6 consigli per la strategia SEO per un posizionamento migliore nel 2023

Una strategia SEO completa è la chiave per costruire una presenza online significativa per qualsiasi azienda. Il problema? L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un mezzo potente che la maggior parte delle aziende sottovaluta. In effetti, le startup spendono più della metà dei soldi che raccolgono in annunci a pagamento invece di concentrarsi sugli sforzi di ricerca organica.

Ma le persone odiano le pubblicità. E il 93% delle esperienze online inizia con una ricerca organica. Ciò significa che la maggior parte delle persone si rivolge a Google per trovare ciò che sta cercando. E ammettiamolo, non fanno clic sugli annunci. Se non ti posizioni in cima a quelle ricerche organiche, ti stai perdendo una grossa fetta della torta che potrebbe aiutarti a far crescere la tua attività.

In questa guida, condivideremo sei suggerimenti di strategia SEO per favorire la crescita aziendale nel 2023 e oltre.

Immergiamoci.

1. Migliora la velocità e l'usabilità del sito web

Prima di concentrarti sul nocciolo della creazione di contenuti e della creazione di collegamenti, è fondamentale assicurarsi che il tuo sito web sia veloce e facile da usare.

Dopotutto, che senso ha spendere soldi, tempo ed energia per attirare visitatori sul tuo sito web se non è in grado di gestire il traffico che stai generando? O peggio, fornire un'esperienza orribile che fa rimbalzare immediatamente i visitatori e perdere la fiducia nel tuo marchio?

Alla fine, se il tuo sito è lento a caricarsi, i tuoi visitatori lasceranno la tua pagina alla ricerca di una risposta più veloce. Questa azione invia un segnale negativo ai motori di ricerca, che può avere un serio impatto sul posizionamento. Inoltre, se il tuo sito ha una scarsa usabilità, come menu difficili da navigare, o non si adatta correttamente ai dispositivi mobili, hai indovinato, un altro segnale negativo.

Il tuo sito web dovrebbe caricarsi in tre secondi o meno su qualsiasi dispositivo. Questo è il punto debole.

Utilizza lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google per testare la velocità attuale della tua pagina. Se la tua pagina è troppo lenta da caricare, Google offrirà suggerimenti utili per migliorare le prestazioni.

Per l'usabilità, concentrati sull'aggiunta di una casella di ricerca al tuo sito web, in modo che sia facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando. Puoi anche creare menu comprimibili da visualizzare sui dispositivi mobili per ripulire l'aspetto del tuo sito.

2. Concentrati sulla ricerca per parole chiave

Se lo costruisci, verranno. Destra?

Sbagliato. Internet è un buco nero di informazioni. E una volta che premi la pubblicazione sul tuo post sul blog, entra nel profondo abisso.

Quindi, come fai a far vedere la luce del giorno ai tuoi contenuti? Tutto si riduce alla scelta delle parole chiave giuste. Cosa cercano veramente gli utenti? È lì che devi focalizzare la tua attenzione.

Trovare parole chiave appropriate che si riferiscano al tuo prodotto o servizio e che si allineino con ciò che il tuo pubblico sta cercando è il pane quotidiano di una strategia SEO di successo.

Prendi Nlyte, un'azienda che si concentra sulla gestione dei dati e sulle soluzioni di infrastruttura, come esempio. Fanno un ottimo lavoro creando semplici pagine di domande frequenti che prendono di mira parole chiave competitive come " centro dati di colocation " o "infrastruttura del centro dati" per fornire valore al pubblico che cerca ulteriori informazioni su questi termini.

Diamo un'occhiata ad alcuni numeri per portare a casa questo concetto. Una parola chiave mirata genera quasi $ 10.000 di valore del traffico sul loro sito web.

Che cosa significa? $ 10.000 è il costo mensile stimato necessario per generare la stessa quantità di traffico utilizzando una ricerca a pagamento per quella singola parola chiave.

L'asporto? Scrivere contenuti utili attorno alle parole chiave appropriate che risuonano con il tuo pubblico di destinazione è un modo infallibile per aumentare il traffico organico per una frazione del prezzo degli annunci a pagamento. È un gioco da ragazzi.

Usa uno strumento di ricerca per parole chiave

Per fortuna, ci sono molti strumenti SEO come SearchAtlas che ti aiutano a semplificare la ricerca di parole chiave e identificare volumi di ricerca elevati. Ma non vuoi sempre scegliere come target le parole chiave più competitive.

