I test SEO sono il futuro

All'alba di un nuovo decennio, i tempi sono maturi per guardare al futuro della SEO.

Come sarà il nostro settore nei prossimi cinque o dieci anni?

Passo molto del mio tempo a pensare alla SEO, dal momento in cui mi sveglio a ben oltre il tempo in cui dovrei dormire.

Penso alla SEO mentre faccio la doccia, mangio, guardo una partita del Liverpool, fingo di ascoltare mia moglie, gioco con mio figlio e mentre in realtà sto lavorando alla SEO.

Quando non sto pensando alla SEO o parlando di SEO o implementando la SEO, sto testando le mie teorie sulla SEO.

Il test SEO è uno degli aspetti più importanti del mio lavoro.

Inoltre, credo davvero che i test SEO siano essenziali per il settore nel suo insieme.

Prevedo e spero che coloro che avranno il maggiore impatto nella SEO nel prossimo futuro siano le persone che stanno testando.

In altre parole, prevedo che coloro che conducono test scientifici compileranno i dati più accurati, otterranno i migliori clienti e diventeranno potenti influencer.

La crudele tutela dei mistici SEO

Ti starai chiedendo come mi sono interessato ai test e perché ne sono così appassionato.

In tutta onestà - e come la maggior parte delle cose nella vita - era per necessità.

Nel 2013, mio ​​fratello ed io gestivamo la nostra agenzia di progettazione e sviluppo e abbiamo preso la fatidica decisione di aprire un ufficio in India.

Con nostra grande sorpresa, le autorità locali non erano così entusiaste della nostra presenza. Ci hanno cacciato fuori dal paese rapidamente e con forza.

Per aggiungere la beffa al danno, avevamo ancora clienti da servire e nessun personale aggiuntivo per aiutare con il carico di lavoro. Fu presa la decisione di sciogliere la società e dividere i clienti. Mio fratello non aveva alcun interesse per la SEO, quindi sono rimasto con quei clienti.

Sfortunatamente per loro - e per me stesso - non avevo una formazione formale in SEO.

Per pagare l'affitto e mettere il cibo in tavola, ho dovuto imparare molto in fretta.

Fortunatamente, sono molto bravo nella ricerca (ehi, ho anche preso un corso avanzato su di esso alla facoltà di giurisprudenza.)

Quindi, sono stato in grado di trovare una barca di consigli su cosa devi e non devi fare per classificarti più in alto su Google.

Dopo aver implementato queste strategie con risultati contrastanti, mi è venuto in mente che gli "esperti" che le pubblicizzavano non potevano spiegare perché funzionassero.

Mi sono chiesto: “Questi insegnamenti si basano su nient'altro che teoria o supposizione? Non c'è modo di scoprire come Google classifica davvero i siti?"

Poi... un'epifania.

Google non è una persona, o più persone, sedute in una stanza a guardare ogni sito web esistente e scegliere soggettivamente quali sono i più meritevoli di una menzione in prima pagina.

Google utilizza un algoritmo.

E questo algoritmo è molto probabilmente prevedibile.

Se è così, ho pensato, allora sicuramente c'è un modo per capire come funziona.

Ma come?

La risposta era (e continua ad essere) test.

Volevo scoprire se, utilizzando i principi di base del metodo scientifico, potevo condurre esperimenti per determinare quali fattori influenzassero direttamente il rango.

Ho iniziato guardando quelle pagine che erano in classifica nella prima pagina e ho cercato di trovare elementi in comune. Quindi ho eseguito test a variabile singola per confermare le mie supposizioni.

Dopo un periodo di test rigorosi, sono stato in grado di tracciare un quadro più chiaro dei segnali di ranking più forti.

I miei test continuano ancora oggi e utilizzo le conoscenze raccolte da quei test come base della mia pratica SEO.

Quello che ho imparato dai test

Negli ultimi cinque anni ho condotto più di 350 test sull'algoritmo di Google. Di conseguenza, ho fatto delle scoperte piuttosto interessanti.

Ecco cinque cose che ho imparato come risultato dei miei test:

1. Google non può leggere.
2. Grammatica, ortografia, parolacce e livello di lettura non sono fattori di ranking.
3. Google non può vedere una pagina web: non importa quanto sia bella la pagina, quali caratteri o colori utilizzi, devi ottimizzare aree di fattori specifici.
4. I termini contestuali (o qualunque etichetta tu voglia chiamarli) sono un fattore di ranking.
5. La profondità del clic e il posizionamento dei collegamenti interni sono fattori.

