Tendenze di promozione SEO per il 2022

Su cosa concentrarti nel 2022 come parte del tuo marketing di ricerca? Il nostro team ha messo insieme le cose che devi implementare sul tuo sito web per posizionarti più in alto nelle SERP.

Ogni anno Google rilascia alcuni aggiornamenti. Il numero di fattori di ranking e la quantità di requisiti per le risorse online è in costante crescita, quindi c'è sempre qualche spunto di riflessione. Ogni innovazione di Google è un'altra sfida e una prova della tua professionalità, che richiede un'analisi approfondita della situazione e la ricerca delle migliori soluzioni.

I migliori algoritmi dell'anno che saranno ancora rilevanti nel 2022:

• Core Web Vitals : l'algoritmo è stato lanciato nell'estate del 2021 e continua ad essere sviluppato attivamente.
• Page Experience : un nuovo segnale di ranking, lanciato a maggio 2021 e incentrato sul miglioramento dell'esperienza utente.
• Indicizzazione mobile-first : Google è iniziata nel 2021 e continua a trasferire tutti i siti Web dall'indicizzazione desktop first a mobile first.
• Passage Indexing : l'algoritmo lanciato a febbraio 2021; consente al motore di ricerca di comprendere meglio le pagine con contenuti pertinenti ma scarsamente strutturati — "cercando un ago in un pagliaio".
• Aggiornamento dell'algoritmo Page Quality al concetto EAT.
• Aggiornamento della visualizzazione del titolo nell'output di Google.

Nel 2022, l'ottimizzazione dei motori di ricerca dovrà concentrarsi sugli aggiornamenti futuri, ma cercare di assicurarsi che la risorsa Web sia il più pertinente possibile ai requisiti esistenti al momento del loro rilascio. Ecco come farlo.

Vitali Web principali

Nel 2020 Google ha annunciato e, nell'estate del 2021, ha lanciato un nuovo algoritmo per valutare la qualità dei siti Web: Core Web Vitals. Se lo segui, puoi migliorare significativamente la posizione della risorsa nei risultati.

I parametri che vengono valutati dopo l'aggiornamento di Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint): quanto velocemente viene caricato il contenuto principale della pagina;
• FID (First Input Delay): quanto presto puoi iniziare a interagire con la pagina;
• CLS (Cumulative Layout Shift): quanto cambia il layout durante il caricamento.

Suggerimenti per adattarsi a nuovi fattori di ranking:

1. Utilizza i dati sull'esperienza utente di Chrome per evidenziare la percentuale di utenti con esperienze negative che utilizzano il sito web.
2. Utilizza Google Search Console per capire come si comporta il sito web su dispositivi mobili e desktop.
3. Analizza i gruppi di pagine tramite LCP, CLS e FID per identificare le pagine problematiche.

I parametri di Core Web Vitals aiutano un sito web a soddisfare i requisiti attuali ed essere competitivo nei risultati di ricerca. Questo perché la parte ufficiale dell'algoritmo di ranking della ricerca di Google è essenzialmente una valutazione della qualità della percezione della pagina.

Gli specialisti e gli sviluppatori SEO devono comprendere con precisione in che modo i parametri di Core Web Vitals influiscono sull'efficacia dell'ottimizzazione. L'uso corretto di questi parametri migliorerà il posizionamento del sito web perché dopo un po' giocheranno un ruolo cruciale nel migliorare il tuo posizionamento. I siti Web con LCP, FID, CLS migliori, a parità di altre condizioni, prenderanno posizioni più alte nella classifica. La buona notizia è che c'è ancora tempo per anticipare la concorrenza!

Progetti YMYL di qualità della pagina

Google è preoccupato per la sicurezza degli utenti, quindi controlla i siti Web YMYL (Your Money or Your Life) con particolare attenzione. Includono risorse su medicina, finanza e psicologia. I siti Web di questo tipo sono soggetti ai requisiti più elevati: EAT (competenza, autorevolezza, affidabilità) e vengono valutati da persone reali, non da robot di ricerca.

Motivi dei criteri EAT:

• l'aumento della diffusione della disinformazione e delle fake news;
• comportamento estremista su Internet;
• l'impatto delle informazioni online sulle elezioni;
• critica alla qualità delle informazioni mediche su Internet;
• l'impatto della disinformazione sulla diffusione delle malattie.

