5 dei più grandi miti SEO sfatati per il 2020

Ti sei mai imbattuto in un contenuto che predice l'imminente fine della SEO?

O un cliente che si aspetta di salire in cima alle SERP il giorno dopo che hai incassato il primo assegno?

Dato l'enorme volume di contenuti pubblicati sulla SEO, non c'è da meravigliarsi se la disinformazione abbonda.

Esistono centinaia (se non migliaia) di miti SEO, ma pochi eletti sono particolarmente persistenti e diffusi.

Se sei un esperto SEO, forse questo non è il post che fa per te (anche se probabilmente vale ancora la pena dare un'occhiata alla sezione sulle parole chiave LSI).

Ma se tu (o i tuoi clienti) vi siete mai chiesti se qualcuna di queste perstizioni SEO sia reale...

Consentici di sfatare cinque dei più grandi.

MITO: SEO è morto!

MITO: la SEO è istantanea

MITO: SEO uno e fatto

MITO: la densità delle parole chiave è fondamentale per la SEO

MITO: Link Building è morto!

MITO: SEO è morto

Probabilmente stiamo predicando al coro su questo dato che stai leggendo il blog SEOButler...

Tuttavia, da quando esiste il search marketing, gli esperti hanno previsto la fine della SEO.

Forse non domani, ma presto - e probabilmente per sempre.

Ogni nuovo anno porta un'ondata di articoli che affermano che SEO, o link building o sensibilizzazione non valgono più lo sforzo o il denaro in 20XX.

Sebbene sia innegabile che "giocare" con Google sia più difficile che mai, e ogni giorno di più, ciò non significa che la SEO non svolga ancora un ruolo di marketing cruciale per le aziende globali, le attività locali e gli imprenditori individuali

I detrattori SEO sostengono che la ricerca a pagamento, gli snippet ricchi e in primo piano, People Also Ask (PAA) e la "posizione zero" hanno sostituito i primi risultati organici nelle SERP.

Tutto ciò può essere vero, ma rende davvero meno prezioso il patrimonio immobiliare occupato dai primi risultati di ricerca organici?

Uno studio del 2019 ampiamente citato di Backlinko ha rilevato che la posizione n. 1 nella ricerca organica di Google ha ottenuto il 31,7% di tutti i clic.

(Fonte: Backlinko)

Confrontalo con la percentuale di clic (CTR) della posizione 10 al 3,1%, un calo di oltre il 90%.

Com'è la vista da pagina 2?

Meno dell'1% degli utenti ha fatto clic su un risultato di ricerca di pagina 2.

Che dire di tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo, come BERT, dall'inizio del 2019?

(Fonte: ranking Web avanzato)

I dati di gennaio 2020 di Advanced Web Ranking mostrano il CTR per il primo posto al 36,06% mentre il numero 10 precipita all'1,04%, un calo del 97%.

Prove convincenti che, nonostante una minore impronta SERP sulla pagina, le classifiche organiche contano più che mai nel 2020.

Dato che il 90,63% dei contenuti non riceve traffico da Google , è davvero possibile classificare siti e pagine senza SEO?

MITO: la SEO è istantanea

Abbiamo stabilito che la SEO è viva e vegeta nel 2020.

Se non hai ancora ottimizzato i tuoi siti Web per la ricerca, probabilmente non vedi l'ora di iniziare.

È una buona cosa!

Dopotutto, per i siti esistenti, SEO migliore tardi che mai.

Per i nuovi siti web, puoi "bake in" SEO, fin dall'inizio.

Dopotutto, una volta SEO, inizierai a vedere risultati immediati, giusto?

Non così in fretta.

Come la maggior parte delle cose buone, la SEO richiede tempo.

Potresti vedere alcune vittorie rapide, senza dubbio, ma la pazienza è prudente.

Il tempo impiegato dalla SEO per avere un impatto è oggetto di un considerevole dibattito.

