Cinque strategie SEO da implementare per la tua azienda

Pubblicato: 2022-11-01

Molti esperti di marketing non amano la SEO, e questo è un eufemismo. La verità sarebbe dirti che molti lo odiano. Tuttavia, noi di Camberlion siamo un'eccezione a questa regola, poiché riteniamo che il mondo della SEO sia affascinante. Ogni anno, Google apporta numerose modifiche all'algoritmo del motore di ricerca. La strategia che hai utilizzato l'anno scorso potrebbe non essere adeguata per questo e quella nuova che sviluppi ora potrebbe rivelarsi inefficace in futuro.

Questo costante cambiamento di ritmo e ambiente rende il lavoro con la SEO interessante e dinamico, poiché ci sono sempre nuove strade da esplorare e nuove strategie da implementare. Detto questo, sappiamo che la maggior parte di voi non trova questo cambiamento costante eccitante o interessante. Se stai attualmente lottando con la guida del traffico organico, allora ti abbiamo coperto.

In questo articolo, daremo un'occhiata a cinque strategie SEO che ti aiuteranno a rimetterti in piedi e ricominciare a guadagnare traffico organico. Avviso corretto: questo post include tecniche SEO di base e avanzate, quindi è adatto indipendentemente da quanto sai sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Iniziamo!

Inizia subito a ottimizzare i tuoi contenuti

La maggior parte degli esperti di marketing tende a pensare alla SEO come a una pratica che include la pubblicazione regolare di contenuti con nuove parole chiave e l'ottenimento di collegamenti a quelle pagine. Tuttavia, quelli di noi che sono nel mondo SEO da più tempo sanno che uno dei modi migliori per aumentare il traffico organico è esaminare i contenuti esistenti e ottimizzarli. L'obiettivo principale è ottimizzare i meta tag in loco di una pagina durante l'ottimizzazione dei contenuti. Quello include

Avere la giusta densità di parole chiave primarie e secondarie
Avere il conteggio delle parole corretto
Garantire che l'articolo sia di facile lettura
Avere i migliori tag e meta titolo possibili

Se non hai mai fatto l'ottimizzazione dei contenuti prima, ecco quattro modi per farlo in modo efficiente.

1. Trova il numero di parole e la densità di parole chiave corretti

Non esistono due SERP uguali. Ad alcune domande viene fornita una risposta immediata con uno snippet in primo piano, mentre altre hanno alcune pagine di vendita da 500 a 1.000 parole. Naturalmente, due query ottengono solo articoli approfonditi di 3.000 parole. Tutto questo per dire che non c'è una quantità "giusta" di parole a cui dovresti mirare: dipende esclusivamente dall'argomento e dalle pagine in cima alla classifica che riceve sul motore di ricerca. Se non ottieni questa parte nel modo giusto, troverai molto difficile classificarti.

2. Dai ai tuoi meta titoli una prova

Le meta descrizioni vengono spesso trascurate perché Google non le guarda quando classifica le pagine. Il nostro consiglio è di non commettere quell'errore e concentrarsi invece sulla scrittura di meta descrizioni formidabili. Se fatti bene, possono darti un aumento del CTR, che a sua volta porterà a una classifica più alta.

3. Guarda quali pagine hanno un traffico in calo

Più nuovi contenuti pubblichi, più è probabile che i tuoi vecchi contenuti inizino a scivolare. Molti post diventano obsoleti rapidamente ed è un lavoro difficile mantenere tutto aggiornato in ogni momento. Ecco perché affrontare il decadimento del traffico è così grande. Ti consente di tenere traccia dei tuoi contenuti precedenti e dare la priorità agli articoli che necessitano di aggiornamenti invece di inventarne semplicemente di nuovi.

4. Coprire le domande correlate

Le parti "Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate" di una pagina dei risultati di un motore di ricerca sono alcuni strumenti incredibili che ti aiuteranno a scoprire cosa stanno cercando gli utenti. Ad esempio, se vuoi classificare per la parola "Strategie SEO", potresti pensare che l'idea migliore sia quella di scrivere un articolo lungo (simile a questo). Tuttavia, seguendo l'altra strada e rispondendo semplicemente alle domande che trovi nella parte "Anche le persone chiedono" della SERP, potresti essere in grado di ottenere alcune delle ricerche vocali che abbiamo già menzionato. Insieme a ciò, la parte "Ricerche correlate" può darti un'idea di quali domande vuoi rispondere nel tuo post.

