SEO in tempi di crisi

Far crescere un business online durante una recessione economica può essere difficile, in questi tempi, la chiave del successo è andare avanti e agire. Questo è il motivo per cui le attività SEO possono essere salvavita assolute per il tuo sito Web, poiché tendono ad avere un impatto a lungo termine sul tuo sito Web e forniscono un effetto positivo sulle prestazioni tecniche e sui contenuti del tuo sito Web.

In questo webinar con Jeff Coyle, co-fondatore di MarketMuse, e Beatrice Gamba, Head of SEO Agency @ WordLift, vediamo come la SEO può potenziare il tuo business online in tempi difficili, mentre ci avviciniamo e ci adattiamo alla "nuova normalità".

• Scopri i modi per assicurarti che i tuoi contenuti siano aggiornati con le ultime tendenze per la tua nicchia.
• Ottieni consigli pratici e indicazioni su come utilizzare EEAT per rimanere rilevante.
• Ottieni informazioni dettagliate su come l'automazione può aiutarti a ridimensionare la tua strategia di marketing digitale.

I marketer dei contenuti dovrebbero concentrarsi sulla comprensione delle mutevoli esigenze del loro pubblico conducendo analisi delle parole chiave a coda lunga e analizzando l'intenzione dell'utente.

Jeff Coyle ha suggerito che i marketer di contenuti dovrebbero concentrarsi sul "mantenimento di un gruppo di contenuti" "assicurandosi che la parte centrale della canalizzazione sia appropriata per l'intento odierno". Ha anche suggerito che i professionisti del marketing potrebbero concentrarsi su "qualche tipo di pezzo d'impatto invece di una grande campagna di marketing" se disponessero di un budget limitato.

Beatrice Gamba ha inoltre spiegato che "è essenziale analizzare ciò che la tua nicchia sta cercando e intercettare e rispondere all'intenzione dell'utente". Ha anche osservato che "è nella fase intermedia in cui i consumatori si spostano tra l'esplorazione e la valutazione delle opzioni disponibili ed è qui che valuteranno i tuoi contenuti".

Ha continuato spiegando l'importanza degli "incorporamenti" e come possono essere utilizzati per "raggruppare le query" e "adattare" i contenuti alle esigenze del pubblico.

Jeff ha anche condiviso un collegamento alla "decodifica con il mezzo disordinato" che "sembrava una grande mappa del traffico o una mappa della metropolitana". Ha osservato che "molte persone credono che quella canalizzazione intermedia o che quelle dinamiche decisionali siano molto lineari".

L'automazione e l'intelligenza artificiale possono aiutare i marketer dei contenuti a creare contenuti più efficaci.

Jeff e Beatrice hanno discusso di come l'automazione e l'intelligenza artificiale possono aiutare i marketer dei contenuti a creare contenuti più efficaci. Jeff ha osservato che “stiamo pensando a cosa significhi essere un esperto su un argomento, e quindi stiamo utilizzando quei dati per applicarli alla strategia. Stiamo adottando un approccio molto, molto matematico per capire cosa significa, cosa significa davvero, davvero questa parola, riuscendo anche a mostrarcelo.

Beatrice ha discusso di come hanno creato uno strumento interno per aiutare con l'automazione della descrizione del prodotto, dicendo "devi avere un buon team editoriale che collabora con te per aiutarti a creare un prompt che possa scalare. Quindi devi creare un prompt che sia scalabile e per farlo hai ovviamente bisogno di una descrizione del prodotto effettiva da cui il modello possa imparare. Devi alimentare il modello con un sacco di esempi del marchio con cui stai lavorando.

Jeff ha aggiunto che “dovresti sempre volere che il tono, la voce si rifletta. Ci sono molti modi in cui puoi rendere più raffinato ciò che viene generato. Ci sono molte tecniche che in passato erano come librerie folli, erano modelli e ora puoi eseguirle in modo più efficace.

Sfruttare le tecnologie AI può aiutare i marketer dei contenuti a creare contenuti più efficaci.

Beatrice e Jeff hanno discusso di come le tecnologie AI potrebbero essere utilizzate per creare contenuti più efficaci. Beatrice ha sottolineato l'importanza di aggiungere domande frequenti alle pagine di destinazione e di integrare i dati strutturati nel back-end della pagina. Ha anche menzionato l'uso di brief semantici per aiutare con l'ottimizzazione dei contenuti. "Mettendo tutti i pezzi in ordine, una delle cose più importanti che stiamo facendo è aggiungere domande frequenti", ha affermato Gamba.

Jeff ha discusso dell'importanza di avere un brief di contenuto che sia lo scrittore che il leader editoriale possano utilizzare come un'unica fonte di verità. Ha anche chiesto a Beatrice come utilizzare la PNL e altre tecniche per ottenere frammenti in primo piano in modo più efficace. "Ma penso che più lavori con i team, avere forse un brief creativo è importante, ma anche avere un brief sui contenuti che mette lo scrittore sulla stessa pagina del leader editoriale, quell'unica fonte di verità crea fiducia", ha detto Jeff .

Beatrice ha discusso di come il testo generato dall'intelligenza artificiale potrebbe essere utilizzato per coprire più argomenti e di come gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale potrebbero essere utilizzati per analizzare i contenuti della concorrenza e identificare le entità mancanti. "Quindi quello che facciamo anche è costruire strategie sul fronte dell'agenzia", ​​ha detto. "Quindi, se non vuoi immergerti con il plug-in, quello che abbiamo è l'offerta di un componente aggiuntivo che esegue l'analisi dell'entità per te."

Ospite in primo piano

Beatrice Gambe

Responsabile dell'agenzia SEO, WordLift

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Nata e cresciuta a Roma, Beatrice è entrata a far parte del team di WordLift nel 2016, dopo un'esperienza di 3 anni a Berlino, dove ha lavorato per una grande azienda di e-commerce.

Beatrice ha oltre 7 anni di esperienza nel marketing digitale e nella SEO. In qualità di Head of Agency, Beatrice gestisce quotidianamente il successo di molte campagne SEO, sia per le aziende Fortune 500 che per le medie imprese. Si concentra su strategia, operazioni e crescita.

È appassionata di SEO semantico e strategie di marketing digitale guidate dall'intelligenza artificiale. Nel tempo libero colleziona vecchi dischi degli anni '70, fa il dj e va in bicicletta.

Risorse

• Decisioni di decodifica: dare un senso al mezzo disordinato
• Illustrativo il percorso di acquisto B2B di Gartner
• Componente aggiuntivo SEO per Fogli Google di WordLift
• Accademia WordLift