Spiegazione delle metriche SEO: quali monitorare e come usarle

Per misurare il successo della tua campagna SEO, dovrai monitorare una varietà di metriche.

Questi ti consentono di tenere sotto controllo i tuoi progressi e determinare quali aspetti della tua strategia stanno funzionando e quali no.

Per avere successo, devi sapere quali metriche chiave considerare, identificare quelle applicabili alla tua attività e monitorare i progressi SEO utilizzandole.

Le metriche SEO, tuttavia, a volte possono creare confusione.

Tanto per cominciare, ce ne sono così tanti per farti capire. Inoltre, oggi ci sono anche innumerevoli strumenti e metodi che potresti utilizzare per rintracciarli. (Alcuni usano persino le loro versioni proprietarie!)

In questa guida alle metriche SEO:

• Spiega cosa sono le metriche SEO
• Presentarti le varie metriche che potresti voler includere nella tua strategia SEO
• Scopri gli strumenti che puoi utilizzare per misurarli

Alla fine di questo articolo, avrai una migliore comprensione del motivo per cui il monitoraggio delle metriche è necessario per la SEO e di come può aiutare la tua azienda a migliorare il suo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

O se preferisci, dai un'occhiata a questo video che riassume le metriche in questo post.

Cosa sono le metriche?

Ma prima di tutto, dobbiamo definire cos'è una metrica SEO nel contesto della SEO.

Puoi pensare a una metrica SEO come:

Qualsiasi variabile che acquisisce un dato rilevante per le prestazioni delle tue pagine nei risultati dei motori di ricerca.

Le metriche SEO dovrebbero essere granulari e servire da indicatore del successo delle tue campagne di marketing.

Il monitoraggio delle metriche SEO è una parte essenziale della tua strategia SEO perché ti consente di determinare se i tuoi attuali sforzi di marketing stanno funzionando.

Farlo correttamente ti consente di adattarti alle mutevoli circostanze, rendendo più facile mantenere l'efficacia delle tue campagne nel tempo.

Misurare i tuoi sforzi SEO con le metriche porta una serie di vantaggi per le aziende. Questi includono la capacità di:

• • Usa il tuo budget di marketing in modo più saggio
  • Attira più contatti sulle tue pagine web
  • Correggi i problemi con la tua attuale strategia SEO

• Sviluppa contenuti più pertinenti per il tuo pubblico
• Scopri come si classificano i tuoi concorrenti e adotta strategie simili
• Migliora la durata del tempo che le persone trascorrono sulle tue pagine
• Riduci il costo per ottenere clic sulla pagina dai risultati dei motori di ricerca
• Migliora la tua esperienza con la pagina
• Attrai di più il pubblico locale e mobile

Tenere sotto controllo le metriche ti consente di migliorare la tua strategia SEO nel tempo. Forniscono un feedback prezioso mostrandoti se il tuo approccio attuale sta funzionando o se è necessario apportare modifiche.

Come avvertimento, il monitoraggio delle metriche SEO non è sempre facile.

Molti proprietari di siti Web devono affrontare sfide per capirli, interpretarli e metterli in pratica.

Ad esempio, il traffico totale delle pagine web era l'unica statistica che contava per molte aziende in passato. Tuttavia, nel tempo, le aziende hanno visto che questa metrica non era sufficiente per misurare il successo delle loro campagne.

Il volume di utenti che arrivavano sui loro siti era significativo, ma lo era anche la conversione.

Non preoccuparti, però. In questo post, ti abbiamo coperto.

Discutiamo delle metriche SEO più importanti e di come utilizzare vari strumenti per tracciarle.

Allora, iniziamo?

Metriche di autorità

Google classifica le pagine in base al livello di fiducia che percepisce sulla pagina web.

Quindi, come fai a sapere se il tuo sito web è "affidabile"? Con metriche di autorità.

Tieni presente che tutte le metriche misurate di seguito sono misurate in modo diverso.

Infografica sulle metriche SEO per la creazione di link (fare clic per ingrandire)

Vedrai da questo esempio che i punteggi variano a seconda dello strumento utilizzato.

Pertanto ti consigliamo di scegliere uno strumento dall'elenco seguente per misurare l'autorità del tuo dominio e delle pagine e attenersi a questo durante il monitoraggio del tuo sito Web nel tempo.

Ad esempio, utilizziamo costantemente Domain Authority per i tuoi servizi perché ci rende più facile misurare le fluttuazioni dell'autorità (ne parleremo più in dettaglio di seguito).

Senza ulteriori indugi, ecco le metriche di autorità più famose utilizzate nel settore SEO.

Metriche dell'autorità di collegamento del dominio

Autorità di dominio (Moz)

Domain Authority (DA) è una metrica creata da Moz per misurare la probabilità che un sito Web si posizioni nei risultati dei motori di ricerca.

Moz valuta i domini su una scala che va da 1 a 100, con DA elevati che rappresentano una maggiore possibilità di classificarsi.

DA è una delle metriche più utilizzate e comprese attualmente utilizzate dai SEO. Moz - il suo creatore - è ben affermato nel settore SEO, popolare tra dilettanti e professionisti.

Per trovare la Domain Authority su Moz, vai al Link Explorer dell'azienda e inserisci il nome del dominio che hai scelto. Lo strumento quindi sputerà indietro il suo punteggio DA più altre metriche utili.

Se desideri valutare il tipo di punteggio che i siti specifici dovrebbero aspettarsi di ottenere, guarda questi esempi...

• La Casa Bianca, il governo degli Stati Uniti, ha un DA di 94.
• BMW – la casa automobilistica internazionale, ha un DA di 76.
• Lanks Automotive, un piccolo garage per auto a Beacon, NY, ha un DA di 13.

Come viene misurata l'autorità di dominio?

Moz calcola l'autorità di dominio utilizzando più fattori tra cui,

1. Il numero di domini radice di collegamento
2. Il numero totale di collegamenti da altri siti

Moz utilizza quindi queste informazioni per confrontare la forza del posizionamento dei siti Web nel tempo.

Perché misurare l'autorità di dominio?

Google non utilizza la DA come metrica di ranking direttamente, quindi non ha alcun impatto sulle prestazioni di ranking complessive di un sito.

Tuttavia, le metriche DA sono essenziali per due motivi:
1) Misurare la qualità dei tuoi backlink
2) Per controllare il potenziale di posizionamento del tuo sito

Cominciamo con 1).

Non tutti i backlink hanno lo stesso effetto sul ranking.

Ottenere un collegamento a ritroso da un sito significativo, come Telegraph.com, ha un effetto molto maggiore sulla tua classifica generale rispetto a ottenerne uno da un sito Web che qualcuno ha appena creato.

Quindi, quando valuti i tuoi target di backlink, il targeting di domini pertinenti e con DA elevato può essere vantaggioso.

Come per 2), DA ti consente di vedere se la "forza di posizionamento" del tuo sito migliora nel tempo. Avere un DA elevato significa che sarà più facile per il tuo sito classificarsi per nuove parole chiave in futuro.

Aggiorna regolarmente i punteggi DA utilizzando il suo modello di apprendimento automatico che crea un adattamento migliore tra i dati di collegamento raccolti da Moz e migliaia di risultati di ricerca, consentendogli di caratterizzare meglio il potenziale di posizionamento dei siti nel tempo.

Moz ha fornito la misura DA originale, ma non è l'unico gioco in città.

