Responsabilità del SEO Manager: un approccio da esperto

" Quali sono secondo te gli strumenti indispensabili (a parte GA) che i SEO dovrebbero utilizzare per accumulare dati?"

Non so legittimamente come facevo il mio lavoro prima di avere STAT e SEMrush. Entrambi sono ottimi strumenti di analisi della concorrenza che consiglio vivamente.

"La SEO non è più qualcosa che fai. È quello che succede quando fai tutto il resto bene."

La SEO porta il visitatore alla porta, spetta al contenuto del tuo sito accogliere e trattenere quel visitatore. Integrare i tuoi sforzi di marketing online significa abbattere i silos e fornire risultati sorprendenti. I marketer social e SEO sono una parte importante di questo.

La SEO è il processo che influisce sulla visibilità di un sito Web o di una pagina Web nei risultati non pagati di un motore di ricerca Web, spesso indicati come risultati "naturali", "organici" o "guadagnati". In generale, più un sito viene visualizzato prima (o più in alto nella pagina dei risultati di ricerca) e più frequentemente nell'elenco dei risultati di ricerca, più visitatori riceverà dagli utenti del motore di ricerca e questi visitatori possono essere convertiti in clienti. La SEO può avere come target diversi tipi di ricerca, tra cui ricerca di immagini, ricerca locale, ricerca di video, ricerca accademica, ricerca di notizie e motori di ricerca verticali specifici del settore.

La nostra intervista di oggi è con un SEO Manager: Meet Cori Graft

Cori è diventato Account Manager presso Seer Interactive dopo circa un anno e mezzo di lavoro in un ruolo di Associato più tattico. In qualità di AM, era responsabile della guida della strategia attraverso gli account dei suoi clienti, della delega del lavoro al suo team di associati e della gestione delle relazioni con i clienti

Condividendo alcune delle sue strategie SEO, è davvero un onore ospitare Cori Graft nella nostra serie di interviste agli esperti dell'agenzia:

1. Vorremmo sapere un po' del tuo background professionale e come e quando ti sei avvicinato alla SEO e al marketing digitale?

Ho iniziato a dedicarmi al marketing digitale durante il mio ultimo anno di laurea. Mi sono laureato in musica (flauto!) e in Comunicazione, e avevo bisogno di frequentare un'altra lezione per soddisfare i miei requisiti di crediti per il mio minore. Ho scelto un corso 'Media Sales and Marketing', che richiedeva agli studenti di lavorare su un piano di marketing per un'impresa locale concentrandosi su un canale specifico assegnato dal professore. Tradizionalmente c'erano solo tre gruppi: Stampa, Radio e TV, ma quel semestre il mio professore “seppe che Facebook offriva pubblicità” e aggiunse un quarto gruppo: Social Media. Ho trascorso l'intero semestre a studiare annunci digitali e SEO e ne sono rimasto affascinato. Dopo la laurea ho ottenuto uno stage in marketing digitale, poi sono entrato nel team SEO di Seer Interactive e sono passato da Associate entry level a Senior Account Manager.

2. Quale ritieni sia il compito più importante che svolgi quotidianamente? Come mai?

Penso che il mio compito quotidiano più importante sia controllare i siti e le analisi dei miei clienti per assicurarmi che le cose funzionino correttamente. Trascorro mezz'ora ogni mattina a spulciare le piattaforme di analisi e a navigare nei siti dei miei clienti, solo per vedere se qualcosa sembra "non funzionante". Mando qualcosa di strano che trovo. Questo è importante dal punto di vista del monitoraggio delle prestazioni, ma è ancora più importante dal punto di vista della relazione con il cliente. È confortante sapere che qualcuno controlla regolarmente le cose e che qualcuno ti dà le spalle.

3. Quali risorse o influencer segui per rimanere all'avanguardia nel mondo della SEO?

Leggo regolarmente i blog Seer e Moz. Le persone condividono grandi idee su entrambi e sono sempre impressionato dal coinvolgimento della community nelle sezioni dei commenti! Rob Bucci (@STATrob), Mike Arnesen (@Mike_Arnesen), Cindy Krum (@Suzzicks) ed Emily Grossman (@goutaste) sono alcuni dei miei preferiti da seguire su Twitter.

4. Quale pensi sia il tuo più grande successo professionale?

Finora, il mio più grande successo professionale è stato fare da mentore alle persone intorno a me in Seer. Non c'è niente di meglio che lavorare al fianco di qualcuno e vederlo crescere professionalmente! È così appagante.

5. In termini di ricerca di parole chiave, qual è secondo te la migliore strategia per la SEO locale?

La strategia delle parole chiave per la SEO locale non dovrebbe essere troppo diversa da quella non locale. L'obiettivo della ricerca per parole chiave dovrebbe essere capire in che modo i tuoi clienti cercano i servizi che puoi fornire o come fanno domande a cui puoi rispondere. Il brainstorming delle domande che potrebbero porre e la creazione di un elenco di parole e domande correlate da eseguire tramite uno strumento come Google Keyword Planner è un ottimo modo per avviare questo processo.

6.Quali sono alcune delle sfide SEO locali affrontate in generale?

Penso che sia difficile per gli imprenditori e i professionisti SEO tenere il passo con tutti i cambiamenti che accadono nella SEO locale. Il solido lavoro SEO non dovrebbe essere influenzato troppo quando un algoritmo si aggiorna, ma anche i "bravi ragazzi" che non fanno spam possono essere coinvolti in aggiornamenti che riducono le prestazioni. Dal lato del professionista SEO, può essere difficile spiegarlo ai clienti. Dal lato dell'imprenditore, è ovviamente frustrante se la tua attività esce dalla mappa senza alcun preavviso e apparentemente senza motivo.

7. Qual è il miglior consiglio SEO che dai ai tuoi clienti e al nostro pubblico?

Continua a investire il tuo tempo in strategie che mirano davvero ad aiutare le persone. Non importa come cambiano gli algoritmi, cercano sempre di aiutare le persone a trovare buone informazioni. Concentrati sulla fornitura di tali buone informazioni e sul rendere facile l'accesso alle persone.

Oggi abbiamo avuto modo di conoscere alcune strategie SEO per potenziare la tua attività dall'esperto: Cori Graft. Andando avanti ci sono molti altri specialisti con cui vogliamo chattare. Riprenderemo la nostra discussione con un altro esperto nel nostro prossimo post.

Fino ad allora, buon marketing!!