SEO per il non profit: come migliorare la visibilità online e le donazioni

Per le organizzazioni non profit che cercano di aumentare la visibilità online della loro organizzazione o organizzazione di beneficenza, la SEO senza scopo di lucro può essere un investimento strategico, di grande impatto e conveniente.

I team di marketing e sviluppo senza scopo di lucro si affidano a una varietà di strategie di marketing digitale. Questi includono content marketing, email marketing e social media per interagire con la loro base di donatori.

Sebbene questi canali siano importanti, non necessariamente mettono i tuoi contenuti davanti agli occhi di nuovi utenti come può fare l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Quindi, se la tua organizzazione non profit non ha reso la SEO parte integrante dei tuoi sforzi di marketing, questa guida ti aiuterà a iniziare. Ecco come implementare una strategia SEO senza scopo di lucro.

Che cos'è la SEO senza scopo di lucro?

In generale, la SEO senza scopo di lucro è il processo di ottimizzazione di un sito Web o di una pagina Web senza scopo di lucro in modo che appaia il più in alto possibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le parole chiave pertinenti. `

Questo può essere fatto attraverso una varietà di metodi, tra cui l'ottimizzazione del contenuto, della struttura e degli elementi sulla pagina del sito Web come titoli, metatag e testo di ancoraggio; costruire backlink da siti web di alta qualità; e l'ottimizzazione del sito Web per i dispositivi mobili.

Sebbene la SEO possa avvantaggiare qualsiasi settore, è particolarmente utile per quelli come le organizzazioni senza scopo di lucro che possono avere budget di marketing limitati e hanno bisogno di ottenere il massimo valore dalla loro spesa di marketing.

Perché la SEO è importante per le organizzazioni non profit?

Con 3,8 milioni di ricerche effettuate su Google ogni minuto , è chiaro che gli utenti di Internet si rivolgono quotidianamente ai motori di ricerca per rispondere alle loro domande o trovare informazioni.

Non è diverso quando si tratta di trovare organizzazioni a cui vogliono donare, fare volontariato o semplicemente saperne di più sui loro problemi o cause specifici.

Ad esempio, ci sono 7000 ricerche ogni mese per la parola chiave "cancer charities"

E questa è solo una delle centinaia (o migliaia!) di diverse parole chiave su cui gli utenti fanno affidamento quando cercano informazioni sulle organizzazioni non profit legate al cancro.

Quindi cosa significa questo per la tua carità? Significa che ci sono infinite opportunità per il tuo sito web senza scopo di lucro di posizionarsi nei motori di ricerca, connettersi con un pubblico più ampio e aumentare il supporto e la consapevolezza per la tua organizzazione.

Vantaggi della SEO per le organizzazioni non profit e gli enti di beneficenza

Ecco alcuni dei modi tangibili in cui il posizionamento nei risultati di ricerca può influire sulla tua organizzazione non profit.

Aumenta la consapevolezza per la tua organizzazione

Come possono gli utenti supportare la tua organizzazione se non sanno che esisti?

I motori di ricerca sono un ottimo modo per aiutare gli utenti a scoprire la tua organizzazione e conoscere l'ottimo lavoro che svolgi per cause specifiche.

Ottieni più sostegno finanziario

La SEO senza scopo di lucro è particolarmente importante per le organizzazioni che si affidano al sostegno finanziario del pubblico in generale.

Apparendo più in alto possibile nelle SERP, un'organizzazione no profit può attirare più visitatori sul proprio sito web. Ciò può comportare più donazioni.

Spesso le persone vogliono donare, ma non necessariamente sanno dove. Si rivolgono ai motori di ricerca per dare loro risposte.

Se la tua organizzazione non si posiziona nella prima pagina delle SERP per parole chiave pertinenti, i tuoi potenziali donatori si rivolgeranno ad altre organizzazioni per dedicare tempo, risorse e denaro.

Educa le persone sulle tue cause

Forse la tua organizzazione sta svolgendo un lavoro innovativo che desideri condividere con utenti, giornalisti e altre organizzazioni.

Avere contenuti ottimizzati sul tuo sito web può aiutarti a condividere quel lavoro con un pubblico più ampio. Inoltre, può aiutarti a coinvolgere più persone nelle tue cause, ricerche o advocacy.

I giornalisti spesso vogliono collegarsi a rapporti di ricerca o studi nei loro articoli. Se il tuo sito web senza scopo di lucro ha questo contenuto, può far parte della tua strategia SEO.

Introduzione alla SEO per le organizzazioni non profit

La SEO può sembrare complicata o intimidatoria per coloro che non la capiscono. In definitiva, si tratta di creare contenuti di alta qualità per gli utenti e offrire loro un'ottima esperienza sul sito web.

