10 volte in cui la SEO è "morta" (ma non è ancora morta!)

Pubblicato: 2023-04-29

Cosa hanno in comune la SEO con i meme e la medusa Turritopsis dohrnii?

Ti diamo qualche secondo per pensarci...

La risposta è che queste due cose semplicemente non moriranno. Non importa quante volte la tecnologia, le tendenze o il cambiamento delle abitudini cerchino di ucciderlo, la sopravvivenza del SEO è persistente come un rabbioso colpisci la talpa.

Notoriamente, i gatti hanno nove vite. Ma sembra che i SEO abbiano ancora di più.

Forse i racconti popolari dell'intelligenza artificiale del futuro racconteranno di un'epoca in cui l'industria dell'ottimizzazione dei motori di ricerca sopravvisse eroicamente agli incontri con i suoi draghi metaforici (aggiornamenti di Google), raffigurando la SERP come un Camelot futuristico.

Ma perché c'è così tanta disgrazia per quanto riguarda la SEO?

I contenuti mostrano
Perché la SEO dovrebbe "morire"?
Aggiornamento Panda di Google – 2011
Tendenze dei social media - 2012
Aggiornamento del pinguino di Google - 2012
Aggiornamento Hummingbird di Google – 2013
Frammenti in primo piano - 2014
L'algoritmo RankBrain – 2015
Tecnologia di ricerca vocale - 2016
La scossa dell'aggiornamento BERT – 2019
Ricerca Zero Click Searches di Rand Fishkin - 2020
Il rilascio di ChatGPT – 2022
L'intelligenza artificiale è l'ultima "morte" della SEO?
La SEO morirà?
C'è un duro lavoro davanti a noi?
La SEO cambierà?

Perché la SEO dovrebbe "morire"?

Tutto torna alla natura caotica del settore. Ogni pochi mesi accade qualcosa che causa un'intensa interruzione, che si tratti di un aggiornamento dei nostri signori di Google o di un cambiamento nei gusti dei consumatori.

Ogni volta che si verificano tali eventi, ci saranno "esperti" che iniziano morbosamente a strombazzare l'alba di una nuova era, e l'intero settore va nel panico. Sembra che i SEO seguano la strada dei maniscalchi e del dodo.

Quindi, la polvere si deposita e le cose tornano alla normalità. Tutti dimenticano le previsioni di sventura e continuano con il proprio lavoro, solo con nuove tecniche e priorità.

È quasi buffo quante volte il risultato del cambiamento sia stato l'esatto opposto della “morte”. La SEO è cresciuta continuamente durante i periodi di sfida e incertezza.

Quindi, questo post dovrebbe essere illuminante per quelli di voi che sono nuovi alla SEO e un gradito promemoria per i sostenitori dubbiosi che, indipendentemente dall'ultima nuova tendenza, la SEO si limiterà ad adattarsi, evolversi e sopravvivere come sempre.

Abbiamo iniziato chiedendo a una varietà di veterani del settore di nominare la morte più significativa del SEO durante la loro carriera. Di seguito ripercorreremo alcuni dei momenti più memorabili in cui SEO è morto e come è tornato dalla morte, in stile Lazarus.

gloria gaynor sopravviverò gif

Sei qui solo per il TLDR?

Vai avanti per dare un'occhiata alla nostra infografica che copre la nostra sequenza temporale delle 10 volte in cui la SEO è "morta"!

Aggiornamento Panda di Google – 2011

Panda di Google è stata una delle prime volte in cui la SEO è "morta" ed è stata la nostra risposta più popolare tra gli esperti del settore!

L'aggiornamento ha costretto i webmaster a migliorare la qualità dei loro contenuti ed evitare le tattiche di spamming con parole chiave della vecchia scuola utilizzate dalle content farm .

Come l'aggiornamento del panda ha cambiato la SEO

"Il lancio nel 2011 dell'aggiornamento dell'algoritmo "Panda" di Google... ha destato molta preoccupazione", ha affermato Marco Genaro Palma , consulente SEO di Genaro Palma . "Ma alla fine... l'aggiornamento ha effettivamente rafforzato l'importanza di produrre contenuti originali di alta qualità ed evitare tattiche di spam."

