Una nuova tendenza SEO è più di una moda passeggera.

Molto più serio dei jeans attillati o dei panini da uomo.

Invece una tendenza SEO riflette un aggiornamento nell'algoritmo di Google e ciò che ha una migliore possibilità di posizionamento nelle SERP.

Spesso, questi aggiornamenti sono correlati alle nuove tendenze tecnologiche in arrivo sul mercato, come la ricerca vocale .

Ecco perché è necessario rimanere aggiornati sulle tendenze SEO.

Il pensiero obsoleto ti ucciderà in SEO.

Se continui a comportarti come se fosse il 2010, sarai lasciato indietro da concorrenti più agili.

All the Rage: 15 tendenze SEO che puoi sfruttare per risultati a lungo termine

Prima di iniziare a leggere queste tendenze e suggerimenti, procurati un abbonamento gratuito di 30 giorni a Monitor Backlinks (se non sei già un utente). Questo ti darà un modo per valutare il tuo attuale livello di successo SEO con il posizionamento delle parole chiave, la qualità e la quantità dei backlink e metriche come Alexa e Majestic.

La parte migliore è che, una volta che sei salito a bordo di alcuni di questi fantastici veicoli SEO, sarai in grado di monitorare le tue prestazioni e vedere cosa ha il maggiore impatto.

1. La velocità del sito è importante!

I siti Web lenti non sono apprezzati dagli utenti umani o dal motore di ricerca di Google.

Nel luglio 2018, Search Engine Land ha riferito che l'algoritmo di ricerca di Google sta assegnando un peso aggiuntivo alla velocità del sito. Questa modifica era in fase di sviluppo per la prima metà del 2018 e ora è pienamente in vigore.

Tutte le persone che in passato ti hanno assillato sull'ottimizzazione della velocità del sito avevano ragione.

Il collaboratore di Search Engine Land Barry Schwartz ha riassunto la differenza in questi termini:

“Dopo sei mesi di preparazione, Google Speed ​​Update è ora disponibile. Influisce solo sulle classifiche di ricerca mobile dei siti più lenti su Internet".

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

• Metti alla prova la velocità del tuo sito. Consiglio di utilizzare PageSpeed ​​Insights poiché riflette da vicino la definizione di velocità di Google.

• Elimina i dossi di velocità dal tuo sito web. Ottimizza le immagini per una consegna rapida. Come minimo, assicurati di evitare di utilizzare formati che consumano larghezza di banda come RAW o TIFF sulla tua home page.

• Riduci il numero di plugin. Ogni plugin che usi potenzialmente rallenta il sito web.

• Riduci le tue analisi. Hai installato Google Analytics e altri cinque strumenti di analisi? In tal caso, la velocità del tuo sito Web potrebbe risentirne. Chiediti se hai bisogno di tutti questi strumenti.

• Prendi in considerazione l'utilizzo di CDN per aumentare le prestazioni. Per i siti Web di grandi dimensioni con migliaia di immagini e video, l'utilizzo di un servizio di rete di distribuzione dei contenuti è una scelta intelligente. Questi servizi accelerano notevolmente le prestazioni. Assicurati di testare l'impatto di una CDN sull'esperienza dell'utente mobile come parte del processo di selezione della CDN.

2. La ricerca vocale è qui per restare

La ricerca vocale è una tendenza SEO vitale? Bene…

"Più di 43 milioni di persone (18+) negli Stati Uniti ora possiedono un altoparlante intelligente." — The Smart Audio Report, primavera 2018

"Entro il 2020, il 30 percento delle sessioni di navigazione sul Web avverrà senza schermo". — Simposio Gartner/ITxpo

La ricerca vocale è una tendenza SEO in rapida crescita.

Da Siri a Google Home, Echo e Alexa di Amazon, smartphone e altoparlanti intelligenti offrono agli utenti sempre più opportunità quotidiane di effettuare ricerche vocali.