Fornisci un'esperienza incredibile

Poiché l'ottimizzazione del sito della pagina non è mai stata un fattore di ranking importante, la maggior parte degli specialisti SEO non ci ha mai prestato abbastanza attenzione. Certo, aveva un certo valore, ma non tanto quanto la buona ottimizzazione del sito e la creazione di link. Tuttavia, le cose nell'ambiente SEO tendono a cambiare rapidamente, come abbiamo già detto. Grazie al lancio di BERT e MUM, le nuove tendenze mostrano che Google vuole fornire ai suoi utenti un'esperienza più "umana", e quindi cambierà l'algoritmo di ranking verso metriche come l'ottimizzazione del sito della pagina.

Ciò non significa che link e tag non abbiano importanza, ma semplicemente che non saranno le uniche cose essenziali da tenere d'occhio. Nel 2020, Google ha lanciato il Page Experience Update e lo ha reso parte del suo algoritmo. Per definizione, l'esperienza della pagina di Google è un "insieme di segnali che vengono utilizzati per misurare il modo in cui gli utenti percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina al di là del suo puro valore informativo".

Tuttavia, come avrai intuito, Google non ha modo di chiedere a ogni singolo utente come percepisce una determinata pagina web, ed è per questo che utilizza quattro metriche per fare le cosiddette "ipotesi plausibili". Vediamo quali sono.

Core Web Vitals è il nome della prima metrica ed è fondamentalmente una fusione di metriche che cercano la velocità di caricamento della pagina dal punto di vista dell'utente:

Largest Contentful Paint (LCP): questa metrica misura le prestazioni di caricamento e il motore di ricerca consiglia un LCP inferiore a 2,5 secondi dal momento in cui inizia il caricamento della pagina.
First Input Delay (FID): mira a misurare quanto sia interattiva una pagina e qui la raccomandazione è un FID inferiore a 100 millisecondi.
Cumulative Layout Shift (CLS): esamina la stabilità visiva di una pagina e, secondo i consigli di Google, una pagina dovrebbe avere un punteggio CLS inferiore a 0,1.

Le altre tre metriche includono il protocollo HTTPS, la compatibilità con i dispositivi mobili della pagina e la mancanza di interstitial invadenti. Tutto questo potrebbe suonare come una lingua straniera per alcuni di voi, e se non avete prestato attenzione all'esperienza della vostra pagina, ecco cosa dovete fare:

Vai a PageSpeed Insights e guarda le prestazioni della tua pagina misurate rispetto ai Core Web Vitals.
Guarda i consigli di Google e cerca di apportare miglioramenti basati su di essi.
Visita Testa il mio sito e testa la reattività della tua pagina e poi di nuovo punta a apportare miglioramenti.

Ricorda che un sito web veloce migliora molto di più del tuo posizionamento. Può anche portare a più conversioni. Se vuoi aumentare la velocità della pagina, ecco alcune delle modifiche che puoi implementare:

Rimuovere tutto il codice non necessario dalla pagina
Riduci i tempi di risposta del server
Scegli la migliore opzione di hosting per le tue esigenze
Abilita la memorizzazione nella cache del browser
Comprime le immagini di almeno il 30%

Una volta che hai finito, puoi andare avanti e assicurarti che la tua pagina soddisfi gli altri tre criteri per un'esperienza di pagina ottimale:

Fai tutto il possibile per rendere il sito mobile friendly
Acquista un certificato HTTPS per il tuo dominio
Rimuovi i pop-up non necessari

Aumenta il tempo di permanenza

L'impatto che l'esperienza dell'utente ha sulla SEO è stata oggetto di discussione per un po' di tempo. Tuttavia, è solo quest'anno che Google ha effettivamente deciso di rendere l'esperienza dell'utente un fattore fondamentale quando si parla di ottimizzazione dei motori di ricerca. Lo ha fatto rendendo il tempo di permanenza critico per la loro classifica. No, qui non stiamo parlando della frequenza di rimbalzo; il tempo di permanenza è qualcosa di completamente diverso in quanto è il tempo che un visitatore trascorre su una pagina prima di tornare ai risultati della pagina del motore di ricerca.

Sarà più facile da capire se ti faccio un esempio. Diciamo che cerchi "Strumenti SEO" e quindi fai clic sulla pagina in alto. Cinque minuti dopo, decidi di aver finito con questo sito e torni alla SERP per controllare gli altri risultati.

In questo scenario, il tempo di permanenza sarebbe esattamente cinque minuti. Per Google, più tempo le persone trascorrono sulla tua pagina, più mostra che sta facendo qualcosa di giusto e sta offrendo il giusto tipo di contenuto. Nel tempo, Google inizierà a premiare l'alto tempo di permanenza di tali pagine rispetto alle altre. Detto questo, ecco diverse cose che puoi fare per migliorare l'esperienza dell'utente e assicurarti che i tuoi contenuti attuali ricevano una spinta nei motori di ricerca.

