L'algoritmo di Google è cambiato ancora una volta.

Quando l'algoritmo di Google cambia, devi adattare la tua strategia di parole chiave SEO per seguirne l'esempio.

Se non lo fai, corri il rischio di rimanere indietro rispetto ai tuoi rivali e di perdere la tua posizione nelle SERP.

Google prende in considerazione molte cose quando si tratta di classificare un sito Web e le parole chiave sono solo una di queste cose.

Certo, la loro rilevanza è diminuita...

Ma contano ancora. Molto.

Se adatti e implementi le tattiche in questo articolo, non sopravviverai solo, c'è la possibilità che tu possa persino prosperare.

La guida definitiva alla creazione di una strategia di parole chiave SEO killer

Le parole chiave continuano a essere una parte essenziale della SEO in quanto ci rendono più individuabili.

Ci sono tre parti per creare un'efficace strategia per le parole chiave SEO: ricerca delle parole chiave, ottimizzazione delle parole chiave e monitoraggio delle parole chiave .

Diamo un'occhiata a cosa devi fare per ciascuno.

Ricerca per parole chiave

1. Crea un elenco di argomenti

Prima di scendere al nocciolo della ricerca di parole chiave, è importante redigere un elenco di argomenti incentrati sulla tua nicchia e su cui puoi costruire contenuti e parole chiave.

Ad esempio, se la tua azienda vende uno strumento SEO, dovresti creare argomenti come marketing digitale, social media marketing, inbound marketing, lead generation...

Ti viene l'idea.

Se sei bloccato per le idee sugli argomenti (ed è una buona idea trovarne almeno 10), pensa solo alle conversazioni che hai avuto in passato relative alla tua attività. Quali argomenti sono emersi di più?

Pensa anche ai tuoi clienti. Se fossi un cliente, quali argomenti vorresti leggere?

2. Disegna alcune idee per le parole chiave

Una volta che hai il tuo elenco di argomenti, devi riempirli con parole chiave.

Questo può essere molto più facile di quanto sembri. Tutto quello che devi fare è prendere un argomento, ad esempio "marketing sui social media", ed eseguirlo attraverso uno strumento di ricerca di parole chiave come KWFinder o Ubersuggest per trovare le frasi chiave suggerite.

Alcune delle frasi che emergono potrebbero includere:

• “strumenti di social media marketing”
• “campagna sui social”
• “monitoraggio dei social media”
• “vantaggi del social media marketing”

Oltre alle idee per le parole chiave, con questo passaggio crei anche altre idee per gli argomenti.

A questo punto, non stai finalizzando il tuo elenco di parole chiave. Invece, stai inventando alcune frasi che i tuoi clienti stanno potenzialmente utilizzando per trovare contenuti come i tuoi.

Un altro modo per trovare altre idee per le parole chiave è trovare termini di ricerca correlati tramite Ricerca Google.

Cerca semplicemente il tuo argomento o la tua frase chiave in Google, quindi scorri verso il basso fino alla fine dei risultati della ricerca per trovare un elenco di otto termini di ricerca correlati.

Ad esempio, ecco i termini di ricerca correlati che vengono visualizzati per "social media marketing:"

Se hai bisogno di ancora più idee per le parole chiave, prendi quei termini di ricerca correlati, digitali in Google e dai un'occhiata ai loro termini di ricerca correlati.

Una volta ottenuto il tuo elenco di parole chiave, aggiungile al tuo strumento di ricerca per parole chiave e dai un'occhiata al volume di ricerca e al valore commerciale per vedere se vale la pena costruire contenuti intorno.

Idealmente, non vuoi usare un mucchio di parole chiave che sono super popolari (perché ti sarà difficile estromettere la concorrenza), ma non vuoi nemmeno impiegare un carico di parole chiave con meno di 500 ricerche al mese.

3. Ricerca parole chiave a coda lunga e corta

Usando il tuo strumento di ricerca per parole chiave, dovresti cercare parole chiave sia short che longtail.