In definitiva, mentre questo aggiornamento ha causato cali per un gran numero di siti e ha avuto un impatto su quasi il 12% delle query negli Stati Uniti , ha semplicemente incoraggiato i SEO a evolvere il loro approccio.

Gareth Boyd, direttore marketing di Forte Analytica, sostiene questo sentimento:

"Molti siti Web hanno registrato un calo significativo del posizionamento e del traffico, il che ha portato alcuni a credere che la SEO non fosse più efficace". Tuttavia, afferma: “Questo aggiornamento ha provocato un cambiamento nel mio approccio e nel settore. Mi sono impegnato a creare contenuti di alto valore e che aiutassero gli utenti, offrendo loro un'esperienza soddisfacente".

Quindi, la SEO è sopravvissuta cambiando il suo approccio, proprio quello che voleva Google.

L'aggiornamento Panda ha ricevuto numerose modifiche in un periodo di 2 anni e faceva parte dell'algoritmo principale di Google fino al 2016 circa. Alla fine, si è evoluto in una nuova parte dell'algoritmo chiamata "Coati" .

L'impatto di Panda risuona ancora oggi nel settore, con la qualità dei contenuti che è ancora un obiettivo fondamentale per Google e per i SEO. Nel dicembre 2022, abbiamo avuto l' aggiornamento dei contenuti utili , mentre EEAT è l'attuale mania del marketing dei contenuti nel SEO.

Tendenze dei social media - 2012

I social media sono un'altra forza che ha minacciato (e minaccia tuttora) di uccidere la SEO, secondo alcuni.

Le tendenze su Twitter, Facebook e Instagram hanno influenzato notevolmente il comportamento degli utenti e hanno creato alternative ai motori di ricerca per la ricerca di informazioni.

La preoccupazione principale delle tendenze dei social media da parte dei commentatori del settore era che gli utenti sarebbero rimasti entro i confini delle piattaforme dei social media, allontanando la domanda dalla ricerca tradizionale.

Al contrario, mentre l'utilizzo dei social media è aumentato continuamente, anche l'utilizzo dei motori di ricerca è aumentato!

"Ho visto la SEO "morire" molte volte... I social media sono un aspetto importante di molte strategie di marketing, ma non hanno sostituito la SEO." secondo Daniel Foley Carter.

"I social media e la SEO possono aiutare le aziende a raggiungere il loro pubblico di destinazione e aumentare il traffico del sito Web", "[Mostra] l'importanza di stare al passo con i cambiamenti e le innovazioni del settore e ... stare al passo con i continui cambiamenti della SEO".

La "minaccia" delle tendenze dei social media verso la SEO è ancora rilevante oggi, con TikTok che diventa l'ultimo "killer" SEO all'orizzonte.

Tutto sommato, è vero che i comportamenti di ricerca cambiano a causa delle nuove piattaforme. In alcuni casi è possibile rispondere meglio a una query all'interno di un thread di social media piuttosto che in un motore di ricerca, ma dal punto di vista editoriale, ciò significa semplicemente che dovresti sfruttare l'opportunità offerta dai social media insieme alle tue strategie di ricerca organica.

Aggiornamento del pinguino di Google - 2012

Anche l'aggiornamento dell'algoritmo Penguin di Google, lanciato nel 2012 e entrato a far parte dell'algoritmo di base nel 2016, ha causato il panico nel settore SEO. Ha ridotto l'influenza di schemi di collegamento manipolativi e di bassa qualità sulle classifiche dei siti web.

Ricorda Thomas Frenkiel, SEO Strategist di Funnel.io.

