9+ metriche SEO che dovresti misurare

In SEO, la sfida non è la mancanza di dati. Al contrario, spesso ne hai troppa. Devi scegliere le metriche giuste da analizzare e dirti ciò che tu (e la tua azienda o i tuoi clienti) avete bisogno di sapere. E questo a volte è un compito impegnativo.

Questo articolo ti aiuterà a capire quali metriche SEO sono fondamentali e perché. Imparerai anche come misurare ciascuno di essi.

Immergiamoci subito.

Metriche SEO: cosa sono e perché sono importanti?

Le metriche SEO sono i punti dati che ti consentono di valutare i tuoi sforzi SEO e raggiungere decisioni di ottimizzazione. Consentono inoltre di rilevare i cambiamenti, individuare le opportunità e identificare gli errori.

Le metriche che scegli di tracciare dipendono dal tuo sito web e dagli obiettivi SEO. Tuttavia, ci sono alcune metriche fondamentali che ogni SEO dovrebbe sempre monitorare.

Ed ecco un'altra cosa da tenere a mente: alcune metriche SEO non sono preziose se le guardi isolatamente. Otterrai informazioni utili solo quando le visualizzi in relazione ad altre metriche SEO.

Condividerò con te quali metriche SEO cruciali monitorare costantemente, quali metriche SEO settimanali dovresti misurare e quali mensilmente. Discuterò anche dell'importanza delle varie metriche per la SEO.

9 metriche importanti per la SEO

1. Classifica delle parole chiave

Che cos'è?

Quando ottimizzi una pagina per una parola chiave specifica, il tuo obiettivo è posizionarti il ​​più in alto possibile nella SERP (Search Engine Results Page). Il ranking delle parole chiave si riferisce alla posizione della tua pagina nella SERP per una ricerca per parola chiave specifica.

Perché dovresti misurarlo?

Il posizionamento delle parole chiave è probabilmente la metrica SEO più semplice. È una misura quasi diretta del successo con cui hai ottimizzato una pagina per una parola chiave. Quasi, perché l'autorità di dominio, i fattori EAT e altri fattori di ranking non correlati alle parole chiave influiscono anche sul posizionamento dei tuoi contenuti.

L'ottimizzazione per aumentare il ranking è un processo che devi monitorare perché richiede tempo. Inoltre, una volta raggiunto un grado di cui sei soddisfatto, devi mantenerlo. Questo è un buon motivo per misurare frequentemente in modo da poter rilevare cambiamenti e deviazioni.

Come misurare e monitorare?

Puoi visualizzare le parole chiave e le pagine per le quali il tuo sito è classificato in Google Search Console. Tuttavia, i dati della query di ricerca sono incompleti e il dashboard è limitato. Considerando l'importanza di questa metrica, dovresti utilizzare uno strumento di monitoraggio del ranking come Rank Ranger di Similarweb.

Lo strumento ti consente di creare gruppi di parole chiave utilizzando i tag in modo da poter monitorare facilmente i progressi, rilevare le tendenze e monitorare gli argomenti. Puoi organizzare i rapporti in base al volume di ricerca per capire meglio quanto sia competitiva una parola chiave o in base alla difficoltà della parola chiave per stabilire ulteriormente le priorità e valutare le sfide delle parole chiave.

Le linee blu mostrano che la pagina si è classificata nella posizione 2 per la parola chiave "ricette del pane" quasi costantemente. Ultimamente, la pagina è arrivata al primo posto. Continua a seguire.

Visualizza i cambiamenti di posizionamento nel tempo e monitora il posizionamento delle pagine della concorrenza per la stessa parola chiave o insieme di parole chiave. Con Rank Ranger ottieni tutto ciò di cui hai bisogno per individuare i problemi su cui concentrarti e impostare le tue priorità SEO.

Monitorare la classifica delle parole chiave più critiche per la tua attività SEO dovrebbe essere una routine quotidiana. Rank Ranger presenta una vasta gamma di dati, quindi puoi sempre vedere i progressi.

2. Traffico organico

Che cos'è?

Il traffico organico si riferisce al traffico che il tuo sito riceve a seguito di clic organici. Significa la parte del traffico del tuo sito che ricevi attraverso la SERP senza pagare come faresti con PPC o annunci display.

