale ha le competenze o le conoscenze necessarie per l'argomento.
• L'autorevolezza è la misura in cui gli utenti conoscono il tuo studio legale come fonte di riferimento per un argomento specifico.
• L'affidabilità è quanto è onesto, accurato e affidabile il tuo sito.

I veri umani ispezionano i tuoi contenuti e li valutano in base ai criteri interni di Google. Se fai bene, il gigante della ricerca aumenterà il tuo posizionamento e migliorerà la tua visibilità. In caso contrario, la SEO potrebbe risentirne.

EEAT non è una parte diretta dell'algoritmo di ranking di Google perché si basa su valutatori umani. Anche così, può avere un impatto profondo sulla SEO se implementato in modo efficace.

Le linee guida EEAT chiariscono ciò che Google considera un buon sito e un buon contenuto, quindi, naturalmente, i siti che dimostrano un EEAT eccellente saranno premiati di conseguenza.

Link Building per avvocati

I collegamenti sono preziosi per gli studi legali perché ti aiutano a distinguerti dalla concorrenza e a dimostrare l'EEAT. Le aziende con più link segnalano ai motori di ricerca e ai potenziali clienti che i loro siti web sono autorevoli, credibili e pertinenti. I backlink generano traffico, referral e lead, aumentando la visibilità e la reputazione.

Detto questo, non tutti i link offrono lo stesso valore. Il loro valore dipende dalla pertinenza e dall'autorevolezza del sito di origine. Ad esempio, un collegamento dalla rubrica legale della rivista Forbes vale più di uno da un'azienda di installazione di bagni a caso.

Riteniamo che la creazione di link non sia negoziabile per gli studi legali. Costituisce la spina dorsale di tutto il tuo SEO, aumentando l'efficacia dell'ottimizzazione on-page, dell'implementazione delle parole chiave e della creazione di contenuti. Centinaia di studi legali creano già collegamenti utilizzando i nostri servizi di sensibilizzazione dei blogger, in modo sicuro ed efficace. I clienti ricevono backlink in articoli non promozionali di qualità da rivista su siti di terze parti con autorità ad alto dominio.

È una formula semplice che funziona.

Strategie SEO per avvocati

Quindi, quali strategie SEO sono disponibili per il tuo studio legale e come dovresti implementarle? Diamo un'occhiata.

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è la spina dorsale della strategia SEO del tuo studio legale. Ti consente di identificare i termini più pertinenti e popolari che i tuoi potenziali clienti cercano online.

Il targeting di queste parole chiave ottimizza il tuo sito Web, i contenuti e la creazione di link, aiutandoti a posizionarti più in alto su Google. Ciò, a sua volta, attrae lead di maggior valore e più qualificati.

Capire quali parole chiave scegliere come target è piuttosto semplice. Un'opzione è digitare una parola chiave del pilastro, come "avvocato per lesioni personali New York", in Google e vedere quali altri suggerimenti vengono fuori.

Questa parola chiave mostraintenti commerciali.Gli utenti che lo digitano stanno cercando di acquistare servizi legali.

Pertanto, Google consiglia altre parole chiave con intenti, come "miglior avvocato specializzato in lesioni personali di New York City". L'utilizzo di queste parole chiave aggiuntive nel contenuto del tuo sito web può aiutare a indirizzare gli utenti che digitano questa specifica query di ricerca.

Puoi anche utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave. Ecco la parola chiave identica inserita in Google Keyword Planner:-

Keyword Planner è un po' più utile delle ricerche suggerite perché mostra il volume di ricerca (ricerche mensili medie) e il livello di concorrenza per le parole chiave. Puoi utilizzare queste informazioni per capire se devi scegliere come target queste parole chiave o meno.

I nostri altri strumenti di pianificazione delle parole chiave preferiti includono:-

• Semrush
• Spyfu
• Ahrefs
• Moz
• Serpstat
• Rispondi al pubblico

Tutto ciò ruota attorno all'inserimento di una parola chiave pilastro e alla ricerca di parole chiave aggiuntive ad essa associate da includere nel tuo sito web.

Se questa è una seccatura per te, perché non dai un'occhiata al nostro servizio di ricerca di parole chiave fatto per te? Forniscici semplicemente l'URL del tuo dominio e gli argomenti iniziali e noi produrremo un rapporto di ricerca delle parole chiave completamente utilizzabile per te o per il tuo cliente.

Contenuto

Inchiodare i tuoi contenuti è anche essenziale per stabilire autorità e credibilità. Articoli, pagine web e blog dovrebbero fornire risposte informative che aiutino realmente gli utenti .

Dovrebbero anche essere empatici. Dovresti utilizzare i contenuti per dimostrare compassione ai potenziali clienti che potrebbero essere angosciati. Il linguaggio dovrebbe essere rassicurante, chiaro e utile.