Allora come sfruttare al meglio questa tendenza?

La risposta potrebbe sorprenderti. Fornire una risposta della lunghezza del Tweet non è il modo per vincere.

Quando le persone cercano risposte a voce, lunghezza, qualità e profondità sono fattori critici. Secondo la ricerca di Backlinko , i risultati di ricerca di maggior successo nella ricerca vocale tendono ad essere di 2.000 parole o più.

La lunghezza da sola non è l'unico fattore. È inoltre necessario fornire informazioni di qualità e aggiornate. Ecco perché gli articoli in stile recensione e le guide definitive rimarranno buoni modi per sfruttare l'opportunità di ricerca vocale.

Di seguito sono riportati suggerimenti basati su altri fattori associati a contenuti ad alte prestazioni nei risultati di ricerca vocale di Google.

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

• Ottimizza il livello di lettura. I contenuti scritti a un livello di lettura di 9 ^° grado tendevano a dare buoni risultati. Per contesto, Shane Snow riferisce che solo il 50% degli adulti statunitensi può leggere ^comodamente al livello 9 o superiore. Utilizza lo strumento Controllo automatico della leggibilità per controllare il livello di lettura del contenuto che crei.

• Continua la tua promozione sui social media. I risultati con le migliori prestazioni nella ricerca vocale di Google hanno avuto oltre 1.000 condivisioni su Facebook. Lo sforzo che metti nella promozione dei social media è importante. Come ispirazione per i titoli, ti consiglio di utilizzare strumenti come BuzzSumo per vedere quali titoli funzionano meglio nella tua categoria.

Parlando di tendenze SEO relative ai dispositivi, passiamo al crescente predominio dei dispositivi mobili nella SEO.

3. Oltre il 50% delle ricerche proviene da dispositivi mobili

Questa tendenza SEO sta prendendo slancio da alcuni anni e di recente ha raggiunto il punto di svolta.

La maggior parte delle ricerche e dell'utilizzo di Internet ora provengono da dispositivi mobili:

• La ricerca mobile negli Stati Uniti rappresenta circa il 58% del volume complessivo delle query di ricerca: dati Hitwise di aprile-maggio 2016, riportati da Search Engine Land

• Il 52,5% dell'uso globale di Internet è mobile a giugno 2018. Solo per gli Stati Uniti, la quota è del 42% a giugno 2018 — Statcounter

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

Le scarse prestazioni nella ricerca mobile e nell'esperienza utente ti costeranno conversioni, acquisti e oltre.

Per rispondere a questa tendenza, ti consiglio di testare il tuo sito Web su più dispositivi inclusi dispositivi iOS e Android. Inoltre, adottare una filosofia di design "mobile first" per il tuo sito web. Usa strumenti come un emulatore di browser mobile per testare il tuo sito web.

Sono d'accordo con la raccomandazione di "ottimizzare per le domande, non per le parole chiave".

4. Le "menzioni" non collegate stanno iniziando a contare per le classifiche

In che modo Google percepisce il branding e la reputazione nel 2018?

Per molto tempo ci siamo concentrati su forme di branding più ufficiali e intenzionali.

Intonaca il nome del tuo marchio nel testo e nei metadati del tuo sito. Visualizzazione del marchio nei profili e nelle directory dei social media. Avere altri siti Web correlati che menzionano il tuo nome con un backlink incorporato.

Ora, si tratta del concetto di "menzioni non collegate".

Le menzioni online dei tuoi marchi - nome dell'azienda, nomi dei prodotti e così via - aiutano come fattore SEO anche se non c'è alcun backlink.

Possiamo trovare la risposta guardando al suo opposto: le cattive pratiche che Google considera di bassa qualità.

Dai un'occhiata alle Linee guida per la valutazione della qualità di Google (versione del 20 luglio 2018). Il documento incoraggia i valutatori: “Devi anche cercare informazioni sulla reputazione del sito web. Dobbiamo scoprire quali fonti esterne e indipendenti".

