I PRINCIPALI ERRORI SEO DA EVITARE NEL 2023 E OLTRE
Pubblicato: 2023-01-27Molto preoccupati per le principali tendenze SEO per il 2023 e oltre , i professionisti del marketing di tutto il mondo stanno mettendo in luce le principali insidie SEO.
La maggior parte dei proprietari di siti è curiosa di non classificarsi al primo posto su Google anche se utilizzano le migliori parole chiave. Questo perché Google abbraccia circa 200 metriche di ranking che poche aziende seguono.
Abbiamo riempito questo articolo con statistiche e cifre SEO di tendenza per darti un'idea di come omettere i principali dossi stradali SEO e mantenere le tue pagine in cima alla classifica di Google.
Una semplice verità qui è che le metriche SEO sono facili da implementare, sebbene difficili da sostenere.
E qui a Promodo sappiamo che la maggior parte delle aziende non si attiene a ciò che è noto come SEO olistico.
Riguarda l'esperienza dell'utente che ti aiuterà a evitare i principali errori SEO .
1. DOWNPLAY DEL CONTENUTO COME RE
La qualità e i contenuti pertinenti sono al centro delle metriche di ranking di Google.
Con troppo poco contenuto, Google non può capire di cosa tratta la tua pagina. Semplice, se non riesci a generare contenuti di qualità, Google non classificherà affatto le tue pagine. Ciò significa che il motore di ricerca riconosce le pagine con poco contenuto come quelle di basso valore.
A peggiorare le cose, i contenuti insufficienti, generati automaticamente e raschiati sono tra i maggiori errori SEO e motivi per cui i siti Web ricevono una sottile penalità di contenuto da Google.
Ti consigliamo di riempire le tue pagine con contenuti originali. Scrivi nel modo più naturale in modo che gli utenti abbiano un'idea migliore dello scopo del tuo prodotto/servizio.
Sebbene Google non imposti il numero esatto di parole per classificare le tue pagine nei risultati di ricerca, assicurati di avere almeno 300 parole di contenuto di qualità su ogni pagina.
I principali fattori di ranking di Google
Analizza il contenuto delle tue pagine in termini di popolarità dell'argomento e le esigenze del tuo pubblico di destinazione.
Inutile dire che un contenuto ben costruito:
- Migliora la SEO del tuo sito web,
- Aumenta il traffico in entrata,
- Abilita i backlink e
- Ispira una più ampia condivisione sui social media.
La concorrenza SEO è in continua crescita con oltre il 50% dei marketer digitali che aumentano i propri budget per i contenuti nel 2023.
Molto presto i contenuti video domineranno su tutte le piattaforme di social media. In termini SEO questo significa che il contenuto è ben oltre la copertura del testo sulle tue pagine web.
Suggeriamo un mix ottimale di contenuti testuali, visivi e video.
Oltre all'alta qualità, assicurati che i tuoi contenuti soddisfino le esigenze delle persone.
Gli account Google rappresentano l'85,55% delle ricerche sul desktop
Crea il contenuto delle tue pagine:
- Incentrato sull'argomento
- Vendere prodotti o servizi
- Condividi la tua presenza sui social online
- Lascia che le persone commentino e chiedano di più, e
- Offri agli utenti qualcosa gratuitamente
Fondamentale per il web marketing è che i tuoi contenuti dovrebbero beneficiare o intrattenere gli utenti.
Arricchisci i tuoi articoli con grafici, tabelle, statistiche, cifre, video, FAQ e inviti all'azione (CTA).
Il caso studio delle cucine Murdoch Troon di Promodo
1.1 Scrivere il contenuto sbagliato
La nostra ricerca mostra che il contenuto è tra gli errori SEO on-page più sottovalutati .
Con contenuti decenti su ogni pagina, dici a Google cosa gli utenti dovrebbero cercare sul tuo sito web.
I contenuti di facile lettura consentono a Google di riconoscerti come esperto del settore.