Ricerca di parole chiave per le organizzazioni non profit

La base della SEO è la ricerca di parole chiave. Le parole chiave in SEO sono le parole e le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare contenuti come i tuoi.

Puoi considerare le parole chiave come le strade e i ponti che collegano la tua organizzazione non profit al tuo pubblico di destinazione.

Idealmente, le tue pagine web dovrebbero classificarsi per parole chiave che hanno una forte rilevanza rispetto ai servizi forniti dalla tua organizzazione non profit.

Se non sei del tutto sicuro di come eseguire la ricerca per parole chiave, puoi sempre ordinare la ricerca per parole chiave dai nostri esperti SEO nel nostro builder. Ma se vuoi fare la ricerca per parole chiave da solo, puoi registrarti al nostro software SEO ed eseguire tu stesso la ricerca per parole chiave.

Ecco come iniziare a trovare le migliori parole chiave per la tua organizzazione non profit.

1. Brainstorm parole chiave rilevanti e argomenti secondari

Uno dei migliori punti di partenza è semplicemente fare un brainstorming su ciò che gli utenti potrebbero cercare su Google che abbia rilevanza per la tua organizzazione non profit.

Ecco alcune domande da porre durante il tuo brainstorming:

• Qual è lo scopo principale della mia organizzazione?
• Chi serviamo?
• Quali sono le domande più frequenti che le persone pongono sulla nostra organizzazione?
• Quali domande pongono gli utenti sulla nostra causa principale o sui nostri problemi?
• Dove si trova il mio pubblico di destinazione?
• Quali eventi organizza regolarmente la mia organizzazione?
• Di quali problemi si preoccupano i nostri donatori?
• Quali opportunità di volontariato o servizio sono disponibili presso la mia organizzazione non profit?
• E altri!

Questi sono solo alcuni esempi per farti pensare a quali ricerche potrebbero essere rilevanti per i contenuti del tuo sito web.

2. Crea un elenco di parole chiave utilizzando uno strumento per le parole chiave

Una volta che hai alcune idee con cui iniziare, puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave per ottenere maggiori informazioni su ciò che le persone stanno effettivamente cercando su Google.

Ad esempio, supponiamo che il mio ente di beneficenza organizzi una marcia annuale di 5 km che aumenta la consapevolezza e il denaro per la mia organizzazione. Utilizzando uno strumento per le parole chiave, posso vedere quali parole chiave pertinenti gli utenti cercano in relazione a questi eventi.

Se ho una pagina di destinazione sul mio sito Web su questo evento, potrei volerla ottimizzare per una delle parole chiave di cui sopra.

Ecco un altro esempio. Diciamo che la mia organizzazione è un rifugio per animali e abbiamo la seguente pagina di destinazione che descrive le nostre opportunità di volontariato.

Il posizionamento per le parole chiave pertinenti di seguito potrebbe significare che più potenziali volontari scoprono questa pagina Web nei motori di ricerca e inviano le loro informazioni o si iscrivono!

Una volta trovate le parole chiave che sai avere rilevanza per i tuoi contenuti, aggiungile a un elenco nel tuo strumento per le parole chiave. Potresti voler creare elenchi separati per ciascuna delle singole pagine che hai sul tuo sito Web che desideri classificare nei motori di ricerca.

3. Scegli Parole chiave secondarie

Una volta che hai un elenco di parole chiave, vorrai procedere con la scelta degli obiettivi delle parole chiave.

Idealmente, ogni pagina web degna di rango sul tuo sito web senza scopo di lucro avrà come target una parola chiave principale, insieme ad alcune parole chiave secondarie che hanno rilevanza semantica e di attualità. Nel mondo SEO, questo è indicato come un cluster di parole chiave .

Cosa rende una parola chiave la scelta giusta? Ecco le metriche più importanti da ricordare.

• Volume di ricerca : questo è il numero di volte che gli utenti cercano questa parola chiave su Google ogni mese. Ti consigliamo di scegliere obiettivi per parole chiave con un volume di ricerca più elevato in modo da avere maggiori opportunità per i tuoi contenuti di essere visti dagli utenti.
• Costo per clic : questo è il prezzo che gli inserzionisti pagano per indirizzare questa parola chiave in una campagna di annunci Google. Se questo numero è alto, è un buon segno che questa parola chiave deve essere preziosa e portare traffico qualificato
• Difficoltà delle parole chiave : si tratta di una metrica delle parole chiave che stima quanto sia competitivo il posizionamento di una parola chiave. Se sei una nuova organizzazione non profit, potresti prendere in considerazione le parole chiave con punteggi KD inferiori. Questo ti darà una migliore possibilità di arrivare in prima pagina.

La scelta dei target per parole chiave è probabilmente una delle parti più strategiche della SEO, quindi se non sei sicuro di come andare avanti con il targeting per parole chiave, potresti prendere in considerazione l'idea di lavorare con uno stratega SEO.

