Padroneggia le SERP con queste 10 competenze SEO

Il settore SEO è vasto e competitivo. Che tu sia un marketer di contenuti, un proprietario di un sito web o uno sviluppatore web, affinare le tue abilità SEO è uno sforzo di alto valore.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca implica una comprensione fondamentale dei fattori di ranking di Google, degli algoritmi, delle piattaforme di analisi e persino della tecnologia dei motori di ricerca.

In questo post, analizzerò le 10 principali competenze SEO essenziali che i marketer digitali dovrebbero padroneggiare per portare la loro analisi dei dati e la loro strategia SEO al livello successivo.

Competenze SEO per la strategia della campagna

#1. Comprendere i dati delle parole chiave

La ricerca per parole chiave si riferisce al processo di raccolta di informazioni sulle query di ricerca su cui gli utenti fanno affidamento per cercare prodotti o servizi come il tuo.

Questa ricerca pone le basi per l'intera strategia della tua campagna SEO. La selezione delle parole chiave sbagliate può portare a non raggiungere il tuo pubblico o a non guadagnare clic organici che effettivamente convertono.

Le metriche delle parole chiave più importanti sono...

Volume di ricerca

Il volume di ricerca (SV) è il numero medio di volte in cui gli utenti inseriscono il termine di ricerca in Google in un dato mese. Il targeting di parole chiave con un volume di ricerca elevato significa che più potenziali clienti vedono il tuo risultato SERP. Scegliere come target parole chiave con un volume di ricerca troppo basso significa ottimizzare per nessuno.

Costo per clic

Il costo per clic (CPC) è il prezzo che gli inserzionisti digitali pagano per clic per indirizzare la parola chiave in una campagna media a pagamento.

Il CPC è tradizionalmente un segno del potenziale di conversione. Le parole chiave ad alto CPC hanno maggiori probabilità di portare lead e pubblico qualificati al tuo sito web.

Difficoltà delle parole chiave

Una delle metriche delle parole chiave più importanti è la difficoltà delle parole chiave (KD). KD rappresenta il panorama competitivo della parola chiave. Più alto è il punteggio di difficoltà della parola chiave, più competitivo sarà il posizionamento in prima pagina per quella parola chiave.

L'errore più comune che fanno i marketer digitali è prendere di mira parole chiave troppo competitive. Quando si lancia una campagna SEO, è importante scegliere obiettivi per parole chiave in cui le tue pagine web hanno una possibilità realistica di posizionarsi bene.

Una volta che il tuo sito Web ha creato la sua autorità di dominio, puoi scegliere come target parole chiave più competitive e generare effettivamente traffico dalle posizioni di alto livello.

#2. Studia i fattori di ranking di Google

Google ha oltre 200 fattori di ranking che utilizza nei propri algoritmi per determinare quali pagine Web promuovere nelle SERP.

Conoscere questi fattori e prestare attenzione ai principali aggiornamenti degli algoritmi è la chiave per prendere le decisioni di ottimizzazione più efficaci.

Tutti i fattori di ranking di Google possono essere suddivisi in 4 categorie principali...

Autorità

L'autorità del tuo sito web ha a che fare con la tua affidabilità e reputazione nel tuo settore. L'autorità viene misurata principalmente tramite backlink o collegamenti al tuo sito web da altri siti web. Comprende anche altri segnali esterni al sito come recensioni online, social media, menzioni della stampa e altro.

Contenuto

Il contenuto del tuo sito web include tutto sulle tue pagine web. Ciò include tag HTML per contenuti multimediali e video. I contenuti devono essere di alta qualità, approfonditi e altamente pertinenti alla query di ricerca dell'utente.

Esperienza sulla pagina

Questo gruppo di fattori di ranking si riferisce alle prestazioni tecniche del tuo sito Web e all'esperienza complessiva della pagina. Le pagine Web dovrebbero essere veloci da caricare, reattive e facili da navigare per gli utenti. Le pagine web che si posizionano bene su Google saranno anche sicure per gli utenti e avranno un buon rendimento sui dispositivi mobili.