Più contenuti di qualità generi, più è probabile che Google abbini il tuo sito web alle query di ricerca di tendenza .
Vale solo la pena notare: Google non è il tuo pubblico!
Pubblico di Google per età
Un altro segreto da condividere da Promodo: una volta affrontate le esigenze delle persone, assicurati di fornire soluzioni immediate.
Crea contenuti originali per il tuo pubblico di destinazione.
Sebbene Google ci fornisca le migliori risposte possibili, apprezziamo l'arte del copywriting che aiuta Google a classificare al meglio i nostri clienti.
1.2 Duplicazione del Contenuto
Contenuti simili o non originali riducono le tue possibilità di posizionarti bene su Google.
Anche se il motore di ricerca non penalizzerà direttamente il tuo sito web, ridurrà il punteggio di ranking delle tue pagine.
Non c'è modo di accedere alle SERP con le due versioni dello stesso contenuto.
Fai sempre affidamento su contenuti unici che raccontano chiaramente alle persone i tuoi prodotti e servizi. Non ripetere i contenuti sulle tue pagine o altrove online.
Prima di pubblicare qualsiasi cosa, verificalo con Copyscape .
1.3 Parole chiave di overstuffing
Abbiamo individuato centinaia di pagine web abbondantemente piene di parole chiave.
I proprietari di siti Web cercano di manipolare le classifiche di Google con parole chiave ad alto traffico. Con ciò, ignorano la loro rilevanza.
Con il suo algoritmo modificato, Google ha recentemente aumentato i requisiti di pertinenza per classificare i contenuti ad alto traffico.
Le parole target contenenti spam causano un'esperienza utente scadente. Anche troppe parole ad alto traffico non miglioreranno i tuoi contenuti.
Ancora una volta, la vittoria qui è generare contenuti utili in modo naturale. È così che servirai al meglio il tuo pubblico di destinazione.
A Google piace quando crei pagine per gli utenti invece che per i motori di ricerca.
Mentre il targeting per parole chiave è ancora attivo, non esagerare.
1.4 Targeting di parole chiave sbagliate
Se vuoi posizionarti in alto su Google, usa le parole chiave giuste per le tue pagine.
L'ottimizzazione della pagina per parole chiave generiche è un altro errore SEO .
Gli esperti di marketing spesso generalizzano le parole chiave e alla fine non riescono a raggiungere posizioni di rango più elevato.
Nel targeting per parole chiave, assicurati che le parole chiave scelte come target siano pertinenti al contenuto della tua pagina.
Va bene generare traffico con parole chiave head generiche una volta che corrispondono a ciò che è sulla tua pagina. Altrimenti, non riuscirai a convertire i lead e otterrai una frequenza di rimbalzo più elevata.
Una volta che vendi un prodotto o un servizio online, evita frasi generiche. Invece, affidati a parole chiave a basso traffico per stimolare l'intenzione di acquisto e aumentare le conversioni.
Il 3% della densità di parole chiave per pagina ti si addice bene
Una ricerca di parole chiave ben ponderata è al centro di una solida strategia SEO.
Non lasciarti sedurre dalle parole chiave più trafficate. Le frasi chiave a coda lunga ti salveranno dall'abbondante concorrenza.
L'aggiunta di elementi specifici (come la sede della tua attività commerciale o la sotto-nicchia) alle parole chiave ti aiuterà a diventare molto più specifico e riconoscibile da Google. Oltre a questa soluzione, suggeriamo di aggiungere code lunghe alle parole chiave.
Questo suggerimento aiuterà la tua azienda a distinguersi dalla concorrenza e a posizionarsi più in alto nelle ricerche su Google.
La giusta combinazione di parole chiave a coda più lunga ti porterà sicuramente più traffico. Non otterrai mai lo stesso effetto di posizionamento se utilizzi una parola chiave principale .