La salsa segreta è trovare le parole chiave a coda lunga meno competitive che hanno ancora un volume di ricerca decente. Ad esempio, la parola chiave generica "attrezzi da giardino" ha una difficoltà di parola chiave di 45 con 61.000 ricerche mensili, secondo SearchAtlas. La parola chiave più specifica "nomi di attrezzi da giardino" ha una difficoltà di parola chiave molto inferiore di 10 con 4.000 ricerche mensili.

Naturalmente, il volume di ricerca mensile è molto inferiore per "nomi di attrezzi da giardino", ma ti sarà più facile posizionarti per questa parola chiave e potrai indirizzare rapidamente il traffico verso il tuo sito.

Risciacqua e ripeti questo processo e guarda come arriva il traffico organico.

3. Allineare il contenuto con il viaggio dell'acquirente

Ora che hai seguito il mio suggerimento per la strategia SEO di scegliere parole chiave fresche e interessanti, è il momento di pompare il contenuto.

Come accennato, non puoi semplicemente creare poche pagine e aspettarti di indirizzare 100.000 lead qualificati al tuo sito Web ogni mese.

Le persone devono essere in grado di scoprire il tuo sito Web cercando parole chiave pertinenti in tutte le fasi del loro percorso di acquisto. Affinché ciò accada, devi pubblicare contenuti di alta qualità con parole chiave pertinenti per ogni fase del viaggio.

Supponiamo che tu sia una startup fintech che fornisce una carta di debito per adolescenti . Vuoi che il tuo marchio appaia come primo risultato su Google quando i genitori iniziano a cercare opzioni bancarie per i propri figli e anche quando gli adolescenti decidono di sottoscrivere una carta di debito.

Ecco alcuni esempi di contenuti che potresti pubblicare per allinearti a ogni fase del viaggio dell'acquirente:

• Consapevolezza: un rapporto di ricerca su come gli adolescenti spendono i loro soldi
• Considerazione: una guida esperta sui pro e i contro delle carte di debito per adolescenti
• Decisione: un post di confronto sulle caratteristiche della tua carta di debito per adolescenti rispetto a quelle del tuo principale concorrente

Crea e pubblica 5-10 contenuti di alta qualità ogni mese per ottenere i migliori risultati. Se ciò non sembra possibile, prova a utilizzare un generatore di idee per blog o altri strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale per accelerare il processo.

Nota che gli strumenti di intelligenza artificiale non sono pensati per sostituire completamente gli scrittori. Tuttavia, velocizzano i tuoi flussi di lavoro, aiutano ad acquisire rilevanza di attualità e ti consentono di concentrare il tempo su altre aree di crescita critiche.

4. Differenzia i tuoi contenuti nei risultati di ricerca

Ogni anno vengono pubblicati oltre 2,5 miliardi di post sul blog . E tutti stanno cercando di ottenere un posto sulla prima pagina di Google.

Ecco perché è più importante che mai differenziare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca per ottenere risultati migliori.

Se tutti scrivono post sui "XX migliori tavoli da pranzo", la semplice creazione di un altro "XX migliori tavoli da pranzo" non ti aiuterà a distinguerti o a posizionarti bene nei risultati di ricerca.

Creare una versione rimaneggiata di ciò che già esiste non è più il modo migliore per andare avanti. Invece, concentrati sull'approccio dell'argomento rispetto all'angolazione.

In questo caso, l'argomento sono i tavoli da pranzo. L'angolo è l'elemento di differenziazione che ti aiuta a distinguerti dalla massa, a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e a ottenere percentuali di clic più elevate.

Trova un angolo unico che ti metta sul radar e incoraggi i clic:

• Confronto prodotti 2023
• Guida per principianti su come scegliere il tavolo da pranzo giusto per la tua casa
• Confronta le recensioni dei clienti autentiche
• Intervista esperti di interior design e classifica i migliori tavoli da pranzo in base ai tuoi dati

La chiave è evitare di ribadire ciò che già esiste online aggiungendo nuovo valore all'argomento da una diversa angolazione.

5. Dai la priorità alla SEO on-page

Una volta che hai i contenuti pronti per la pubblicazione , puoi iniziare a pensare ai fattori sulla pagina che giocheranno un fattore determinante.

Questi includono l'URL, il titolo del tuo post o pagina, la meta descrizione (un blurb che descrive l'argomento di una pagina che appare sotto il link nei risultati di ricerca) e il testo alternativo dell'immagine.

L'ottimizzazione on-page può aiutare i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e migliorare l'esperienza dell'utente. Quando le persone trascorrono più tempo sul tuo sito, aumentano le loro possibilità di convertirsi in clienti.

