SEO o PPC?

Ultimo aggiornamento il 9 gennaio 2019

È già abbastanza brutto che tu abbia appena appreso l'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Hai persino fatto i primi passi per assicurarti che ogni nuova pagina di contenuti che pubblichi sia ottimizzata per la ricerca su Google. Ora senti parlare di un altro importante acronimo, PPC, e sei, ancora una volta, gettato in un regno di confusione e di depistaggio. Cos'è PPC? Quanto è importante per Google? Ha la priorità sulla SEO? Cosa usano i concorrenti? Si possono usare entrambi contemporaneamente? Queste non sono domande pericolose da porre. In effetti, sono incoraggiati, così come molte altre richieste. Tuttavia, prima di approfondire, possiamo rispondere direttamente a una domanda. Se Google è coinvolto in qualche modo con la risorsa, allora sì, è importante.

Capire PPC e SEO

Per capire il PPC, potrebbe avere senso prima avere una migliore comprensione del SEO. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di modifica del contenuto delle pagine Web in base alle specifiche stabilite dagli algoritmi di Google (e di altri motori di ricerca), mantenendo la leggibilità ottimale per gli utenti che visualizzano la pagina. Google premia le pagine che non solo seguono rigorosamente l'algoritmo, ma sono anche le scelte più rilevanti e popolari per il termine di ricerca inserito dal "ranking" o visualizzando quella pagina sopra le altre nei risultati di ricerca (SERP). Molti fattori entrano nella corrispondenza delle specifiche per questi algoritmi. Sebbene non tutti i requisiti debbano essere soddisfatti, ha senso provare a soddisfarli al 100% se possibile, poiché i premi andranno alla pagina che fa più lavoro.

Alcune delle attività che piacciono agli algoritmi dei motori di ricerca possono essere semplici come inserire una descrizione per ogni pagina che sta cercando di essere classificata, impostare un titolo e utilizzare "tag" corretti per evidenziare intestazioni e strutture di layout importanti, collegare internamente ed esternamente sulla tua pagina e molte altre tecniche. Un detto popolare tra i professionisti SEO è "Il contenuto è il re", che in pratica significa che non puoi mai sbagliare aggiungendo più contenuti al tuo sito agli occhi (o agli algoritmi) dei motori di ricerca. Questo è molto diverso dal "ripieno di parole chiave" che è una vecchia tattica una volta utilizzata per ingannare i motori di ricerca. Avendo una densità così alta di una parola chiave su una pagina, i motori di ricerca le hanno classificate come "rilevanti" e avrebbero elevato la pagina al di sopra delle altre. Ora, poiché gli algoritmi sono cambiati... di nuovo, è più desiderabile (da Google e altri) avere pagine piene di contenuti pertinenti e ben formati. Ora, invece di un'intera pagina dedicata a una parola chiave, è possibile includere più parole chiave o frasi nel contenuto della pagina non solo per aumentare la leggibilità, ma anche per consentire a più parole chiave di aiutare a classificare la pagina. C'è molto di più di quello che può essere digitato anche in un lungo blog per spiegare il processo e lo scopo della SEO; tuttavia, questa descrizione di base è un buon aggiornamento sulla conoscenza generale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ma come si confronta con PPC?

Mentre tutte le aziende, i blog e praticamente qualsiasi sito o pagina si affidano alla SEO per essere trovati facilmente nelle SERP, questo non è lo stesso per PPC. Non tutte le aziende hanno bisogno di approfondire il PPC e alcune aziende possono persino perdere denaro anche solo provandolo. Le campagne PPC o point-per-click sono strategie pubblicitarie che funzionano tramite "bidding" per mostrare all'utente la pagina Web target. Anche se può sembrare lo stesso del SEO (e ha anche alcuni degli stessi requisiti e i propri algoritmi), è un gioco con la palla completamente diverso.