Assicurati che i tuoi post siano facili da leggere

La prima cosa che devi fare per aumentare le tue classifiche organiche è ottimizzare la leggibilità dei tuoi contenuti. Se non hai alcuna esperienza precedente, ecco alcuni suggerimenti che ti semplificheranno il processo:

Scrivi un buon contenuto: la formattazione non è tutto; devi ancora esplorare idee interessanti e spiegarle nel miglior modo possibile.
Scegli paragrafi più brevi: non vuoi scrivere più di tre o quattro frasi in una sezione.
Mescola le lunghezze delle frasi: non evitare frasi lunghe a tutti i costi, ma cerca di mescolarle con alcune più brevi. In questo modo, la combinazione di entrambi garantirà una leggibilità ottimale.
Usa i sottotitoli: sono fantastici, in quanto consentono ai lettori di esaminare il contenuto e leggere solo le sezioni di cui hanno bisogno invece dell'intero articolo.
I punti elenco sono d'obbligo: quando si elenca qualcosa o quando si mostrano dati o statistiche, è meglio non raggrupparli in un paragrafo. L'uso di elenchi puntati farà risaltare questa parte del contenuto e allo stesso tempo ne faciliterà la lettura.
Non dimenticare le immagini: è un'ottima idea includere un paio di immagini e schermate in ogni articolo. Non solo rendono l'articolo più coinvolgente, ma sono anche ottimi per illustrare tutto ciò di cui stai discutendo nel post.

Implementa lo stile di scrittura a piramide invertita

Se non sei un esperto di scrittura e non hai una laurea in giornalismo, è probabile che tu non abbia mai sentito parlare dello stile di scrittura a piramide invertita. Tuttavia, non preoccuparti: non è qualcosa di eccessivamente complicato. Si riferisce a uno stile di scrittura che recita così:

Per prima cosa, scrivi dei fatti più interessanti e dici al pubblico di cosa tratta l'articolo.
Tu dai loro i dettagli.
Dopodiché, è il momento della cosiddetta sezione "supporto", in cui fornisci ulteriori informazioni.

Questo stile di scrittura è eccellente per qualsiasi strategia di contenuto SEO perché la maggior parte dei lettori raramente va in fondo alla pagina. Invece, si concentrano prima su ciò che vedono, quindi è una buona pratica dare loro ciò che stanno cercando dall'inizio.

Non concentrarti sulle parole chiave; Invece, vai a Cluster di argomenti

Probabilmente stiamo iniziando a suonare come un disco rotto a questo punto, ma resta vero che Google sta evolvendo costantemente il suo algoritmo. Ora, il suo obiettivo è cercare di capire l'intenzione dell'utente: cosa vuole vedere, cosa si aspetta e, ancora di più, quali risultati sarebbero la migliore risposta possibile alla domanda. Ecco perché, ora, non puoi aspettarti di creare contenuti incentrati su una parola chiave e arrivare alla prima pagina su Google. Invece, devi guardare al contesto attorno alle parole chiave (chiamato intento dell'utente) e devi metterti nei panni dell'utente che cerca qualcosa.

Ci sono due cose che dovresti considerare qui:

1. Il pubblico di destinazione

Il tipo di contenuto che devi realizzare dipende sempre in primo luogo da chi è composto dal tuo pubblico di destinazione. Più conoscenza hai del tuo pubblico, meglio farai. Immaginiamo che la tua parola chiave sia "Android" e che abbia un volume di ricerca di oltre 2.000.000 al mese. Ora è un pubblico piuttosto ampio da accontentare, quindi dovrai mirarlo pesantemente, giusto? Beh no.

È probabile che le persone che cercano il termine "Android" rientrino in una di queste categorie:

Utenti in cerca di aiuto con il proprio dispositivo Android
I fanatici di Star Wars in cerca di droidi
Persone che amano la robotica e cercano maggiori informazioni

A questo punto, se non conosci il tuo pubblico di destinazione, puoi creare contenuti che coprano tutti e tre questi argomenti. Ciò non si tradurrà in nulla di positivo: è impossibile accontentare ogni singola persona creando un articolo che copra i contenuti per un termine così ampio. Detto questo, se ti prendi il tempo per costruire la persona di un acquirente e capire tutto sul tuo cliente ideale, saprai quali argomenti saranno di interesse per il tuo pubblico di destinazione e ti assicurerai che siano trattati nei tuoi contenuti.

2. Mettere i tuoi contenuti in cluster

Come abbiamo già detto, lascia l'attenzione sulle parole chiave alle spalle e organizza invece i tuoi contenuti in cluster diversi. Questo significa avere

Una pagina pilastro: le pagine più importanti del sito Web che desideri classificare per un'ampia gamma di parole chiave
Pagine del cluster: pagine che sono collegate alla pagina del pilastro pertinente e generalmente rispondono in modo più dettagliato ad alcuni degli argomenti trattati nella pagina del pilastro.