Competenza

I contenuti diversificati e di alta qualità sul sito Web sono un grande vantaggio. Include schede prodotto standard, recensioni, elenchi e notizie, recensioni, articoli: tutte informazioni preziose che consentiranno all'utente di comprendere l'argomento e prendere una decisione di acquisto. È meglio se l'autore del contenuto è un esperto in un campo particolare.

Autenticità

Google afferma: "Capire chi è responsabile di un sito Web è una parte importante della valutazione EAT per la maggior parte dei tipi di siti Web. Inoltre, le pagine di alta qualità dovrebbero avere informazioni chiare sul sito in modo che gli utenti si sentano a proprio agio e si fidino di esso".

Sui blog, ad esempio, è essenziale elencare l'autore sotto ogni post. È l'ideale se la firma è un collegamento ipertestuale che conduce a una pagina con tutti i contenuti dell'autore e brevi informazioni su di essi.

Affidabilità

Qui stiamo parlando della reputazione del sito Web o dell'organizzazione. Tali fattori forniscono questo:

• Una grande quantità di contenuti di qualità.
• Sezioni completate "Contatti" e "Chi siamo". Se il sito Web prevede acquisti o transazioni finanziarie, dovrebbe esserci anche un servizio di supporto in modo che gli utenti possano ottenere aiuto nella risoluzione dei problemi.
• Prova di buona reputazione: premi prestigiosi, referenze di noti rappresentanti e professionisti del settore.

Per adattare i contenuti ai requisiti EAT, ti consigliamo di controllare:

Esperienza di pagina

L'algoritmo si concentra sul miglioramento dell'esperienza dell'utente e ha diversi requisiti:

• una versione mobile ottimizzata che soddisfa l'algoritmo mobile-first;
• velocità di caricamento elevate Core Web Vitals;
• contenuto aperto;
• assenza di software virale/malware;
• Certificato SSL e connessione HTTPS;
• nessuna pubblicità fastidiosa che copre il tuo spazio di lavoro.

Maggiori informazioni sull'algoritmo nella guida ufficiale di Page Experience .

Adatto ai dispositivi mobili

Questa metrica mostra se il sito Web è ottimizzato per i dispositivi mobili. Puoi utilizzare il rapporto di Search Console per verificare se il tuo sito web ha problemi con la versione mobile. Evidenzierà punti deboli e problemi specifici con gli URL dove si verificano.

Oltre a questo rapporto, puoi utilizzare lo strumento autonomo Google Mobile-Friendly Test, che ti consente di testare singoli URL.

Malware

Navigazione sicura è una metrica che mostra se il tuo sito web contiene malware, download pericolosi, contenuti ingannevoli (come phishing) o altri problemi simili. Puoi utilizzare il rapporto in Google Search Console o lo strumento di stato del sito Navigazione sicura per verificare la presenza di problemi di navigazione sicura.

Presenza HTTPS

La metrica è responsabile del certificato SSL e delle prestazioni del sito Web su una connessione HTTPS. Questo è il modo in cui Google valuta i siti in grado di crittografare i dati degli utenti che inseriscono durante la registrazione e il pagamento

Annunci pop-up sul tuo telefono

Gli annunci pop-up rendono i contenuti meno accessibili, soprattutto sui dispositivi mobili, perché coprono la maggior parte dello schermo. Ciò degrada l'esperienza dell'utente e Google di conseguenza "punisce" tali siti.

Indice mobile first

Lanciato lo scorso anno, l'indice Mobile-First continua a guadagnare slancio. Si tratta di un algoritmo per indicizzare e classificare le pagine web sul motore di ricerca di Google, che valuterà la versione mobile del sito. Cioè, prima di tutto, il motore di ricerca mostrerà le versioni mobili delle risorse se sono disponibili. Questo vale sia per i risultati di ricerca su smartphone che su PC.

Come fai a sapere se il tuo sito è nell'indice Mobile-first

Puoi determinare quale tipo di Googlebot è in testa al tuo sito web in Google Search Console attraverso un rapporto :

Puoi anche tenere traccia di quale robot sta ignorando le pagine nella scheda "Copertura":

Se il robot principale è Googlebot per smartphone (come negli screenshot), la tua risorsa è già indicizzata da Mobile-First Indexing.

