I più grandi errori SEO da evitare durante la riprogettazione del tuo sito web

Pubblicato: 2022-06-20

Il progetto di riprogettazione del tuo sito web potrebbe fallire se stai trascurando la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Quasi il 90% delle persone non torna su un sito dopo un'esperienza utente negativa (UX). In effetti, il 70% delle attività online fallisce a causa di una cattiva UX. Anche una scarsa ottimizzazione per dispositivi mobili infastidisce quasi il 50% dei consumatori.

Dopo una riprogettazione, è normale che i siti web perdano traffico e scendano nelle classifiche. Tuttavia, puoi evitare di compromettere il posizionamento sui motori di ricerca portando avanti il ​​progetto di restyling del tuo sito web con lungimiranza e strategia.

Ecco alcuni dei più grandi errori SEO che devi evitare durante la riprogettazione del tuo sito web.

6 errori SEO da evitare durante un progetto di riprogettazione di un sito web

Puoi aumentare le tue classifiche organiche, ridurre la frequenza di rimbalzo e raggiungere più clienti evitando i seguenti errori SEO mentre rinnovi l'aspetto e la legittimità del tuo sito web.

1. Eliminazione del contenuto vincente

Alcuni team commettono l'errore di ricominciare da zero durante la modifica del sito Web e del marchio. Tuttavia, troppe modifiche potrebbero influire sul posizionamento dei motori di ricerca esistenti nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Classifiche più elevate sulle SERP possono aiutarti a generare consapevolezza del marchio, traffico web e lead.

Quando riprogetti il ​​tuo sito web, non scartare o rivedere i tuoi contenuti di alto livello senza prima un'attenta considerazione. Non riuscire a conservare i tuoi contenuti con le migliori prestazioni può costarti:

  • Snippet in primo piano (contenuto formattato che appare nella parte superiore delle SERP)
  • Link in entrata (che indirizzano i lettori ai tuoi post)
  • Traffico futuro del sito web

Potrebbero volerci mesi o addirittura anni per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. La modifica del contenuto di una pagina indurrà i motori di ricerca a rivalutare il contenuto. Ad esempio, l'algoritmo determinerà se il contenuto è ancora rilevante per l'intento di ricerca dell'utente. L'intento di ricerca indica ciò che l'utente si aspetta di trovare durante una ricerca.

Se la pagina non esiste più o appare drasticamente diversa da prima, il motore di ricerca potrebbe decidere che non è più rilevante per l'intento di ricerca dell'utente. Quindi, il motore di ricerca potrebbe retrocedere i tuoi contenuti. Man mano che le tue classifiche diminuiscono, potresti avere difficoltà a raggiungere i clienti ideali online.

Se le persone visitano le tue pagine e decidono che il contenuto non è pertinente alle loro esigenze, se ne andranno. La tua frequenza di rimbalzo aumenterà quando le persone se ne andranno senza esplorare il tuo sito. Una frequenza di rimbalzo elevata può danneggiare le tue classifiche organiche.

Durante la riprogettazione del tuo sito web, assicurati di:

  • Rivedi le tue analisi
  • Determina quali pagine sono più popolari
  • Trova pagine con una frequenza di rimbalzo bassa
  • Determina quali pagine hanno il tasso di conversione più alto

Evita di rimuovere o modificare questi post per mantenere le tue classifiche esistenti.

2. Trascurare i tempi di caricamento e l'ottimizzazione mobile

Google determinerà se stai offrendo la migliore UX possibile ai visitatori durante la revisione del tuo sito web. Un UX positivo indica che il tuo sito è facile da navigare e utilizzare. Migliorare la tua UX incoraggerà le persone a soffermarsi ed esplorare. I tuoi tempi di permanenza (che indicano che le persone rimangono sul tuo sito) aumenteranno, aumentando le tue classifiche.

Durante la revisione dell'esperienza utente del tuo sito, i motori di ricerca terranno in considerazione i tempi di caricamento della tua pagina. Anche un ritardo di caricamento di un secondo sui dispositivi mobili potrebbe danneggiare il tuo tasso di conversione del 20%. Nel frattempo, le persone che hanno un'esperienza negativa sul tuo sito mobile hanno il 62% di probabilità in meno di effettuare un acquisto futuro.

Google esamina anche la versione mobile del tuo sito prima di determinare le tue classifiche. Quando inizi ad aggiornare il tuo sito, assicurati che sia ottimizzato per dispositivi mobili e veloce. Puoi eseguire il tuo sito tramite PageSpeed ​​Insights e Mobile-Friendly Test di Google per verificare.