“Penguin è stato un grande aggiornamento di Google per combattere lo spam dei link e garantire risultati di ricerca di alta qualità per gli utenti. Anche se la SEO non è mai morta... [è] cambiata. "

"Quando le persone usano la frase "SEO is dead" di solito intendono che "i tentativi di spam per ingannare l'algoritmo di Google non funzionano più". Se ti occupi di SEO e crei un sito Web eccellente con ottimi contenuti e lavori sul marchio, stai bene.

La SEO non era sotto attacco di per sé, ma Penguin è stato un tentativo significativo di eliminare strategie scadenti che riducevano la qualità dei risultati di ricerca. La maggior parte dei SEO si è semplicemente adattata ai cambiamenti e ha migliorato i propri metodi.

Il fondatore dell'agenzia SEO Freddie Chatt ci ha parlato di come l'aggiornamento ha cambiato il suo approccio.

“[Penguin] ha avuto un enorme impatto sugli schemi di collegamento. È stato il primo passo nel viaggio dalla quantità alla qualità. Ora concentro il mio link building sulla massima qualità e pertinenza per garantire un profilo di backlink pulito e naturale.

Ancora una volta, la SEO si è semplicemente adattata ai cambiamenti. Non è morto come molte persone avevano previsto. La qualità dei collegamenti, insieme alla qualità dei contenuti, sono punti focali continui dell'algoritmo di Google. Non più tardi dello scorso dicembre, Google ha rilasciato un altro Link Spam Update , un decennio dopo l' aggiornamento Penguin , poiché i backlink rimangono uno dei fattori di ranking più essenziali.

Come l'aggiornamento Penguin ha cambiato la SEO

Aggiornamento Hummingbird di Google – 2013

L'aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird di Google ha anche minacciato di uccidere la SEO (almeno all'epoca) a causa della sua attenzione all'intento dell'utente. Invece di indirizzare gli utenti a siti contenenti parole chiave nei termini di ricerca, la piattaforma ha tenuto conto anche del loro intento di ricerca.

Ad esempio, Google ha iniziato a distinguere tra gli utenti alla ricerca di prodotti e servizi e quelli alla ricerca di informazioni e intrattenimento.

Hummingbird presumibilmente ha ucciso la SEO perché ha reso "obsoleta" la tradizionale ottimizzazione delle parole chiave.

I siti Web che si basavano sul riempimento di parole chiave e sulla creazione di contenuti sottili che offrivano pochi vantaggi all'utente non potevano posizionarsi bene come prima su Google.

Invece, dovevano offrire contenuti utili e ben studiati per fornire agli utenti del gigante della ricerca le informazioni che stavano cercando.

"Ricordo ancora l'aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird di Google del 2013, che cercava di migliorare i risultati di ricerca comprendendo meglio la motivazione alla base della richiesta di un utente", ci ha detto il consulente SEO Jeff Romero .

"I membri della comunità SEO hanno spesso predetto la" morte del SEO ", nonché il fallimento di strategie consolidate come il riempimento di parole chiave e il collegamento".

Ma, ovviamente, ciò non è accaduto. Jeff e altri hanno semplicemente cambiato il modo in cui si sono avvicinati alla SEO per creare contenuti più approfonditi e di valore, differenziando il loro focus strategico tra parole chiave "denaro" e parole chiave a coda lunga .

Il risultato è stato risultati più pertinenti e utili per gli utenti e una migliore visibilità per i clienti.

Come l'aggiornamento di Hummingbird ha cambiato la SEO

Frammenti in primo piano - 2014

Gli snippet in primo piano erano un altro "seo killer". Questo aggiornamento ha visto Google visualizzare le risposte alle domande degli utenti all'interno delle pagine dei risultati di ricerca invece di richiedere loro di fare clic sulla pagina contenente il testo. Pertanto, i SEO e i loro clienti temevano che Google potesse aver appena ucciso del tutto il traffico del sito web.

Joe Hall di Hall Analysis, un consulente SEO, è stato preso dal panico.

"Molti SEO, incluso me stesso, pensavano che avrebbe ucciso la SEO come canale di marketing praticabile".

Ma le cose non sono andate così male come previsto.

