9 Suggerimenti SEO Shopify per ottimizzare il tuo sito web di e-commerce
Pubblicato: 2023-03-01Guest post di Cassandra Highbridge a Unstack.
Molti proprietari di negozi Shopify non sfruttano appieno il loro potenziale SEO. Potresti pensare di non aver bisogno di Shopify SEO o che sia troppo difficile da configurare, ma potresti perdere un gran numero di potenziali clienti che navigano nel tuo negozio online. Se vuoi aiutare il tuo negozio di e-commerce a comparire su Google, ecco alcuni suggerimenti SEO Shopify per aiutarti a iniziare.
Cos'è Shopify SEO?
Shopify SEO è il processo per rendere il tuo negozio online più visibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò significa che quando le persone cercano il prodotto che vendi, vuoi posizionarti in alto in modo da ottenere più traffico organico e aumentare le vendite.
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Per ottimizzare efficacemente il tuo negozio Shopify, segui questi 9 suggerimenti.
Suggerimento n. 1: categorizza i tuoi prodotti
Le pagine delle categorie consentono agli acquirenti online di navigare facilmente tra i tuoi prodotti. Ti consigliamo di scegliere come target parole chiave a cui i tuoi acquirenti sarebbero interessati.
Per prima cosa vorrai iniziare con i tag del titolo e le meta descrizioni. Come afferma PracticalEcommerce , "Il tag del titolo è l'elemento più influente sulla pagina che imposta il tema delle parole chiave della tua pagina e, combinato con la meta descrizione, influenza i termini di ricerca per i quali la pagina si posiziona".
Un altro elemento che vorrai ottimizzare sono i tag di intestazione. I tag di intestazione sono parti della pagina che dicono al lettore cosa contengono determinate parti della pagina.
The Media Captain offre questi suggerimenti per titoli più efficaci:
- Avere un solo H1 sulla pagina.
- Gli H2-H4 dovrebbero approfondire il tema centrale e seguire una chiara gerarchia di informazioni.
- Usa parole chiave pertinenti nelle tue intestazioni.
- Rendi i tuoi titoli pertinenti e accattivanti; vuoi che i tuoi lettori siano incuriositi e informati sul contenuto all'interno di quella sezione.
Suggerimento n. 2: ottimizza la struttura dell'URL del tuo negozio Shopify
Se vuoi posizionarti bene, un'altra cosa che devi tenere a mente è la struttura dell'URL. Un URL chiaro rende facile per i visitatori e i motori di ricerca navigare nel tuo sito.
ContentKing afferma che un URL è generalmente considerato buono se è:
- Descrittivo e di facile lettura
- Breve
- Coerente
- Minuscolo
In questo modo, quando si utilizzano i motori di ricerca, gli utenti possono vedere l'intero URL e le parole chiave prima di fare clic su .
Dovresti anche provare a includere parole chiave nei tuoi URL, quindi piuttosto che qualcosa del genere:
example.com/categories/jk13d3
Dovresti avere un URL che contiene parole chiave dalla pagina del tuo prodotto. Quindi, se l'ID jk13d3 sta per "Levi Jeans" sul tuo sito, puoi modificare l'URL in:
example.com/categories/levi-jeans
Un altro suggerimento è assicurarti di separare i tuoi URL con trattini. Google potrebbe non essere in grado di leggere i tuoi URL (ad es. example.com/calcio) se non includi la punteggiatura. Tieni presente che Google tratta i trattini come uno spazio (ad es. example.com/soccer-shoes) e i trattini bassi come un carattere separato.
Suggerimento n. 3: scegli le tue parole chiave con saggezza
Le parole chiave che incorpori nel tuo negozio di e-commerce sono incredibilmente importanti. Ecco perché è imperativo fare ricerca e vedere cosa usano i tuoi concorrenti diretti. Questo può essere fatto semplicemente visitando i loro siti Web e compilando dati o utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave. Ecco solo alcuni strumenti che potrebbero funzionare per te:
- Google Keyword Planner : ottieni assistenza per la ricerca di parole chiave e la selezione dei termini giusti.
- Strumento per le parole chiave di WordStream : scopri ed esporta nuove parole chiave e dati sul rendimento per aiutarti ad avere successo con Google Ads e Bing Ads.
- SearchAtlas : un popolare strumento SEO specializzato nella ricerca di parole chiave, analisi della concorrenza e ottimizzazione dei contenuti
Quando scegli le parole chiave da scegliere come target, ci sono un paio di fattori che dovresti considerare:
- Volume di ricerca: questa è la quantità di tempo in cui una parola chiave viene cercata entro un determinato periodo di tempo.
- Difficoltà delle parole chiave : indica quanto sarà difficile posizionarsi per una determinata parola chiave
- CPC: il costo per clic è l'importo che gli inserzionisti pagano per indirizzare la parola chiave in Google Ads ed è un buon segno del potenziale di conversione
Di solito, vuoi scegliere come target parole chiave con un volume di ricerca elevato, CPC elevati e meno concorrenza.
