Più traffico di alta qualità.

Il Santo Graal della SEO, giusto?

Tutti ne vogliamo un po', e io sono qui per aiutarti a ottenerlo, semplicemente usando i tuoi meta tag.

Sì, ho detto meta tag.

Questa è una tecnica SEO fondamentale che funziona ancora e non si basa su spam o cose del genere.

È abbastanza semplice, davvero:

Se padroneggi le cose da fare e da non fare per creare meta tag persuasivi e altamente cliccabili, otterrai più traffico di alta qualità.

Ciò significa che è più probabile che il traffico venga convertito.

Quindi iniziamo!

Cosa sono i meta tag?

I meta tag sono frammenti di codice HTML che aiutano sia Google che gli utenti umani a capire di cosa tratta il tuo sito web.

Nella sua forma più elementare, "meta" è l'informazione sulle informazioni.

Ecco un esempio dei meta tag per un articolo precedente che ho scritto per Monitor Backlinks, "SEO for Dummies: 13 lezioni stupidamente facili per il principiante completo". Ho evidenziato alcuni dei meta tag più comuni con caselle rosse nello screenshot qui sotto:

Questi frammenti di codice dicono a Google (e a noi) alcune cose sulla pagina:

1. Descrizione – Questa è una delle sezioni più importanti del metacodice. Appare nel tuo elenco SERP per fornire agli utenti maggiori informazioni su di cosa tratta la tua pagina e perché dovrebbero fare clic su di essa.

2. Titolo – Questo è un altro meta tag molto importante. Il titolo viene visualizzato insieme alla descrizione nel tuo elenco SERP, in questo modo:

Viene visualizzato anche nella parte superiore della finestra del browser quando gli utenti visitano la tua pagina:

3. Tipo : questo tag spiega il tipo di contenuto della pagina. In questo esempio, puoi vedere che si tratta di un "articolo". Questo meta tag gioca un piccolo ruolo ma lo ritengo meno significativo perché è rivolto solo ai motori di ricerca.

4. URL – Questo tag è un altro tag minore solo per i motori di ricerca. Dice loro l'URL della pagina (abbastanza autoesplicativo).

In pratica, diverse parti del metacodice sono disponibili per un pubblico diverso.

Alcune parti sono rivolte direttamente ai motori di ricerca, ad esempio il tag canonico, utile se il contenuto viene ripubblicato o distribuito in più posizioni, o il tag locale per personalizzare l'esperienza di ricerca in base alla posizione degli utenti.

Le altre parti del metacodice sono rivolte sia agli utenti umani che ai motori di ricerca. Sfruttare queste parti può aiutare a persuadere i ricercatori a fare clic sul tuo risultato nelle SERP, oltre ad avere una migliore esperienza sul tuo sito.

In generale, dovresti sempre pensare prima ai tuoi utenti umani (cioè potenziali clienti!) e dare la priorità a ciò che darebbe loro un'esperienza utente più utile. Questo è ciò che Google vuole che tu faccia comunque, secondo le loro linee guida sulla qualità della ricerca.

Meta tag SEO: cosa fare e cosa non fare per ottenere più clic e traffico

Ora, come ottimizzi i tuoi meta tag per attirare più clic e portare traffico di alta qualità?

Ecco la tua lista di cose da fare e da non fare.

Fai: includi i meta tag per ogni pagina

Man mano che costruisci un sito Web più ampio, non sai mai quale pagina diventerà un successo improvviso nei motori di ricerca. Ecco perché consiglio di includere meta tag ottimizzati per ogni pagina del tuo sito che ha il potenziale per classificarsi.

Per i siti WordPress, il plugin Yoast SEO è un ottimo modo per assicurarsi che ciò accada. Ti consente di inserire una meta descrizione e un titolo univoci per ogni post, oltre a ottimizzare l'URL (slug):

Unica eccezione alla regola:

Se nel tuo sito sono presenti pagine che hai escluso dall'indicizzazione della ricerca nel file robots.txt, queste non necessitano di meta tag.

Da non fare: riutilizzare i meta tag più e più volte

L'utilizzo di modelli e software per creare le tue pagine web ti fa risparmiare tempo. Tuttavia, è possibile avere troppo di una cosa buona.

In particolare, ho visto alcuni siti Web in cui il tag title è lo stesso per più URL. Non va bene per due motivi.

Innanzitutto, stai rendendo più difficile per Google distinguere tra le diverse pagine del tuo sito web.

E in secondo luogo, stai perdendo l'opportunità di guadagnare un clic quando una delle tue pagine web viene visualizzata sulle SERP.