1.5 Duplicazione dei tag title
I tag del titolo danno la prima impressione dell'aspetto del tuo contenuto.
Fai attenzione che a Google non piace vederti duplicare i tag del titolo.
Migliorerai le tue percentuali di clic (CTR) quando scegli come target parole chiave importanti e autorizzi le tue pagine con descrizioni originali dei tag del titolo.
1.6 Uso eccessivo di parole chiave nei tag title
I tag del titolo sovraccaricati di parole chiave sono un altro errore SEO piuttosto che un'efficace strategia promozionale.
Cercando di posizionarti di più, ti classificherai di meno inserendo troppe parole chiave nei tag del titolo.
Google vuole vedere i tag del titolo basati sull'argomento nelle tue pagine con un massimo di due parole chiave. Quindi, scrivi le tue intestazioni onestamente.
Consigliamo di comporre tag title di non più di 60 caratteri. Tag del titolo chiari e concisi presenteranno al meglio la tua pagina agli utenti e ai motori di ricerca.
Infine, assicurati che i tuoi contenuti e meta titoli corrispondano alle parole chiave mirate
1.7 Uso improprio di H1, H2 e H3
Google classifica ogni singola pagina in base alla sua rilevanza per le ricerche degli utenti più popolari. La maggior parte dei siti Web, tuttavia, manca di una gerarchia strutturale e di una sequenza di contenuti.
Questa è una regola pratica da seguire per fare in modo che Google abbini le tue pagine alle ricerche più frequenti.
Innanzitutto, Google dovrebbe sapere di cosa tratta la tua pagina.
Il caso studio delle cucine Murdoch Troon di Promodo
È fondamentale inserire il nome del tuo prodotto o servizio nell'intestazione principale (H1) della tua pagina.
Le intestazioni H2 dovrebbero estendere le informazioni sul prodotto/servizio che hai inserito nel titolo H1.
Le intestazioni H3 supportano i contenuti H2 sui tuoi prodotti e servizi e così via in tutta la gerarchia delle intestazioni.
Questo è il modo in cui Google segue la sequenza logica sulle tue pagine. Una chiara gerarchia da H1 a H3 e oltre è la struttura di supporto di cui Google ha bisogno per classificare le tue pagine in alto.
La struttura logica del contenuto è importante per consentire a Google di vedere cosa c'è nella tua pagina e abbinare le parole chiave nei tag di intestazione con le ricerche popolari online.
Ti suggeriamo di applicare un'intestazione H1, un'intestazione H2 e tutte le intestazioni H3, H4 e H5 di cui potresti aver bisogno per intitolare il contenuto della tua pagina.
Il punto principale qui è che più i tuoi contenuti corrispondono alle query degli utenti più popolari, più in alto Google classifica le tue pagine.
2. NON VELOCIZZARE IL TUO SITO
Google è ancora serio riguardo all'effetto "più veloce è meglio" sul tuo sito web.
Sebbene la velocità del sito sia tra le metriche SEO più cruciali, la maggior parte dei giocatori online la minimizza.
Dal 2018, lo scarso caricamento della pagina è tra le metriche SEO che definiscono.
La velocità del sito influisce direttamente sul ranking dell'esperienza della pagina e indica se Google manterrà le tue pagine tra i primi risultati di ricerca .
Il Caso Studio di Intertop di Promodo
A portata di mano c'è sempre Google PageSpeed Insights per velocizzare le tue pagine.
L'ottimizzazione e il ridimensionamento delle immagini sono tra i consigli più adatti che abbiamo mai suggerito.
Apparentemente, le immagini di grandi dimensioni richiedono tempi di caricamento aggiuntivi e rallentano le prestazioni del sito web.
3. PERSONE NON INVITANTI
Sappiamo che le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) si basano sui metadati una volta che il tuo sito web appare nelle query di Google. Tuttavia, pochi proprietari di siti Web ottimizzano i titoli delle pagine e le meta descrizioni, che sono tutti cruciali per un posizionamento più elevato. Qui è dove le aziende commettono i peggiori errori SEO.