Specifico per settore/parola chiave

Google è abbastanza intelligente da capire cosa conta nel tuo settore e le sfumature specifiche del tuo campo. Inoltre, Google ha regole più severe per settori più regolamentati come l'assistenza sanitaria, i prestiti di credito e altro ancora.

#3. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Per Google, soddisfare l'intento del ricercatore è l'obiettivo principale. Creare i tuoi contenuti per parlare direttamente di ciò che l'utente sta chiedendo è la chiave non solo per il posizionamento su Google, ma anche per convincere quegli utenti a convertire una volta che fanno clic sulle tue pagine web.

Puoi sapere cosa è importante per il tuo pubblico di destinazione tramite...

Intento di ricerca

Qualcuno che richiede "cuffie wireless" potrebbe cercare post di blog che confrontino marchi famosi. O forse hanno bisogno di indicazioni su come accoppiare le cuffie al Bluetooth. Ma qualcuno che cerca "acquista cuffie wireless" molto probabilmente vorrà pagine di prodotti o URL in cui può acquistare un paio di cuffie.

Capire quale intento di ricerca ti dice su dove si trova l'utente nella canalizzazione di marketing è essenziale per una strategia di campagna di successo. Più comprendi l'intento di ricerca, più facilmente puoi creare contenuti efficaci che spingano gli utenti verso la conversione.

Frequenza di rimbalzo

Se gli utenti fanno clic sui risultati di ricerca dopo essere arrivati ​​alla tua pagina, viene considerato un rimbalzo. Se hai frequenze di rimbalzo elevate sulle tue pagine, chiaramente gli utenti non trovano le informazioni pertinenti ai loro bisogni o desideri.

Completamenti automatici e domande

Google tiene traccia delle domande comuni o delle frasi di ricerca su cui fanno affidamento gli utenti in settori specifici. Uno strumento di ricerca per parole chiave può aiutarti a trovare queste informazioni per capire meglio quali tipi di domande potrebbero essere poste dal tuo pubblico di destinazione.

Competenze SEO per l'implementazione

#4: Diventa un esperto con gli strumenti SEO

Hai mai provato a martellare un chiodo con una sega? Avere gli strumenti giusti è essenziale per portare a termine il lavoro e non è diverso con la tua implementazione SEO.

La maggior parte degli esperti SEO ha i propri strumenti preferiti a cui tornano più e più volte per implementare le proprie strategie SEO on-site e off-page.

Gli strumenti SEO di cui i marketer digitali non possono fare a meno sono...

Strumento di ricerca per parole chiave

Poiché la ricerca e i dati sulle parole chiave sono un'abilità SEO essenziale per la strategia della campagna, disporre di uno strumento con un set di dati completo sulle parole chiave è la chiave per un targeting efficace delle parole chiave. I migliori strumenti per le parole chiave semplificheranno la creazione di elenchi di parole chiave e la comprensione delle parole chiave correlate.

Contenuto AI o software di ottimizzazione

L'utilizzo del software di ottimizzazione dei contenuti è la chiave per dare ai tuoi contenuti un maggiore potenziale di posizionamento attraverso la SEO semantica e la tecnologia NLP. Strumenti come Search Atlas SEO Content Assistant forniscono un elenco di Focus Terms da includere nel contenuto per migliorarne la profondità dell'attualità.

Strumenti per l'analisi dei backlink

Niente può affondare un sito Web nelle classifiche di Google più velocemente dei backlink di bassa qualità da siti Web contenenti spam. Uno strumento di analisi dei backlink può aiutarti a identificare facilmente i link tossici o le tattiche SEO negative e a generare un testo di rinnegamento per prevenire eventuali sanzioni di Google.