Le aziende più recenti, come Ahrefs e SEMRush, hanno sviluppato le proprie, che ritengono rappresentino meglio il modo in cui Google misura l'autorità dei siti web.

Ciò aveva portato a una certa confusione, in particolare per quanto riguarda l'autorità di dominio e il grado di dominio. Queste metriche non sono le stesse.

Valutazione del dominio (Ahrefs)

Domain Rating (DR) è una metrica proprietaria di Ahrefs per mostrare la forza del profilo di backlink generale di un sito web.

Come con DA, misura l'autorità su una scala logaritmica da 0 a 100, con punteggi più alti progressivamente più difficili da raggiungere.

Come viene misurata la valutazione del dominio?

Ahrefs calcola il DR osservando quanti domini univoci hanno almeno un link dofollow al sito web di destinazione.

Guarda a quanti domini univoci si collegano a quei siti (e diluisce di conseguenza)

Esamina i rispettivi punteggi DR di quei siti.

Ancora con me? Ok allora…

Se un sito che si collega a te ottiene improvvisamente altri 100 link di follow, anche il tuo DR dovrebbe aumentare, così come tutti gli altri siti a cui il sito si collega.

Più siti si collega a un sito (pensa alle directory), meno DR passerà.

Perché misurare la valutazione del dominio?

DR è utile perché ti aiuta a migliorare la produttività dei tuoi backlink.

Ottenere collegamenti da siti pertinenti con DR elevati generalmente migliora il tuo posizionamento più di quelli con DR bassi.

Secondo Ahrefs, i fattori che influiscono sul DR includono:

• Il numero di domini che si collegano al tuo sito
• Il punteggio DR del collegamento di domini
• Il numero di collegamenti in uscita (siti con DR elevato che si collegano solo a pochi altri domini aumentano il DR dei siti di ricezione più di quelli che si collegano a molti siti Web)

Controllare DR in Ahrefs è facile. Vai su Ahrefs Site Explorer e incolla l'URL del dominio che vuoi analizzare. Ahrefs valuterà quindi la pagina e fornirà un punteggio DR compreso tra 0 e 100 nei risultati seguenti.

Flusso di fiducia (maestoso)

Trust Flow è una metrica proprietaria di Majestic, un popolare strumento di analisi dei collegamenti, che cattura l'"affidabilità" del tuo sito Web su una scala da 0 a 100.

Più alto è il punteggio, più affidabile è il sito e più è probabile che si classificherà.

Come viene misurato il flusso di fiducia?

Majestic calcola il flusso di fiducia utilizzando la qualità del backlink.

Per generare la metrica, prima valuta manualmente quelli che chiamava "siti seed" - domini noti, come Facebook e BBC - e raccoglie i dati di collegamento per determinare il punteggio seed.

Una volta che ha questi dati, li usa per giudicare l'affidabilità di qualsiasi altro sito.

I siti web più strettamente collegati ai siti seed tendono ad avere un punteggio più alto rispetto a quelli più distanti o non collegati affatto.

Perché misurare il flusso di fiducia?

Il flusso di fiducia è una misura di qualità importante per il tuo sito perché ti offre una visione d'insieme che racchiude:

1. La quantità di traffico che arriva al tuo sito tramite link di terze parti
2. La rilevanza del sito di collegamento
3. Il numero di backlink al sito di collegamento

Fondamentalmente, la rilevanza dei siti di collegamento è importante (e la loro relazione con siti seed affidabili), mentre per DR non lo sono.

Per controllare Trust Flow, vai alla home page di Majestic e quindi cerca il dominio che desideri ispezionare nella barra di ricerca fornita.

Ti fornirà quindi un punteggio Trust Flow più altre metriche che potresti trovare utili.

Metriche di autorità della pagina Web

Autorità pagina (Moz)

PA, sempre di Moz, è simile a DA, ma serve per misurare l'autorità di una singola pagina .

Moz PA ha una scala da 0 a 100. Tutte le nuove pagine inizieranno con un punteggio di 1, quindi aumenteranno nel tempo in base a quanto sono "amate" all'esterno e all'interno della gerarchia del tuo sito.

Ad esempio, sul sito Web BMW, la loro home page ha un PA di 65. Probabilmente la pagina più collegata al loro sito, sia esternamente che internamente, questa pagina ha il PA più alto sul loro sito.

In confronto a questo, una pagina più profonda sulla compatibilità delle auto BMW ha un PA inferiore di 47.

Come viene misurata l'autorità della pagina?

L'AP utilizza sia la qualità che la quantità delle pagine interne e dei siti/pagine di collegamento esterni a una determinata pagina per valutare l'autorità.

Perché misurare l'autorità della pagina?

Usa PA come una rapida approssimazione dell'autorità di una pagina web.

Più apparentemente *importante* è la pagina su un sito Web, maggiore potrebbe essere la PA.

Questa metrica dovrebbe essere utilizzata in confronto ad altre pagine del sito Web piuttosto che alle pagine di altri siti Web.

Classificazione URL (Ahrefs)

Ahrefs UR (URL Rating) è un punteggio da 0 a 100 in base alla forza del profilo di collegamento di quell'URL. Ahrefs UR si ispira al PageRank di Google ed è paragonabile come metrica (non in base ai punteggi) alla PA di Moz.

Come viene misurata la valutazione degli URL?

Il "succo" di UR viene passato attraverso i collegamenti "DoFollow" su ogni pagina allo stesso modo. Per esempio…

Se una pagina ha un UR di 100, passerà una parte del suo UR allo stesso modo tra ogni altro URL a cui si collega da quella pagina.

Usa UR come valutazione dell'autorità di una pagina. Confronta l'UR con altre pagine dello stesso sito anziché con pagine su siti diversi.

Perché misurare la valutazione degli URL?

UR fornisce una comprensione più dettagliata della probabilità che le singole pagine si posizionino nei risultati di ricerca.

Flusso di citazioni (maestoso)

Citation Flow di Majestic ha sostituito ARank nel 2012. La metrica è un punteggio di quanti collegamenti esistono a un determinato URL.

Come viene misurato il flusso di citazioni?

CF è misurata dal numero di collegamenti a un determinato URL.

Sebbene Majestic affermi che non tutti i collegamenti sono giudicati allo stesso modo, la premessa di base è che più collegamenti ha un URL (interni ed esterni), maggiore è la CF.

Perché misurare il flusso di citazioni?

CF come metrica autonoma può essere utile per determinare rapidamente quanto sia prolifico un URL in termini di numero di collegamenti.

Il vantaggio di misurare Citation Flow si ottiene quando si utilizza questo insieme a Trust Flow...

Flusso di fiducia d'attualità (maestoso)

Majestic Topical Trust Flow ottiene punteggi compresi tra 0 e 100 assegnati alle categorie per determinare la nicchia o il settore di un determinato URL o dominio.

Più alto è il punteggio in una determinata categoria, più link all'interno di quella categoria vanno all'URL.

Come viene misurato il flusso di fiducia topica?

Il modo esatto in cui Majestic determina la categoria URL non è reso pubblico a causa di brevetti in sospeso, ma riteniamo che questa metrica sia piuttosto accurata.

Indipendentemente dal fatto che eseguano la scansione del contenuto o utilizzino un altro metodo, non è stato ancora chiarito.

Perché misurare il flusso di fiducia d'attualità?

Topical Trust Flow può essere utilizzato per determinare la rilevanza di attualità dei collegamenti che puntano a un determinato URL, comprendendo al contempo quanto un determinato URL sarà influente in una determinata categoria per i collegamenti o il traffico.