Perché dovresti misurarlo?

L'aumento del traffico organico è solitamente lo scopo numero uno della SEO. Come abbiamo visto, la classifica è importante; migliore è il posizionamento, maggiori sono le possibilità di aumentare il traffico. (Devi anche considerare il CTR, ma questo è il punto successivo.)

Vuoi monitorare il traffico organico verso tutte le tue pagine per misurarne le prestazioni. Scopri perché le pagine stanno guadagnando o perdendo e quali devono essere ottimizzate.

Inoltre, confrontare il tuo traffico con il mercato e con i tuoi principali concorrenti ti aiuta a valutare come misurarti.

Didascalia: ottieni una suddivisione visiva della quota di traffico tra i principali siti Web (o quelli selezionati) seguita da una tabella dettagliata.

Come misurare il traffico organico?

Puoi ottenere una misura del tuo traffico in tutto il sito in Google Analytics. Con un po' di esplorazione dello strumento, puoi trovare dati specifici della pagina.

GSC fornisce dati di base sui clic organici, ma è meglio approfondire l'analisi da lì. Ad esempio, confronto con la concorrenza per comprendere il contesto e il valore delle misure positive. È un'altra metrica SEO cruciale da monitorare quotidianamente.

Per farlo, hai bisogno di uno strumento più avanzato come Similarweb. La piattaforma fornisce dati sul traffico web aggiornati e verificati per aiutarti ad analizzare l'attività del mercato digitale. Puoi visualizzare i tuoi dati sul traffico nel contesto, confrontarli con il settore o i singoli concorrenti e monitorare facilmente l'intero panorama della ricerca organica rilevante per la tua attività.

Un altro punto di vista per analizzare il tuo panorama organico competitivo è la metrica. . .

3. Percentuale di clic organica

Che cos'è?

La percentuale di clic organica mostra la percentuale di persone che hanno fatto clic sul tuo URL dopo averlo visto nella SERP. Divide le impressioni totali per il numero di clic sulla tua pagina.

Perché dovresti misurarlo?

Vuoi sapere quante delle persone che hanno trovato la tua pagina hanno cliccato anche per accedere al suo contenuto. Una grande percentuale di utenti che fanno clic sul tuo URL nella SERP è un segno che li hai convinti che il contenuto della tua pagina risponde alla loro domanda. Ma qual è considerata una grande percentuale?

C'è una chiara correlazione tra ranking e CTR. La prima posizione ha il CTR medio più alto e la percentuale diminuisce gradualmente con ogni posizione. Strumenti diversi ti forniranno numeri diversi, che variano in modo significativo. Questo perché altri fattori, come il tipo di settore, le ricerche senza clic, le funzionalità SERP e l'intento di ricerca, influiscono sulla percentuale di clic media per posizione.

Abbiamo preso diverse statistiche e trovato un intervallo medio che puoi utilizzare come benchmark. Controlla il posizionamento e il CTR della tua pagina rispetto ai numeri visualizzati. Se raggiungi una percentuale significativamente inferiore di click-through, devi indagare sul perché.

Un CTR basso può avere molte ragioni. Ecco cosa dovresti controllare:

1. Controlla se i tuoi meta tag (meta titolo e meta descrizione) sono in linea con le linee guida SEO e chiediti se incoraggiano l'utente a fare clic sul risultato della ricerca. Confronta con altri siti e controlla come migliori i meta tag, ad esempio, con un chiaro invito all'azione.
2. Un altro angolo che suggerisco è controllare l'intento di ricerca. Potresti scegliere come target una parola chiave con un intento di ricerca diverso. Il ricercatore può astenersi dal fare clic perché il tuo contenuto non risponde all'intento.
3. Il terzo motivo per misurare questa metrica è identificare le ricerche senza clic. Le ricerche zero clic sono domande a cui viene data risposta all'interno della SERP, il che significa che il ricercatore non fa clic su alcun risultato. Un'alta percentuale di zero clic per una parola chiave porta a un basso CTR. Vuoi saperlo in anticipo in modo da poter allineare la tua strategia.

Come lo misuri?