Ma dipende almeno in parte dal fatto che il tuo sito sia nuovo o consolidato.

Diamo una rapida occhiata a entrambi.

SEO per nuovi siti

In SEO, l'età è più di un semplice numero.

Ma ciò non significa che devi perlustrare i siti di aste sperando di ottenere un dominio registrato nel 1996.

Come ha detto l'ex portavoce di Google, Matt Cutts, "Non sarei ossessionato dall'avere un vecchio dominio. Il fatto è che è la qualità dei tuoi contenuti e il tipo di [back]link che ottieni come risultato della qualità dei tuoi contenuti, che determinano quanto ti classificherai".

(Fonte: GoDaddy)

Come puoi vedere dallo screenshot sopra, i domini usati passano sicuramente di mano per somme significative, ma ciò è in genere dovuto alla forza del profilo di backlink di un sito, non all'età del dominio.

(Fonte: Ahrefs)

Prendi come esempio il dominio principale sul sito di aste di GoDaddy, URX.com, che ha un prezzo richiesto di $ 17.000 e oltre 30 offerte che si avvicinano a quella somma principesca.

Il sito ha oltre 6.000 backlink e una valutazione del dominio di 51. Per l'acquirente giusto nella nicchia giusta, metriche del genere potrebbero valere la pena pagare un dollaro superiore, ma hanno poco a che fare con l'età del dominio.

Anche ancora, caveat emptor.

Secondo John Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google sta attivamente cercando di "riconoscere meglio quando un nuovo sito Web non è davvero lo stesso di prima... e che [i suoi backlink] si applicano al vecchio sito Web, ma non al nuovo uno."

Se stai costruendo un sito da zero, Cutts consiglia: “Compra un dominio e crea una pagina segnaposto per far sapere alle persone cosa sta arrivando. Quando pubblichi il tuo sito web, spesso sono già due o tre mesi dopo".

Un buon consiglio, perché Google impiega del tempo per indicizzare un nuovo sito web.

Scansione e indicizzazione per nuovi siti web

Secondo Google, possono essere necessari da quattro giorni a quattro settimane per eseguire la scansione e l'indicizzazione di un nuovo sito web.

È fondamentale garantire che il tuo nuovo sito venga scansionato e indicizzato, altrimenti Google non può "vedere" il tuo sito Web e qualsiasi sforzo SEO sarà inutile.

Questa lista di controllo è un buon inizio.

(Fonte: Google)

Se sei interessato a far indicizzare il tuo sito e le tue pagine più velocemente da Google, e davvero, chi non lo è? — Il guru SEO Ryan Stewart ha preziosi consigli, così come Ahrefs.

Google Sandbox

L'indicizzazione è un fatto SEO consolidato.

Il concetto di Google Sandbox - mai ufficialmente confermato o smentito da Google - esiste almeno dal 2005 ed è considerato un dato di fatto da molti SEO.

Google Sandbox può (o meno) essere un filtro utilizzato da Google per impedire ai nuovi siti Web di posizionarsi in alto nelle SERP.

Pensa a Sandbox come alla libertà vigilata per i nuovi siti Web, il che significa che anche dopo che Google ha indicizzato un sito, c'è ancora un periodo di attesa arbitrario prima che un sito Web possa realizzare il suo potenziale di posizionamento.

Per quanto tempo Sandbox "penalizza" i nuovi siti è oggetto di ancora più dibattiti rispetto all'esistenza o meno.

Le stime vanno da "un paio di mesi" (da Matt Cutts di Google), a nove mesi (dal fondatore di Moz Rand Fishkin), a un anno o più.

Alcuni addirittura aderiscono alla "regola dei tredici mesi" per i nuovi siti, ipotizzando che Google presuppone che i webmaster meno impegnati non si preoccupino di rinnovare l'hosting di un sito dopo il primo anno.