Un piccolo segreto qui da condividere con te: riempi sempre i tuoi titoli di parole chiave.
Inoltre, utilizza titoli di pagina brevi per non essere interrotto da Google.
Puoi ignorare la meta descrizione come un fattore di ranking superiore, tuttavia, non ha molta importanza per le metriche della percentuale di clic (CTR). Il CTR mostra la probabilità che i tuoi potenziali visitatori arrivino sul tuo sito nelle SERP.
Descrizioni dei contenuti chiare e attraenti guideranno al meglio gli utenti attraverso le tue pagine.
Mentre gli utenti vogliono vedere cosa stanno cercando nelle tue pagine, otterrai più traffico una volta che le tue pagine corrispondono alle query di ricerca più popolari.
4. PERDERE VISITATORI DAL TUO SITO
La mera celebrazione dei visitatori in arrivo è uno dei principali errori SEO dell'e-commerce . Devi tenerli. Questa è la tua pietra miliare strategica!
È anche una cattiva notizia quando i visitatori tornano immediatamente su Google dalla tua pagina dopo aver trovato ciò che stavano cercando.
Atterrare i visitatori sul tuo sito web non è sufficiente!
Sostieni il tuo pubblico di destinazione con pulsanti di invito all'azione (CTA), Iscriviti, Ordina o Acquista, in modo che i tuoi visitatori possano ottenere di più da te.
Un CTA principale in tutta la tua pagina è appena sufficiente per non esagerare.
5. SORVEGLIANZA DEI BACKLINK
La mancanza di collegamenti interni rilevanti è uno dei tipici errori SEO nella produzione di contenuti digitali .
Circa il 60% delle pagine Web è privo di backlink
Google sottolinea le connessioni URL a ogni tua pagina. I backlink definiscono il modo in cui Google classifica le tue pagine.
- Incoraggia gli utenti a navigare nel tuo sito con la creazione di link
- Effettua il backlink degli utenti in tutto il tuo sito web per farli rimanere con te
- Aggiungi link interni per far sapere a Google che le tue pagine sono correlate
- Fai in modo che i tuoi visitatori comprendano di più sugli argomenti che meglio corrispondono ai loro interessi
Mentre i contenuti di lunga durata superano di circa il 77% i contenuti di breve durata, più lungo è il contenuto del tuo sito web, più backlink otterrai.
Prendiamo sempre il collegamento interno come un'arte in sé per mantenere i visitatori sul tuo sito web
6. UTILIZZO DI MODULI DI CONTATTO NON CONVERTIBILI
Solo il 16% degli utenti completa i moduli del sito web. Ciò significa che la stragrande maggioranza dei moduli di contatto non riesce a trasformarsi in conversioni.
I principali errori SEO qui sono i seguenti:
- Si utilizzano più di cinque campi del modulo obbligatori
- Pulsante di invio non funzionante
- Opzioni dispendiose nei menu a discesa
- Assenza di allineamento della forma
- Mancanza di un CTA accattivante e
- L'uso del CAPTCHA
Ti consigliamo di utilizzare moduli di contatto accattivanti in modo che gli utenti possano compilarli facilmente.
Il nostro consiglio del giorno: meno campi del modulo ti porteranno più conversioni!
- Affidati sempre ai test A/B per individuare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione: posizionamento, colore, dimensioni, ecc.
- Applica il plug-in di completamento automatico di Google per abilitare la compilazione automatica dei moduli di contatto e
- Ottimizza i moduli sul tuo sito web con la versione mobile.
7. IGNORARE IL CELLULARE
Le versioni ottimizzate per dispositivi mobili sono tra i più grandi errori SEO di cui molte aziende ancora non riescono a tenere conto. È così che va la storia qui: senza creare pagine ottimizzate per i dispositivi mobili, sei fuori da un mondo mobile-first.