Puoi anche prenotare una chiamata gratuita con uno dei nostri professionisti SEO per parlare dei tuoi obiettivi per le parole chiave.

Ottimizzazione onpage per le organizzazioni non profit

La fase successiva della tua strategia SEO senza scopo di lucro è l'ottimizzazione delle tue pagine web per le tue parole chiave target.

L'ottimizzazione on-page significa migliorare i segnali di contenuto sulle tue pagine web in modo che Google li consideri pertinenti alla parola chiave target e di alta qualità.

Farai il processo di ottimizzazione on-page per ogni pagina web che desideri classificare nei risultati di ricerca. Modellerò il processo con questa homepage della Humane Society di Houston.

Vogliamo che questa pagina si posizioni per le seguenti parole chiave relative ai rifugi per animali.

Queste parole chiave sono state scelte perché hanno un volume di ricerca elevato, una difficoltà di parole chiave bassa e una forte rilevanza per i contenuti del nostro sito web.

1. Crea contenuti approfonditi e di alta qualità

Il primo passaggio del processo di ottimizzazione consiste nell'assicurarsi che i contenuti della tua pagina web siano preziosi, di alta qualità e pertinenti all'intento di ricerca degli utenti.

Cos'è l'intento di ricerca? Bene, è l'intenzione dietro la parola chiave.

Ad esempio, qualcuno che cerca "rifugio per animali houston" potrebbe volere informazioni su una varietà di cose. Forse vogliono adottare un animale domestico. Forse vogliono fare volontariato. Potrebbero semplicemente cercare un posto dove lasciare un cane che hanno trovato nel loro cortile.

Gli strateghi SEO classificherebbero questa particolare parola chiave come avente intento di ricerca "informativo". Gli utenti stanno semplicemente cercando di trovare maggiori informazioni.

La Humane Society of Houston fa un ottimo lavoro includendo un'ampia panoramica dei loro vari servizi sulla loro homepage. Ciò significa che gli utenti di tutte e tre le intenzioni sopra elencate possono trovare ciò che stanno cercando.

2. Ottimizza i tuoi metadati

I meta tag sono tag SEO HTML che esistono nella versione HTML della tua pagina web. Dicono ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto.

Sono anche visibili agli utenti nelle SERP, in quanto formano il testo del risultato del tuo motore di ricerca.

Ci sono una varietà di tag che puoi ottimizzare sul tuo sito web senza scopo di lucro per aumentare le tue possibilità di posizionamento per le tue parole chiave target.

Possono anche rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e cliccabili per gli utenti.

Etichetta del titolo

Il tag del titolo dovrebbe dare ai tuoi utenti una buona idea di cosa tratta la tua pagina web. Dovrebbe anche includere la parola chiave principale per la quale vuoi che il tuo sito web si posizioni.

Ecco come appare il tag title in HTML:

Inoltre, i title tag non devono superare i 60 caratteri, poiché questo è il massimo che Google visualizzerà nelle SERP.

Meta Description

La meta descrizione fornisce maggiori informazioni all'utente sul contenuto della tua pagina web.

Tuttavia, a volte Google mostrerà la propria meta descrizione in base a ciò che pensa che l'utente stia cercando. Tuttavia, dovresti assicurarti che la tua meta descrizione includa le parole chiave target e soddisfi le migliori pratiche di conteggio dei caratteri.

Per le meta descrizioni ciò significa 120-160 parole!

Etichetta dei robot

Il tag robots indica ai robot dei motori di ricerca se devono scansionare o meno il contenuto della pagina web e aggiungerlo al loro indice.

Se desideri che i motori di ricerca promuovano una pagina web, allora ti consigliamo di utilizzare la direttiva "indicizza, segui" nel tuo tag robots.

Potrebbero esserci pagine sul tuo sito Web che non desideri classificare nei risultati dei motori di ricerca, come pagine di ringraziamento o di conferma. Su quelle pagine, potresti prendere in considerazione l'aggiunta di un "noindex, nofollow", in modo che Google sappia di non aggiungere la pagina al suo indice. È possibile consultare il seguente articolo per ulteriori informazioni su tag e direttive robots.

Tag di intestazione

I tag di intestazione vengono utilizzati per dividere le sezioni della tua pagina web per rendere più facile la navigazione e trovare le informazioni che stanno cercando.

Per una pagina come la tua home page, i tag di intestazione possono fornire un ambito dei servizi, degli eventi o delle opportunità di volontariato della tua organizzazione non profit.

Strategia di contenuto senza scopo di lucro per SEO

Oltre a ottimizzare il contenuto della tua pagina web esistente, la creazione di nuovi contenuti su base regolare offre alla tua organizzazione non profit maggiori opportunità di apparire nelle SERP.