Chiaramente, questo non è un elenco esaustivo e la mia conoscenza cresce ad ogni test che eseguo.

È anche importante tenere a mente che non eseguo i test SEO solo per divertimento.

Questo non è un hobby. Non passo i fine settimana rintanato nel mio seminterrato, a pontificare su come funziona Google.

Uso i dati che ho ricavato dai test su base giornaliera per servire la mia agenzia di marketing digitale.

Uso i dati per insegnare agli altri, attraverso scritti, podcast e consultazioni.

Uso i dati per scrivere e presentare discorsi a conferenze in tutto il mondo.

I test SEO sono una pietra miliare della mia vita professionale.

Come fai quel voodoo che fai?

Guarda, i test SEO non sono scienza missilistica. In effetti, è molto più vicino alla scienza della scuola primaria in termini di fondamenti.

Chiunque può eseguire test SEO. (Veramente!)

La base del test SEO è radicata nel metodo scientifico.

Ricordi il buon vecchio metodo scientifico, vero?

Fai un'osservazione. Fai una domanda. Ipotizzare una spiegazione. Fare una previsione. Metti alla prova quella previsione. E infine, itera o rifletti sui risultati e usali per guidare i tuoi prossimi passi.

In altre parole, se l'ipotesi è stata supportata, eseguire ulteriori test per confermarla o rivederla per renderla più specifica.

Se l'ipotesi non è stata supportata, escogita una nuova teoria.

Lavare, sciacquare e ripetere.

Quando si tratta di test SEO, ci sono alcune linee guida da seguire per garantire che i test siano puliti, accurati e ripetibili:

• Dovresti utilizzare solo parole chiave che al momento non esistono nei risultati di ricerca di Google.
• Utilizza domini il cui unico scopo è il test.
• Da questi domini, crea pagine identiche in tutto tranne che per l'URL.
• Una volta che le pagine identiche sono state create e indicizzate (visualizzate nelle SERP), si è pronti per il test.
• Modificare solo una variabile per verificare ogni ipotesi.
• Puoi anche testare la variabile al contrario, dove tutte le pagine tranne una vengono alterate.
• Il principio finale è che una volta che hai "dimostrato" un'ipotesi in modo soddisfacente, pubblicala per la revisione tra pari.

Uno di noi…

Quando ho iniziato questo viaggio, mi sentivo come se fossi solo nell'universo. Non sapevo ci fossero, infatti, altre persone là fuori che facevano quello che stavo facendo io, o qualcosa di molto simile.

Avrei dato qualsiasi cosa per avere una rete di supporto di persone che la pensano allo stesso modo. Persone a cui potrei fare domande o rimbalzare idee.

Persone da cui potrei imparare.

Allora ho giurato che se avessi raggiunto un certo livello di successo, avrei fatto il possibile per creare il tipo di rete che desideravo.

Internet Marketing Gold (IMG) è proprio un posto del genere.

Una delle caratteristiche principali della nostra piattaforma è che si tratta di una community in cui i membri condividono i risultati dei propri test SEO. Tali risultati possono quindi essere discussi, dibattuti e testati da altri.

Io e i miei co-fondatori crediamo che le conoscenze acquisite testando la teoria del marketing digitale e condividendo le nostre scoperte in una comunità online privata ci renda migliori in quello che facciamo.

IMG è un luogo in cui trovare risposte affidabili, imparare gli uni dagli altri e stabilire connessioni.

Abbiamo una piattaforma nuova di zecca di cui sono molto orgoglioso e non vediamo l'ora di dare il benvenuto a quanti più membri possibile.

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Se sei interessato a partecipare come tester, ti mostreremo esattamente come impostare ed eseguire i test utilizzando un metodo scientifico.

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Provalo, ti piacerà

Dicevo sul serio quando dicevo che credo che i tester SEO siano i futuri leader del nostro settore. E non sono solo egoista qui.

C'è un reale bisogno per noi di colpire e stimolare Google perché Google non smetterà mai di aggiornare il proprio algoritmo.

Aggiornamenti costanti significano che la SEO non raggiungerà mai uno stato di stagnazione.

Se vuoi servire adeguatamente i tuoi clienti SEO (anche se sei solo tu), non ha senso capire lo stato attuale della SEO?

Il test è un modo infallibile per farlo.

Quindi ti incoraggio a uscire e iniziare a testare.

Ti garantisco che imparerai qualcosa.