Strategia SEO: come idearla ed eseguirla?

Al giorno d'oggi, non puoi gestire un'attività di successo su Internet ignorando il marketing online. Gli sforzi SEO e SEM generano traffico verso i siti Web, attirando efficacemente i clienti verso i contenuti pubblicati lì. Tuttavia, per sbloccare il suo pieno potenziale, è necessaria una strategia ponderata. Ma cosa comporta una strategia SEO? Come prepararlo e implementarlo per raggiungere eventualmente più clienti?

Cos'è una strategia SEO?

Una strategia SEO consiste in una serie di attività correlate su e intorno a un sito Web volte a ottenere quel sito Web classificato per quante più parole chiave possibile nei risultati di ricerca organici. In breve, si tratta di generare traffico significativo verso il sito web. Di solito, è la priorità degli sforzi SEO che può essere espressa in obiettivi secondari. Una strategia SEO trimestrale può essere focalizzata, ad esempio, sull'aumento della visibilità di singole sezioni di un sito web o sul miglioramento di un blog aziendale.

Un obiettivo di una strategia SEO può essere raggiunto solo attraverso attività coordinate e interconnesse. Suona seriamente, non è vero? Non preoccuparti, lo approfondiremo più avanti.

Come definire una strategia SEO a seconda di un'azienda?

Una volta che avrai appreso quanto la SEO può fare per la tua attività, solo allora sarai in grado di identificare le tue esigenze e i tuoi obiettivi. Come ho già detto, la SEO comporta la generazione di traffico; tuttavia, in realtà non desideri che tutti gli utenti di Google visitino il tuo sito Web , ma solo coloro che potrebbero essere interessati ai tuoi prodotti o servizi.

Se non sei un esperto, non cercare di pianificare da solo i tuoi sforzi SEO. Chiedi aiuto a uno specialista che valuterà il potenziale del tuo sito web nel tuo settore. Per ideare una strategia SEO per il business, conoscenze ed esperienza avanzate sono un must.

Prima di prendere le prime decisioni e fare alcuni passi verso il posizionamento del tuo sito web, dovrebbe essere sottoposto a un audit SEO completo. che identificherà i suoi punti di forza e di debolezza. Tale audit può essere eseguito da uno specialista SEO o da un'agenzia. Questa analisi iniziale consente di determinare cosa può essere migliorato in modo che il pieno potenziale della tua attività possa essere finalmente sfruttato.

Cosa costituisce una strategia SEO?

Una strategia SEO è composta da più elementi che devono andare di pari passo se vuoi i migliori risultati. Pertanto, pubblicare regolarmente contenuti non è sufficiente : inoltre, è necessario ottimizzarli per Google, diffonderli su Internet e creare collegamenti, tra le altre cose.

Di seguito sono elencati i passaggi principali da intraprendere durante l'elaborazione di una strategia SEO completa:

• Crea un elenco di parole chiave per le quali desideri che il tuo sito web venga classificato su Google.
• Pianifica e migliora i contenuti del tuo sito web seguendo le tendenze attuali su Google (ulteriori informazioni sull'autorità di attualità)
• Crea e pubblica contenuti sul tuo sito web , ad esempio sul tuo blog o in un'altra sezione del sito
• Genera backlink (collegamento esterno)
• Estendi il tuo profilo di collegamento interno : ciò spesso richiede il ripristino e l'ottimizzazione di vecchi post e articoli
• Ottimizza la struttura del tuo sito : nomi di categorie, tag, ecc.
• Ottimizza il tuo sito dal punto di vista tecnologico , ad esempio riduci i tempi di caricamento della pagina e migliora l'esperienza utente.

Alcune strategie si concentrano particolarmente sui contenuti, altre si basano principalmente sugli aspetti tecnici e tecnologici della SEO. A dire il vero, ogni buona strategia copre tutto questo; combinando queste priorità, puoi ottenere il massimo. Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni esempi di strategia SEO per vedere attività molto diverse che possono essere intraprese per migliorare la visibilità di un sito su Google.