Una volta individuate le parole chiave a cui ti rivolgi, inizia a incorporarle nelle descrizioni dei prodotti , nelle pagine di destinazione e nei titoli. Ti consigliamo di continuare a monitorare queste parole chiave e verificarne il rendimento e apportare le modifiche necessarie.
Suggerimento n. 4: attira gli acquirenti con il titolo della tua pagina
Durante la ricerca su Google, il titolo della tua pagina è la prima cosa che gli acquirenti online vedranno e influenza se qualcuno farà clic o meno su di esso. E qual è la lunghezza giusta per un tag del titolo? Come afferma Moz , "Sebbene Google non specifichi una lunghezza consigliata per i tag del titolo, la maggior parte dei browser desktop e mobili è in grado di visualizzare i primi 50-60 caratteri di un tag del titolo".
Ecco una formula per scrivere un ottimo titolo di pagina:
Parola chiave | Parola chiave aggiuntiva | Nome commerciale
Ecco come appare quando cerchi "maglione di cachemire" su Google:
Come puoi vedere, questi titoli di pagina sono brevi e dolci. È importante non riempire i tuoi titoli di parole chiave in quanto ciò potrebbe metterti nei guai con i motori di ricerca.
Suggerimento n. 5: sviluppa un piano di contenuti strategici
Per creare un'ottima strategia di contenuti non puoi semplicemente creare contenuti per blog, inserire un mucchio di parole chiave e chiamarla un giorno. Invece, ti consigliamo di iniziare pensando al tuo pubblico di destinazione e a quale tipo di contenuto risuona di più con loro.
Immergiti nelle tue analisi e guarda cose come l'età, il sesso e la posizione delle persone che acquistano i tuoi prodotti. Un altro fattore importante è il modo in cui il tuo pubblico ama consumare i tuoi contenuti. Usano Instagram? Preferisci video o white paper? Contenuti brevi o più lunghi?
Inizia a pensare a cosa ti distingue dalla concorrenza. Da lì, puoi sviluppare contenuti originali in linea con il tuo marchio e gli interessi del tuo pubblico. Assicurati di fare ricerca per parole chiave, analisi SEO della concorrenza e guardare le lacune delle parole chiave. E infine, inizia a scrivere i tuoi contenuti unici ! Il contenuto può essere per:
- Social media
- Guide/Ebook
- Infografica
- Video
- I post del blog
Una volta pubblicato sul tuo sito Web Shopify, ti consigliamo di monitorare le prestazioni per vedere con quali contenuti della pagina il tuo pubblico sta apprezzando e con cui interagisce. Ciò avrà un impatto sul tuo piano di contenuti andando avanti.
Suggerimento n. 6: densità di parole chiave
La densità delle parole chiave, chiamata anche frequenza delle parole chiave, è il numero di volte in cui una parola chiave appare su una pagina Web rispetto al conteggio complessivo delle parole. In passato il keyword stuffing o l'inserimento di quante più parole chiave possibili nei contenuti era molto comune. Ora Google penalizza il posizionamento delle pagine dei siti che contengono parole chiave.
Vuoi capire la tua densità di parole chiave? È facile da fare! Basta dividere il numero di volte in cui una parola chiave viene utilizzata sulla tua pagina per il numero totale di parole sulla pagina.
Ad esempio, supponiamo che il tuo contenuto contenga 30 parole chiave e un totale di 2000 parole:
30 / 2000 = 0,015%
Moltiplicalo per 100 per ottenere la percentuale e otterrai l'1,5%.
Per la densità delle parole chiave, non esiste una quantità perfetta anche se "... molti SEO consigliano di utilizzare circa una parola chiave per ogni 200 parole di copia".
Ci sono anche alcuni strumenti gratuiti per aiutarti a calcolare la densità delle parole chiave se vuoi semplificare il processo:
- SureOak : offre analisi di parole chiave gratuite per il SEO di qualsiasi pagina del tuo sito web.
- SmallSEOTools : analizza la densità del tuo testo proprio come farebbe un motore di ricerca.
- SEO Content Assistant: consiglia una frequenza per i principali termini di attualità in base alla parola chiave target
Suggerimento n. 7: acquisisci backlink affidabili e autorevoli
Cos'è un collegamento a ritroso? I backlink sono collegamenti da un sito Web a un altro. Sono importanti perché questi link comunicano a Google e ad altri motori di ricerca che il tuo sito dispone dell'autorità di dominio .
Quindi, quando un gruppo di altri siti Web si collega al tuo sito Web, ciò aumenta l'autorità di dominio del tuo sito Web con i motori di ricerca, aumentando quindi anche il tuo SEO.