Scopri come il seguente estratto di testo da un avvocato specializzato in lesioni personali con sede a Perth soddisfa questi criteri:

“Sei rimasto ferito in un incidente stradale o sul lavoro?I nostri avvocati specializzati in lesioni personali comprendono l'effetto devastante che un incidente può avere sulle vittime e sulle loro famiglie: un momento può cambiarti la vita.

Mostrare empatia richiede di mettersi nei panni dei tuoi clienti e sentire ciò che provano. Esprimerlo sul tuo sito web crea immediatamente rapporto e connessione, creando fiducia, parte del framework EEAT di Google.

Backlink

Garantire i backlink è anche una strategia essenziale per il tuo studio legale perché indica che altri utenti si fidano del tuo sito e dei tuoi servizi. Più link hai da fonti pertinenti e di alta qualità, più alto sarà il tuo posizionamento su Google.

Anche così, gli avvocati devono stare attenti. I collegamenti da post e pubblicità sponsorizzati devono seguire rigide linee guida e regolamenti settoriali. La tua azienda potrebbe cadere in discredito se non rispetta gli standard etici stabiliti dal governo e dagli enti del settore.

Fortunatamente, queste regole non si applicano ai link acquisiti naturalmente o a quelli che crei attraverso guest posting o il coinvolgimento dei blogger di FATJOE. Non sei responsabile dei link nei casi in cui non mantieni il controllo creativo sul contenuto o sul posizionamento dei link.

Ecco un esempio di come appariranno i tuoi link su siti di terze parti che utilizzano i nostri servizi:

Puoi vedere come lo scrittore incorpora la parola chiave nel testo in modo non promozionale e naturale. Gli utenti del sito Web possono quindi seguire il collegamento per scoprire di più sui tuoi servizi e Google può eseguirne la scansione, aumentando la SEO del tuo sito.

Citazioni

Le citazioni sono un altro ottimo modo per potenziare la SEO del tuo studio legale. Le menzioni online del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della tua attività aiutano Google a verificare la tua posizione e la tua autorità e consentono ai clienti di trovarti.

Proteggi quante più citazioni possibili su directory affidabili, come Google My Business, Yelp, Avvo e FindLaw. Sii specifico del settore con le tue scelte, fornendo informazioni di contatto coerenti su tutte le piattaforme. Google potrebbe declassarti se non lo fai.

Ricorda, le persone vogliono avvocati e studi legalilocalicon conoscenza delle leggilocali. I clienti hanno bisogno di professionisti che comprendano gli statuti regionali e che siano disponibili di persona. Le directory sono spesso il primo punto di riferimento per saperne di più sui professionisti che praticano nella loro zona.

Ad esempio, FindLaw è una directory specializzata nell'aiutare i clienti a trovare avvocati pertinenti nella loro zona. Gli utenti digitano semplicemente il loro problema legale e la città, il codice postale o la contea per trovare professionisti nella loro zona.

Nota anche come la directory usa un linguaggio empatico, un punto che abbiamo discusso in precedenza.

PR digitale

Le PR digitali sono un'altra strategia SEO convincente per il tuo studio legale. È la pratica di utilizzare i media online per promuovere il tuo marchio e la tua esperienza.

Le PR digitali si inseriscono praticamente in ogni aspetto della SEO. Puoi usarlo per: -

• Genera backlink
• Stabilisci più autorità nella tua nicchia
• Raggiungi nuovi segmenti di pubblico
• Mostra i tuoi risultati (parte dell'elemento "Competenza" nell'EEAT di Google), come vincere una causa o risolvere una controversia

Casi unici e nuovi o grandi vincite in cui hai fatto clienti centinaia di migliaia o milioni di dollari possono fare grandi clickbait. Queste storie incuriosiscono gli utenti e molti faranno clic sui collegamenti negli articoli al tuo sito Web per saperne di più sui tuoi servizi.

Iniziare è piuttosto semplice. FATJOE offre un servizio di scrittura di comunicati stampa, che ti mette in contatto con dozzine di testate giornalistiche per diffondere il tuo messaggio. Oppure puoi utilizzare piattaforme come Help A Reporter Out (HARO) e diventare un esperto residente di riferimento per i giornalisti da consultare su questioni o argomenti specifici. Di solito, sono più che disposti a inserire backlink al tuo sito in cambio di preziosi contributi o citazioni.

SEO tecnico

Infine, è fondamentale investire nei fondamenti tecnici della SEO. Farlo bene consente a Google e agli utenti di trovare i tuoi contenuti e accreditarti per i link che ricevi.

La SEO tecnica si riferisce agli aspetti del tuo sito web che ne influenzano le prestazioni e la funzionalità. Google vuole che i siti siano: -

• Sicuro
• Veloce e affidabile
• Mobile-friendly
• Facile da strisciare

Seguire le migliori pratiche del motore di ricerca rende le strategie di cui sopra più efficaci.