Le visualizzazioni da dispositivi mobili rappresentano oltre la metà dei risultati di ricerca di Google e oltre l'80% del traffico del sito web. Un sito ottimizzato per dispositivi mobili ti posizionerà sicuramente più in alto nelle SERP.
Dal 2018, l'indicizzazione mobile-first di Google dà la priorità alle versioni mobili dei siti web. Il segreto del posizionamento delle pagine è questo: più reattiva è la tua versione mobile, più è probabile che Google classifichi le tue pagine in alto.
Ti suggeriamo di eseguire il test di ottimizzazione mobile di Google per verificare la qualità della tua SEO mobile. Lo strumento mostrerà anche se le tue pagine sono user-friendly sui dispositivi mobili.
Tuttavia, non è la fine della strada. Dovresti sfogliare ulteriormente le pagine sul tuo dispositivo mobile e verificare se tutto è a posto lì.
Pur abbinando la visibilità del tuo sito per diversi dispositivi, ti suggeriamo anche di concentrarti sulla velocità del sito web e sulla struttura del design.
Se il tuo sito non è ancora ottimizzato per i dispositivi mobili, abilita Accelerated Mobile Pages (AMP) per allineare i tuoi popup con i dispositivi mobili.
Questo trucco è tra le tecniche SEO altamente consigliate che consigliamo per rendere le pagine dei nostri clienti perfettamente funzionanti.
Ora conosci il valore dell'esperienza utente sui dispositivi mobili! Assicurati che queste e altre omissioni non ti costino posizioni elevate.
7.1 Errori SEO locali
Con una base di consumatori mobili in continua crescita, la visibilità locale della tua attività è fondamentale.
Tuttavia, molte aziende trascurano il riconoscimento locale.
La nostra analisi mostra che la maggior parte dei siti Web non riesce a generare contenuti ottimizzati a livello locale. Questo è il motivo per cui Google non li abbina come marchi specifici per località.
In questo senso, assicurati che i motori di ricerca riconoscano la tua presenza locale. Ciò aiuterà Google a classificare le tue pagine nei risultati di ricerca locali.
Rendi le tue pagine ben ottimizzate per query di ricerca specifiche per posizione in modo che Google aumenti il tuo posizionamento nelle SERP locali.
8. MANCANZA DEI DATI DI GOOGLE ANALYTICS
Assicurati di utilizzare Google Analytics come lo strumento migliore per analizzare il tuo sito Web per le dinamiche del traffico e le interazioni degli utenti.
Assicurati di monitorare:
- Canali di traffico
- Tassi di conversione
- Comportamenti degli utenti,
- Pagine poco performanti e
- Le pagine più visitate.
Attento! Senza Google Analytics, molto probabilmente ottimizzerai nuovamente le pagine che non necessitano affatto di SEO.
Il caso di studio di Kampas di Promodo
9. IMPOSTAZIONE DEL CODICE DI TRACCIAMENTO NEL MODO SBAGLIATO
Per raccogliere dati in modo accurato con Google Analytics , installalo correttamente.
Tutto ciò ridurrà il posizionamento del tuo sito web:
- Aggiunta del codice di monitoraggio nel posto sbagliato,
- Installazione di diversi codici di tracciamento,
- Aggiunta di codici personalizzati impropri e
- Impostazione di filtri personalizzati.
Per evitare questi errori SEO, utilizza il codice di monitoraggio predefinito di Google .
10. DISANCORAGGIO
Molte pagine si basano in modo schiacciante su frasi di testo di ancoraggio generiche come "Fai clic qui per ottenere di più". Insieme ai collegamenti ipertestuali nudi, il testo di ancoraggio generico spesso danneggia le tue pagine.
Per evitare confusione, Google e i visitatori della tua pagina dovrebbero capire dove li condurrà l'anchor text.
Suggeriamo di utilizzare parole chiave target in modo che gli utenti sappiano cos'altro possono ottenere da te.