Tuttavia, non tutti i backlink hanno lo stesso peso. Vuoi avere backlink a siti Web che hanno un'autorità di dominio elevata. Ad esempio, un backlink da una pagina su Shopify sarebbe estremamente prezioso poiché si tratta di un sito Web autorevole.
Ci sono un paio di strategie che puoi usare per creare link:
- Guest post: cerca blog o aziende che si riferiscono alla tua attività e invia loro un'e-mail per vedere se sarebbero interessati a un guest post.
- Diventa una fonte per i giornalisti: HARO (Help a Reporter Out) collega le persone che hanno bisogno di fonti, come riviste e pubblicazioni, alle fonti. L'iscrizione è gratuita e puoi filtrare per settore.
- Scrivi ottimi contenuti: se scrivi contenuti di qualità che risuonano con il tuo pubblico, altri potrebbero iniziare a collegarsi ad essi senza che tu debba nemmeno contattarli.
- Infografica: secondo il Search Engine Journal, un'infografica ha 30 volte più probabilità di essere letta rispetto a un articolo di testo. Le aziende adorano includerli nei blog e negli ebook, quindi se sei in grado di creare un'infografica visivamente accattivante può fare molto per il tuo sito di e-commerce.
Suggerimento n. 8: ottimizza il testo alternativo dell'immagine
Oggi, quasi il 38% delle SERP di Google mostra immagini . Ecco perché è importante sfruttare un'altra fonte di traffico organico: le immagini.
Alt text o tag alt è la copia che apparirà se un'immagine non viene caricata. Se qualcuno utilizza uno strumento di lettura dello schermo, l'immagine verrà descritta utilizzando questa copia.
Per aggiungere testo alternativo ai tuoi prodotti, Shopify fornisce queste istruzioni:
- Dal pannello di controllo Shopify, vai su Prodotti > Tutti i prodotti.
- Fai clic sul nome del prodotto che desideri modificare.
- Dalla pagina dei dettagli del prodotto, fai clic su un elemento multimediale del prodotto per visualizzare la pagina Anteprima multimediale.
- Fare clic su Aggiungi testo alternativo.
- Immettere il testo alternativo, quindi fare clic su Salva testo alternativo.
- Fare clic sulla X per uscire dalla pagina di anteprima.
Ancora una volta, non vorrai parole chiave con le tue immagini di testo alternativo. Invece, concentrati solo su una o due parole chiave e sii descrittivo del prodotto. Se un prodotto contiene del testo, assicurati di includerlo.
Un buon esempio è l'immagine sopra di una borsa di Doritos. Nel testo alternativo includono il nome del prodotto, il gusto, le dimensioni e la quantità di prodotto inclusa. Questo dice al lettore esattamente qual è l'immagine senza esagerare con la copia.
Suggerimento 9: Offri un'ottima esperienza utente
Potresti aver già sentito il termine UX gettato in giro prima: sta per User Experience. In termini di un sito Web di e-commerce, ciò significa cose come il tuo sito Web è facile da navigare, i visitatori possono trovare i prodotti che stanno cercando, è facile aggiungere articoli a un carrello della spesa e effettuare il checkout.
Come lavorano insieme SEO e UX? La SEO indirizza il traffico verso il tuo sito e la UX ottiene quel traffico da convertire .
Dovresti prendere in considerazione questi fattori per creare una fantastica esperienza UX.
- Navigazione: vuoi che la tua navigazione sia il più semplice possibile. I visitatori dovrebbero essere in grado di accedere a qualsiasi pagina e sapere come andare in una posizione diversa. Una grande caratteristica da includere è una funzione di ricerca. Dimostrare una navigazione intuitiva e facile da usare può migliorare l'esperienza di ricerca dei clienti e aumentare i tassi di conversione.
- Velocità del sito: per l'e-commerce I consumatori affermano che la loro velocità ideale è di due secondi . Se il tuo sito è troppo lento, ci sono buone possibilità che gli acquirenti se ne vadano e vadano invece da un concorrente. PageSpeed Insight è un ottimo strumento gratuito per controllare la velocità del tuo sito.
Mobile Friendly – Nel 2021, il 72,9% di tutto l'e-commerce al dettaglio dovrebbe essere generato tramite m-commerce . Ecco perché il tuo sito deve funzionare e avere un bell'aspetto sia su desktop che su dispositivi mobili. Assicurati che la tua home page, la navigazione, le immagini e il testo vengano visualizzati correttamente sui dispositivi mobili. Esegui il processo di acquisto di un prodotto e assicurati che il processo sia fluido. Gli acquirenti passeranno immediatamente a un altro sito in caso di problemi.
Considerazioni finali sui suggerimenti SEO per Shopify
L'implementazione di questi suggerimenti nel tuo negozio Shopify può fare la differenza nel generare clic reali sul tuo sito web. Se non sei ancora pronto a prendere in mano la tua strategia SEO, contatta un esperto SEO di e-commerce per iniziare.