"I dati hanno mostrato che questi frammenti hanno effettivamente inviato più traffico organico ai siti che li hanno raggiunti", ci ha detto Joe. "Inoltre, molti utenti scorrono ancora più in basso i risultati verso altri elenchi, aumentando il coinvolgimento complessivo".

Ancora una volta, la SEO si è adattata, è sopravvissuta e ha prosperato.

L'algoritmo RankBrain – 2015

L' algoritmo RankBrain è arrivato nel 2015 e ha subito iniziato a provocare nervosismo nella comunità SEO. L'aggiornamento ha reso più difficile per gli esperti SEO manipolare o prevedere le classifiche di Google utilizzando parole chiave, link o altri segnali tradizionali.

RankBrain era una sorta di intelligenza artificiale in grado di valutare il significato e la pertinenza delle pagine Web al di là della corrispondenza letterale delle parole chiave e regolare il ranking di conseguenza. All'epoca era roba spaventosa.

David Victor, CEO di Boomcycle Digital Marketing, ricorda bene l'evento.

"Nei miei 20 anni nella SEO, un caso in cui la SEO è stata dichiarata "morta" che non dimenticherò mai è stato quando Google ha introdotto il suo algoritmo RankBrain nel 2015."

Dice che ha causato molto panico nella comunità SEO perché i "vecchi modi" di fare le cose non funzionavano più. Tuttavia, David si è semplicemente adattato.

"Ha cambiato il mio approccio alla SEO da uno incentrato su trucchi e hack a uno che valorizzava le relazioni con i lettori".

Per lui, fornire SEO di livello mondiale significava comprendere il percorso dell'utente e offrire contenuti che fornissero un valore reale.

Harry Boxhall , un consulente SEO freelance, ricorda un simile panico nel settore.

"RankBrain ha compreso l'intento dietro le query e Google avrebbe pubblicato la pagina più pertinente indipendentemente dall'ottimizzazione" SEO "che è stata inserita in quella pagina e, ‌[quindi]," la SEO era morta ".

Ma quello che è successo in realtà è stato diverso. I professionisti SEO si sono adattati imparando a comprendere meglio le query degli utenti e fornendo loro i contenuti che stanno cercando in modo più accurato.

“In definitiva, la morte della SEO con il lancio di RankBrain è stata un'idea sbagliata; invece, ha semplicemente cambiato il modo in cui i professionisti SEO si sono avvicinati al loro lavoro.

Seguendo questo nuovo approccio "cose, non stringhe" di Google, i SEO hanno imparato a grattare la superficie delle parole chiave; così, nel settore è stato introdotto un nuovo gergo brillante.

Di conseguenza, concetti come "autorità topica" e "SEO entità" sono diventati tendenze sempre più popolari per la strategia e l'implementazione.

Tecnologia di ricerca vocale - 2016

Google ha lanciato la sua prima versione della ricerca vocale nel 2008 senza molto clamore. Tuttavia, le conversazioni sull'argomento hanno raggiunto il picco nel 2016 e nel 2017, proprio quando gli assistenti vocali si stavano divertendo.

"Alcuni esperti hanno previsto che l'ascesa di assistenti vocali come Siri, Alexa e Google Assistant avrebbe portato alla fine del tradizionale SEO basato su parole chiave, poiché gli utenti avrebbero posto domande in linguaggio naturale anziché digitare parole chiave", Harsh Verma , CEO di Codedesign , ci ha detto.

Tuttavia, questa previsione era falsa. "Sebbene la ricerca vocale abbia introdotto nuove sfide per la SEO, come l'ottimizzazione per query conversazionali a coda lunga e frammenti in primo piano, non ha reso obsoleta la tradizionale SEO basata su parole chiave".

Nick Zviadadze di MintSEO ha fatto un'osservazione simile...

“Nel 2017 si è parlato molto di come il crescente utilizzo della ricerca vocale e degli assistenti virtuali avrebbe portato alla morte del SEO. Alcuni esperti hanno previsto che le persone non avrebbero più utilizzato i motori di ricerca tradizionali come Google per trovare informazioni".