Questa strategia ti aiuta a fare bene tre cose:

Risponde alle intenzioni degli utenti quando ottengono l'accesso a ancora più informazioni su un argomento a cui sono interessati
Rende il tuo sito una risorsa complessivamente migliore per tutti gli argomenti del tuo pilastro, che sono importanti per Google, poiché il motore di ricerca vuole indirizzare gli utenti alla pagina migliore possibile per la loro query.
Ogni pagina del cluster ha il potenziale per classificarsi da sola e quindi indirizzare ancora più traffico al tuo sito.

3. Concentrarsi sulla ricerca per parole chiave

Ora, dopo aver letto questo titolo, potresti pensare che siamo pazzi. Abbiamo passato del tempo a spiegarti perché i cluster di argomenti sono più importanti delle parole chiave, solo per dirti ora di ricercare le tue parole chiave. Allora, perché lo stiamo facendo?

Bene, perché le parole chiave rimangono pertinenti e contano ancora. Organizzare i tuoi contenuti in cluster è fondamentale, ma sarebbe un errore gigantesco non concentrarsi sulle parole chiave. Facendo un'adeguata ricerca di parole chiave, saprai chi sta cercando gli argomenti di cui scriverai e sarà più facile per te creare contenuti che rispondano effettivamente alle domande dei clienti e aumentino la consapevolezza del marchio.

4. Scrivi il cosiddetto contenuto compatibile con l'assistente vocale

Normalmente non scriviamo nello stesso modo in cui parliamo. Questo vale anche per le ricerche su Google; tuttavia, con il recente aumento della popolarità degli assistenti vocali, questo non è più vero. Poiché sempre più persone utilizzano assistenti AI come Siri, Alexa e Google per cercare cose su Google, le ricerche sul motore diventano più colloquiali e, inoltre, più complesse per Google.

In questo mondo dei motori di ricerca più colloquiale, devi ottimizzare i tuoi contenuti esistenti per la ricerca vocale. Ma come puoi farlo? Diamo un'occhiata.

Usa parole chiave a coda lunga

La coda lunga si riferisce a quelle parole chiave che contengono più di tre parole e quindi svolgono un ruolo cruciale nella ricerca vocale. Per classificare questo tipo di parole chiave, i tuoi contenuti devono indirizzarli al tuo sito web, cosa che può essere fatta nel modo seguente:

Innanzitutto, devi identificare una parola chiave a coda lunga (come "come lavare un bambino").
Quindi devi cercare parole chiave semanticamente simili (come "lavare un bambino guida", "i migliori shampoo per lavare un bambino" e così via).
Una volta che hai finito con i passaggi uno e due, devi creare un contenuto lungo e completo che contenga tutte quelle parole chiave.

Implementare i dati strutturati

Backlinko ha affermato che il 40% dei risultati della ricerca vocale proviene da frammenti in primo piano. L'utilizzo dei dati strutturati può aiutarti ad aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano utilizzati per rispondere a una query vocale. Ecco perché i markup dello schema vengono spesso utilizzati per guidare le attività commerciali locali con frammenti di codice e per aiutare Google a capire a cosa è dedicato il tuo sito Web e collegarlo a ricerche pertinenti.

Per iniziare, puoi accedere allo Strumento di test dei dati strutturati di Google e verificare se hai già implementato uno schema. Se si scopre che non l'hai fatto, puoi visitare la guida di Google al markup di Schema, che spiega in dettaglio il tipo di codice che devi avere e cosa devi fare per implementarlo.

Rimani aggiornato con la SEO

Come hai già visto leggendo questo articolo, la SEO si evolve ogni anno. Questi continui cambiamenti costringono sia gli esperti di marketing che gli imprenditori ad adattarsi e attuare nuove strategie. Se vuoi rimanere aggiornato su ogni aggiornamento e le ultime modifiche, devi dedicare del tempo a leggere le ultime notizie che ti aiuteranno a saperne di più sulla creazione di contenuti, i backlink, le tendenze, il miglioramento della velocità del sito e altro ancora.

Ricorda, nessuno direbbe che la SEO è facile da padroneggiare e c'è molto da imparare. Tuttavia, non è necessario che tu diventi il principale esperto mondiale di SEO per creare un sito Web solido in grado di indirizzare traffico organico. Conoscendo le basi e aggiornando le tue conoscenze quando arriveranno gli ultimi cambiamenti, sarai in grado di ottimizzare il tuo sito e aumentarne il traffico. Come sempre, il blog di Camberlion rimane un ottimo posto da visitare quando vuoi saperne di più sulle ultime tendenze nel marketing, sul mondo della SEO e persino sull'imprenditorialità. Oltre a ciò, i nostri profili sui social media sono anche dedicati ad aiutarti con suggerimenti e trucchi rapidi che porteranno il tuo marketing a un livello superiore.