Come implementare una strategia SEO? Esempi e alcune regole importanti

Di seguito puoi trovare alcuni esempi di cosa puoi fare in termini di SEO. Ricorda solo che la tua decisione su quali attività perseguire dovrebbe derivare da esigenze e obiettivi aziendali specifici, nonché dai risultati dell'audit SEO. È una strategia che deve essere attentamente ponderata e poi implementata correttamente e senza fretta.

È fondamentale per te renderti conto che l' utilizzo di soluzioni simili non renderà ogni sito Web un grande successo. Il risultato finale degli sforzi SEO dipende, tra le altre cose, da un tipo di attività, da un settore in cui operi e da cosa fa la concorrenza su Google.

Una strategia SEO può essere eseguita da uno specialista, ma puoi anche fare un paio di cose da solo. Puoi saperne di più nell'articolo di Damian Salkowski intitolato "SEO: cosa ottimizzare internamente e cosa esternalizzare?"

Esempio n. 1 – Pubblicazione di contenuti sul sito web

Utilizzando gli strumenti di ricerca per parole chiave (Senuto Keyword Explorer), un esperto SEO scopre ciò che le persone vogliono leggere e pianifica i contenuti di conseguenza.

Gli articoli pubblicati sul tuo sito web dovrebbero essere di alta qualità: dovrebbero coprire completamente l'argomento ed essere privi di errori linguistici. Se sono ampiamente promossi e si classificano in alto nelle SERP grazie a ulteriori sforzi SEO, raggiungeranno molti utenti.

Se piacciono al tuo pubblico, genereranno anche un numero elevato di backlink e saranno diffusi sui social media.

Leggi anche: SEO Copywriting – 5 regole a cui dovresti attenerti

Esempio n. 2 – Ottimizzazione dei contenuti

Un altro passo da compiere nell'ambito di una strategia SEO riguarda l'ottimizzazione dei contenuti già pubblicati sul tuo sito web. È molto utile quando si tratta di siti vecchi e grandi.

Quando i contenuti obsoleti vengono aggiornati, migliorati e ottimizzati per i motori di ricerca, acquistano nuova vita e diventano più adatti ai motori di ricerca. Già che ci sei, apporta alcune modifiche al sistema di collegamento interno e alla SEO in loco.

Esempio n. 3 – Presenza negli snippet in primo piano

Ancora un'altra strategia consiste nell'ottenere una presenza negli snippet in primo piano. Google mostra gli snippet in primo piano nella parte superiore delle SERP, nella cosiddetta posizione zero. Dovrebbero rispondere in modo rapido e inequivocabile a una domanda di un utente.

Come accedere agli snippet in primo piano? Esistono numerosi metodi per farlo, a seconda dei tipi di frammenti visualizzati per una determinata parola chiave. Esempi di frammenti includono elenchi, spiegazioni, suggerimenti passo-passo, risposte rapide a semplici domande e risultati su Google Maps. Per essere visualizzati negli snippet, è necessario creare contenuti adattati alla forma di un particolare snippet. Pertanto, se sogni di essere visualizzato sopra la prima posizione nelle SERP per una parola chiave che attiva un elenco in cima ai risultati, la prima cosa che dovresti fare è aggiungere un elenco simile nel tuo articolo.

Esempio n. 4 – Collegamento esterno

Un'altra strategia prevede l'approvvigionamento di backlink da siti Web rispettati in un determinato settore. Non solo questi backlink generano traffico da soli, ma sono anche uno degli aspetti di ranking più essenziali presi in considerazione da Google.

La creazione di backlink a un sito Web è uno dei passaggi più difficili dell'implementazione della strategia SEO. Più siti considerati preziosi da Google rimandano al tuo sito Web, più Google trova i tuoi contenuti affidabili. Inoltre, i siti Web di backlink generano contemporaneamente del traffico verso il tuo sito.

Come ideare una strategia SEO passo dopo passo

Indipendentemente dal fatto che lo esternalizzi a uno specialista SEO o provi a farlo da solo, è sempre bene sapere come si svolge questo processo. Dai un'occhiata a un esempio qui sotto.

Questi sono i passaggi tipici da eseguire durante la pianificazione degli sforzi SEO per qualsiasi sito, indipendentemente dal tipo e dalla forma. Con questa guida imparerai da dove cominciare se decidi di tuffarti nel posizionamento del sito web da solo. Una volta che ne saprai di più, adatta la tua strategia alle esigenze individuali del tuo sito.