Metriche di ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è il processo per scoprire quali parole e frasi gli utenti digitano nei motori di ricerca quando cercano prodotti e servizi come i tuoi.

Pertanto, le metriche di ricerca delle parole chiave forniscono dati preziosi che puoi utilizzare per scoprire parole chiave migliori per la tua attività.

Nota che le metriche di ricerca delle parole chiave non misurano direttamente le tue prestazioni SEO, a differenza delle altre metriche elencate in questo post. Invece, sono strumenti per migliorare la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Garantiscono che il contenuto della tua pagina sia pertinente, rispecchiando i termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca misura il numero di volte in cui gli utenti effettuano ricerche con una parola chiave specifica al mese.

Quindi, ad esempio, se le persone digitano "idraulici vicino a me" nella barra di ricerca di Google 50.000 volte al mese, il suo volume di ricerca è 50.000.

Durante la ricerca delle parole chiave, noterai che ci sono molte parole chiave molto rilevanti per la tua attività, ma che i loro volumi di ricerca differiscono notevolmente.

In genere, maggiore è il volume di ricerca, maggiore è il traffico che puoi generare da una parola chiave.

Tuttavia, a volte ti imbatti in parole chiave pertinenti che sembrano grandi obiettivi ma non lo sono a causa del loro basso volume di ricerca.

Ad esempio, "idraulici nella mia zona" suona come una parola chiave che gli idraulici dovrebbero includere nelle loro pagine web. Ma se il suo volume di ricerca è solo 10 al mese, non attirerà traffico significativo, anche se catturi tutti gli utenti che lo digitano su Google.

*Nota che queste non sono cifre reali, solo esempi ipotetici*

Il rovescio della medaglia, nemmeno il targeting di parole chiave ad alto volume è necessariamente l'approccio migliore. È perché:

1. Tendono ad essere altamente competitivi
2. Sono più generici

Prendi il termine di ricerca "idraulici", per esempio.

Ha un volume di ricerca elevato.

Ma una grossa fetta di utenti che digitano questa frase nei motori di ricerca non sono alla ricerca di servizi idraulici. Molti vogliono solo informazioni. Quindi il targeting di questa parola chiave potrebbe attirare grandi quantità di traffico non convertito sul tuo sito.

Esistono numerosi strumenti che puoi utilizzare per misurare il volume di ricerca. Ma noterai che i numeri riportati non sono gli stessi.

Non è un segreto che tutti questi strumenti ottengono le loro metriche da Google Keyword Planner.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

1. Accedi all'app e quindi fai clic su Scopri nuove parole chiave
   
2. Digita le tue parole chiave nella barra di ricerca, seguendo le istruzioni.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google riporterà quindi le ricerche mensili medie per la parola chiave scelta in un intervallo, non un numero specifico.

Quindi, ad esempio, il volume di ricerca per "Idraulico" è 100K-1M e "Servizi idraulici" è 10K-100K.

Tieni presente che il volume di ricerca di Google Keyword Planner è sempre stato misurato in base alla stagionalità. Tuttavia, con i continui cambiamenti del mercato derivanti dalla pandemia, hanno aggiornato il loro modello stagionale per riflettere i cambiamenti del mercato entro un periodo di 7-10 giorni, rendendo questo strumento molto più prezioso!

Tuttavia, devi prendere il volume di ricerca sullo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google con un pizzico di sale, in particolare se stai cercando di classificarti organicamente.

Alcuni termini di ricerca sono spesso raggruppati se sono simili, il che significa che non otterrai sempre dati accurati per i singoli termini di ricerca.

Esistono altri strumenti di metrica SEO più dettagliati per misurare il volume di ricerca.

Ahrefs

Se hai bisogno di dati sul volume di ricerca più accurati, Ahrefs dovrebbe essere la tua piattaforma preferita.

1. Accedi al tuo account, vai su Esplora parole chiave, seleziona il motore di ricerca scelto e digita semplicemente la tua parola chiave nella barra.
   
2. Lo strumento restituirà quindi il volume di ricerca (alle due cifre significative più vicine) e altre metriche, come la provenienza del traffico (ad esempio Regno Unito, Stati Uniti, Australia e altri paesi).

Ahrefs combina i dati sul volume di Google Keyword Planner con i dati Clickstream per aggiornare i loro dati mensilmente e separare le parole chiave raggruppate da Keyword Planner, fornendoti informazioni più specifiche.

SEMRush

Infine, potresti voler utilizzare SEMRush, un altro strumento di ricerca di parole chiave di prim'ordine.

1. Basta accedere alla panoramica delle parole chiave, digitare le parole chiave nella casella fornita e premere invio.
2. SEMRush ti mostrerà le ricerche mensili medie negli ultimi dodici mesi.

Visualizza anche le tendenze del volume nel tempo, utile per prevedere se vale la pena prendere di mira la parola chiave in futuro.

Difficoltà di parole chiave

La difficoltà delle parole chiave è una misura che mostra quanto sia difficile per i nuovi siti Web posizionarsi sulla prima pagina di Google per la parola chiave scelta.

La difficoltà delle parole chiave (KD) è una metrica fondamentale perché ti dice se il posizionamento per una determinata parola chiave vale l'investimento.

Sebbene il posizionamento per le parole chiave popolari sia sicuramente redditizio, il rapporto costo-beneficio potrebbe essere troppo alto per la tua attività.

Potrebbe anche essere impraticabile.

Anche con uno sforzo sostanziale, potresti avere difficoltà a classificarti nella concorrenza esistente.

Le difficoltà “medie” o “basse”, quindi, sono obiettivi migliori. Con queste parole chiave, hai una possibilità molto più alta di posizionarti bene e per più parole chiave.

Come in precedenza, molti strumenti segnalano la difficoltà delle parole chiave.

Ahrefs e Moz Keyword Explorer presentano "difficoltà" come un indice su 100.

Le parole chiave con classificazione 0 sono le più facili da classificare, mentre le parole chiave con classificazione 100 sono le più difficili.

Difficoltà di 40 e inferiori sono generalmente raggiungibili per le piccole imprese. Tuttavia, gli over 60 spesso richiedono molti anni di scrupolosa SEO.

È possibile, ma è un bruciatore lento.

Ahrefs ti dice anche approssimativamente di quanti backlink (hyperlink) avrai bisogno per classificarti tra i primi dieci per una particolare parola chiave. È un bel tocco che puoi usare per avere un'idea dei passaggi pratici che dovrai intraprendere se vuoi arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca.

SEMRush fa le cose in modo leggermente diverso da Ahrefs e Moz. Misura la difficoltà delle parole chiave in percentuale, ma l'interpretazione sottostante è identica.

Maggiore è la percentuale, più difficile sarà classificarsi per la parola chiave scelta.

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google non utilizza una misura quantitativa. Invece, fornisce una descrizione verbale della difficoltà (cioè "bassa", "media" o "alta").

Posizione di ricerca corrente

La tua posizione di ricerca attuale è il punto in cui il tuo sito Web si classifica oggi nei risultati di ricerca per parole chiave specifiche.

È una metrica fondamentale perché ti consente di personalizzare la tua strategia SEO per indirizzare le parole chiave giuste.

Man mano che sali di livello, puoi quindi raggiungere altri obiettivi, come il traffico e la conversione.

Naturalmente, una buona posizione di ricerca sarebbe la numero uno.