Ma gli assistenti vocali non hanno mai soppiantato completamente la ricerca tradizionale. Come sottolinea Nick, "Le persone usano gli assistenti vocali per compiti molto specifici: riprodurre musica, chiedere il tempo, rispondere a domande semplici, ecc." Non lo usano per attività di alto valore, come lo shopping, dove i SEO aggiungono valore.

Ancora una volta, la SEO è sopravvissuta. La ricerca vocale esiste ancora, ma non è diventata la tecnologia concorrente che molti credevano sarebbe stata.

La scossa dell'aggiornamento BERT – 2019

Il BERT Update Shakeup è stato un altro momento in cui SEO sarebbe morto . L'algoritmo ha utilizzato un modello di deep learning chiamato Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) per analizzare il contesto e l'intento dei termini di ricerca.

Come i precedenti aggiornamenti di Google, ha reso più difficile per i siti web posizionarsi bene utilizzando keyword stuffing, contenuti di bassa qualità o informazioni irrilevanti. I siti Web che utilizzano tattiche non etiche o obsolete hanno registrato un calo significativo delle loro classifiche.

Zeeshan Yaseen , CEO di Rankviz , racconta come è successo.

“Molti nel settore credevano che con l'introduzione di BERT, le tradizionali strategie SEO incentrate sulle parole chiave sarebbero diventate obsolete. Ciò ha portato all'idea che SEO fosse morto.

Tuttavia, non è quello che è successo in pratica. Come afferma Yasheen: "L'aggiornamento ha mostrato solo il valore di contenuti ben realizzati, che è sempre stato un principio fondamentale della SEO".

Simile ai precedenti aggiornamenti Panda e Hummingbird, BERT ha semplicemente evoluto il modo in cui i contenuti dovrebbero essere creati per i motori di ricerca. Mentre le vecchie tattiche sono diventate più inefficaci, sono state portate a compimento più nuove tecniche, come gli sviluppi nell'analisi del contenuto della PNL.

Ancora una volta, la SEO è sopravvissuta.

Ricerca Zero Click Searches di Rand Fishkin - 2020

Un'altra campana a morto per il settore SEO è arrivata nel 2020, quando il fondatore di Moz Rand Fishkin ha scoperto che la maggior parte delle ricerche su Google non si traduce in un clic su un'altra proprietà web. Grazie all'approccio di Google, quasi il 65% delle ricerche su Google nel 2020 è stato azero clic, rispetto al 50% del 2019.

Questa scoperta ha avuto enormi implicazioni per il settore SEO. Improvvisamente, sono sorti dubbi sul valore offerto dai SEO e le precedenti paure da aggiornamenti come frammenti in primo piano e ricerca vocale hanno ricevuto una certa validità.

La freelance SEO Specialist Aleksandra Jovicic racconta l'evento.

"Ricordo molto bene quando uscì uno dei documenti di ricerca Zero Click Searches di Rand Fishkin, in cui si affermava che due terzi di tutte le ricerche terminano senza un clic a causa degli snippet in primo piano."

Improvvisamente, i suoi clienti iniziarono a lamentarsi. Perché dovrebbero investire in SEO se nessuno visitasse i loro siti web?

"Alla fine hanno cambiato idea", ha continuato Jovicic, "e ho iniziato a lavorare per saperne di più sugli snippet in primo piano e su come inserire il contenuto che stavo scrivendo in essi"

Questo è un altro esempio di SEO che si adatta al panorama in cui operano. Sebbene non possiamo controllare il comportamento degli utenti sulla SERP, possiamo sempre trovare nuovi modi per coinvolgere gli utenti trovando metodi creativi e nuove tecniche per ottimizzare le nuove funzionalità della SERP.

In risposta a questa ricerca, Search Liaison di Google ha pubblicato una dichiarazione in cui spiega perché è prevedibile l'aumento delle ricerche senza clic a causa dei diversi tipi di query.