La misurazione della percentuale di clic fa parte del tuo monitoraggio SEO quotidiano. Troverai il CTR medio per una pagina o parola chiave specifica in Google Search Console.

Inoltre, puoi trovare dati su ricerche senza clic, intenti di ricerca e risultati SERP in Similarweb Digital Marketing Intelligence.

4. Tasso di conversione organico

Che cos'è?

Il tasso di conversione organico rappresenta la percentuale di visitatori organici che hanno fatto il passo successivo che vuoi che facciano. Si tratta essenzialmente di un'azione intrapresa sul sito web, che varia a seconda dell'azienda. Gli esempi più comuni sono: iscriversi, effettuare un acquisto o compilare un modulo.

Perché dovresti misurarlo?

Per molti marketer, il tasso di conversione organico è la metrica numero uno che misura l'efficienza dei loro sforzi di marketing digitale.

Un tasso di conversione basso indica che il contenuto o la pagina del prodotto devono essere più convincenti o che è necessario lavorare sul targeting per pubblico.

In termini di SEO, il tasso di conversione ti aiuta a valutare la pertinenza delle tue parole chiave e l'intenzione del ricercatore rispetto a ciò che offri.

Come misurare il tasso di conversione?

Per misurare il tasso di conversione, dovrai impostare il monitoraggio degli eventi e specificare gli obiettivi in ​​Google Analytics in modo che lo strumento possa misurare e monitorare le conversioni in modo efficace. Monitoralo settimanalmente o mensilmente, a seconda del tipo di attività e dell'importanza della pagina. Le società di e-commerce monitorano ancora più frequentemente, ma potrebbero non farlo in GA.

I grandi siti Web che generano entrate hanno spesso i propri dashboard personalizzati che consentono loro di tracciare e monitorare le metriche cruciali nel modo migliore per loro.

5. Core web vitals – CWV

Che cos'è?

I core web vitals sono un insieme di fattori che Google esamina per valutare l'esperienza complessiva dell'utente. Fornire un'esperienza utente eccellente è una delle massime priorità di Google e il motore di ricerca premia le pagine che si caricano velocemente, specialmente sui dispositivi mobili.

Queste metriche sono utilizzate per la valutazione:

• First Contentful Paint (FCP): misura il primo punto sulla timeline di caricamento della pagina in cui l'utente può vedere qualsiasi cosa sullo schermo.
  

• Largest Contentful Paint (LCP): misura il tempo necessario affinché l'immagine o il blocco di testo più grandi diventino visibili.
  

• Cumulative Layout Shift (CLS) – Misura la stabilità visiva quantificando la frequenza con cui si verifica uno spostamento del layout.
  

• First Input Delay (FID): misura la reattività al carico, il tempo impiegato dal browser per iniziare a elaborare un evento.
  

• Time to Interactive (TTI): misura il tempo necessario a una pagina per diventare completamente interattiva.
• Total Blocking Time (TBT) – Misura il tempo totale da FCP a TTI.

Perché dovresti misurarlo?

I Core Web Vitals sono confermati fattori di ranking di Google. Questo è un semplice motivo per cui ogni SEO deve tenerli d'occhio. Su una nota più olistica: la misurazione può mostrarti le aree per migliorare l'esperimento utente complessivo sul tuo sito.

Come misurarlo?

Puoi ottenere un rapporto CWV in "Esperienza" in Google Search Console o utilizzare lo strumento Page Speed ​​Insights di Google per le singole pagine. Puoi controllare settimanalmente o mensilmente, a seconda del tuo sito web e del tipo di attività. Lo strumento ti mostra anche se i tuoi CWV sono "buoni", "necessitano di miglioramenti" o "scadenti".

6. Visibilità della ricerca

Che cos'è?

La visibilità della ricerca misura quanto è visibile all'utente la tua pagina sulla SERP.

Un alto posizionamento delle parole chiave da solo non garantisce più che la tua pagina riceva traffico. Le funzionalità SERP, come una scheda informativa, un elenco di prodotti o risposte istantanee, spesso spingono i risultati di alto livello below the fold. E gli utenti raramente scorrono verso il basso.

Perché dovresti misurarlo?