Generatori di Meta Tag

Avere i tag HTML adeguatamente ottimizzati è anche essenziale per il posizionamento, ma la maggior parte dei marketer digitali non si sente a proprio agio a lavorare in HTML sul back-end del proprio sito web. Strumenti come i generatori di meta tag possono aiutarti a generare meta tag SEO-friendly e copiarli e incollarli facilmente per aggiungerli all'intestazione delle tue pagine HTML.

#5. Costruisci backlink nel modo giusto

È impossibile discutere dell'implementazione SEO senza menzionare i backlink. Il processo di acquisizione di link in entrata viene definito "link building", ma non tutte le strategie di link building sono conformi a Google.

Alcuni costruttori di link scelgono tecniche di spam per guadagnare backlink che alla fine Google non ricompenserà. Tuttavia, gli sforzi di content marketing come la creazione di contenuti e la sensibilizzazione manuale sono un modo sicuro per guadagnare link e implementare una strategia off-site.

Le strategie di link building conformi a Google includono...

Blog degli ospiti

Contribuire ai guest blog è uno dei modi migliori per guadagnare backlink di alta qualità. Non solo apre la tua attività a un pubblico più ampio, ma aiuta a rafforzare le relazioni tra imprese.

Associandoti ad altri professionisti del settore, stabilisci la reputazione della tua azienda. Aiuta a rafforzare l'immagine del tuo marchio e mostra al pubblico (e a Google) che la tua azienda è un'autorità nel tuo campo.

Pubbliche relazioni e PR digitali

Raggiungere i giornalisti per chiedere loro di scrivere sui tuoi prodotti o servizi è davvero utile per la consapevolezza del marchio. Tuttavia, se quella menzione della stampa include anche un collegamento al tuo sito, migliora i tuoi segnali off-site agli occhi di Google. Assicurati che quando il tuo team di pubbliche relazioni assicura la copertura mediatica, richieda sempre che la copertura includa un collegamento al tuo sito web.

Costruzione di collegamenti interrotti

Questa strategia richiede un po' più di conoscenza di specifici strumenti di backlink SEO, ma è efficace. È il processo per trovare collegamenti interrotti su altri siti Web e contattare i webmaster per offrire un contenuto a cui possono invece collegarsi. Fornisce valore all'altro proprietario del sito non avendo più il collegamento interrotto sul proprio sito e a te guadagnandoti un backlink contestuale di qualità.

#6. Usa i link interni a tuo vantaggio

I link interni aiutano i crawler di Google a capire in che modo i tuoi contenuti sono correlati. Aiuta anche a mantenere gli utenti sul tuo sito Web indirizzandoli ad altre pagine Web utili, pertinenti e ad alta conversione.

I link interni si diffondono anche intorno al tuo PageRank, o ciò che viene anche definito link equity. Ogni volta che ti colleghi a un'altra pagina, invii parte del potenziale e del potere di classifica di quella pagina.

Alcuni dei modi migliori per sfruttare l'equità di Link sono...

Menu di navigazione

Il tuo menu di navigazione non dovrebbe solo guidare gli utenti verso le pagine più importanti e ad alta conversione del tuo sito, ma è anche uno strumento per diffondere l'equità dei collegamenti. La tua home page avrà probabilmente il maggior numero di backlink e il PageRank più forte. Un menu di navigazione strategico può aiutarti a inviare quel succo di collegamento a pagine di destinazione di alto valore.

Pagine pilastro

Le pillar page sono quelle che costituiscono la parte strutturale del tuo sito web (puoi pensarle come pagine di categoria). Dovrebbero essere incentrate su un cluster di parole chiave di alto valore che corrisponde ai tuoi prodotti o servizi. Puoi utilizzare i contenuti del blog per approfondire questi argomenti e collegarti alla pagina del pilastro. Questo può aiutarti a costruire la tua autorità nel settore in quell'area tematica.

