Come scrivere URL ottimizzati per la SEO

Quando si tratta di ottimizzazione per i motori di ricerca, i dettagli contano. Come mai? I motori di ricerca analizzano e indicizzano i dettagli della pagina e questi dettagli si sommano a una ricetta per il successo nei risultati dei motori di ricerca. Mentre molte persone trascurano l'importanza degli URL, ti invitiamo a non sottovalutarli. La creazione di URL ottimizzati per la SEO dal momento della creazione di una pagina può eliminare i problemi di composizione in futuro e darti un vantaggio competitivo nelle SERP.

TLDR: le best practice per gli URL ti faranno risparmiare tempo, denaro e stress, migliorando al contempo la capacità di scansione del tuo sito. E questo articolo ti insegnerà come ottimizzare ogni URL che crei.

Che cos'è esattamente un URL?

Ogni URL, o localizzatore di risorse uniformi, è unico. Come mai? Perché ogni URL è associato solo a una pagina web. Come suggerisce il nome, un URL è un indirizzo univoco che un utente web inserisce in un browser web (come Google Chrome). Dopo aver premuto "Invio" sulla barra degli indirizzi, il tuo browser Web invia una richiesta al server in cui risiedono i dati dell'URL. Il server quindi individua o recupera la pagina Web (o "risorsa") e invia la pagina di dati al browser per presentarla all'utente.

Comprensione delle parti di un URL

Probabilmente avrai notato che ogni URL è una stringa di caratteri, che spesso include lettere, numeri, punti, barre e due punti. Inoltre, probabilmente avrai notato che questi personaggi seguono uno schema. Questo modello denota informazioni specifiche.

Il Protocollo

Il primo elemento di ogni URL è il protocollo: https:// o HTTPS://. Questo è il protocollo o le istruzioni su come vengono gestiti i dati inviati tra un browser Web e i server. HTTPS è un sistema di consegna delle informazioni più sicuro con crittografia dei dati.

Il sottodominio

Un sottodominio è una parte del dominio principale che delinea diverse versioni o parti di un sito web.

Ad esempio, un sito Web che ha un negozio può avere un sottodominio che denota che la pagina dell'utente fa parte del negozio online piuttosto che del blog. Troverai anche sottodomini linguistici come en, de, es.

Il dominio

Un nome di dominio è la radice dell'URL e rappresenta l'intero sito web.

Il dominio di primo livello

Il TLD o dominio di primo livello indica la categoria o il tipo di sito Web (in una certa misura). Ad esempio, "com" sta per commerciale.

Sottocartelle

Molti URL contengono anche sottocartelle (chiamate anche sottodirectory), che spesso fungono da ulteriore livello di organizzazione (simile a come le cartelle su Google Drive ti consentono di organizzare i singoli file).

La lumaca

L'elemento finale dell'URL nel nostro esempio è la designazione della pagina, il percorso o "slug". Qui è dove devi perfezionare il testo mentre ottimizzi il tuo URL per la SEO.

In che modo gli URL influenzano la SEO

I webcrawler di ricerca, inclusi quelli di Google, utilizzano un'ampia gamma di elementi su una pagina per comprendere meglio il contenuto di quella pagina e il sito Web in generale. Due elementi di una pagina Web che i robot dei motori di ricerca analizzano per indicizzare una pagina sono il testo dell'URL e la struttura dell'URL.

Ancora più importante, scrivere un URL in modo compatibile con i motori di ricerca la prima volta ti aiuta a evitare di riscriverlo in futuro e richiedere un reindirizzamento. Perché evitare i reindirizzamenti? I reindirizzamenti richiedono che un server cerchi prima in una posizione, quindi si sposti in un'altra posizione per recuperare i dati della pagina web. E mentre questo è spesso solo una frazione di secondo, questo tempo può aumentare durante una scansione del motore di ricerca portando a problemi di velocità di caricamento del sito che possono peggiorare l'esperienza dell'utente.