Questa citazione mi ricorda una delle mie definizioni preferite di reputazione e branding: è come le persone descrivono te e la tua azienda quando non sei nella stanza.

Come rispondi efficacemente a questa tendenza SEO?

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

Oltre al tuo strumento di monitoraggio dei backlink, inizia a utilizzare uno strumento incentrato sulle menzioni, come BuzzSumo, Awario o Mention. Anche Google Alert può aiutarti in questo: inserisci il nome del tuo marchio come tendenza su cui desideri aggiornamenti.

5. I frammenti in primo piano stanno rubando la scena

Distinguersi nelle SERP non è una novità. Perché menzionarlo qui?

Bene, c'è un nuovo modo sempre più importante per distinguersi nelle SERP che ti mette al di sopra della concorrenza: gli snippet in primo piano.

Il bello del frammento di funzionalità è che non è necessario superare tutta la concorrenza per guadagnarlo. Non è nemmeno necessario essere nelle prime 10 pagine delle SERP.

Devi solo parlare la lingua di Google. Se gli spider di Google eseguono la scansione del tuo sito e trovano la risposta perfetta a una domanda frequente, visualizzeranno i tuoi contenuti proprio in cima alle SERP, sopra il primo risultato, nell'ambito punto zero.

Vuoi aumentare le tue possibilità di ottenere uno snippet in primo piano?

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

Le ricerche di parole chiave in formato domanda e in stile di confronto hanno la più alta probabilità di generare uno snippet in primo piano di Google. Tale scoperta si basa su un'analisi di 6,9 milioni di frammenti in primo piano condotta da SEMrush e Ghergich & Co.

Inizia prendendo di mira quelli.

A parte questo, è difficile prevedere quando Google produrrà uno snippet in primo piano. Il meglio che possiamo fare è impostare il tuo sito Web per il successo seguendo le migliori pratiche.

• Contrassegna i tuoi elementi di contenuto. Sebbene uno schema non garantisca gli snippet in primo piano, aiuta Google a eseguire la scansione dei tuoi contenuti più facilmente. Quando possibile, utilizza dati strutturati che corrispondano alle aspettative di Google. Ad esempio, lo sapevi che Google ha il markup esplicitamente rivolto alle ricette? Ulteriori informazioni sul markup di Google per i contenuti sul loro sito web.

• Scrivi per gli snippet in primo piano. Innanzitutto, dai un'occhiata a ciò che è disponibile per i frammenti in primo piano. Probabilmente noterai alcuni schemi forti: (1) il contenuto è spesso altamente strutturato con elenchi numerici, elenchi puntati e intestazioni, (2) il contenuto inserito nello snippet è un riassunto succinto ma completo della risposta, utilizzando un ricco varietà di parole chiave strettamente correlate. Puoi pianificare di scrivere contenuti tenendo a mente entrambi questi schemi e darti una grande possibilità di classificarti. Avrai anche bisogno di un titolo killer che incoraggi i clic (che saranno nello snippet, dopotutto) e un'immagine accattivante ottimizzata per le parole chiave (nome file, testo alternativo).

6. La corrispondenza dell'intento supera la corrispondenza esatta delle parole chiave

Agli albori della SEO, una corrispondenza esatta delle parole chiave poteva fornire un home run.

Ad esempio, se volessi classificarti per "Trend SEO", possedere il dominio "SEOtrends.com" e usare la frase ripetutamente ti porterebbe in cima alle SERP. L'approccio alla corrispondenza delle "parole chiave esatte" ha iniziato da tempo a perdere importanza.

In effetti, l'uso eccessivo delle parole chiave può essere letto come riempimento di parole chiave e ti tiene lontano dalle SERP.