Il ranking delle parole chiave non indica quanto sia facile per le persone trovare la tua pagina. La visibilità della ricerca aiuta a superare la sfida di valutarla e fornisce un quadro più chiaro.

Come misurarlo?

Misurare la visibilità della ricerca è il compito di uno strumento di monitoraggio del ranking. La metrica Absolute Visibility di Rank Ranger calcola la visibilità di una pagina sulla SERP in base a tre fattori:

1. Dov'è in classifica?
2. Ci sono funzionalità SERP sulla SERP?
3. È sopra o sotto la piega?

Sul grafico della visibilità, puoi vedere chiaramente la fluttuazione della visibilità della tua pagina sulla SERP. La tabella fornisce i dati rilevanti.

7. Domini di riferimento

Che cos'è?

I domini di riferimento sono siti con uno o più backlink al tuo sito. Ad esempio, il post del blog di Rank Ranger, la pagina del prodotto e gli URL della home page hanno collegamenti che portano a Similarweb. In questo caso, gli URL di Rank Ranger sono i backlink e RankRanger.com è il dominio di riferimento.

Perché dovresti misurarlo?

L'identificazione e l'analisi dei domini di riferimento ti consente di valutare la pertinenza e la qualità dei siti che ti inviano traffico. Google li considera, e anche tu dovresti.

Il monitoraggio dei domini di riferimento ti consente di svelare siti Web e parole chiave "cattivi" a cui preferisci non essere associato. Puoi caricare su GSC un elenco di queste pagine che non vuoi che Google riconosca come "consigli".

La metrica può anche essere utile per scoprire cosa ha causato un aumento del ranking delle parole chiave. Potrebbe essere necessario controllare i domini di riferimento e i backlink per questa parola chiave e vedere se altri siti Web sono collegati alla pagina che stai promuovendo.

Come misurarlo?

Hai la possibilità di misurare sia i backlink che i domini di riferimento. La cosa migliore è iniziare con i domini di riferimento. In questo modo puoi vedere interi domini che potrebbero influenzare il tuo traffico prima di esaminare i backlink specifici e vedere ancore e URL.

Uno strumento semplice e conveniente per controllare e investigare i domini di riferimento al tuo sito è Majestic. Associa tutti i domini di riferimento e i backlink al tuo sito, ti mostra i nuovi link e i link che hai perso, ti fornisce l'anchor text e altro ancora.

8. Pagine indicizzate

Che cos'è?

Le pagine indicizzate mostrano quanti URL del tuo dominio sono stati indicizzati da un motore di ricerca. Una pagina che non è indicizzata non apparirà su una SERP. Il motivo potrebbe essere che non vuoi che vengano indicizzati perché sono interni o che Google non li sta indicizzando a causa di un problema tecnico o per altri motivi.

Perché dovresti misurarlo?

Monitorare il numero di pagine indicizzate è una questione di buona pulizia. Vuoi vedere che il numero è ragionevole per il tuo sito web e riflette le modifiche apportate al sito web. Quando avvii o esegui la migrazione a un nuovo sito Web, puoi seguire l'avanzamento della scansione e dell'indicizzazione delle tue pagine.

Un sito esistente è possibile monitorare meno frequentemente ma controllarlo periodicamente per identificare potenziali errori.

Come misurarlo?

Google Search Console ti tiene informato sul numero di pagine indicizzate e non indicizzate al giorno. Lo strumento ti dà anche il motivo per cui una pagina non è indicizzata.

9. Statistiche di scansione

Che cos'è?

I motori di ricerca eseguono spesso la scansione del tuo sito, ma non puoi sapere esattamente quali pagine, quando e con quale frequenza. Le statistiche di scansione misurano l'attività di scansione sul tuo sito in due parametri:

• Richieste di scansione: il numero totale di richieste di scansione da parte del motore di ricerca nel periodo specificato.
• Tempo di risposta: il tempo medio impiegato da una pagina per rispondere a una richiesta di scansione e recuperare il contenuto.

Perché dovresti misurarlo?

Potresti identificare uno schema. Ad esempio, il motore di ricerca potrebbe concentrarsi su un particolare modello di pagina e scansionarlo più spesso di altri. Questo è qualcosa di cui devi essere consapevole, in modo da poter migliorare queste pagine e possibilmente posizionarti più in alto.