Come scrivere URL compatibili con i motori di ricerca

Fortunatamente, scrivere URL ottimizzati per la SEO è semplice e facile una volta comprese le basi. Questa sezione illustrerà come creare URL sempreverdi che i webcrawler possano comprendere facilmente e che dureranno per tutta la vita del tuo sito.

1. Usa le tue parole chiave target con saggezza

I contenuti basati su parole chiave sono il cuore di una buona SEO. In effetti, è fondamentale per la SEO che le parole chiave si estendano al testo dell'URL. La tua parola chiave principale o di destinazione dovrebbe apparire nel testo del tuo URL. Se ha senso metterlo all'inizio del localizzatore di pagina, allora fallo, ma non forzare.

Dovresti anche evitare di riempire di parole chiave il tuo URL. Per fare ciò, assicurati di utilizzare una parola chiave pertinente in relazione al contenuto della tua pagina. Le parole chiave descrittive si traducono anche in una migliore esperienza per utenti e webcrawler.

Esempi:

Bene: unlawn.org/never-cut-wet-grass-again

Cattivo (parola chiave che riempie un URL): unlawn.org/never-cut-wet-grass-again-avoid-cutting-wet-grass-stop-wet-grass-cutting

2. Mantienilo breve e al punto

Gli URL più brevi sono più user-friendly rispetto agli URL lunghi. Associano inoltre qualsiasi informazione che potrebbe creare confusione per i crawler dei motori di ricerca. L'utilizzo di una versione abbreviata del titolo della pagina spesso si traduce in un URL preciso e breve.

Sebbene Google neghi la lunghezza dell'URL come fattore di ranking, gli studi dimostrano che i risultati di ricerca con il ranking più alto spesso contengono un totale di 50-70 caratteri, inclusi il dominio principale, il sottodominio e il testo della pagina.

Quando decidi cosa decidere e cosa omettere quando crei i tuoi URL, vorrai omettere parole o caratteri estranei, tra cui:

• articoli (a, un, il)
• congiunzione (e, ma, quindi, perché, poiché, ecc.)

Gli URL più brevi migliorano l'esperienza dell'utente e rendono le tue pagine più facili da comprendere per i crawler dei motori di ricerca.

3. Usa i trattini per separare le parole

Quando le parole vengono messe insieme senza separazione, gli NLP dei web crawler faticano a capire le singole parole. Per evitare questo problema, inserisci dei trattini tra le parole nel tuo URL. Questo rende i tuoi URL più facili da leggere per webcrawler e ricercatori.

Esempio:

Buono: linkgraph.io/blog/seo-outsourcing-guide/

Cattivo: linkgraph.io/seooutsourcingguide

Perché la leggibilità è importante per gli utenti? Il tuo percorso URL appare nelle SERP. E gli utenti li leggono per capire la pagina su cui faranno clic. I trattini nell'URL migliorano l'esperienza utente della persona che scorre i risultati della ricerca.

Perché non usare i caratteri di sottolineatura invece dei trattini nella tua lumaca? Per dirla semplicemente, Google consiglia di utilizzare i trattini per semplificare la comprensione di un URL da parte dei robot. I caratteri di sottolineatura aggiungono complessità che possono confondere e rallentare un crawler.

Perché non usare gli spazi in una lumaca? Gli spazi in un URL vengono convertiti in codice. Potresti averli anche notati in passato. Si trasformano in %20.

Ad esempio, example.com/how%20grooming%20your%20dog%20at%20home Come puoi vedere, questa opzione rende l'URL più difficile da leggere e molto più lungo, nessuno dei due è l'ideale per un indirizzo web.