Nel 2019 e oltre, vedrai sempre più enfasi sull'abbinamento delle intenzioni . Con questa tendenza SEO, le pagine con il ranking più alto sono quelle che meglio corrispondono all'intento , come determinato dai motori di ricerca, della query anche se non hanno utilizzato le parole chiave tanto o per niente.

In effetti, HubSpot, una popolare piattaforma di marketing, ha deciso di disattivare la funzionalità delle sue parole chiave nel 2018. Questo è un cambiamento significativo!

Cosa significa la corrispondenza degli intenti per il tuo approccio SEO?

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

• Ritorno ai fondamenti della ricerca di mercato . Chiedi al tuo personale di vendita, ai rappresentanti del servizio clienti e ad altri le domande poste dai clienti. Quando si dispone di un elenco di possibilità, l'analisi delle parole chiave può ancora avere un ruolo da svolgere nella definizione delle priorità da dove si inizia.

• Concentrati su ciò che l'utente desidera più di ogni altra cosa. Ad esempio, una ricerca in stile recensione o confronto richiede un'analisi delle caratteristiche, dei prezzi e altro ancora. Per i prodotti di consumo, competerai direttamente con artisti del calibro di Wirecutter che pubblica recensioni approfondite di prodotti come i router wireless.

Il tuo approccio alla creazione di contenuti dovrà bilanciare la tua esigenza di commercializzare e vendere con il desiderio di essere utile nel rispondere alle domande.

7. Google RankBrain: l'impatto dell'IA sulla SEO come segnale di ranking significativo

Può sembrare fantascienza, ma l'intelligenza artificiale sta diventando un fattore importante nella SEO.

Caso in questione: RankBrain .

RankBrain è un'intelligenza artificiale che utilizza l'apprendimento automatico per eseguire la scansione e classificare i risultati di ricerca di Google.

Andrey Lipattsev di Google ha rivelato che RankBrain è uno dei fattori di ranking più importanti nel 2016.

Man mano che l'IA diventa più avanzata, questa tendenza SEO aumenterà di importanza nel 2019 e oltre.

A livello strategico, Google sta concentrando sempre più risorse sull'IA. All'evento Google I/O 2018, diversi prodotti Google, tra cui Google Foto e Google News, hanno ricevuto aggiornamenti sull'intelligenza artificiale. Tutto ciò suggerisce che possiamo aspettarci un maggiore impatto dell'IA sulla SEO.

Ritengo che l'impatto crescente di Google RankBrain e AI abbia tre possibili effetti, ciascuno dei quali fornisce un suggerimento unico per i SEO che guardano al futuro:

• Concentrati sempre sul lavoro SEO di qualità, sui contenuti ricchi e sulle tecniche white hat. Ci saranno meno ricompense da guadagnare dal tentativo di sfruttare un problema tecnico temporaneo o una svista nella ricerca di Google in futuro. Questa è una buona notizia per coloro che giocano a lungo alla ricerca.

• Concentrati sulle ricerche di parole chiave a coda lunga. Sono più naturali per i ricercatori digitare e parlare, e sono anche molto più mirati: un'intelligenza artificiale migliorata significa solo algoritmi migliori per abbinare più da vicino i termini di ricerca con i migliori contenuti.

• Tieni d'occhio gli aggiornamenti. Proprio come un vero essere umano, l'IA ha bisogno di imparare e adattarsi per tentativi ed errori. Questo probabilmente significherà anche che la SEO avrà alcuni periodi di instabilità poiché i modelli di intelligenza artificiale armeggiano con diversi metodi di classificazione. Ogni nuovo aggiornamento di Google merita la tua attenzione per evitare sorprese.

8. La SEO locale è prioritaria per le attività fisiche

Usi la SEO per commercializzare attività fisiche?

Allora questa tendenza riguarda solo te.

La tendenza SEO più importante per i mattoni e malta è la ricerca locale.

HubSpot ha scoperto che quasi la metà di tutte le query dei motori di ricerca (46%) sono ricerche locali.