Le parole chiave a coda corta hanno un limite di tre parole, mentre le parole chiave a coda lunga sono più lunghe. Contengono 3+ parole.

Le parole chiave a coda corta sono anche più competitive e generiche, ad esempio "social media marketing", mentre le parole chiave a coda lunga sono più specifiche, come "come avere successo con il social media marketing". Le parole chiave a coda lunga possono essere un ottimo modo per indirizzare il traffico e posizionarsi meglio se scegli quelle giuste.

È una buona idea avere un mix di entrambi perché ti aiuterà a creare una strategia di parole chiave ben bilanciata. Le parole chiave a coda corta possono aumentare il traffico, ma le parole chiave a coda lunga possono portarti più traffico giusto molto più rapidamente.

Come mai?

Quando digiti "social media marketing" in Google, non dice letteralmente a Google che tipo di contenuto relativo al social media marketing stai cercando. Di conseguenza, se un utente che digita "social media marketing" viene accolto dal tuo sito web, c'è un'alta probabilità che tu non abbia quello che sta cercando.

D'altra parte, "come avere successo con il social media marketing" è molto più specifico. Se un utente lo digita in Google e trova il tuo sito web, c'è una forte possibilità che tu abbia quello che vuole. Giorni felici.

Quando ottimizzi le parole chiave a coda lunga, è più facile battere la concorrenza

Allo stesso tempo, le parole chiave a coda corta, sebbene super competitive, non dovrebbero essere scontate. Attirano molto traffico e puntare a parole chiave a coda corta può ripagare a lungo termine.

Quindi, assicurati che il tuo elenco di parole chiave contenga parole chiave sia short che longtail.

4. Comprendere l'intento dell'utente

A seguito di quanto sopra, uno dei motivi principali per cui devi cambiare il modo in cui esegui la ricerca delle parole chiave è qualcosa chiamato intento dell'utente.

L'intenzione dell'utente è il motivo per cui qualcuno ha eseguito una ricerca e ora è di vitale importanza per la tua strategia di parole chiave SEO.

Quando esegui una ricerca, hai uno dei quattro diversi intenti:

• Informativo : stai cercando informazioni

• Navigazione : stai cercando un sito Web specifico

• Commerciale : stai effettuando ricerche prima di effettuare un acquisto

• Transazionale : sei pronto per effettuare un acquisto

Comprendere l'intento dei tuoi clienti dietro la loro query ti aiuterà a selezionare le parole chiave giuste e a creare il giusto tipo di contenuto che ti aiuti a classificarti.

Google ha lavorato molto duramente per comprendere l'intento dell'utente e abbinarlo a contenuti di valore che soddisfano le esigenze specifiche dell'utente. Più i tuoi contenuti corrispondono a un'esigenza specifica, più in alto ti classificherai.

Immaginiamo che io stia cercando di classificarmi per la parola chiave "agenzia di marketing digitale".

Per valutarne il valore, lo eseguo attraverso uno strumento di ricerca di parole chiave. Quello che trovo è che le persone sono davvero interessate a questo. Inoltre, ha un valore commerciale.

Successivamente, lo eseguo tramite Google per vedere quali risultati vengono visualizzati nella prima pagina. Come previsto, è un elenco di agenzie di marketing digitale locali.

Quello che posso dedurre da questo è che Google considera "agenzia di marketing digitale" una frase transazionale. In altre parole, le persone che usano questo termine sono pronte a scegliere un'agenzia ed effettuare un acquisto.

D'altra parte, se i risultati fossero orientati verso i "migliori accordi di agenzia di marketing digitale", sarebbe una frase commerciale.

Quindi, ora che so qual è l'intento dell'utente dietro la mia parola chiave, posso quindi creare contenuti migliori e più preziosi che soddisfino l'intento nella speranza che Google mi classificherà più in alto.