Indicizzazione dei passaggi

Google ha imparato a indicizzare non solo le pagine web nel loro insieme, ma anche a comprendere l'importanza delle loro parti.

Google indicizza sezioni o parti di una pagina in modo indipendente?

Google continua a indicizzare le pagine totali, ma prenderà in considerazione anche i contenuti e il significato degli estratti durante la ricerca delle informazioni più rilevanti. Quindi, anche se la risposta a una query di ricerca è nascosta in profondità nella pagina, il sistema sarà in grado di trovare quella parte particolare per te.

Il motore di ricerca non indicizza i singoli estratti. Tuttavia, controlla meglio il contenuto della pagina e mostra informazioni preziose durante la classifica. Questa innovazione aiuta a identificare le pagine con una sezione specifica che corrisponde particolarmente bene alla richiesta di ricerca.

L'indicizzazione della transizione esamina il contenuto della pagina, determina se parti della pagina rispondono alle query di ricerca e fornisce tali risultati al motore di ricerca. Se la pagina si posiziona bene, le conversioni di indicizzazione potrebbero non influire sul sito web.

In precedenza, il motore di ricerca "non amava" i testi lunghi e mal strutturati. E ora, se un testo così lungo contiene informazioni preziose, il sistema lo riconoscerà e, grazie a Passage Indexing, classificherà meglio tali contenuti.

Ciò non significa che ora tutti i testi debbano essere lunghi. Significa che puoi smettere di dividere buoni articoli informativi in ​​tanti piccoli per ottenere una classifica migliore per ogni pezzo di materiale.

Aggiornamento del tag Title nei risultati di ricerca di Google

Ad agosto, molti SEO hanno notato che i tag e altri elementi HTML venivano sostituiti nei risultati di ricerca di Google. Alcuni aggiornamenti del titolo hanno avuto risultati sfavorevoli: sono state inserite nuove parole, la grammatica è stata modificata, le strutture del titolo sono state distorte o i puntini di sospensione sono stati rimossi dai titoli troncati.

Le ragioni:

• limitazione del numero di pixel;
• modifica basata sulla richiesta: Google modifica il frammento in base alla richiesta;
• sostituzione completa: il motore di ricerca cambia completamente lo snippet perché quello originale non mostrava il contenuto abbastanza bene.

Come risultato di questo aggiornamento, i frammenti di tag del titolo sembrano più brevi. Ma non è perché il limite di pixel è stato abbassato. Questo è un risultato indiretto dell '"algoritmo di leggibilità e pertinenza". È progettato per modificare il modo in cui i tag del titolo vengono presentati in una ricerca.

Ma non c'è bisogno di preoccuparsi. Google ha confermato che la visualizzazione di un titolo diverso nei risultati di ricerca non influirà sul ranking della pagina. Il ricercatore utilizzerà ciò che è nel tag per la classifica.

E chiariamo che l'aggiornamento dei frammenti di intestazione non ha nulla a che fare con l'indicizzazione basata su estratti.

I nostri consigli

Testa e perfeziona costantemente l'usabilità del tuo sito web:

1. Tieni d'occhio i dati analitici: ti consentono di vedere la vera esperienza dell'utente:

• Cosa è conveniente?
• Cosa si mette in mezzo?
• Quali informazioni mancano?
• Cosa è troppo nascosto?

2. Trarre conclusioni e implementare miglioramenti.

1. Riduci il passaggio degli utenti alle SERP: fai in modo che siano interessati allo snippet nella ricerca in modo che arrivino al sito e vi rimangano.
2. Monitora le prestazioni sui parametri dichiarati da Google tramite i servizi ufficiali. Fallo per il tuo progetto e per i siti di nicchia della concorrenza, per fare un confronto.

Le tendenze SEO cambiano ogni anno, adattandosi agli aggiornamenti dei motori di ricerca, al comportamento degli utenti e alle query di ricerca. Pertanto, devi essere consapevole di queste tendenze e adattare i tuoi siti in base ad esse, migliorando costantemente l'usabilità, i contenuti e le parti tecniche.