Ma a volte, questo è fuori dalla portata di alcune parole chiave a volume molto elevato, soprattutto se sei in competizione con i migliori siti Web, come Amazon o Forbes.

Se la parola chiave che vuoi raggiungere è estremamente competitiva, puoi considerare di arrivare alla posizione 5, che è un grande risultato!

La ricerca di Backlinko afferma che le pagine che si spostano dalla posizione sei alla cinque subiscono un aumento sostanziale del traffico complessivo.

E per alcune altre parole chiave, potresti essere la posizione 7.

Ma ciò non significa necessariamente che ti classificherai a pagina 1.

Spesso ci sono così tanti annunci a pagamento che finisci per essere spinto verso il basso a pagina 2, quindi controlla sempre questo nei risultati di ricerca.

Tenere traccia delle classifiche SEO è facile.

Come con altre metriche di parole chiave, vari strumenti ti consentono di tenere traccia della tua posizione di ricerca corrente.

FATRANK

Per un rapido controllo sui risultati della tua ricerca attuale, puoi utilizzare il nostro strumento, FATRANK.

Scarica l'app per Android o iOS o aggiungila a Chrome.

Ti consente facilmente di controllare il posizionamento delle parole chiave su più siti Web su Google.

Ahrefs

Ahrefs ti mostra anche il tuo posizionamento per le parole chiave scelte (e altre parole chiave altamente correlate che potrebbero essere rilevanti).

Abbastanza utile, suddivide le classifiche dei risultati di ricerca in segmenti, inclusi i primi 3, i primi 10, i primi 50 e i primi 100, e ti consente anche di visualizzare le tue classifiche per paese.

Questo è un modo per approfondire i risultati e scoprire dove stai lottando.

SEMRush

SEMRush fa qualcosa di molto simile.

Ti mostra la tua posizione attuale e ti consente di monitorare se stai facendo progressi nel tempo.

Moz

Lo strumento di Moz ti consente anche di controllare il posizionamento delle parole chiave del tuo sito e la visibilità dei risultati di ricerca. E come Ahrefs, ti consente di controllare il tuo grado su desktop e altri dispositivi.

Per visualizzare la classifica di ricerca desktop rispetto a quella mobile su Moz:

1. Apri il tuo account Moz e accedi a Rank Checker
2. Inserisci la parola chiave, l'URL, il paese e il motore di ricerca scelti quando richiesto
3. Visualizza il controllo del grado completo. Per confrontare la visibilità su dispositivi mobili e desktop, vai al grafico della visibilità della ricerca .

Conoscere la tua attuale posizione di ricerca sia su desktop che su dispositivi mobili è fondamentale ai fini della strategia SEO a causa del gran numero di persone che utilizzano oggi i dispositivi mobili. Nel primo trimestre del 2021, la ricerca mobile ha rappresentato il 59% delle visite organiche ai motori di ricerca. Quindi, se la tua classifica mobile è in ritardo rispetto alla classifica desktop, potrebbe avere un impatto enorme sulla quantità di traffico organico che raggiunge il tuo sito.

Grazie ai nuovi Core Web Vitals di Google, di cui parleremo più dettagliatamente di seguito, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è ora un segnale di ranking per l'"esperienza della pagina".

Pertanto, uno scarso posizionamento sui dispositivi mobili rispetto al desktop è spesso un'indicazione che è necessario ottimizzare il sito per dispositivi mobili, cosa che di solito è relativamente facile da fare.

Se hai solo accesso gratuito a Moz, puoi ottenere una panoramica della distribuzione del ranking delle parole chiave per il tuo sito web.

Percentuale di clic (parola chiave)

La percentuale di clic è il rapporto tra gli utenti che fanno clic su un sito Web attualmente nei risultati di ricerca, diviso per il traffico totale per la parola chiave.

Se il CTR organico per una parola chiave è elevato, suggerisce che il contenuto della pagina è pertinente a ciò che gli utenti hanno in mente e che i siti stanno facendo bene a indirizzarli verso i loro obiettivi.

Se è basso, suggerisce che i siti attualmente non soddisfano le esigenze degli utenti. Un CTR "buono" per una parola chiave con intento commerciale è compreso tra il 10% e il 20%, secondo SEMRush.

Di conseguenza, il CTR fornisce informazioni dettagliate sul ritorno sull'investimento (ROI) che puoi aspettarti dal posizionamento per determinate parole chiave.

Ecco come misurare la percentuale di clic.

• Ahrefs
  Ahrefs fornisce informazioni rapide, intuitive e approfondite sui CTR organici, mostrandoti la percentuale cliccata e non cliccata, oltre a informazioni sulla stagionalità.
  
• SEMRush
  SEMRush offre una metrica interessante che chiama il potenziale di clic, qualcosa che puoi trovare nel suo Gestore di parole chiave. Mostra la possibilità prevista di ottenere un clic sul tuo sito se occupava la prima posizione nei risultati della pagina dei motori di ricerca.

Metriche SEO del traffico

Le metriche di traffico vengono utilizzate per "stimare" la quantità di traffico che un sito Web o un blog ottiene utilizzando formule complesse basate sui volumi delle parole chiave e sulle posizioni in classifica. Gli strumenti popolari che utilizzano le metriche del traffico sono Ahrefs e SEMrush.

Ecco come funziona.

La SERPS è di 100 risultati e possiamo aspettarci che un CTR tra i primi 20 sia qualcosa di simile al seguente, secondo i dati di AdvancedWebRanking per gennaio 2019...

Ecco il CTR di ciascuna delle prime 10 posizioni organiche che potresti aspettarti:

• Posizione 1: 30,58%
• Posizione 2: 15,6%
• Posizione 3: 10,26%
• Posizione 4: 6,36%
• Posizione 5: 4,32%
• Posizione 6: 3,08%
• Posizione 7: 2,24%
• Posizione 8: 1,74%
• Posizione 9: 1,4%
• Posizione 10: 1,15%

Ora, conosciamo il CTR delle posizioni. La seconda metà dell'equazione è il volume delle parole chiave.

Il volume delle parole chiave è anche una "stima", misurata dallo Strumento per le parole chiave di Google, dal Clickstream o da altre fonti.

Quindi, da questo, possiamo "indovinare" quanti clic otterrebbe un sito Web da una particolare parola chiave, conoscendo il volume e la posizione della parola chiave ...

Facciamo un semplice esempio.

• Sito Web – RedWidgets.com
• Parola chiave – 'Widget rossi'
• Volume – '1000'
• Posizione – 4

Il traffico "stimato" è di 63,6 visitatori da questa sola parola chiave.

Ora, fallo per ogni singola parola chiave per cui questo sito Web si classifica e voilà! Hai un'immagine di quanto traffico puoi aspettarti.

Naturalmente, ciò dipenderebbe interamente da quanto è vasto il database di parole chiave di uno strumento. Diamo un'occhiata ai due strumenti principali per il traffico...

Traffico Ahrefs

Ahrefs ha un ampio database di parole chiave di 474 milioni di parole chiave nel suo esploratore di siti (da non confondere con il suo database totale di 7,5 miliardi) e utilizza i "dati Clickstream" combinati con lo strumento per le parole chiave di Google per prevedere i volumi e il CTR SERP organico.

La cosa interessante di Ahrefs è che utilizza i dati Clickstream per ogni parola chiave per calcolare il CTR.

Ad esempio, essere al primo posto per "che ore sono" genererebbe presumibilmente meno CTR di "noleggio limousine", perché Google risponderebbe alla query "ora" sopra la SERP.