Come misurarlo?

Hai già indovinato la risposta: Google Search Console ha le informazioni. Tuttavia, dovresti utilizzare Screaming Frog per ottenere più statistiche e approfondimenti sui dati granulari ed eseguire la scansione del tuo sito settimanale o mensile. Con questo strumento, puoi condurre reindirizzamenti di controllo, identificare immediatamente i collegamenti interrotti, controllare i problemi tecnici e rimanere aggiornato sulla tua SEO on-page.

Altre metriche per la SEO: quanto sono significative?

Frequenza di rimbalzo

Che cos'è?

La frequenza di rimbalzo misura la percentuale di visitatori che arrivano al tuo sito ma se ne vanno senza intraprendere alcuna azione aggiuntiva.

Dovresti misurarlo?

La frequenza di rimbalzo varia a seconda dei settori, delle nicchie e persino dei tipi di pagina e, finché rientri nell'intervallo normale, stai andando bene.

Il monitoraggio delle frequenze di rimbalzo può aiutarti a identificare gli errori della pagina. In combinazione con altre metriche di coinvolgimento, i professionisti del marketing possono analizzare il comportamento dei visitatori. Tuttavia, per la SEO, la metrica non è una priorità assoluta.

Come misurare la frequenza di rimbalzo?

Puoi trovare le informazioni in Google Analytics. Tuttavia, GA non fornisce informazioni su ciò che è "normale". Per confrontare gli altri e correlarli con altre metriche di coinvolgimento, uno strumento di ricerca per parole chiave come Similarweb fornisce informazioni molto più preziose. I siti commerciali controllano settimanalmente le metriche di coinvolgimento; altri sono d'accordo con la misurazione mensile.

Similarweb ti consente di confrontare le tue metriche di coinvolgimento con quelle dei tuoi concorrenti fianco a fianco.

Durata media della sessione

Che cos'è?

La metrica mostra il tempo medio che i visitatori trascorrono sul tuo sito dal momento in cui arrivano fino a quando escono.

Dovresti misurarlo?

Analogamente alla frequenza di rimbalzo, la durata media della sessione dipende dal settore, dal sito Web o dal tipo di pagina. Se i visitatori trascorrono meno tempo sul tuo sito rispetto ai tuoi concorrenti, vuoi sapere perché.

Se la durata della sessione è utile per te da misurare regolarmente dipende da ciò che offre il tuo sito e qual è il tuo obiettivo aziendale.

Le aziende SaaS e i siti di abbonamento possono trovare questo perspicace perché li aiuta a capire se gli utenti trovano valore nel loro servizio. Allo stesso modo, i mercati di e-commerce potrebbero essere interessati ai visitatori che navigano attraverso le loro categorie e, si spera, ne comprino di più. Dovresti misurarlo in combinazione con altre metriche di coinvolgimento, come il numero di pagine visitate, la durata della visita e la frequenza di rimbalzo.

Per la SEO, la metrica è meno critica perché non fornisce approfondimenti diretti sulla qualità SEO dei tuoi contenuti.

Come misurarlo?

Proprio come la frequenza di rimbalzo, ottieni la durata media della sessione con Google Analytics. Sotto tutto il traffico sceglierai i canali e poi guarderai la ricerca organica. Lo strumento fornisce una ripartizione per parola chiave e pagina di destinazione, inclusa la frequenza di rimbalzo e la durata media della sessione.

Per comprendere il comportamento degli utenti, avrai bisogno di un set più completo di metriche di coinvolgimento e più analisi da strumenti come Similarweb.

Tasso di uscita

Che cos'è?

Il tasso di uscita misura la percentuale di visitatori che lasciano il tuo dominio da una pagina specifica.

Dovresti misurarlo?

Ad alcune aziende piace monitorare il tasso di uscita per identificare dove finisce il viaggio del visitatore. Può essere interessante per i siti di e-commerce monitorare il tasso di uscita al gate di pagamento. Il vero valore per la SEO è discutibile. Tuttavia, è importante comprendere il comportamento dei visitatori e questa metrica fornisce informazioni in merito.

Come misurarlo?