Inizia con le parole chiave

Cerca parole chiave correlate al tuo settore, prodotti e servizi

Trova le parole chiave che i tuoi possibili clienti digitano nel motore di ricerca. La selezione delle parole chiave è uno dei primi passi di una campagna SEO. Quando conosci le tue parole chiave, sei in grado di determinare quali di esse sono le più importanti per te in modo da poterti concentrare in modo specifico su di esse.

Puoi trovare le parole chiave associate ai tuoi prodotti e servizi in Senuto Keyword Explorer.

Usa parole chiave a coda lunga composte da più parole: c'è meno concorrenza per loro rispetto alle tipiche frasi chiave di una o due parole.

Non dimenticare di ripetere regolarmente il processo di identificazione delle parole chiave di tanto in tanto.

Utilizza le parole chiave durante la pianificazione e la creazione di contenuti

Tipi di contenuto

Basandosi su parole chiave identificate, devi pianificare i contenuti da pubblicare sul tuo sito web. Scegli un posto per questo il prima possibile e inizia a creare contenuti su base regolare. Quando si pianifica il contenuto, vale la pena fidarsi dei dati anziché dell'intuizione. È un percorso più affidabile verso il successo.

Esistono due tipi di contenuti che vale la pena creare e pubblicare:

● Gli articoli sempreverdi sono contenuti cercati regolarmente su Google perché gli argomenti discussi sono pertinenti. Scopri quali domande relative al tuo settore vengono poste su Google e rispondi con i tuoi contenuti. Qualche esempio:

Blog degli ospiti: perché dovresti pubblicare articoli sul sito Web del tuo partner?

Migrazione del sito: come farlo nel modo giusto?

● Articoli che discutono di argomenti attuali che stanno acquistando rilevanza e sono spesso commentati da persone del settore. Partecipare a una vivace discussione può portarti lontano, non solo in termini di traffico, ma anche di partner commerciali, rispetto e riconoscimento del marchio. Un esempio potrebbero essere gli articoli sugli aggiornamenti degli algoritmi di Google pubblicati sul nostro blog:

Aggiornamento dell'algoritmo del 12 marzo – Aggiornamento medico?

Costruisci un contesto semantico attorno alla tua parola chiave principale

Costruisci un contesto semantico per i tuoi contenuti! Google analizza se i contenuti pubblicati vengono letti senza problemi e includono parole chiave correlate al tema.

Se non sai quali parole chiave dovresti inserire nel tuo testo per creare un contesto semantico, accedi a Senuto e vai su Parole chiave correlate.

Parole chiave nel contenuto

Ci sono alcune caratteristiche che dovrebbero caratterizzare tutti i tuoi articoli se vuoi essere classificato in alto nelle SERP. Prima di tutto, Google preferisce articoli più lunghi, anche se ciò non significa che dovresti waffle. Un buon articolo è sia completo che informativo.

Ogni articolo che pubblichi dovrebbe ruotare attorno a una parola chiave specifica. Tuttavia, non inserire troppe parole chiave in un articolo in modo che non sembri innaturale. L'uso eccessivo delle parole chiave potrebbe rivelarsi controproducente. Va inoltre sottolineato che Google sa cosa sono flessione e sinonimi, quindi non devi preoccuparti se scegliere "veicolo" o "auto". Il testo deve fluire in modo naturale, non dovrebbero esserci frammenti che sembrano essere adattati artificialmente a una particolare parola chiave aggiuntiva.

Le parole chiave dovrebbero essere incluse in:

• il titolo,
• il capofila (primo paragrafo sotto il titolo),
• alcuni titoli, preferibilmente all'inizio,
• metadati della pagina (meta titolo e meta descrizione),
• descrizioni di immagini.

Pubblica immagini e video

Sia Google che gli utenti preferiscono i contenuti con immagini e video. Includere tali materiali in un articolo li rende tutti felici e questo influisce notevolmente sul tuo grado nelle SERP.

Invece di utilizzare foto d'archivio, crea le tue infografiche accattivanti. Tuttavia, come accennato in precedenza, devono essere ottimizzati in termini di dimensioni e velocità di caricamento della pagina.