Altrimenti, considera di lavorare con un team che comprenda la SEO del sito web. Possono riprogettare il tuo sito Web per garantire che le tue classifiche migliorino anziché diminuire.

3. Ignorando i vitali Web principali

Per garantire che i siti Web forniscano la migliore esperienza utente possibile, Google utilizza i suoi Core Web Vitals per rivedere la tua UX. Quando riprogetti il ​​tuo sito web, assicurati di considerare i seguenti fattori di ranking:

  • Rimozione di elementi di pagina di grandi dimensioni (che influiscono sulla velocità)
  • Migliorare il tuo web hosting
  • Rimozione di script di terze parti non necessari
  • Implementazione del caricamento lento per i contenuti below the fold
  • Utilizzo delle dimensioni degli attributi per i media
  • Garantire che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili
  • Utilizzando un certificato SSL (dovresti vedere "HTTPS" prima del tuo nome di dominio)

Quando inizi ad aggiornare il tuo sito web e a migliorare l'UX, assicurati di considerare anche la tua strategia di link building. Innanzitutto, assicurati di cercare 404 imprevisti (un errore che indica che una pagina richiesta non è disponibile). Se non riesci a trovare la pagina corretta, assicurati di indirizzare gli utenti alla tua home page.

Il reindirizzamento della pagina indicherà ai motori di ricerca che il contenuto è stato spostato in modo permanente. I reindirizzamenti possono anche trasferire il precedente potere di posizionamento SEO della pagina alla nuova pagina. In caso contrario, trascurare i Core Web Vitals di Google potrebbe influire sull'esperienza utente, facendo aumentare la frequenza di rimbalzo.

4. Utilizzo di Sitemap XML obsolete

Per comprendere i tuoi contenuti, i motori di ricerca esamineranno la tua mappa del sito XML. La revisione della tua mappa del sito aiuta i motori di ricerca a capire come è strutturato il tuo sito. Indica anche quali pagine hanno la priorità.

Quando riprogetti il ​​tuo sito web, assicurati di aggiornare anche la tua mappa del sito. In caso contrario, i bot dei motori di ricerca avranno difficoltà a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito. In effetti, i bot eseguiranno la scansione del tuo sito solo se indichi di aver aggiornato la mappa del sito. Invia nuovamente la tua nuova mappa del sito a Google Search Console per incoraggiare i bot a rivedere il tuo nuovo sito.

5. Ignorare l'analisi del sito web

Uno dei più grandi errori SEO è ignorare l'analisi e le prestazioni del sito web. Controlla il tuo sito per:

  • Classifiche delle parole chiave
  • Velocità della pagina
  • Frequenze di rimbalzo
  • Tassi di conversione
  • Percentuali di clic

La revisione di questi dati può aiutarti a determinare quali modifiche devi apportare quando aggiorni il SEO del tuo sito web.

6. Concentrarsi sulla conservazione rispetto al miglioramento

Quando inizi ad applicare questi suggerimenti SEO, assicurati di non concentrarti esclusivamente sulla conservazione del SEO del tuo sito web. Cerca invece dei modi per migliorare anche il tuo SEO. Ad esempio, controlla il tuo sito web per trovare:

  • Titoli SEO, descrizioni e testo alternativo mancanti
  • Pagine senza backlink
  • Immagini troppo grandi
  • Pagine che impiegano troppo tempo a caricarsi
  • Collegamenti interrotti
  • Contenuto duplicato

I tuoi titoli e descrizioni SEO appariranno sulle SERP. Titoli e descrizioni forti possono incoraggiare le persone a fare clic sui tuoi contenuti. Generare più clic può aumentare le tue classifiche. I backlink sono collegamenti che appaiono su altri siti web. Questi collegamenti indirizzeranno i lettori al tuo contenuto. La generazione di backlink può anche aiutare a migliorare le tue classifiche. Nel frattempo, Google controllerà il tuo sito per contenuti unici. Se hai post duplicati, ciò potrebbe influire sulle tue classifiche.

Pronto per la riprogettazione: evita questi più grandi errori SEO

Mantenere il tuo traffico organico deve essere una priorità significativa durante il processo di riprogettazione del sito Web, poiché gli errori SEO ricorrenti influiranno sul tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Incorporando una strategia SEO olistica, ti assicurerai che il tuo sito web riprogettato raggiunga e attiri nuovi clienti.

Ricorda, non devi sviluppare da solo la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Le aziende che stanno valutando una riprogettazione del sito Web dovrebbero collaborare con esperti SEO per implementare un sito Web ottimizzato che attiri, converta e soddisfi i visitatori.