Ci sono molte sfumature e settori in cui il CTR è superiore o inferiore alla media e Ahrefs cerca di tenere accuratamente conto di tutto ciò per mostrare quanto traffico ottiene un sito web.

Confronto di Google Analytics

Ho confrontato i dati di un piccolo sito affiliato che possediamo con i dati analitici effettivi, per confrontare l'accuratezza. Questo, ovviamente, non ha assolutamente alcuna influenza sull'accuratezza dello strumento nel suo insieme: il set di dati dovrebbe essere significativamente più grande di un sito. È solo un'aggiunta curiosa a questo post del blog.

Dati analitici del sito affiliato: 801 visite nel mese precedente

Stima del traffico di Ahrefs: 226 visite al mese

Traffico SEMRush

SEMrush ha anche molte parole chiave nel suo Domain Analytics, anche se leggermente inferiore ad Ahrefs, è paragonabile. SEMrush ha 340 milioni di parole chiave per desktop e 80 milioni di parole chiave per dispositivi mobili.

Sebbene SEMrush affermi di utilizzare fonti di terze parti e dati del flusso di clic per i volumi delle parole chiave, non è chiaro se considerino il CTR per singole parole chiave o settori quando determinano i livelli di traffico organico.

Confronto di Google Analytics

Ancora una volta confronteremo la "stima" del traffico da SEMrush con il traffico di Analytics nel nostro sito affiliato di esempio...

Dati analitici del sito affiliato: 801 visite nel mese precedente

Stima del traffico SEMrush: 127 visite al mese

Tra i due strumenti principali che "stimano" il traffico, sceglieremmo Ahrefs. Semplicemente perché abbiamo riscontrato che è più accurato sugli esempi a cui abbiamo accesso Analytics, ma anche perché sembra che siamo in Ahrefs per molte più ricerche, che si tratti di auditing, ricerca di parole chiave o analisi dei contenuti.

Tuttavia, dovremmo sempre prendere il "traffico stimato" con le pinze. Non ci forniranno mai un quadro completo e accurato, ma possono essere utilizzati per confrontare i siti con altri o darci una stima molto approssimativa di quanta esposizione ha un sito nella ricerca.

Il problema con le metriche di traffico

Molti dei blogger là fuori, specialmente al di fuori delle industrie tecnologiche, non si concentrano sulla SEO. Invece, sono più focalizzati sui visitatori social o diretti.

Non scrivono post sul blog per guadagnare traffico di parole chiave e quindi non ottimizzano il loro sito di conseguenza.

Questo a volte può erroneamente far apparire un blog "meno autorevole" nei motori di ricerca a causa di una stima del traffico scarso.

Questo è il motivo per cui non diamo molto peso alle stime del traffico quando prospettiamo un raggio d'azione, specialmente nei livelli DA inferiori.

Il traffico può lavorare anche contro blog o siti web in nicchie più oscure, dove il volume delle parole chiave è semplicemente inferiore, o addirittura non è ancora presente nei database degli strumenti. Un argomento meno popolare non significa necessariamente un blog o un sito Web meno potente da cui prospettare.

Esempio sciocco, ma immagina il massimo esperto di "guanti senza dita". Il traffico delle parole chiave sarebbe basso, ma l'autorità del sito potrebbe potenzialmente essere ancora presente.

Il punto più importante qui è... non guardare al traffico stimato come uno strumento per prendere grandi decisioni su opportunità o valutazioni. Usalo come una "metrica morbida" per vedere se c'è qualcosa di gravemente sbagliato o per ottenere un'approssimazione approssimativa di dove si trova il sito per quanto riguarda l'esposizione organica.

Metriche di coinvolgimento

Traffico organico

Il traffico organico è il numero di visitatori che arrivano al tuo sito web dai risultati di ricerca, esclusi quelli provenienti da posizionamenti a pagamento.

I SEO, quindi, usano il termine traffico “organico”.

È fondamentale monitorare il traffico organico dal punto di vista SEO perché ti mostra quanti visitatori "gratuiti" sta ricevendo il tuo sito grazie all'implementazione della tua strategia SEO.

Google Analytics (GA) separa il traffico che arriva al tuo sito tramite i risultati dei motori di ricerca e altri canali di riferimento.

Ecco come trovare il tuo traffico organico utilizzando la piattaforma:

1. Accedi al tuo account GA e fai clic sulla scheda "Rapporti" nella parte superiore dello schermo.
2. Nel pannello di sinistra, vai su Acquisizioni >> Panoramica .
3. Facendo clic su Panoramica verrà visualizzata una pagina di dati che mostra sessioni, conversioni e varie sorgenti di traffico, inclusa la ricerca organica.
4. Vai al rapporto sul traffico organico per maggiori dettagli. Qui vedrai i dati che ti mostrano quanto traffico ha generato ciascuna parola chiave per il tuo sito.

GA ti consente anche di approfondire da dove proviene il tuo traffico organico. Puoi vedere il rendimento del traffico individuale di specifiche località geografiche, pagine di destinazione o persino URL di riferimento. In questo modo, puoi creare un quadro dei tuoi canali più produttivi e indagare sui tuoi punti deboli.

Frequenza di rimbalzo organica

La frequenza di rimbalzo organica misura la percentuale di utenti che tornano a fare clic per eseguire la ricerca dopo aver visualizzato solo una pagina (di solito la home page o la pagina di destinazione).

Le frequenze di rimbalzo più basse sono migliori perché indicano che le persone ottengono più valore dal tuo sito.

Tieni presente che le frequenze di rimbalzo organiche e a pagamento dicono cose diverse:

• Le frequenze di rimbalzo organiche misurano il numero di utenti che tornano a fare clic per eseguire la ricerca dopo aver fatto clic su un risultato organico.
• Le frequenze di rimbalzo a pagamento misurano coloro che fanno clic di nuovo dopo aver fatto clic su un annuncio.

Misurare la tua frequenza di rimbalzo organica è essenziale per il successo SEO. Questo perché racconta ai motori di ricerca il valore che le persone traggono dal tuo sito per un determinato insieme di parole chiave.

Se la frequenza di rimbalzo è bassa, significa che il tuo sito fornisce agli utenti ciò che desiderano, suggerendo che dovrebbe posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Ma se è alto e gli utenti fanno clic rapidamente per allontanarsi dal tuo sito, indica che in qualche modo non soddisfa le loro esigenze. E, sfortunatamente, Google la userà come scusa per classificarti più in basso.

To track your bounce rate in GA:

1. Sign in to your GA account and select the website you want to measure
2. Go to Audience Overview >> Bounce Rate .
   
3. To view individual pages, navigate Behavior >> All Pages . GA will then produce a table showing the bounce rate for every page.

You can also track this against other variables in GA to drill down and find out why users might be leaving your site.

You can also categorise Bounce Rates by user age, for example, which will allow you to see whether there are differences between different demographic groups.

Knowing this tells you if you are doing enough to appeal to specific groups or not.

Sometimes you may notice a spike in the Bounce Rate that might seem alarming.

However, it could be momentary.

For instance, an extensive offline advertising campaign can sometimes generate a rush of new users.

If these users come to your site via Google search and then click out of your site, it'll automatically classify them as organic traffic, potentially spiking your organic Bounce Rate.

Average Session Duration

Average Session Duration – also known as “time spent on-site”- is the average time users spend on your site.