Fai: usa le parole chiave giuste nei tuoi meta tag

Utilizzare alcune delle parole chiave di alto valore nella meta descrizione e nel titolo è una buona idea.

Tuttavia, enfatizza sempre la leggibilità e l'esperienza dell'utente .

Ciò significa scrivere in modo naturale piuttosto che provare goffamente a utilizzare le parole chiave più volte. Dovresti usare solo una parola chiave per titolo e non più di una o due in una meta descrizione.

Per le pagine del tuo sito che non hanno come target una parola chiave specifica, è comunque una buona idea ottimizzare i meta tag per altre parole chiave popolari che le persone usano quando parlano di te o si collegano al tuo sito (note anche come parole chiave "testo di ancoraggio" ).

Il modo più rapido e semplice per scoprire queste parole e frasi è con Monitor Backlinks .

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Nella sezione Analisi dei collegamenti, vedrai il rapporto "Testo di ancoraggio superiore". Questo ti dice tutti i diversi anchor text che le persone usano per collegarsi al tuo sito.

Puoi anche esportare i dati come file CSV per vedere l'elenco completo dei testi di ancoraggio in Excel o Fogli Google.

In questo esempio, il report del testo di ancoraggio suggerisce alcuni buoni temi di parole chiave su cui concentrarsi: il nome del marchio (CoSpot), il marketing di affiliazione e le recensioni.

No: supera le restrizioni di Google

Scrivere meta tag SEO efficaci significa lavorare con le regole che i motori di ricerca impongono.

In particolare, vuoi mantenere i meta titoli a 55-60 caratteri e le meta descrizioni a 150-160 caratteri. Se superi questa lunghezza, Google potrebbe tagliare la tua copia a metà frase, il che significa che è probabile che tu confonda l'utente o lo respinga, e meno probabile che guadagni il clic.

Se stai utilizzando il plugin Yoast SEO, puoi visualizzare in anteprima il meta titolo e la descrizione mentre scrivi. Puoi anche utilizzare lo strumento di ottimizzazione snippet di SEOmofo per ottenere un'anteprima simile, o Letter Count per scoprire quanti caratteri ci sono in un po' di testo.

Fare: seguire i principi del copywriting

Un'abilità per il copywriting è una delle chiavi per ottenere più conversioni. Mentre altri sforzi SEO come la creazione di backlink ti aiuteranno a consolidare il tuo posto nelle SERP, è la copia del meta tag che convince gli utenti a fare clic sul tuo risultato anziché su uno degli altri.

Quindi, è necessario utilizzare buoni principi di copywriting. Fai una promessa e rendi l'utente curioso ed entusiasta di ciò che può imparare dalla tua pagina, ma assicurati di mantenere quella promessa.

Non: fuorviare con i tuoi meta tag

Ciò fa seguito al punto precedente.

Certo, puoi attirare più clic usando tattiche click-bait, ma non è un modo intelligente per costruire un business o un marchio.

Assicurati che i tuoi meta tag siano allineati con il tuo contenuto e che il contenuto fornisca ciò che dicono il meta titolo e la descrizione.

Ad esempio, se i tuoi meta tag parlano di suggerimenti per l'allenamento della maratona ma la pagina effettiva è una pagina di prodotto per le scarpe da corsa, allora hai ingannato l'utente.

Non: dimenticare altre tecniche SEO on-page

L'ottimizzazione dei meta tag è solo una parte della SEO on-page.

Consiglierei anche di rivedere i tuoi tag H1 su ogni pagina e di ottimizzare le tue immagini. Molte delle stesse cose da fare e da non fare si applicano a entrambe queste aree.

Assicurati di controllare "L'elenco di controllo SEO in loco definitivo per la pubblicazione di contenuti ottimizzati" per ulteriori suggerimenti sulla SEO in pagina.

Conclusione sui meta tag SEO

Ottimizzando i tuoi meta tag per la SEO, sei in grado di attirare più traffico di qualità vincendo più clic nelle SERP.

E ricorda, se il tuo sito Web non viene visualizzato fino alla fine della Pagina 1 (o successiva), l'ottimizzazione dei meta tag per la persuasione è particolarmente essenziale.

In quella posizione, devi lottare per ottenere l'attenzione ancora più duramente.

Segui queste cose da fare e da non fare per creare meta tag ultra cliccabili e vincere quella battaglia!

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Bruce Harpham gestisce Steam Press Media, un'agenzia di content marketing per società di software B2B.