4. Usa lettere minuscole

Molte persone non si rendono conto che gli URL fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. E mentre John Mueller di Google sostiene che a Google non importa se hai lettere maiuscole nel tuo URL quando si tratta di segnali di ranking, sosteniamo che tutte le lettere minuscole sono ancora la migliore pratica. Ed ecco perché:

1) Avere un mix di lettere maiuscole e minuscole ha un brutto aspetto e in genere è un po' più difficile da leggere. Si scopre che tutte le lettere minuscole danno come risultato un URL più leggibile. (Ho anche notato che questa pratica viene fatta più spesso da persone che contemporaneamente non usano i trattini).

2) Avere tutte lettere maiuscole sembra che l'URL stia urlando all'utente.

3) Le persone devono impegnarsi di più per scrivere in maiuscolo. (Se stai pensando "ma arrivano alla stessa pagina in entrambi i modi", tieni presente che ci sono utenti che non lo sanno. E nota il nostro prossimo punto).

4) Un URL con lettere maiuscole diverse conta come stili di pagina diversi può causare la comparsa di problemi di contenuti duplicati a meno che non si utilizzino tag canonici corretti). Senza i canonici corretti, potresti essere segnalato da Google per contenuti duplicati o trovare la versione sbagliata della tua pagina visualizzata nelle SERP.

Solo per aiutarti a capire meglio i punti 1 e 2 di cui sopra, ecco alcuni esempi:

1) Buono: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Cattivo: linkgraph.io/Best-SEO-Practices-For-Beginners o linkgraph.io/BestSEOPracticesForBeginners

2) Buono: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Cattivo: linkgraph.io/BESTSEOPRACTICESFORBEGINNERS

5. Non omettere importanti modificatori

Per molto tempo, hai sentito che dovresti sempre omettere le "parole d'arresto" nei tuoi URL perché occupano solo spazio. E questo è stato vero – per un po' – e lo è ancora quando si tratta di articoli e congiunzioni.

Tuttavia, con l'algoritmo BERT di Google (un algoritmo NLP che elabora il linguaggio umano), Google spesso ignorava le preposizioni poiché erano viste come segnali minori in relazione al significato del contenuto. Tuttavia, nel tempo, il team di Google si è reso conto che queste parole spesso aggiungono molto significato contestuale all'intenzione degli utenti.

Ad esempio, qualcuno che cerca "ristoranti vicino al centro di Nashville" ha un intento leggermente diverso da "ristorante nel centro di Nashville".

Quindi, se la parola è importante per comprendere la categoria del contenuto della pagina, tienila nel tuo URL.

6. Evita di usare caratteri speciali

I caratteri speciali tendono a ingombrare il tuo URL. Sono anche un po' più ambigui nel significato rispetto alle parole. Pertanto, è meglio lasciarli fuori. Un altro modo di pensare a questa regola è che non vuoi mai che un utente sia confuso se gli dici cosa digitare.

Ad esempio: se hai l'URL

example.com/SEO-&-so-much-more, è probabile che l'utente digiti "e".

7. Ometti i numeri non necessari

Perché rimuovere i numeri dal testo dell'URL? La riottimizzazione dei contenuti è una possibilità per qualsiasi post del blog. Quando hai un numero nel tuo URL, non stai lasciando la tua stanza dei contenuti per crescere in futuro. E se modifichi il numero di elementi su un blog in stile elenco, finisci per dover creare un nuovo URL e un reindirizzamento.

Ad esempio: numeri in un elenco (es: 7-modi-per-migliorare-la-tua-forma-di-corsa)

8. Ridurre il numero di sottocartelle

Quando si tratta di best practice per le sottocartelle, mantienilo semplice. Mentre un URL breve è più facile da scansionare per gli utenti, le sottocartelle dicono anche a Google di più sull'organizzazione della tua pagina attraverso il nome della categoria. Le tue sottocartelle dicono a Google di più sull'organizzazione della tua pagina , ma Google avverte che avere un elenco di sottocartelle può portare a un URL lungo che non è così facile da capire per gli utenti a prima vista dalle SERP. Avere diverse sottocartelle nella struttura dell'URL segnala anche a Google che il contenuto potrebbe essere meno importante.