Testo di ancoraggio contestuale

Una parte importante del collegamento interno nel modo giusto consiste anche nell'utilizzare un testo di ancoraggio pertinente e contestuale. Ricorda che i crawler di Google si affidano all'anchor text per comprendere il contenuto di una pagina. L'utilizzo di un testo di ancoraggio pertinente e contestuale aiuta gli utenti e i motori di ricerca a vedere le numerose pagine di destinazione che hai sul tuo sito Web e il modo in cui sono correlate tra loro.

#7. Crea contenuti di alta qualità su base coerente

Avere una solida strategia per i contenuti è la chiave per guadagnare più classifiche delle parole chiave e costruire l'autorità del tuo marchio nel tuo settore. Molti proprietari di siti creano le loro pagine di destinazione principali e poi si fermano lì.

Tuttavia, la creazione costante di nuove pagine di destinazione come pagine di servizio o post di blog aiuta le tue pagine web a classificarsi più spesso e ad arrivare di fronte a un pubblico più vasto. Puoi utilizzare la funzione Raggruppamenti di pagine in GSC Insights per monitorare e comprendere quale tipo di contenuto produce il maggior valore per il tuo sito.

Tipi di contenuti che i marchi possono creare per scopi SEO...

Blog

Avviare un blog è uno dei modi più semplici per eseguire una strategia SEO. I veri maestri SEO useranno gli articoli del blog per indirizzare parole chiave a coda lunga e query informative che catturano gli utenti più in alto nella canalizzazione di marketing.

Ebook

Per i marchi B2B, la creazione di contenuti di lunga durata che forniscano una guida completa su prodotti, servizi o tendenze del settore può aiutare a guadagnare classifiche per parole chiave e stabilire competenza e autorità.

Strumenti

Per i marchi B2B, la creazione di contenuti di lunga durata che forniscano una guida completa su prodotti, servizi o tendenze del settore può aiutare a guadagnare classifiche per parole chiave e stabilire competenza e autorità.

Competenze SEO migliori finali: dati e analisi

#8. Diventa un esperto di Google Search Console

Google Search Console è uno strumento di reporting SEO gratuito fornito da Google ai proprietari di siti Web, amministratori, sviluppatori Web e chiunque altro desideri migliorare le proprie prestazioni SEO e monitorare il posizionamento delle parole chiave.

Oltre ai dati e all'analisi, gli utenti possono richiedere la scansione del sito e la reindicizzazione dopo l'aggiornamento o la pubblicazione del contenuto. I responsabili SEO possono inviare mappe del sito, rinnegare i file e convalidare le correzioni dell'esperienza della pagina tramite la piattaforma GSC.

I modi migliori per i SEO di utilizzare Google Search Console sono...

Monitoraggio delle parole chiave

Google ha il miglior set di dati SEO disponibile e tiene traccia di ogni parola chiave per cui il tuo sito web si posiziona. Fornisce inoltre aggiornamenti quotidiani, consentendoti di vedere le vittorie SEO prima e più velocemente. Le piattaforme costruite sul set di dati di Google, come GSC Insights, sono ottime anche per monitorare le tue impressioni e i tuoi clic per le parole chiave che contano di più per il tuo marchio.

Risoluzione dei problemi relativi all'esperienza della pagina

L'esperienza della pagina è ora un fattore di ranking nell'algoritmo di Google. La funzione di esperienza sulla pagina di Google Search Console ti consente di vedere se le tue pagine web soddisfano i Core Web Vitals, gli standard di sicurezza e di usabilità su dispositivi mobili di Google. Scopri di più su come utilizzare la funzione Page Experience per migliorare il tuo sito web.

Rinnegare i collegamenti errati

Puoi inviare file di rinnegamento di collegamenti tossici a Google Search Console tramite la loro piattaforma. Questo dirà a Google di non contare quei link tossici e spam contro di te. Se il tuo sito ha un problema con i backlink tossici, questo può essere un passo cruciale per elevare le tue posizioni in classifica su tutte le parole chiave.

#9. Sii un algoritmo saputello

Google cerca costantemente di migliorare l'esperienza di ricerca degli utenti. Ciò significa apportare modifiche al loro algoritmo di classificazione e migliorare la loro tecnologia per migliorare la qualità dei loro risultati.