Utilizza i collegamenti di ancoraggio in tutto il contenuto del testo principale per indurre gli utenti a rimanere e ad agire sulle tue pagine.
10.1 Uso eccessivo dei collegamenti di ancoraggio in entrata
Per un po', l'anchor text corrispondente è stato un vantaggio per i siti web. Ora con Penguin 4.0 come algoritmo principale di Google, ci sono più requisiti SEO per il testo ancorato.
I motori di ricerca riconoscono come innaturale una pagina piena di una serie di link in entrata. Tieni presente che l'uso eccessivo delle stesse parole chiave distrae semplicemente Google.
Diversifica sempre il tuo testo di ancoraggio ed evita troppi collegamenti interni alla stessa pagina.
A questo punto, suggeriamo di eliminare i link abbondanti e di non compromettere il ranking di Google con la creazione di link innaturali.
10.2 Compromissione dei collegamenti interrotti
L'esperienza utente più devastante è imbattersi in un errore 404 sul tuo sito web. O toccando il collegamento che non porta da nessuna parte.
I collegamenti interrotti sono sia scoraggianti che costosi. Google non indicizza i collegamenti interrotti come ranking. Alla fine, l'autorità di dominio del tuo sito web ha un impatto negativo.
Google Search Console fornisce la funzione delle statistiche di scansione per rilevare le pagine associate a 404 sul tuo sito. Ahrefs ti aiuterà anche a individuare i collegamenti interrotti.
Il caso studio delle cucine Murdoch Troon di Promodo
Assicurati di recuperare le tue pagine web danneggiate
- Riordinare il contenuto della pagina
- Verifica dei reindirizzamenti alle pagine giuste, e
- Sostituzione di collegamenti esterni inattivi
Vedendo pagine rotte o link inattivi sul tuo sito web, Google li individua come di basso valore, li classifica in basso e fa crollare il tuo crawl budget.
Mentre i 404 segnalano a Google una bassa qualità del sito Web, perdi la tua autorità di classificazione del dominio.
10.3 Link Building improprio
Google scoraggia fortemente gli approcci innaturali di creazione di link.
Peggio ancora, gli algoritmi dei motori di ricerca riconoscono loschi schemi di link building come illegittimi e alla fine penalizzano i proprietari di siti web.
Molti esperti di marketing SEO utilizzano metodi alternativi collegandosi tra siti Web di proprietà, acquistando collegamenti e raccogliendo più collegamenti a ritroso attraverso i blog degli ospiti.
Ti suggeriamo di scrivere contenuti originali di facile utilizzo che ti porteranno naturalmente collegamenti extra.
Ad ogni modo, non:
- Utilizza servizi a pagamento che rimandano alle tue pagine
- Ottieni collegamenti da siti non correlati
- Crea siti web o blog aggiuntivi che rimandino al tuo sito principale
- Sovraffollate i contenuti del vostro sito web con troppi link interni
RIASSUMENDO
Il marketing olistico è ciò che la maggior parte delle aziende non riesce a mantenere. Invece, i proprietari di siti Web sono bravi a raggiungere diverse metriche SEO richieste da Google per raggiungere punteggi di valutazione più elevati. Tuttavia, vanno fuori strada mentre Google vuole tutto!
La SEO riguarda sempre la consegna di contenuti di alta qualità. Otterrai un maggiore coinvolgimento degli utenti con meno errori SEO.
Siamo qui per aiutarti con un sito web ben ottimizzato da
- Scrivere ottimi contenuti
- Ottimizzazione delle pagine per le parole chiave giuste
- Mantenere i visitatori sul tuo sito web
- Installazione di grandi inviti all'azione
- Collegando le tue pagine per dare agli utenti di più, e
- Migliorare la tua versione mobile.
Per evitare errori SEO comuni nel 2023 e oltre , ti suggeriamo di effettuare controlli regolari del sito web per mantenere il tuo sito web integro.