Estensione di collegamento interno

Creando un vasto sistema di collegamenti interni informi Google che il tuo sito è una libreria ben organizzata di contenuti intrecciati e non un mucchio di dati non correlati in roaming libero. Trova articoli che trattano argomenti simili e, quando possibile, aggiungi URL pertinenti in modo che si indirizzino l'un l'altro. È anche una buona idea impostare una sezione "Leggi anche" in cui consiglierai altri contenuti simili al tuo pubblico.

Suggerimento: collega le pagine che generano un enorme traffico sul tuo sito Web con pagine che convertono notevolmente : è un modo meraviglioso per aumentare i tuoi profitti.

Acquisizione di backlink

Il modo migliore per convincere altri siti a fare backlink al tuo sito web è pubblicare contenuti di alta qualità. Partecipa a discussioni su argomenti rilevanti, condividi conoscenze, redige rapporti: se vale la pena consigliarli, le persone indirizzeranno gli utenti verso di loro.

A volte è anche possibile scrivere un guest post su blog popolari che darà in cambio un prezioso backlink. Puoi anche acquistare articoli sponsorizzati da un'agenzia. Dai un'occhiata a questa possibilità su Linkhouse o Whitepress.

Non dovresti mai spammare link al tuo sito sui forum o acquistare link da link farm. Google potrebbe individuare tali pratiche e penalizzare un sito per questo, diminuendone il ranking su Google.

Le parole chiave non sono tutto: SEO tecnico

Durante l'implementazione di una strategia SEO, procedi come segue:

UX ottimizza il tuo sito per desktop e dispositivi mobili

Sia la versione desktop che la versione mobile del tuo sito Web devono essere di facile utilizzo. Da qualche tempo Google segue l'approccio mobile first. Ciò significa che i siti devono caricarsi rapidamente sui dispositivi mobili e la loro interfaccia deve essere adattata alle esigenze degli utenti di smartphone e tablet.

Quando si ottimizza un sito per dispositivi mobili, non ignorare l'esperienza utente desktop! Google prende in considerazione anche questo.

Rendi il tuo sito più veloce

La velocità di caricamento della pagina influisce notevolmente sul posizionamento del tuo sito. Fai tutto il possibile per caricarlo più velocemente. Innanzitutto, riduci le dimensioni delle immagini pubblicate sul sito Web e, se possibile, accorciane il codice. Quando non sai come farlo, chiedi al tuo sviluppatore web.

Garantire una struttura dei contenuti amichevole

Una struttura amichevole dei contenuti postati su un sito significa da un lato un menu e un menu a discesa di categoria facili da navigare e dall'altro un luogo in cui è bene includere le parole chiave cercate più frequentemente in relazione alla tua attività. Sviluppa la struttura dei tuoi contenuti sulla base dei dati di Senuto Keyword Explorer. In questo modo renderai più facile per Google capire di cosa tratta il tuo sito. Sentirai la differenza nella visibilità del tuo sito web nelle SERP.

Recupera vecchi post

Un sito con una quantità sufficiente di contenuti riceve una notevole quantità di traffico organico da post e articoli pubblicati più di un mese fa. Ecco perché vale la pena far rivivere di tanto in tanto i vecchi post per renderli più aggiornati e utili agli utenti. Come ho detto prima, è anche una buona idea sviluppare il tuo sistema di collegamento interno, che aiuterà a collegare le fasi del percorso del cliente e presentare all'utente sia le notizie più importanti che i post più vecchi.

Crea URL intuitivi

È fondamentale rendere i collegamenti che indirizzano al tuo sito facili da usare. In altre parole, dovrebbero contenere parole e non serie di cifre. Hanno bisogno di suggerire chiaramente a cosa conducono. Anche includere una parola chiave per la quale vuoi essere classificato in un URL può fare miracoli, ma non allungare troppo!

Consenti agli utenti di lasciare un commento

Chiedi al tuo pubblico un feedback! E fallo non solo quando gestisci un negozio online o un ristorante. Per la maggior parte delle aziende, è buona norma consentire agli utenti di lasciare un commento su prodotti o servizi che hanno acquistato da te. Questo ti rende più affidabile e i contenuti aggiuntivi generati dagli utenti influiscono sul posizionamento del sito su Google.