I siti Web di avvocati sicuri dovrebbero: -

• Usa il protocollo HTTPS invece di HTTP, che migliora la crittografia dei dati
• Avere un certificato SSL valido, che viene visualizzato come un'icona a forma di lucchetto prima dell'URL
• Mostra i sigilli di pagamento sicuri di gruppi di conformità rispettabili, come PCI-DSS, MasterCard Secure Code e Verified By Visa
• Fornisci informazioni di contatto valide, come numeri di telefono, indirizzi e-mail e indirizzi fisici
• Usa un nome di dominio originale, non uno contraffatto che imita un altro sito web popolare o conosciuto
• Implementa funzionalità di sicurezza aggiuntive, come protezione hotlink, protezione DDoS, verifica in due passaggi, protezione SSL e così via

I siti web degli avvocati devono anche essere veloci per soddisfare i criteri PageSpeed ​​Insights (PSI) di Google. PSI segnala le esperienze First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e Interaction to Next Paint (INP) degli utenti nel precedente periodo di raccolta di 28 giorni. Gli avvocati dovrebbero mirare a una valutazione "buona" su tutti loro per massimizzare l'efficacia delle loro altre strategie SEO.

Google fornisce una tabella che mostra le soglie per "Buono", "Da migliorare" e "Scarso" per ciascuna categoria in questa pagina. Se non capisci come migliorare queste variabili, parla con un professionista SEO.

Anche i siti web degli avvocati dovrebbero essere ottimizzati per i dispositivi mobili. Fortunatamente, la maggior parte dei costruttori di siti Web include integrazioni ottimizzate per i dispositivi mobili che soddisfano automaticamente gli standard di Google.

Se non sei sicuro che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi verificarlo con il test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google. Basta digitare l'URL nella casella e visualizzare i risultati.

Infine, il tuo studio legale dovrebbe assicurarsi che il suo sito web sia facile da scansionare. La scansione è il processo utilizzato dai motori di ricerca per scansionare e indicizzare i contenuti del tuo sito Web, consentendoti di posizionarti nei risultati di ricerca.

Inizia creando e inviando una mappa del sito. Una mappa del sito è un file che elenca tutte le pagine del tuo sito Web e il modo in cui si relazionano tra loro. I motori di ricerca richiedono queste informazioni per eseguire la scansione dei tuoi contenuti in modo efficiente e garantire l'indicizzazione di tutte le tue pagine. Puoi inviare le mappe dei siti manualmente o utilizzare Bing Webmaster Tools o Google Search Console.

Inoltre, usa il markup dello schema. Aiuta i motori di ricerca a comprendere il tipo e lo scopo dei tuoi contenuti, come eventi, luoghi, testimonianze e recensioni, facilitando la ricerca da parte degli utenti.

I markup dello schema generano rich snippet, caselle che visualizzano informazioni aggiuntive nei risultati di ricerca, come prezzi, valutazioni e disponibilità. Ecco un esempio per la parola chiave "studio legale New York:"

Lo snippet fornisce informazioni aggiuntive sulla tua azienda, oltre a pulsanti che forniscono indicazioni e indirizzano gli utenti al tuo sito web. Queste caselle aumentano notevolmente la visibilità, aumentando il traffico organico che arriva al tuo sito.

Esperienza utente

La strategia SEO finale è migliorare l'esperienza utente (UX) del tuo sito. Un'esperienza positiva rende più probabile l'acquisizione del cliente.

Puoi migliorare la tua UX: -

• Offrire una navigazione chiara (come menu facili da usare e intuitivi)
• Contenuti accattivanti che spiegano chiaramente i problemi
• Forti inviti all'azione (CTA) che semplificano la ricerca dei servizi e la prenotazione degli appuntamenti
• Prova sociale sotto forma di testimonianze, recensioni e feedback dei clienti

Ad esempio, il tuo studio legale potrebbe creare contenuti che forniscano informazioni su come ottenere un risarcimento per incidenti in moto. Alla fine del post, potresti includere un invito all'azione, chiedendo ai clienti di programmare una chiamata.

Un'altra strategia consiste nell'includere recensioni e testimonianze collegate esternamente nelle tue pagine di vendita. I clienti possono fare clic per leggere le recensioni su siti di terze parti indipendenti, contribuendo a creare fiducia e credibilità.

Esternalizza il tuo link building e SEO per gli avvocati

Come puoi vedere, la SEO e la creazione di link per gli avvocati possono essere complicate. Richiede tempo e lavoro significativi che ti allontanano dalle tue operazioni principali.

Ecco dove i servizi di backlinking di FATJOE possono aiutarti. Il nostro outsourcing riduce lo sforzo del tuo tempo, che tu sia un'agenzia specializzata in servizi SEO legali o uno studio legale, così puoi concentrarti su ciò che conta.

Provalo tu stesso. È una soluzione senza problemi per la creazione di link, il copywriting di siti Web, i blog e altro ancora!