Contenuti come blog, infografiche, white paper, report annuali e altro ancora possono posizionarsi nei motori di ricerca e indirizzare il traffico del sito web.

Ecco un esempio di rapporto annuale della Chron's and Colitis Foundation che fornisce informazioni preziose agli utenti e ha un forte potenziale di ranking.

Questo tipo di contenuto può anche essere utilizzato nei tuoi social media e nelle tue attività di email marketing, perché le persone visiteranno il tuo sito web se presenti ottimi contenuti lì.

Quindi assicurati di creare un calendario dei contenuti e di investire nello sviluppo dei contenuti. Puoi utilizzare il nostro strumento di pianificazione dei contenuti per aiutarti a identificare le parole chiave pertinenti e generare idee per blog e articoli.

SEO locale per organizzazioni non profit

Google mostrerà agli utenti i risultati di ricerca locali se ritiene che l'utente stia cercando offerte di servizi nella loro area specifica.

Il posizionamento per le ricerche locali riguarda la distanza, l'importanza e la pertinenza. Se la tua organizzazione non profit serve la tua zona, le strategie SEO locali possono aiutarti a comparire in ricerche basate sulla posizione come "salvataggi di animali domestici vicino a me" e nel Google Map Pack .

Per ottimizzare le ricerche locali, ecco alcune strategie da considerare:

• Includi informazioni sulla posizione in ogni pagina del tuo sito web . Ciò include indirizzo, orari di apertura, numero di telefono e informazioni di contatto essenziali.
• Ottenere elencati nelle directory online . Google cercherà informazioni coerenti e accurate sulla tua organizzazione benefica in queste directory per stabilire se classificare le pagine del tuo sito web. Puoi essere elencato in centinaia di directory per soli $ 20 al mese.

Creazione di collegamenti per organizzazioni non profit

Un'altra parte importante della tua strategia SEO senza scopo di lucro sarà la creazione di link.

La creazione di link è il processo per ottenere che altri siti Web su Internet si colleghino al tuo.

Perché hai bisogno di creare link? Ebbene, i backlink sono il principale fattore di ranking di Google, in quanto segnalano ai crawler di Google che il tuo sito Web è affidabile e rispettabile nel tuo settore.

Ecco alcuni modi per iniziare con la creazione di link per la tua organizzazione non profit:

• Chiedi ai tuoi partner senza scopo di lucro : a volte tutto ciò che devi fare è chiedere! Se la tua organizzazione non profit ha partner nello spazio, verifica se includeranno un collegamento al tuo sito Web da una delle loro pagine Web!
• Contatta i giornalisti blogger : blogger e giornalisti sono spesso alla ricerca di contenuti di alta qualità e storie pertinenti per la propria copertura.
• Ordina una campagna di link building : puoi ordinare backlink da agenzie come LinkGraph che fanno white hat, link building conforme a Google. Creeremo contenuti originali che includono collegamenti al tuo sito Web e li presenteremo a siti Web pertinenti che cercano di presentare contenuti di alta qualità.

Ottimizzazione della velocità della pagina

Un altro fattore importante che influirà sul posizionamento o meno del sito web della tua organizzazione no profit nelle ricerche è la velocità e la reattività delle tue pagine web per gli utenti.

A nessuno piace un sito web lento, motivo per cui Google dà la priorità alle pagine web nelle SERP ad alte prestazioni. Per testare le prestazioni del tuo sito web, puoi utilizzare lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google .

Se le tue pagine web hanno punteggi bassi su dispositivi mobili e desktop, potrebbe significare che i tuoi utenti stanno abbandonando il tuo sito web quando gli elementi non si caricano abbastanza velocemente.

Investire nell'ottimizzazione della velocità della pagina può aiutarti a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e creare esperienze migliori per gli utenti.

I prossimi passi per il tuo team di marketing senza scopo di lucro

Ora che hai compreso l'impatto positivo che la SEO può avere sulla crescita e sulla visibilità della tua organizzazione, è tempo di iniziare con la SEO.

Ecco alcuni passaggi successivi se vuoi iniziare.

1. Crea un account Google Search Console : questa piattaforma gratuita di Google ti consentirà di iniziare a monitorare le tue parole chiave, il traffico organico e le impressioni.
2. Contatta uno dei nostri SEO Strategist : il nostro team di esperti può aiutarti a iniziare identificando opportunità di parole chiave e dove il tuo sito web può vedere la crescita più organica.
3. Iscriviti per una prova gratuita del nostro software SEO : avrai accesso a una gamma di strumenti SEO che ti permetteranno di iniziare a creare il tuo SEO fai-da-te. Dalla ricerca per parole chiave al monitoraggio delle parole chiave, puoi fare tutto nella nostra piattaforma.