Google Analytics calculates it as the combined duration of all sessions (user visits) on your domain in seconds, divided by the total number of sessions.

For instance, if the total session time is 10,000 seconds across 200 individual sessions, your Average Session Duration is 50 seconds.

Tracking Average Session Duration is essential because dwell time (or the amount of time between clicking a page and clicking back to search results) may be a key Google ranking factor.

Evidence suggests that the longer users remain on your web pages, the higher the page rank. So getting users to stay on your pages for longer could boost SEO.

Keeping track of session length provides insight into user behaviour.

As suggested, if the Bounce Rate is high, it indicates that your website didn't provide what they wanted. It might be too clunky, difficult to navigate or irrelevant for the search term. If, however, they stay for a couple of minutes, then it might mean they've found something of value. And if they stayed for an hour or more – well, you obviously knocked their socks off!

However, a word of caution: while Average Session Duration looks like a helpful metric, you need to think about what it's really telling you.

Yes, it shows how long people are staying on your site. But it doesn't tell you anything about leads, conversions, or what users are doing. Furthermore, it proxies for at least two things: content relevance and page experience. So you can't use this metric alone to work out how to improve your pages.

To find Average Session Duration in Google Analytics:

• Go to Audience >> Overview report.
• Choose Avg. Session Duration from the metrics on the right.

Top Exit Pages for Organic Traffic

As a business, you want to know which of your pages are performing best. But you also want to know about those that aren't doing so well.

Top exit pages are the pages that people last visited before leaving your site. Google Analytics allows you to track these pages, showing their percentage exit.

To track top exit pages in GA:

1. Go to Behaviour >> Site Content >> All Pages
2. Click %Exit to see the exit rate for each page

Top exit pages is an excellent metric for SEO because it allows you to focus your page experience improvement efforts on your worst performers.

You can quickly hone in on pages that aren't fulfilling their full potential and look for ways to correct them. With a bit of dedication, you may be able to use this metric to slash Bounce Rate and improve user dwell time – positive ranking signals for Google.

Conversion Metrics

Organic Conversion Rate

For those wondering how to measure SEO success, organic conversion rates have the answer.

This metric captures the proportion of traffic arriving at your site from organic search results that result in a sale (or another action you'd like them to perform, such as filling out a form).

Thus, organic conversion rate serves as a measure of website traffic quality, telling you how appealing you are to users.

Tracking conversion rates is helpful for SEO. You can improve conversion rates by changing your approach to SEO.

For instance, if your organic conversion rate is low, it could indicate you are targeting the wrong keywords. If users arrive at your site in large numbers but aren't converting, it could mean your content is not relevant.

Thus, tracking conversion rates over time allows you to judge the success of your keyword strategy. Targeting better keywords generally leads to higher conversion rates.

To find the organic conversion rate in Google Analytics, click Conversions >> Goals >> Overview . (Please note that you must first set your “goals” before you can track organic conversions, so you may not be able to view this metric right away).

Here you can see the percentage of people converting via Organic Search.

If you use SEMrush, navigate to Conversions >> Overview to find the metric.

Again you'll need to define your goals, which is any action that indicates that a user has become a subscriber or a customer.

Once you begin tracking your organic conversion rate, you'll want to compare it against other variables, including:

• Pagine di destinazione
• Posizione
• Device

By cross-correlating, you'll be able to see along which dimensions your conversions are performing well and which aren't.

For instance, you might have a high conversion rate on desktop, but a low one on mobile, suggesting you may need to improve the mobile-friendliness of your site ( which is one of Google's new Core Web Vitals!)

Click-through rate (Your Website)

Above, we discussed the average click-through rate for the current high-ranking sites in the search results. Here we shift gears and focus on the Click-Through-Rate for your site specifically.

Click-Through Rate (CTR) in this instance captures the percentage of users who click your site's links after viewing them in search results.

SEOs and businesses use this SEO metric to track the effectiveness of their SEO campaigns over time. If CTRs are rising, it could suggest you are:

1. Targeting more relevant keywords.
2. Writing more attention-grabbing page titles and descriptions.

How good your CTR is depends on how you compare to benchmark CTRs for results in various positions.

Research from Backlinko, for instance, shows that the average CTR for the number one search result on Google is 31.7 %.

So if your page ranks number one for a keyword but your CTR is above this, you can consider it to be good.

In addition, you can also compare your CTR to other neighbouring search results – particularly those of your direct competitors.

This provides you with an apples-to-apples comparison of your performance.

Knowing the CTR of a particular page provides insight into the quality of your content, meta tags and descriptions relative to your rivals.

To find CTR in Google Analytics:

1. Navigate to Acquisition >> Search Console
2. From the drop-down menu, click the channel you would like to view – ie Landing Pages, Countries, Devices or Queries . Clicking these options will then open a table showing you the CTR for your specified channels as a percentage.

To find the CTR in Google Search Console, go to:

1. Risultati della ricerca nella finestra delle opzioni a sinistra
2. Scorri verso il basso per visualizzare le " Query " in cui vedrai una colonna che mostra i "Clic"

Metriche SEO tecniche

La SEO tecnica è la pratica di migliorare gli aspetti tecnici di un sito Web per aiutarlo a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca: questo tipo di SEO sta diventando sempre più importante poiché i motori di ricerca iniziano a dare priorità all'esperienza dell'utente nei loro algoritmi di ranking.

Le metriche SEO tecniche, quindi, quantificano le variabili relative alla SEO tecnica. Di solito, si riferiscono ad aspetti delle prestazioni del back-end del tuo sito Web, qualcosa di cui discuteremo più dettagliatamente di seguito.

Perché le metriche SEO tecniche sono importanti?

Tutto dipende dai recenti aggiornamenti di Google. Quest'anno rilascerà i Core Web Vitals nel suo algoritmo di ranking, che tenta di misurare quanto piacere offre una pagina ai suoi utenti.

Questi fattori vanno al di là dei tradizionali fattori di ranking, come i backlink o le parole chiave.

Questi nuovi segnali di ranking, come la velocità di caricamento della pagina e la stabilità visiva, richiedono tutti alle aziende di adottare pratiche SEO tecniche. Quindi le metriche SEO tecniche ti consentono di catturare il successo dei tuoi tentativi per farlo.

Velocità di caricamento della pagina

La velocità di caricamento della pagina è una parte fondamentale dei nuovi Core Web Vitals di Google. Più velocemente le tue pagine si caricano, più in alto possono classificarsi nei risultati di ricerca.

Definire la velocità di caricamento della pagina, tuttavia, è un po' più impegnativo di quanto si possa pensare.

Ci sono diversi modi in cui puoi farlo.

Puoi utilizzare Google PageSpeeds Insights per scoprire la velocità di caricamento delle tue pagine. Basta inserire l'URL nella casella e fare clic su "Analizza".

Ti consiglierà anche alcuni miglioramenti che puoi apportare al tuo sito Web per migliorare la velocità di caricamento della pagina.

Ad esempio, sotto le metriche di caricamento della pagina, troverai:

• Suggerimenti che potrebbero aiutare la tua pagina a caricarsi più velocemente.
• Diagnostica che fornisce informazioni sulle prestazioni del tuo sito web.

Se non ci sono problemi, lo strumento non visualizzerà questi suggerimenti.

Google ha recentemente aggiornato PageSpeed ​​Insights per riflettere meglio l'aggiornamento di Core Web Vitals. Quindi ora, le metriche generate dallo strumento si allineano a quelle nel rapporto sui vitali web principali di Google Search Console.