Indipendentemente dal fatto che Google Sandbox esista o meno in una forma così semplice come un periodo di attesa arbitrario, vi è un ampio consenso tra i SEO sul fatto che i nuovi siti faticano a classificarsi in Google per i primi sei-13 mesi.

John Mueller di Google sostiene il nostro capo della SEO, Florian Kluge, che afferma: "Sandbox non esiste nel senso classico, ma Google ha sicuramente algoritmi e funzionalità diversi che svolgono una funzione simile".

Matt Diggity, che ha partecipato al nostro SEO Roundup 2020, ha sviluppato una strategia SEO per ridurre il tempo di un sito Web nella sandbox sincronizzando i backlink per farli apparire il più naturali possibile a Google.

SEO per siti esistenti

Una volta che un sito è stato indicizzato, un requisito minimo indispensabile per qualsiasi sito Web, e fuori dalla sandbox, quanto tempo ci vuole perché le nuove pagine e i nuovi contenuti si classifichino?

Che tu stia facendo SEO per te stesso o per i clienti, questa è probabilmente una delle tue prime domande.

Ahrefs ha analizzato i dati di 2 milioni di parole chiave casuali e le prime 10 SERP classificate per ognuna per scoprirlo.

(Fonte: Ahrefs)

Questo grafico mostra che la pagina media nella Top 10 ha più di due anni e il risultato medio n. 1 ha quasi tre anni.

(Fonte: Ahrefs)

Confrontalo con le pagine di meno di un anno e i dati indicano chiaramente una forte correlazione tra età e rango SERP.

Solo il 5,7% delle pagine (in media) è riuscito a classificarsi nella Top 10 a meno di un anno dalla pubblicazione.

(Fonte: Ahrefs)

Ahrefs ha anche scoperto che le pagine "fortunate" che sono riuscite a classificarsi più velocemente avevano un Domain Rating (DR) relativamente alto.

DR è una metrica proprietaria Ahrefs che indica la forza complessiva del profilo di backlink di un sito web.

Questa scoperta indica che non solo l'età è importante quando si tratta di classifiche, ma anche la SEO ha un effetto cumulativo.

Più contenuti crei a cui si collegano altri siti, più potente sarà il tuo profilo di backlink.

Più potente è il tuo profilo di backlink (misurato da DR), più è probabile che sarai in grado di classificare i contenuti più velocemente.

Che ti piaccia o no, e probabilmente non lo faranno ai tuoi clienti, la SEO non è istantanea.

Per i motivi esplorati sopra (e molti, molti altri), la SEO è un processo graduale e scrupoloso.

Fai attenzione a qualsiasi "esperto" o venditore che ti dice diversamente.

MITO: SEO uno e fatto

Se solo fosse così semplice…

Assumi un SEO o un'agenzia rispettabile e di talento per migliorare il tuo sito.

Oppure scopri i dettagli del marketing di ricerca e del fai-da-te.

Entrambi gli approcci possono produrre prestazioni notevolmente migliorate.

Ma fai attenzione a chiunque ti dica che le tue proprietà digitali devono essere SEO'd solo una volta.

Certo, se il tuo sito non è mai stato ottimizzato per la ricerca, condurre approfonditi SEO tecnici e audit dei contenuti scoprirà quasi sicuramente opportunità per vittorie rapide e durature.

Ma la vera SEO è un processo continuo e in continua evoluzione.

Come con qualsiasi macchina ben oliata, il tuo sito web ha bisogno di regolazioni regolari per funzionare al massimo delle prestazioni.

A differenza di un'automobile, ad esempio, la manutenzione programmata dei tuoi siti, sebbene certamente importante, non è sufficiente per massimizzare la SEO.

Immagina se la tua auto dovesse attraversare diversi terreni e adattarsi a nuove condizioni oltre 3.000 volte l'anno?

Questo è il numero di volte in cui Google ha aggiornato il suo algoritmo di ricerca nel 2018.