Inoltre, il panico che circonda questa scoperta può essere in qualche modo soppresso dal fatto che il traffico del sito Web da Google è aumentato costantemente di anno in anno dall'inizio del motore di ricerca.

Il rilascio di ChatGPT – 2022

E, naturalmente, l'ultimamortedel SEO.

Il rilascio di ChatGPT lo scorso anno è stato senza dubbio un punto di svolta. Meno di un anno dopo, e gli sviluppi che ne sono seguiti sono sempre sbalorditivi.

Dalla sua integrazione con Bing, a GPT-4, AutoGPT e un afflusso di strumenti basati sull'intelligenza artificiale , ChatGPT è unico in quanto pone una varietà di "minacce" alla SEO.

  • Può completare attività come la ricerca di parole chiave e la scrittura di contenuti in pochi secondi.
  • Può rispondere ad alcune domande in modo più efficace rispetto a un motore di ricerca.
  • È il tipo di sviluppo che costringe Google a scuotere le cose.

Tutte le precedenti sono preoccupazioni valide, ma nessuna di esse significa in alcun modo l'oblio per l'industria SEO.

  • ChatGPT non può condurre ricerche o completare attività con sfumature o originalità.
  • Alcune domande informative potrebbero ricevere una risposta migliore da un chatbot, ma i motori di ricerca rimarranno l'opzione migliore per le domande transazionali.
  • Google ha già in programma di adattarsi alla ricerca conversazionale; questa sarà un'altra sfida per i SEO che incoraggerà l'innovazione e guiderà il settore in avanti.

In definitiva, la SEO trarrà vantaggio da ChatGPT e simili sviluppi di intelligenza artificiale aiutando ad automatizzare e migliorare i nostri processi.

“ChatGPT è sicuramente l'istanza più recente in cui la SEO era apparentemente morta. Non è cambiato molto in termini di come mi sono avvicinato alla SEO, a parte utilizzarla per i contenuti dei nostri clienti (scriviamo ancora noi stessi i contenuti, ma li usiamo per trovare informazioni su un argomento di cui stiamo scrivendo)." ha dichiarato Danny Browne , direttore di Found at One .

10 volte SEO è morto timeline

L'intelligenza artificiale è l'ultima "morte" della SEO?

Nonostante le prove e le tribolazioni subite in passato, la SEO è ancora viva e vegeta.

Tuttavia, ciò non ha impedito ai commentatori di preoccuparsi per il futuro. Anche se la SEO non è ancora morta, è naturale preoccuparsi di come i motori di ricerca come li conosciamo possano cambiare a seguito degli sviluppi dell'IA.

Elon Musk afferma che potrebbe far estinguere l'umanità (il che renderebbe la morte del SEO piuttosto banale), quindi c'è un motivo valido per trovare qualche preoccupazione nel futuro dell'IA e nell'impatto della tecnologia su ciò che attualmente percepiamo come "normale".

Per la SEO, Google Bard è la prima istanza dei cambiamenti a venire, mentre Project Magi promette una nuova era di sviluppi incentrati sull'intelligenza artificiale nel settore della ricerca.

La SEO morirà?

No, ma si evolverà. Nella migliore delle ipotesi le cose non cambieranno molto e continueremo a lottare per un posto nei10 link blu. Nel peggiore dei casi, SEO potrebbe finire con un nuovo moniker, come AEO , SEO 2.0, o qualcosa di completamente imprevedibile, comeX Æ A-Xii.

C'è un duro lavoro davanti a noi?

SÌ! Indipendentemente da ciò che accade alle SERP e alle tecniche coinvolte per essere presenti in esse, capire come gli utenti effettuano ricerche sul Web, migliorare la visibilità del marchio attraverso il content marketing e costruire l'autorità off-page di un sito Web sono pratiche essenziali per raggiungere il successo nel panorama digitale.

La SEO cambierà?

Certamente. Proprio come l'anno scorso, e l'anno prima, e l'anno prima, e l'anno prima, e la y-….