Essere informati sugli aggiornamenti degli algoritmi e su cosa significano per il processo SEO è una parte essenziale di una buona analisi SEO.

I modi migliori per sapere in che modo gli aggiornamenti degli algoritmi incidono sul tuo sito...

Blog dei webmaster di Google

Dopo la maggior parte dei principali aggiornamenti dell'algoritmo, Google pubblicherà i dettagli sull'aggiornamento sul proprio blog di Google Search Central. Il blog ti fornirà alcune informazioni sulle modifiche apportate e su come potrebbero influire sul posizionamento delle parole chiave e sulle prestazioni SEO.

Funzionalità di modifica del rango in GSC Insights

Dopo aver impostato la tua prova gratuita del software SearchAtlas SEO, puoi utilizzare la funzione di modifica del ranking per vedere quando si verificano gli aggiornamenti dell'algoritmo e l'impatto su tutti i ranking delle parole chiave.

Se vedi volatilità vicino all'aggiornamento ma un ritorno alle classifiche normali, non c'è bisogno di dare l'allarme. Tuttavia, se vedi un calo irrisolto nelle classifiche vicino a quando si è verificato l'aggiornamento, potresti dover rivedere il tuo sito per vedere se ci sono elementi sulla pagina che devono essere adattati per soddisfare i nuovi standard di Google.

Principali pubblicazioni SEO

Pubblicazioni come Search Engine Journal e Search Engine Land pubblicano regolarmente aggiornamenti sugli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e su cosa significano per i singoli proprietari di siti e per il settore SEO in generale.

#10. Esegui e monitora i test SEO A/B

Per elevare davvero la tua strategia SEO, i test SEO A/B e i test multivariati possono aiutarti a perfezionare le ottimizzazioni che hanno il maggiore impatto.

I test SEO A/B possono effettivamente essere condotti molto facilmente purché si disponga degli strumenti giusti per tracciare e misurare il loro impatto. Padroneggiare i test SEO A/B può aiutarti ad avvicinarti ai tuoi dati con maggiore dettaglio e granularità.

Come eseguire un test SEO A/B

Determina quale variante vuoi testare

Qualsiasi cosa può essere testata A/B. Lunghezza del contenuto. Titoli di pagina. Meta descrizioni. Rich media. Collegamenti interni. Assicurati solo di sapere chiaramente cosa viene testato e di testare solo una variante alla volta o la stessa variante su più pagine.

Apporta il tuo cambiamento e aspetta

La SEO richiede tempo, quindi dovresti lasciare alcune settimane per misurare l'impatto della tua variante. Google non esegue la scansione di tutte le pagine web nel suo indice alla stessa velocità, quindi potrebbe impiegare del tempo prima che vedano l'ottimizzazione sulla tua pagina e adeguino di conseguenza il tuo ranking.

Tieni traccia delle tue ottimizzazioni nella funzione Eventi del sito

La funzione Site Events in GSC Insights ti consente di tenere traccia dei tuoi test A/B insieme ai tuoi dati storici per la pagina. Scopri di più su come eseguire test A/B SEO utilizzando questa funzione nel nostro articolo del Centro assistenza sui test A/B.

Considerazioni finali su come sviluppare competenze SEO più forti

Ricerca, studio, pratica ed esperienza sono tutti necessari per migliorare le tue abilità e diventare un maestro del tuo mestiere.

La SEO non è diversa. Impegnarsi a sviluppare conoscenze sia off-page che off-site e tecniche può fare la differenza e aiutare il tuo brand o la tua azienda a sfruttare la ricerca a tuo vantaggio.

LinkGraph copre tutti gli argomenti di cui sopra nel nostro centro di apprendimento. Dai un'occhiata ai nostri blog, ebook e video tutorial per ulteriori suggerimenti e approfondimenti su come sviluppare le tue conoscenze nelle aree multidisciplinari del marketing digitale.