Considerazioni

Mentre SEO e PPC possono essere entrambi eseguiti dal proprietario stesso, PPC richiederà un budget per funzionare. Non c'è modo di determinare quanto diventeranno costose queste "campagne" per un'attività specifica senza alcune analisi e prove ed errori. Alcune cose da considerare prima di iniziare una campagna sono:

• Per quali parole chiave voglio classificarmi?
• Quali parole chiave utilizzano i miei concorrenti?
• A quali "pagine di destinazione" voglio che puntino le mie parole chiave?
• Chi è il mio pubblico di destinazione?
• Come e dove voglio che i miei annunci vengano visualizzati?

Tutto tranne l'ultimo punto suona familiare alla SEO. Molte di queste ricerche possono essere completate prima ancora che SEO e PPC vengano implementati. Entrambi i processi sono importanti per le aziende in crescita. Ma cos'è che li distingue davvero? E quale dovresti usare nella tua attività?

Confronti tra PPC e SEO

Uno dei principali confronti tra ottimizzazione dei motori di ricerca e pay-per-click è nel titolo. Con PPC, essenzialmente, fai offerte per le parole chiave che hai scelto rispetto ai concorrenti per la stessa parola o frase. La società che vince l'offerta vedrà il proprio annuncio visualizzato nelle SERP sopra l'offerente perdente, se l'offerente perdente viene inserito. Tuttavia, è importante notare che la semplice offerta di denaro per una parola chiave NON garantisce la vincita. Proprio come la SEO, PPC ha il proprio set di algoritmi che devono essere soddisfatti prima ancora che avvenga l'offerta. Il modo in cui scrivi i tuoi annunci, come li monitori, dove li visualizzi o a chi li stai visualizzando sono alcuni fattori che possono influenzare gli algoritmi impostati. Avere un budget enorme per le tue parole chiave che puntano ad annunci che non sono in alcun modo pertinenti a ciò che stai promuovendo è un modo sicuro per assicurarti di non essere mai visualizzato. Una grande quantità di ricerche e analisi dovrebbe essere inserita in ciascuna campagna prima che sia abilitata. E anche allora, PPC non sarà mai una soluzione "imposta e dimentica". Ha bisogno di monitoraggio, test e manipolazione costanti non solo per visualizzare gli annunci e posizionarli al primo posto, ma anche per mantenerli lì.

Quindi, quando ti chiedi di quali di queste risorse ha bisogno la tua azienda, devi prima ricercare:

• Che tipo di azienda sei?
• A quale pubblico ti rivolgi?
• Che tipo di budget possiedi?
• Se implementi uno dei due processi, chi lo gestirà?
• Come misuri il successo?

Potresti scoprire che hai solo bisogno di SEO perché non vendi nulla e vuoi solo ottenere informazioni. Potresti scoprire che hai solo bisogno di PPC perché hai solo un carrello e vuoi solo vendere singoli prodotti. Forse la tua attività è piccola e mentre vuoi classificarti al primo posto, non hai i prodotti o il budget per competere con marchi simili. Forse ti stai posizionando così bene nelle SERP tramite SEO e ora sei pronto per la fase successiva, che include la visualizzazione dei tuoi prodotti in più posti possibili quando viene cercato il tuo termine.

Mentre SEO e PPC potrebbero sembrare simili per coloro che stanno appena imparando a classificare, le differenze tra loro sono sufficienti che un imprenditore serio non dovrebbe prendere alla leggera la loro implementazione. Sebbene entrambi siano utilizzati in modo da far apparire la tua attività al di sopra degli altri nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, i loro scopi e il successo quando li utilizzi variano ampiamente. Nessuno dei due dovrebbe essere messo in atto senza ricerca e analisi, non solo con queste risorse, ma anche con gli obiettivi e la direzione della propria attività. Non lasciare che questa conoscenza instilli paura nel tuo piano aziendale. Invece, lascia che alimenti la tua idea con nuovi strumenti che sono quasi garantiti per rendere la tua attività migliore della concorrenza senza queste informazioni. E ricorda sempre, se diventa troppo complicato, ci sono molti di noi che ti guardano le spalle.