Naturalmente, la maggior parte di queste modifiche sono minori e certamente non degne di un nome di aggiornamento come BERT o Medic.

Ma i principali aggiornamenti di base si verificano spesso e, quando si tratta delle tue classifiche, possono cambiare quasi tutto.

Un ottimo esempio è il precipitoso calo delle classifiche dei siti fortemente dipendenti dalle reti di blog private (PBN) per la loro posizione nelle SERP.

Fino a diversi anni fa, i PBN erano un modo molto efficace e facilmente implementabile per aumentare il profilo di backlink di un sito per manipolare artificialmente le classifiche di ricerca di Google.

Nel 2014 tutto è cambiato, con il risultato di "un completo massacro" per i siti che fanno affidamento sui PBN per le loro classifiche gonfiate.

I PBN non sono mai scomparsi del tutto, ma i rispettabili SEO che ancora li utilizzano lo fanno con molta cautela.

Il nostro amico, Matt Diggity, ha recentemente pubblicato una guida all'hosting PBN nel 2020.

Nathan Gotch, fondatore di Gotch SEO Academy, un tempo grande sostenitore dei PBN, osserva: “Saper manipolare un motore di ricerca non è un'abilità sempreverde. Puoi passare da esperto SEO a lavorare da McDonald's durante la notte".

Nel caso dei PBN, la strategia SEO che ha portato al successo indicibile del posizionamento dei siti Web è stata direttamente responsabile della loro caduta.

Le stesse tecniche SEO che pagano dividendi oggi potrebbero diventare una responsabilità domani.

Se la tua attività dipende in alcun modo dalle classifiche di ricerca per il successo, la SEO deve essere un investimento continuo.

Una volta fatto, non lo taglierà a lungo termine.

MITO: la densità delle parole chiave è fondamentale per la SEO

La densità delle parole chiave è una delle metriche SEO più antiche e si rifiuta semplicemente di morire.

Non mancano articoli, anche nel 2020, che ti diranno che la densità delle parole chiave è fondamentale per classificare i tuoi contenuti su Google.

Questo concetto ha portato direttamente al "keyword stuffing", la tecnica per inserire parole chiave target nei contenuti in ogni occasione, indipendentemente dal contesto.

Il riempimento delle parole chiave potrebbe aver funzionato agli albori della SEO, ma ha portato rapidamente a contenuti innaturali, spesso privi di valore.

(Fonte: Google)

Il riempimento delle parole chiave, o "parole chiave irrilevanti", è una violazione specifica delle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google.

Anche se la densità delle parole chiave è stata ampiamente screditata come metrica, la ricerca di "controllo densità delle parole chiave" restituisce ancora oltre mezzo milione di risultati.

Ci sono molte persone, in particolare i principianti, che usano la densità delle parole chiave per informare la loro creazione di contenuti.

Ma, mentre la densità delle parole chiave vecchio stile potrebbe essere una metrica inutile nel 2020, ciò non significa che il posizionamento e la frequenza delle parole chiave non abbiano un posto nella SEO moderna.

Kyle Roof, fondatore di PageOptimizerPro (e collaboratore di SEOButler), ha classificato una pagina su Google utilizzando solo una parola chiave e un contenuto lorem ipsum in una sfida SEO Signals Lab del 2018.

Kyle e il suo team hanno utilizzato i test SEO per identificare dove il posizionamento delle parole chiave sulla pagina ha il maggiore impatto sul ranking, valutato in ordine decrescente da A a D.

(Fonte: PageOptimizerPro)

In un test separato, Kyle ha anche scoperto che i contenuti con un'enfasi sulle parole chiave LSI hanno ottenuto risultati notevolmente migliori rispetto ai contenuti che si limitavano a enfatizzare le parole chiave tradizionali o "target".

LSI sta per Latent Semantic Imaging. LSI, come concetto, esiste dalla fine degli anni '80 ed è una componente complessa di Natural Language Processing (NLP), di cui ho scritto ampiamente per il blog.

A meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia - o non sia un accanito seguace della SEO - hai senza dubbio sentito parlare sia della NLP che della LSI con sempre più regolarità negli ultimi anni.

Entrambi gli acronimi sono diventati le principali parole d'ordine SEO. Se ne è parlato costantemente a Chiang Mai SEO 2019.

Senza approfondire la scienza alla base, LSI, soprattutto per quanto riguarda la SEO, utilizza l'apprendimento automatico per capire meglio cosa significano le parole in relazione alle altre parole che le circondano in ampi corpi di testo.

In altre parole, LSI è tutto incentrato sul contesto, qualcosa che viene naturale agli esseri umani ma finora è per lo più sfuggito alla tecnologia.

Per approfondire ulteriormente, le "parole chiave LSI" sono, in teoria, parole chiave semanticamente correlate alla parola chiave o all'argomento target.

Ad esempio, se il tuo argomento sono i cani, le parole chiave LSI potrebbero essere Labrador, Poodle, Welsh Terrier...

Se il tuo argomento è La migliore macchina per il caffè, le parole chiave LSI potrebbero includere filtro, cialda, caffè espresso, macinacaffè, ecc.

Ti viene l'idea.

Google utilizza le parole chiave NLP (sicuramente) e LSI (forse), per abbinare meglio l'intento dell'utente dietro una query di ricerca ai risultati.

L'aggiornamento BERT di Google in realtà prende il nome dalla tecnologia NLP - le iniziali stanno per Bidirectional Encoder Representations from Transformers - quindi non c'è dubbio che Google stia utilizzando la NLP per migliorare i risultati di ricerca.

Ne consegue quindi che la PNL sta già influenzando le classifiche SEO e SERP.

Quindi, questo significa che un uso giudizioso delle parole chiave LSI aumenterà le tue classifiche?

Le parole chiave LSI hanno preso il posto della densità delle parole chiave come un "proiettile magico" per la creazione di contenuti SEO-friendly nel 2020?

Kyle ha ottenuto risultati positivi durante il test delle parole chiave LSI, tanto che una funzione LSI è stata aggiunta a PageOptimizer Pro.

Ma se le parole chiave LSI esistano davvero è ancora molto dibattuto.

John Mueller di Google è intervenuto su Twitter, con quella che sembra una risposta abbastanza definitiva.
La leggenda SEO Bill Slawski ha esplorato a lungo se Google utilizza LSI.

Conclude che LSI è una vecchia tecnologia pre-web che ha tentato di risolvere i problemi della PNL che esistono ancora oggi.

LSI potrebbe effettivamente essere un termine improprio per il modo in cui Google analizza i sinonimi e la semantica, un metodo obsoleto per risolvere un problema ancora rilevante.

Ma, indipendentemente da come lo chiami, qualsiasi intuizione su come l'algoritmo di ricerca di Google valuta, "comprende" e classifica i contenuti si preannuncia come una componente cruciale della strategia SEO per il futuro.

Come PageOptimizer Pro, anche il concorrente SEO on-page Surfer offre funzionalità per le parole chiave LSI e analisi NLP lanciate di recente.

Siamo grandi fan di Surfer, tanto che abbiamo aggiunto contenuti ottimizzati per Surfer al nostro mix di prodotti di contenuti.

Ma anche Surfer richiede finezza e abilità umane per portare il vero valore.

(Guarda questo spazio per un prossimo case study su questo argomento).

Per quanto riguarda la densità delle parole chiave, gli strumenti SEO on-page di nuova generazione come Surfer, PageOptimizer Pro e Cora devono sicuramente essere l'ultimo chiodo nella bara di questo mito SEO che non morirà.

MITO: Link Building è morto

I migliori SEO sono d'accordo...

I backlink rimangono uno dei segnali di ranking più importanti per Google nel 2020.

