Marketing SEO: l'approccio di un esperto

" Qual è il miglior consiglio SEO che dai ai tuoi clienti e al nostro pubblico?"

Un consiglio SEO è smettere di concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave. Usa parole chiave a coda lunga e concentrati sulle parole chiave che si trovano lungo l'intera canalizzazione.

“Un buon lavoro SEO migliora solo nel tempo. Sono solo i trucchi dei motori di ricerca che devono continuare a cambiare quando cambiano gli algoritmi di ranking".

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è oggi più importante che mai ed è diventato necessario per ogni marketer comprendere il vero significato della SEO e il potenziale che crea per ogni azienda.

Nel mercato competitivo di oggi, distinguersi dagli altri marketer SEO è più importante.

La nostra intervista di oggi è con un analista SEO esperto: Incontra Kevin Cotch.

Kevin Cotch è un analista SEO e marketer digitale presso TopRank Online Marketing che si concentra sulle strategie SEO on-page e off-page per i siti web. Kevin ha anche esperienza con le pubbliche relazioni, i social media e il content marketing.

Kevin ha una profonda conoscenza delle tattiche SEO per aiutare a migliorare le prestazioni di ricerca organica per entrambi i tipi di attività.

Condividendo i suoi consigli sul marketing SEO, è davvero un onore ospitare Kevin Cotch nella nostra serie di interviste agli esperti dell'agenzia:

1. Come sei entrato in Account Management in primo luogo e come sei arrivato dove sei ora?

Ho iniziato a fare SEO al college come stagista presso Findlaw, una società di Thomson Reuters. Ho lavorato su siti web di avvocati facendo strategie SEO. Alla fine, sono stato assunto a tempo pieno come Digital Marketing Strategist, dove avevo circa 30 account in un determinato mese.

Sono un analista SEO per TopRank Marketing. Mi concentro su tutte le cose relative all'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma mi diverto di più a passare il tempo a scoprire tattiche SEO tecniche per aiutare i clienti a ottenere il massimo ritorno sul loro investimento. Oltre alla SEO, ho esperienza nelle aree a pagamento, esperienza di usabilità e marketing dei contenuti.

2. Quale ritieni sia il compito più importante che svolgi quotidianamente? Come mai?

Le attività più importanti che un SEO deve svolgere su una determinata base è controllare l'analisi. L'analisi dell'analisi aiuterà a identificare le opportunità che potrebbero essere una maggiore ottimizzazione o piccoli aggiustamenti per ottenere maggiore visibilità. Esamino anche Google Search Console per vedere se ci sono variazioni nelle impressioni e nei clic per le parole chiave prioritarie. Spesso non esamino le classifiche delle parole chiave, poiché variano a seconda di molti fattori, ma guardo invece le eventuali lacune di parole chiave che un sito Web potrebbe avere.

3. Quali risorse o influencer segui per rimanere all'avanguardia nel mondo della SEO?

Seguo molti influencer e leggo più blog per rimanere aggiornato sulle notizie relative alla ricerca. Aiuta a lavorare con un influencer chiave, Lee Odden, per ottenere preziose informazioni sulla SEO e altre aree di marketing digitale. Seguo anche Gary Illyes su Twitter per informazioni rapide su notizie e aggiornamenti di Google. A parte questo, in genere leggo il blog Moz e inbound.org per buoni articoli. Cerco di dedicare almeno 15-30 minuti di lettura al giorno alle notizie del settore.

un

4. Come sopravvivi alla relazione di amore-odio di Google con i backlink?

I backlink sono ancora importanti per il settore SEO. Penso che i backlink saranno sempre leggermente importanti quando si tratta di SEO. Con questo in mente, analizzo tutti i backlink ai siti Web dei clienti per identificare opportunità o lacune

5. Quali sono i tuoi strumenti di marketing SEO preferiti e perché?

I due strumenti che uso di più sono Screaming Frog e SEMrush. Entrambi gli strumenti aiutano con la SEO tecnica e le aree SEO generali. SEMrush fa anche un ottimo lavoro quando conduce anche gli audit della concorrenza. In genere uso Majestic per l'analisi dei backlink. Come ho detto anche prima, utilizzo spesso Google Search Console e Google Analytics per identificare le opportunità SEO.