Con l'intento dell'utente, qualsiasi parola chiave scelta deve essere strettamente correlata al contenuto della pagina. In caso contrario, Google semplicemente non ti classificherà perché vedrà che non stai soddisfacendo le intenzioni degli utenti e non stai dando alle persone ciò che vogliono.

Ottimizzazione delle parole chiave

1. Classifica le tue parole chiave

Ora che hai le tue parole chiave, è il momento di classificarle in base agli argomenti.

Alcune parole chiave saranno sinonimi della stessa parola chiave. In questi casi, va bene usarli nello stesso contenuto.

La categorizzazione delle parole chiave consiste semplicemente nell'aggiungere determinate frasi di parole chiave alle categorie corrette.

Ad esempio, se una delle mie categorie è "marketing digitale", raggrupperei parole chiave a coda corta e lunga correlate come "che cos'è il marketing digitale?" e "definizione di marketing digitale".

2. Scegli le tue parole chiave principali e secondarie

Per ogni contenuto che scrivi, ottimizzerai le parole chiave primarie, secondarie e persino terziarie.

Il modo in cui decidi quali parole chiave utilizzare come principali è semplice, soprattutto ora che le hai inserite in categorie.

Ad esempio, diciamo che sto scrivendo un articolo sulle mountain bike per un cliente. Ho raggruppato le parole chiave "mountain bike", "mountain bike rocciose" e "acquista mountain bike economiche" in questa categoria.

Eseguo ogni parola chiave attraverso il mio strumento di ricerca per parole chiave e scopro che "mountain bike" è di per sé il termine di ricerca più popolare in questa nicchia. Ciò significa che deve essere la mia parola chiave principale.

Come mai?

Perché è la parola chiave che ha il potenziale per attirare più traffico . Deve essere utilizzato di più nei miei contenuti.

Quando scegli le tue parole chiave primarie e secondarie, non esagerare. Una parola chiave primaria e 2-3 parole chiave secondarie vanno bene.

3. Includi parole chiave nei tuoi contenuti

Google vuole che tu produca contenuti preziosi e approfonditi che soddisfino le preoccupazioni di un utente. I tuoi contenuti devono essere originali e ricchi di valore .

Aggiungi parole chiave al tuo contenuto per renderlo più rilevabile dalle persone giuste, ma assicurati che tutte le parole chiave che aggiungi siano posizionate in modo naturale. Stai aggiungendo parole chiave in modo che Google ti classifichi meglio, ma devi ricordare che stai scrivendo prima di tutto per gli esseri umani.

A tal fine, non riempire il tuo articolo di parole chiave. Non essere ossessionato dalle tue parole chiave, ma scrivi invece in modo naturale.

4. Aggiungi parole chiave ai tag del titolo

Quando si tratta di ottimizzazione on-page, i tag title sono fondamentali. I tag del titolo devono contenere la parola chiave principale, ma devi essere sicuro di scrivere questi tag usando il linguaggio umano naturale.

Ricorda che un tag title non è pensato per essere scritto per un computer. Come il contenuto della pagina stessa, un tag title è scritto per gli esseri umani e dovrebbe migliorare l'esperienza dell'utente.

Evita di riempire i tag del titolo con parole chiave. Mantienili a un massimo di 75 caratteri e concentrati sulla dimostrazione di cosa trattano i tuoi contenuti.

5. Aggiungi parole chiave alle tue meta descrizioni

Le meta descrizioni non hanno il valore di ranking che avevano una volta, ma sono comunque importanti.

Una meta descrizione convincente dovrebbe includere la tua parola chiave principale e deve mostrare a un utente perché dovrebbe fare clic sul tuo sito web. Pertanto, la parola chiave e il testo devono essere pertinenti e devono mostrare alle persone che risolverai i loro problemi e soddisferai i loro bisogni.

A sua volta, questo aumenterà la tua percentuale di clic, che è un importante fattore di ranking.