(Fonte: SparkToro)

In un sondaggio di opinione su oltre 1.500 SEO condotto alla fine del 2019 da SparkToro, i backlink di qualità si sono classificati al secondo posto solo dietro alla "rilevanza del contenuto generale della pagina" come fattore di ranking più critico.

Come afferma Florian Kluge, capo della SEO presso la nostra agenzia sorella, Nyumi, "La creazione di link è tutt'altro che morta, è solo più difficile che mai farla franca con link di bassa qualità e irrilevanti".

Non tutti i backlink sono uguali e una strategia di link building incentrata sulla quantità, non sulla qualità, potrebbe finire per fare più male che bene.

Alcuni tipi di backlink, come i collegamenti da PBN come discusso sopra, possono portare Google a cancellare le classifiche del tuo sito Web durante la notte.

In tutte le cose, Google disapprova pesantemente i tentativi di manipolare il suo algoritmo di ricerca per aumentare artificialmente le classifiche.

Uno dei modi migliori (e più "legittimi") per costruire un forte profilo di backlink è pubblicare contenuti di prim'ordine a cui altri siti vogliono naturalmente collegarsi.

Creare contenuti "degni di collegamento" non è un'impresa facile: secondo un recente studio di Ahrefs, oltre il 90% dei contenuti sul Web non riceve traffico da Google.

(Fonte: Ahrefs)

Costruire collegamenti attraverso un'attenta sensibilizzazione per promuovere i tuoi contenuti può pagare dividendi non solo in termini SEO, ma anche aumentando la consapevolezza di te e della tua attività.

Dopotutto, se le persone non riescono a trovare il contenuto che crei, quali sono le possibilità che lo leggano?

Altri modi cruciali per promuovere i contenuti includono:

• Social media
• Newsletter via e-mail
• Annunci Facebook
• Annunci di messaggistica
• Retargeting di Facebook

Dato che la costruzione di link rimane fondamentale nel 2020, non è mai stato così difficile ottenere backlink da siti di alta autorità.

La pubblicazione degli ospiti rimane uno dei modi migliori per guadagnare backlink e costruire la tua autorità personale e del marchio.

Ma le persone che gestiscono siti Web di alta autorità non si illudono più dell'alto valore di qualsiasi immobile - o backlink - che ti danno.

Una solida alternativa alla sensibilizzazione fredda per i post degli ospiti è lavorare con un fornitore di servizi che ha relazioni esistenti con siti reali e di alta autorità in una varietà di nicchie.

Dopotutto, la sensibilizzazione richiede tempo e spesso improduttiva. Uno studio su oltre 12 milioni di e-mail di sensibilizzazione ha rilevato che solo l'8,5% ha persino ricevuto una risposta.

SEOButler ha un elenco di oltre 400 siti accuratamente controllati che hanno precedentemente accettato di accettare i post degli ospiti dal nostro team di scrittori di talento, con una formazione universitaria negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

I proprietari dei siti hanno la garanzia di contenuti che possono pubblicare in tutta sicurezza e i nostri clienti ottengono un backlink alla pagina Web di loro scelta.

Una vittoria per tutti, se mai ce n'è stata una.

Per i clienti che hanno già fatto ampio uso del nostro database, offriamo anche un servizio di sensibilizzazione personalizzato, consentendo ai clienti di attingere ai nostri anni di esperienza di sensibilizzazione.

Qualunque sia il metodo che utilizzi per creare link esterni alle tue proprietà digitali, un forte profilo di backlink rimane cruciale per il successo SEO.

La link building è viva e vegeta nel 2020.

Quali miti SEO ci mancano?

Ci auguriamo che ti sia piaciuto vedere cinque dei miti SEO più comuni sfatati.

Ma ce ne sono molti di più!

In quali miti ti imbatti sempre?

Alcuni miti sono più pericolosi di altri?

Fai il tuo sfatare il mito nei commenti!