Compila la tua pagina Google Business

Ogni attività con un luogo fisico aperto a clienti e clienti (parrucchiere, pizzeria, sartoria, ecc.) dovrebbe avere la propria pagina Google Business: questo rende possibile individuare la tua attività su Google Maps. Numerose attività commerciali locali generano la maggior parte del traffico del proprio sito Web tramite Google Maps.

Prenditi del tempo per ottimizzare la mappa XML

Assicurati che la mappa XML del tuo sito sia ben progettata. Ciò consentirà di rimuovere dall'indice di Google quelle pagine che hanno un valore strettamente tecnico e non dovrebbero essere raggiunte dagli utenti direttamente dal motore di ricerca. Gli esempi includono una pagina di recupero della password, pagine di navigazione o pagine di account utente.

Attenzione alla cannibalizzazione dei contenuti

La cannibalizzazione dei contenuti è qualcosa che vuoi assolutamente evitare. Il contenuto viene cannibalizzato quando più di una pagina di un sito viene ottimizzata per la stessa parola chiave, il che si traduce in una rotazione del ranking del sito e in una diminuzione della sua visibilità su Google.

Per proteggere il tuo sito da contenuti duplicati, assicurati che ogni pagina e post del blog abbia titoli univoci e sia ottimizzato per parole chiave diverse. La cannibalizzazione dei contenuti è particolarmente caratteristica dei negozi online e deriva dall'uso eccessivo delle stesse descrizioni dei prodotti offerti o praticamente indistinguibili.

La SEO riguarda l'utente

Il content marketing come risposta alle esigenze degli utenti

L'alta qualità degli articoli è uno dei migliori strumenti SEO. I contenuti pubblicati sul tuo sito devono avere un valore unico per gli utenti e risolvere i loro problemi reali. Scrivi post e articoli che vorresti leggere tu stesso. I tuoi contenuti devono distinguersi e offrire al tuo pubblico qualcosa che non possono trovare da nessun'altra parte. Il content marketing è un elemento inseparabile del processo SEO. Pubblicare molti articoli ben pianificati e ben scritti è una parte essenziale di ogni strategia di posizionamento del sito. Molti specialisti ottengono grandi risultati creando intere campagne che ruotano attorno alla pubblicazione di contenuti.

Identifica le persone

Per scrivere articoli accattivanti, è utile stabilire personaggi che ritraggono il tuo cliente o cliente tipico. Questo ti aiuterà ad adattare i contenuti alle loro esigenze e aspettative. Quando immagini chi sono i tuoi lettori e quali sono le loro esigenze e aspettative, sarà molto più facile creare i contenuti che cercano. Esistono diversi metodi per raccogliere informazioni sui clienti: puoi chiedere loro di compilare un questionario post-acquisto oppure puoi raccogliere dati da solo , scavando nei forum e in altri siti in cui commentano. Puoi anche chiedere loro una o due cose in un incontro faccia a faccia .

Un ottimo modo per guardare le cose dal punto di vista dei clienti è dare un'occhiata ai social media . Vale la pena seguire quello che scrivono (non solo sui tuoi profili ma anche sui profili dei tuoi concorrenti). I loro commenti e reazioni raccontano molto su ciò che trovano interessante e su quali argomenti si occupano con maggiore entusiasmo. Non sottovalutare l'impatto degli influencer popolari tra il tuo pubblico! Se hai dei soldi da spendere, puoi investire in ricerche di mercato che renderanno più facile identificare i personaggi.

Riepilogo

Se desideri investire nel marketing dei motori di ricerca, escogita una strategia SEO completa insieme a un esperto SEO esperto e seguila il più da vicino possibile. Se hai un'agenzia che lo fa per te, leggi attentamente i rapporti che ti forniscono e parla con i loro esperti delle tue esigenze.

È importante che tu capisca cosa stanno facendo per te e il tuo sito. Assicurati che le loro attività siano efficaci e conformi alla tua strategia di marketing generale; in questo modo la SEO diventerà una fonte inesauribile di traffico verso il tuo sito web con un alto tasso di conversione.