La misura principale di Google è "Largest Contentful Paint" (LCP) che misura il momento in cui l'elemento di contenuto più grande diventa visibile nel viewport degli utenti.

Google definisce un buon tempo LCP inferiore a 2,5 secondi, il che è abbastanza generoso. Tempi superiori a 4 secondi "hanno bisogno di miglioramenti", secondo il gigante della ricerca.

Ti dirà quindi quanto tempo ha impiegato LCP (e segnalerà una serie di altre variabili relative alla velocità della pagina).

Migliorare il tuo LCP è fondamentale perché ha l'impatto più significativo sul tuo punteggio Core Web Vitals, più di qualsiasi altra metrica nei report PageSpeed ​​Insights.

First Input Delay (FID) è un'altra metrica critica relativa alla velocità che devi anche prendere di mira come parte dell'aggiornamento di Core Web Vitals.

Misura il ritardo tra un utente che interagisce con la tua pagina e il browser che risponde. Google definisce "buono" qualsiasi tempo di risposta inferiore a 100 ms.

Metriche mobili

Anche il monitoraggio delle metriche mobili potrebbe avvantaggiarti considerevolmente. Questi ti dicono quanto bene si comportano le versioni mobili dei tuoi siti web rispetto a quelle desktop.

La compatibilità con i dispositivi mobili non è un elemento di Core Web Vitals. Tuttavia, è un segnale di ricerca utilizzato da Google per l'esperienza della pagina ed è menzionato in più occasioni durante la ricerca di Core Web Vitals.

Pertanto, valutare la qualità delle tue pagine mobili è fondamentale per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca. Inoltre, migliorare l'esperienza mobile dei tuoi utenti è buon senso.

L'utilizzo dei dispositivi mobili è alle stelle, quindi la creazione di pagine adatte per i dispositivi mobili dovrebbe essere una priorità assoluta.

Potresti trovare utile confrontare il rendimento delle versioni mobili del tuo sito rispetto alla versione desktop in un pannello di metriche.

Ad esempio, puoi confrontare il tuo tasso di conversione organico sui dispositivi mobili con quello di tutti gli altri dispositivi per vedere se c'è una differenza. Se c'è, potrebbe suggerire che ci sono problemi di usabilità con il tuo sito mobile.

Se non sei sicuro che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi utilizzare il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google.

Questo strumento ricerca problemi nelle versioni mobili del tuo sito che potrebbero causare problemi di usabilità agli utenti.

Evidenzia potenziali problemi, tra cui caratteri di piccole dimensioni difficili da leggere su schermi piccoli e l'uso di Flash (che non è ampiamente supportato sui dispositivi mobili).

Quindi raggruppa queste metriche per darti un punteggio finale di compatibilità mobile su 100, dove 0 è il peggiore e 100 il migliore.

Scansionabilità

Affinché i motori di ricerca possano classificare un sito Web, devono essere in grado di leggerlo prima, un processo chiamato "scansione".

I siti con problemi, come collegamenti interrotti ed errori, interrompono il processo di scansione, impedendo ai motori di ricerca di indicizzare tutte le loro pagine.

E se non possono indicizzare le pagine – indovina un po' – non possono classificarle.

La scansione, quindi, è essenziale per la SEO.

I fattori che influenzano la scansione del tuo sito web includono:

• Struttura del sito: come imposti le informazioni sulle pagine del tuo sito
• Errori del server: reindirizzamenti del server interrotti che impediscono ai crawler di accedere a parti del tuo sito, ad esempio errori 404
• Reindirizzamenti in loop: errori di pagina interrotti che bloccano i crawler Web nelle loro tracce, ad esempio errori 301
• Struttura interna dei link: come le tue pagine si relazionano e si collegano tra loro
• Script non supportati: i crawler, ad esempio, non possono accedere al contenuto dietro i moduli e anche script come Ajax e Javascript potrebbero bloccarli
• Blocco manuale dell'accesso del crawler

Come con altre metriche, puoi misurare la scansione del tuo sito utilizzando una gamma di strumenti.

Ahrefs offre un controllo dei collegamenti interrotti, che offre così tante informazioni.

Ecco come usarlo:

1. Vai a Site Explorer e poi digita il tuo dominio nella barra di ricerca
2. Nella barra laterale, fai clic su Collegamenti in uscita e quindi seleziona Collegamenti interrotti dal menu a discesa. Facendo clic su questo vengono visualizzati tutti i 404 errori sul tuo sito.

SEMRush ti consente di rilevare problemi di scansione tramite il suo strumento di controllo del sito.

Raggruppa i problemi in base alla loro gravità in errori (come collegamenti interni ed esterni interrotti), avvisi (come intestazioni H1 mancanti e meta descrizioni) e notifiche (per cose come collegamenti esterni e interni che utilizzano rel="nofollow").

Per utilizzare lo strumento di verifica del sito SEMRush, inserisci l'URL del dominio che desideri controllare e quindi fai clic su "Avvia verifica".

SEMRush ti fornirà quindi un elenco completo degli errori tecnici sul tuo sito nel suo rapporto, inclusi molti che causano problemi di scansione.

Stabilità visiva: spostamento cumulativo del layout (CLS)

Infine, l'aggiornamento Core Web Vitals di Google ha introdotto anche una misura della stabilità visiva delle pagine chiamata "Cumulative Layout Shift" (CLS).

Questo tenta di acquisire quantitativamente il grado in cui gli elementi della pagina si spostano in modo imprevisto quando la pagina viene caricata o cambia il viewport.

Google calcola CLS come la frazione di impatto moltiplicata per la frazione di distanza per sviluppare un punteggio complessivo.

Se PageSpeed ​​Insights segnala un CLS inferiore a 0,1, Google lo considera "buono". Oltre 0,25 è "scarso".

Metriche di posizionamento SEO

Pagine indicizzate

Le pagine indicizzate sono pagine del sito web che Google (o altri motori di ricerca) ha visitato, scansionato e aggiunto al suo database.

Le pagine vengono indicizzate quando:

1. I crawler dei motori di ricerca li scoprono dopo aver seguito un collegamento da un'altra pagina web.
2. I proprietari di siti Web richiedono manualmente ai motori di ricerca di elencarli.

Indicizzare le tue pagine è fondamentale per la SEO. Se le tue pagine non sono indicizzate, i motori di ricerca non ne sanno l'esistenza e, quindi, non possono classificarle.

Pertanto, capire quante pagine sono indicizzate è una delle metriche di performance SEO più critiche.

Puoi avere un'idea approssimativa del fatto che Google abbia indicizzato tutte le tue pagine digitando "site:yoursite.com" nella normale barra di ricerca di Google.

Se hai più di, diciamo, 500 pagine, puoi anche utilizzare Google Search Console.

Il suo rapporto sulla copertura dell'indice ti mostra lo stato attuale dell'indice di Google di tutti gli URL che possiedi.

Per trovare tutti i tuoi URL indicizzati, accedi a Google Search Console.

Quindi, fai clic su Cerca proprietà >> + Aggiungi proprietà e digita l'indirizzo del tuo sito web. (Potrebbe essere necessario prima verificare la tua proprietà).

Indicizzare le tue pagine è solitamente una buona idea, ma non sempre. Infatti avere troppe pagine indicizzate può causare problemi di SEO.