Quando crei le sottocartelle, ricorda di mantenere i nomi delle categorie concisi per ridurre il rischio di uno slug URL troppo lungo.

Altre domande riguardanti SEO e URL

Quindi, quando si tratta di creare URL, utilizzare le linee guida di cui sopra. Tuttavia, sappiamo che a volte non impariamo a conoscere la magia del SEO fino a quando non abbiamo più di 100 pagine di profondità. Ti abbiamo coperto. Questa sezione esaminerà questo argomento e risponderà a quelle altre domande che molte persone hanno su URL e SEO.

D: Ho molte pagine che non seguono le best practice per gli URL. Cosa dovrei fare?

Questa domanda si ripresenta di volta in volta: "Dovrei cambiare i miei URL solo per SEO?" La risposta è, dipende." Quando si tratta di URL, hai alcune scelte per riottimizzare (o meno) gli URL esistenti.

1. Quanto è brutto/brutto? Se è davvero brutto, cambialo, ma assicurati di impostare un reindirizzamento .
2. È stato reindirizzato prima? L'ultima cosa che vuoi è una catena di reindirizzamento. Se questo è il caso e l'URL non è poi così male, lascialo stare.
3. Il contenuto è cambiato? Se l'URL non è più rilevante per la pagina, modifica l'URL.
4. L'URL crea la cannibalizzazione delle parole chiave? Quindi modifica l'URL in modo che rifletta un'altra parola chiave per la quale la pagina potrebbe classificarsi.

D: Il mio nome di dominio influisce sul mio posizionamento?

No. Google non conta il nome di dominio di un sito come fattore di ranking secondo John Mueller di Google . Tuttavia, mentre i crawler dei motori di ricerca non si preoccupano del tuo nome di dominio, gli utenti lo fanno. Un buon nome di dominio può migliorare la consapevolezza del marchio e la capacità dei visitatori di ricordare il tuo sito. Per creare un buon dominio, evita ortografie confuse, caratteri non sicuri e rendilo memorabile.

D: Cosa sono gli URL dinamici?

Gli URL dinamici sono URL che cambiano a ogni richiesta, solitamente generati da un linguaggio di scripting lato server. Sono utilizzati per tenere traccia delle interazioni dell'utente e per trasferire i dati tra le pagine. Li vedrai spesso negli URL di condivisione (ad esempio, li troverai su Amazon e Zillow). Questo perché il numero di tracciamento univoco consente ai siti di comprendere meglio come il condivisore utilizzerà il collegamento.

D: L'anchor text influisce sul modo in cui Google vede la mia pagina di destinazione?

Sì. Google utilizza il testo di ancoraggio e il testo delle annotazioni per comprendere meglio il contenuto della pagina di destinazione. Ti consigliamo di utilizzare un testo di ancoraggio diverso (ma in tema) e un contenuto ricco di Focus-Term che circonda il collegamento.

Sei pronto per creare URL per il successo SEO

Che tu sia il proprietario del sito di una piccola impresa o uno scrittore di contenuti di marketing per un'azienda di livello aziendale, i tuoi URL contano. Uno slug URL conciso può aiutare Google e altri motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.

Per il miglior posizionamento nei motori di ricerca, fai sempre riferimento alle best practice degli URL e utilizza i migliori strumenti SEO per la creazione di contenuti. Una qualità di alta qualità con un URL che riflette l'argomento è una combinazione vincente per pagine di destinazione, blog e pagine di prodotti.

Per saperne di più sugli strumenti SEO e sulla strategia SEO, consulta la nostra guida introduttiva SEO. Con la SEO dalla barra degli indirizzi ai tuoi collegamenti interni, puoi iniziare a migliorare il posizionamento generale dei motori di ricerca del tuo sito con sicurezza.