Puoi trovare il numero di uscite da una pagina su Google Analytics. Quindi calcola il tasso di uscita medio dividendo il numero di uscite per il numero di pagine visualizzate per la pagina in questione.

Strumenti per monitorare le metriche SEO

Abbiamo parlato di utili strumenti di tracciamento in tutto l'articolo, quindi riassumiamo quali possono aiutarti a ottenere cosa.

Console di ricerca di Google

Google Search Console è lo strumento principale per misurare le metriche chiave per il tuo successo SEO. È una piattaforma gratuita che fornisce dati sull'attività organica nel tuo dominio.

Su GSC, puoi controllare la maggior parte delle metriche elementari, come il posizionamento delle parole chiave, la percentuale di clic organica, le pagine indicizzate e le statistiche di scansione. Nella sezione migliorata, puoi anche trovare CWV e rapporti sull'esperienza della pagina.

statistiche di Google

Google Analytics è utile per ottenere approfondimenti su altri canali di traffico oltre a quelli organici. Con questo strumento, puoi anche esaminare le metriche di coinvolgimento e alcune metriche SEO critiche come i dettagli sul volume del traffico organico, la frequenza di rimbalzo, la durata media della sessione e altro ancora. Puoi monitorare il completamento degli obiettivi, ad esempio gli acquisti e i prodotti aggiunti a un carrello. E aiuta a scoprire i dati demografici del pubblico.

Simileweb

Similarweb Digital Marketing Intelligence ha una vasta gamma di strumenti per analizzare il traffico del sito web e le metriche SEO. La piattaforma ti consente di approfondire le prestazioni del tuo sito Web nel contesto del tuo mercato. Mettiamolo in chiaro: puoi vedere le metriche sul traffico di qualsiasi tuo concorrente, del tuo settore e dell'intero Web. Lo stesso vale per il coinvolgimento e le informazioni demografiche sul pubblico.

Cosa significa questo? La maggior parte delle metriche SEO da sole non ti dice molto. Pertanto, negli ultimi tre mesi hai aumentato del 5% il tuo traffico organico per una parola chiave specifica. Quello è buono? O stai davvero perdendo la partita perché i tuoi migliori concorrenti hanno guadagnato il 10+%?

E questo è solo un esempio in cui guardare le tue metriche SEO isolate non ha molto valore.

Rango Ranger

Se Similarweb contestualizza i dati sul traffico, RankRanger lo fa per classificare i dati. Questo lo rende incredibilmente prezioso per i SEO perché il posizionamento non riguarda solo il raggiungimento di una posizione elevata. Lo strumento ti consente di tracciare e monitorare il panorama dei risultati di ricerca tuoi e dei tuoi concorrenti nel tempo, analizzare la visibilità e le funzionalità SERP e ottenere dati altamente granulari per ogni parola chiave e URL.

Pensieri finali

Google ha oltre 200 fattori di ranking, alcuni non pubblicizzati. Se dovessi misurarli tutti per assicurarti che il tuo sito web sia perfettamente ottimizzato, probabilmente otterresti più confusione che chiarezza. Ma quando ti concentri sulle metriche di alto livello per la SEO che ho spiegato qui e ti immergi in un'analisi completa, scoprirai opportunità e minacce per la tua strategia SEO. E questo è davvero il punto di monitoraggio, giusto?

Domande frequenti

Cosa sono le metriche SEO?

Le metriche SEO sono misure che ti aiutano a valutare quanto bene le tue pagine sono ottimizzate per la ricerca organica. Alcune metriche SEO essenziali sono il posizionamento delle parole chiave, il traffico organico e la percentuale di clic organica.

Come misuro l'efficacia SEO?

Misura e monitora regolarmente importanti metriche SEO. Confronta i tuoi numeri con i concorrenti e le medie di mercato. Quando identifichi i punti deboli e le perdite, cerca di capire perché e ottimizza le tue pagine.

Quali sono i KPI importanti per la SEO?

I KPI per la SEO dipendono dai tuoi obiettivi di marketing strategico. Se il tuo obiettivo principale è generare traffico, imposterai i KPI per le metriche relative al traffico. Se il tuo obiettivo di marketing è aumentare il tasso di conversione, ti concentrerai su un diverso insieme di metriche.