6. Come pensi si evolverà la SEO nei prossimi anni?

Penso che la SEO si evolverà per essere più tecnica e focalizzata sulla conversione. Le nuove tecnologie vengono costantemente sviluppate e un SEO dovrebbe essere in grado di capire come Googlebot può eseguire la scansione e l'indicizzazione di ciascuna tecnologia. Penso anche che sarà più importante ottimizzare un sito per fornire la migliore esperienza utente, soprattutto sui dispositivi mobili.

7. Qual è il tuo metodo preferito per creare link al tuo sito?

Potrebbe sembrare un cliché, ma creare contenuti desiderati dal pubblico è il mio metodo preferito per creare collegamenti. Non credo che tu possa semplicemente creare contenuti e i collegamenti arriveranno, ma piuttosto devi aggiungere un certo livello di promozione. Crea contenuti 10x e promuovili a fondo, quindi le persone avranno maggiori probabilità di collegarsi ad esso.

8. Condividi con noi il tuo più grande risultato SEO e come l'hai fatto. Per quali parole chiave competitive ti sei posizionato in alto e quali tecniche hai utilizzato?

Uno dei miei più grandi successi SEO è stato quando ho lavorato di più con gli avvocati. Avevo un cliente nella Virginia del Nord che si occupava di tutti i tipi di diritto di famiglia, tra gli altri tipi di diritto. Sono stato in grado di costruire un solido profilo di citazione locale per aumentare la visibilità nelle comunità circostanti. Per uno studio legale più piccolo hanno finito con una buona quantità di classifiche per più città/contee. Mi sono anche concentrato sull'ottenere più recensioni positive sulla loro pagina Google My Business, che ha contribuito al loro tasso di chiusura delle richieste.

9. Quale pensi sia stato il tuo più grande successo professionale?

È difficile selezionare un traguardo professionale che rivendicherei come il mio più grande. Finora ho avuto molte vittorie e sconfitte nella mia carriera, ma tutto mi ha insegnato di più. Direi che ottenere un lavoro in TopRank Marketing è stato un risultato di successo per me stesso. A parte questo, mi piace sentire tutti i feedback positivi dei clienti su quanto ROI ricevono dalle campagne SEO.

10. Qual è il miglior consiglio SEO che dai ai tuoi clienti e al nostro pubblico?

Un consiglio SEO è smettere di concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave. Usa parole chiave a coda lunga e concentrati sulle parole chiave che si trovano lungo l'intera canalizzazione. Ottimizza il sito Web spingendo il pubblico di destinazione attraverso la canalizzazione invece di una parola chiave vanity. Le persone utilizzeranno sempre le parole chiave per le query di ricerca, ma dovrebbe concentrarsi maggiormente sul ritorno sull'investimento (ROI) della campagna. Mostrare il ROI ai clienti o alle parti interessate chiave aprirà le conversazioni fino a quanto budget è necessario per una determinata campagna. Gli esperti SEO dovrebbero utilizzare qualsiasi budget e metrica pagati da utilizzare come leva quando si tratta di ricevere budget per le campagne SEO. Fornire il ROI per tutti gli sforzi SEO sarà più perseguibile per i clienti rispetto al reporting su metriche di vanità (es. visualizzazioni di pagina, sessioni, frequenza di rimbalzo, ecc.).

Un ultimo consiglio è quello di creare un paio di siti Web su cui testare tattiche e idee diverse. Metti alla prova le idee su quei siti Web in modo che ora le tattiche funzionino o come farlo.

Oggi abbiamo avuto modo di conoscere alcune delle principali strategie di SEO Marketing di Kevin Cotch. Andando avanti ci sono molti altri specialisti con cui vogliamo chattare. Riprenderemo la nostra discussione con un altro esperto la prossima settimana.

Fino ad allora, buon marketing!!