Innanzitutto, può portare Google a penalizzarti. Ad esempio, supponi di utilizzare parametri di filtro all'interno degli URL dei tuoi prodotti. Un singolo articolo potrebbe avere 20 diverse opzioni di colore, 20 diverse opzioni di dimensioni e 20 prezzi diversi, il che implica più di 8.000 URL separati.

Poiché la differenziazione delle pagine è così piccola, Google potrebbe considerarlo contenuto di bassa qualità o "duplicato" e penalizzarti.

Per evitare ciò, assicurati che non tutte queste pagine siano indicizzate.

In secondo luogo, può creare concorrenza tra le tue pagine. Cercare di classificare troppe pagine per la stessa parola chiave potrebbe creare un effetto di cannibalizzazione in cui le pagine del tuo dominio si indeboliscono l'una dall'altra, impedendo a nessuna di loro di arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca.

Quindi, in sintesi, vai facile all'indicizzazione sulla pagina. Solo le pagine di indice a cui è associato un insieme univoco di parole chiave.

Nuovi backlink e domini di riferimento

Misurare i nuovi backlink e i domini di riferimento è fondamentale per la SEO perché la quantità e la qualità dei backlink sono segnali di ranking primari.

Più link di alta qualità hai che puntano al tuo sito, più Google ti ricompenserà.

Controllare i backlink su Ahrefs è semplice:

1. Naviga in Ahrefs Site Explorer
2. Copia e incolla il dominio o l'URL che desideri controllare nella casella di ricerca
3. Vai al rapporto Backlink nel menu a sinistra

Puoi fare qualcosa di simile su SEMRush:

1. Apri lo strumento di analisi SEMRush
2. Taglia e incolla il nome del dominio che desideri controllare e premi invio
3. Apri la scheda Backlink per vedere il profilo del backlink
4. Trova domini di riferimento univoci facendo clic sulla scheda Domini di riferimento

Google Search Console ti mostra anche il numero di backlink al tuo sito. Ecco come vederli:

1. Scegli la tua struttura (il sito web o l'URL che vuoi analizzare)
2. Vai a Collegamenti >> Collegamenti esterni >> Pagine collegate principali . Questa azione ti mostra quale delle tue pagine ha il maggior numero di link da siti web unici.

Classifica delle parole chiave

Anche se Google personalizza sempre più i risultati di ricerca per i singoli utenti, devi comunque considerare il posizionamento delle parole chiave.

Il monitoraggio di questa metrica ti consente di sapere:

• Quanto bene stanno andando i tuoi sforzi SEO attuali. Migliori classifiche per una parola chiave di solito indicano che stai facendo progressi in generale con i tuoi sforzi SEO.
• Se il tuo attuale piano SEO sta funzionando.
• Supponiamo che la tua selezione di parole chiave sia appropriata. La tua scelta delle parole chiave potrebbe essere negativa se la valutazione del tuo dominio e il numero di traffico organico aumentano, ma non il posizionamento delle parole chiave target.

Quando analizzi le parole chiave di posizionamento, dovrai prestare attenzione alle tue parole chiave in cima al ranking, quelle che ti portano più traffico.

Assicurati che tutte le pagine di destinazione associate a tali parole chiave siano pertinenti per mantenere bassa la frequenza di rimbalzo e alto il tempo trascorso sulla pagina.

Per scoprire per quali parole chiave si posiziona il tuo sito utilizzando Search Console:

1. Accedi allo strumento.
2. Fare clic su Risultati della ricerca sotto Rendimento .
3. Esegui tutte le parole chiave che hanno portato gli utenti a fare clic sul tuo sito.

Puoi fare qualcosa di simile in Ahrefs usando Rank Tracker:

1. Digita l'URL che desideri analizzare nella casella di ricerca
2. Visualizza la pagina Panoramica . Ciò fornisce un output che mostra il tuo posizionamento per ciascuna parola chiave, il volume di ricerca, il traffico ricevuto dal tuo sito Web e la difficoltà della parola chiave.

Infine, SEMRush fornisce anche un modo per approfondire le tue parole chiave di ranking:

1. Accedi a SEMRush Position Tracking Tool navigando nel pannello di sinistra su KEYWORD RESEARCH >> Position Tracking.
2. Scegli il motore di ricerca e il dispositivo (desktop, mobile o tablet) e gli altri campi, quindi fai clic su Parole chiave > .
3. SEMRush fornisce quindi una gamma di strumenti che ti consentono di gestire e taggare le tue parole chiave.

Visibilità locale

La visibilità locale comprende una serie di metriche che le aziende locali amano utilizzare per le loro campagne SEO.

Sono particolarmente utili per tenere traccia dei progressi SEO locali (pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca progettate per migliorare il posizionamento del sito per parole chiave specifiche per località).

La misurazione di queste metriche ti consente di vedere se stai scalando adeguatamente le classifiche dei risultati di ricerca locali nel tempo.

Puoi monitorare la visibilità locale attraverso vari strumenti.

Google My Business Insights

Google My Business è uno strumento che le aziende locali possono utilizzare per comunicare a Google che offrono prodotti e servizi in una determinata area. Gli approfondimenti forniscono ulteriori informazioni sulla scheda della tua attività commerciale. Per accedere a Approfondimenti:

1. Sul tuo computer, vai su Google My Business.
2. Fai clic sulla scheda che desideri gestire.
3. Nel menu a sinistra, fai clic su Approfondimenti . Qui puoi visualizzare i dati sulle visualizzazioni di pagina, le ricerche e le azioni intraprese dai clienti, comprese le chiamate dei clienti o le richieste di indicazioni stradali. Puoi anche visualizzare la tua classifica su Google Maps (che non è necessariamente la stessa di Ricerca Google). Conoscere questi dati può aiutarti ulteriormente a ottimizzare il tuo annuncio. Utilizzando Google My Business, è molto più probabile che i dettagli della tua attività vengano visualizzati come uno snippet in primo piano nella prima pagina dei risultati.

Posizione – Google Analytics

Puoi anche ottenere maggiori informazioni sulla provenienza dei tuoi clienti utilizzando lo strumento di localizzazione di GA. Raccoglie automaticamente i dati geografici dai dispositivi degli utenti, come la loro città, paese o continente, ogni volta che accedono al tuo sito web. Per analizzarlo in GA:

1. Passa alla barra laterale e fai clic su Pubblico .
2. Dal menu a tendina, seleziona Geo >> Posizione .
3. Scorri verso il basso fino alla tabella dei dati, selezionando la dimensione principale che desideri analizzare (città, paese, continente ecc.). Visualizza quanti accessi stai ricevendo da ciascuna località e la percentuale del tuo traffico totale che rappresentano.

Pensieri finali

Come abbiamo visto, imparare a misurare le prestazioni SEO può comportare una curva di apprendimento ripida. Tuttavia, tenere traccia delle metriche chiave è fondamentale per la tua strategia SEO.

In questo modo puoi utilizzare al meglio il tuo budget di marketing, migliorare la visibilità della tua ricerca, adattarti ai cambiamenti negli algoritmi di ranking di ricerca di Google e aumentare la tua visibilità locale.

Quindi alla fine:

• Per una rapida analisi dei collegamenti per scala, DA è un ottimo punto di partenza
• Per un'analisi più approfondita e concentrata su URL o domini, Trust Flow Ratio è un indicatore eccellente
• Non prendere troppo sul serio i numeri del "traffico stimato", specialmente per i blogger con intenti SEO bassi o nulli

Ora tutto ciò che devi fare è iniziare a usarli!