Stringa dell'URL

Assicurati di includere la tua parola chiave a coda lunga nella stringa dell'URL. Ad esempio, se stai scrivendo un post su " cos'è un receptionist virtuale ", il tuo URL dovrebbe essere simile a questo:

Parole chiave

Quando scrivi l'introduzione del tuo contenuto, prova a utilizzare la parola chiave che stai prendendo di mira in modo naturale. Ciò aiuterà i motori di ricerca a comprendere il tuo articolo e rassicurerà i lettori che hanno fatto clic sul collegamento corretto.

Puoi anche utilizzare uno strumento di ottimizzazione come SEO Content Assistant. Questi strumenti sono facili da usare e possono aiutare a migliorare la qualità e la pertinenza dei tuoi contenuti per una determinata parola chiave e massimizzare l'impatto.

Testo alternativo dell'immagine

L'aggiunta di testo alternativo alle tue immagini è un modo semplice per fornire maggiori informazioni ai motori di ricerca e agli screen reader. Se non li includi, le tue immagini potrebbero non essere scansionate o comprese dai motori di ricerca.

Usa frasi semplici che descrivano l'immagine. Inoltre, non inserire parole chiave nel testo alternativo.

Collegamenti interni

I link interni aiutano i motori di ricerca a identificare e organizzare i contenuti del tuo sito, collegare le pagine correlate e diffondere l'autorità dei link.

I collegamenti esterni possono fornirti autorità e credibilità. I collegamenti interni ti aiutano a distribuire tale autorità sul tuo sito e a creare una rete di contenuti interconnessa. Forniscono inoltre agli utenti informazioni utili e consentono ai motori di ricerca di sapere come sono collegate le tue pagine web.

Segui questi semplici passaggi per una strategia di collegamento interno orientata ai risultati :

1. Setaccia le pagine del tuo sito con backlink di qualità (la maggior quantità di link) e crea un link interno che riporti a pagine di autorità inferiore con rilevanza.
2. Concentrati sulla creazione di collegamenti interni ai pilastri e alle pagine hub.
3. Assicurati che tutti i link siano a soli tre clic di distanza dalla home page.

I collegamenti interni sono i cavalli di battaglia che assicurano che il tuo sito rimanga organizzato. Senza collegamenti interni adeguati, Google ha difficoltà a capire quale pagina corrisponde a quale parola chiave e quali pagine del tuo sito Web sono correlate.

6. Investi in Link Building e Digital PR

La creazione di link è una componente cruciale per un buon posizionamento sui motori di ricerca. I collegamenti da altri siti Web (collegamenti esterni) possono segnalare a Google che i tuoi contenuti sono affidabili e utili per i lettori.

Ad esempio, come startup di viaggi, ricevere una menzione dal blog di Travel and Leisure sarebbe un motivo per festeggiare. Ma perché?

Viaggi e tempo libero è:

• Un'azienda molto importante per il settore dei viaggi
• Il sito Web ha un'alta autorità (marchio riconoscibile che esiste da molto tempo con molti contenuti e collegamenti)

Quando ottieni un collegamento esterno da fonti come queste, l'autorità del sito ti viene restituita.

Con pochi link di alta qualità da fonti attendibili, puoi iniziare a muovere l'ago e migliorare le tue classifiche organiche. Ma è più facile a dirsi che a farsi, dalla pubblicazione di guest post alla conduzione di studi o alla stesura di rapporti annuali per aiutare un giornalista (HARO).

Tutte queste tattiche sono noiose e richiedono tempo. Se pensi di non avere il tempo o le risorse per farcela, considera di investire in servizi di link building che possono velocizzare il processo e garantire risultati. Non te ne pentirai.

Conclusione

Costruire una solida strategia SEO non è difficile, ma non è nemmeno facile.

Richiede il massimo sforzo, la creazione di contenuti coerenti e modifiche continue.

Ma se vuoi avere successo online, non aspettare di seguire questi consigli di strategia SEO. Più a lungo aspetti, più difficile diventa classificarsi e più tempo ci vorrà per vedere i risultati. E stai aprendo la porta ai concorrenti per ottenere un vantaggio.

Inizia familiarizzando con ciò che i tuoi clienti ideali stanno cercando e come aggiungere valore al percorso del loro acquirente. E poi crea, ottimizza e distribuisci quel contenuto per migliorare il tuo posizionamento.

E infine, questo è il tuo segno per investire in PR mirate e creare link in modo da poterti sedere, rilassarti e guardare il traffico sul tuo sito che continua a salire.

Informazioni sull'autore: Guillaume è un marketer digitale focalizzato sulla gestione della strategia di sensibilizzazione presso uSERP e sulla gestione dei contenuti presso Wordable . Al di fuori del lavoro, si gode la sua vita da espatriato nel soleggiato Messico, leggendo libri, girovagando e guardando gli ultimi programmi in TV.