Poiché le meta descrizioni vengono troncate a circa 150 caratteri, è una buona idea mantenerle brevi e dolci.

Ecco un buon esempio di meta descrizione ottimizzata:

Contiene la parola chiave principale, coinvolge le persone ponendo una domanda e ci mostra cosa aspettarsi dalla pagina.

6. Aggiungi parole chiave ai tuoi slug URL

Per ottenere davvero il massimo dalla tua strategia per le parole chiave, non dimenticare di aggiungere una parola chiave al tuo slug URL.

Ciò semplificherà la vita a Google e ai potenziali visitatori del sito, poiché mostra entrambi di cosa tratta la tua pagina.

7. Aggiungi parole chiave ai tuoi H1 e H2

L'aggiunta di parole chiave ai tuoi H1 e H2 ti aiuta a classificarti meglio. Google presta molta attenzione alle parole che usi nelle intestazioni partendo dal presupposto che ciò lo aiuterà a capire di cosa tratta la tua pagina.

Inoltre, le intestazioni fungono da guida per l'utente.

Quando arrivano sul tuo sito Web, potrebbero prima scansionare i tuoi contenuti e le intestazioni possono dare loro un'idea generale se hai o meno ciò di cui hanno bisogno.

Se sono insoddisfatti, potrebbero uscire rapidamente e questo ti lascerà con una frequenza di rimbalzo elevata.

Monitoraggio delle parole chiave

1. Aggiungi le tue parole chiave per monitorare i backlink

Dopo aver pubblicato la tua pagina e i tuoi contenuti ottimizzati, devi tenere traccia delle tue classifiche in modo da sapere se la tua strategia per le parole chiave sta funzionando.

Il modo migliore per farlo è con Monitor Backlinks.

Dalla pagina Rank Tracker, aggiungi il tuo elenco di parole chiave facendo clic sul pulsante "+" in alto a destra:

Le tue parole chiave verranno ora tracciate automaticamente da Monitor backlinks e appariranno in un elenco mentre scorri la pagina verso il basso:

Insieme a ciascuna parola chiave e alla tua attuale posizione in classifica, vedrai anche la pagina che si classifica per la parola chiave, la cronologia delle classifiche, come si classificano i tuoi concorrenti per quelle stesse parole chiave e altro ancora.

Ottieni una prova gratuita di Monitor Backlinks facendo clic qui.

2. Monitora il posizionamento delle tue parole chiave

Questa parte del processo è la più semplice, perché Monitor Backlinks fa praticamente tutto per te.

Una volta che le tue parole chiave sono state aggiunte allo strumento Rank Tracker, Monitor Backlinks aggiornerà automaticamente le tue classifiche ogni sette giorni.

Quindi, puoi controllare il posizionamento delle tue parole chiave ogni settimana...

Oppure aspetta semplicemente l'aggiornamento settimanale dell'e-mail Monitor Backlinks per una panoramica del rendimento delle tue parole chiave e delle modifiche al ranking:

Con queste informazioni, sarai quindi in grado di sapere quali parole chiave funzionano per te e quali no, e se è necessario modificare qualsiasi parte della tua strategia per le parole chiave.

Conclusione sulla strategia per le parole chiave SEO

La prossima cosa da fare è andare avanti ed eseguire la tua strategia di parole chiave.

Naturalmente, la SEO non riguarda solo le parole chiave. Non puoi dimenticare la creazione di backlink o l'ottimizzazione del tuo sito Web per la ricerca vocale e mobile.

Ma se riesci a definire l'aspetto delle parole chiave della tua strategia SEO complessiva, sarai sulla buona strada per il successo dei motori di ricerca.

Aljaz Fajmut è un marketer digitale, imprenditore di Internet e il fondatore di Nightwatch, strumenti di visibilità della ricerca della prossima generazione. Dai un'occhiata al blog di Nightwatch e seguilo su Twitter: @aljazfajmut