Ancora meglio, i ricercatori locali sono lead caldi : il 50% delle ricerche locali su uno smartphone si traduce in una visita in negozio entro un giorno.

In passato, la strategia delle parole chiave e il lavoro SEO si concentravano su ricerche a coda lunga come "chirurgo estetico Miami Florida". Sebbene quella strategia funzioni ancora in una certa misura, non è più l'intero gioco.

Invece, Google è diventato molto più bravo a indovinare l'intento locale. Una ricerca di "ristoranti indiani" quando ho scritto questo articolo a Toronto ha fornito i seguenti risultati:

Nota che i risultati principali sono tutti mirati alla mia regione, anche se la mia query di ricerca era più generale.

La soluzione per guadagnare di più di questo traffico SEO locale?

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

• Consenti a Google di leggere facilmente le informazioni sulla tua attività. Le tue informazioni aziendali complete e accurate dovrebbero essere visualizzate in modo visibile sulla tua home page e su altre pagine del tuo sito web. Strutturalo in modo ordinato e aggiungi un markup dello schema in modo che Google lo trovi immediatamente. Aggiungi Google Maps alla tua pagina Chi siamo, individuando la posizione della tua attività per i clienti e Google allo stesso modo.

• Completa il tuo sito web. Sono ancora sorpreso di quanti ristoranti non mettono ancora i loro menu online! Assicurati che il tuo sito web sia arricchito con tutti i contenuti rilevanti per i tuoi clienti e che potrebbero cercare online.

• Crea diversi profili aziendali online. Crea un profilo per la tua attività su Facebook, Twitter, directory locali e pagine specifiche di Google come Google My Business e Google Maps. Assicurati che ognuno di questi link torni alla tua home page e assicurati che abbiano tutti le stesse informazioni commerciali identiche (nome, indirizzo, numero di telefono, e-mail, ecc.).

• Recensioni . Incoraggia i clienti soddisfatti a recensire la tua attività su Google, Yelp, Facebook e altrove.

• Analisi dei concorrenti. Chiediti in che modo il tuo marchio si distingue dagli altri concorrenti. Che cosa hanno gli attuali risultati principali per la ricerca locale che non hai?

9. PWA e AMP stanno guadagnando terreno

La progettazione di un'esperienza online per gli utenti di dispositivi mobili è fondamentale.

Dal punto di vista delle tendenze SEO tecniche, PWA ("Progressive Web Apps") è più prezioso che mai perché l'iPhone ora supporta PWA con iOS 11.3. In particolare, Safari, il browser Web di Apple preinstallato sui suoi dispositivi, ora fornisce supporto per questa funzione.

Secondo Maximiliano Firtman, sviluppatore mobile e trainer, le Progressive Web Apps su iOS includono il supporto per un'esperienza ricca. Le caratteristiche specifiche degne di nota includono un'uscita audio, la fotocamera del dispositivo, l'uscita audio e Apple Pay. Quest'ultima caratteristica è particolarmente interessante per le aziende che vogliono fare vendite online veloci.

Dovresti investire ulteriormente nello sviluppo di PWA e altri contenuti mobile-first? Per rispondere a questa domanda, puoi guardare la domanda e l'offerta. Per quanto riguarda la domanda, riconosci che ci sono 1,3 miliardi di dispositivi iOS sul mercato nel 2018 e molti di loro hanno un nuovo supporto avanzato per PWA. In sostanza, la richiesta per questo tipo di esperienza web è in aumento. Dal lato dell'offerta, stai competendo con un sottoinsieme dei tuoi concorrenti con PWA.

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

Per sfruttare questa tendenza SEO, prenditi il ​​tempo necessario per creare un'esperienza PWA che si adatti bene alle app mobili. Non sai come creare app mobili compatibili con iOS? Ti ho coperto. Dai un'occhiata ai suggerimenti di Maciej Caputa su "Alcuni suggerimenti che faranno sentire la tua PWA su iOS come nativa".

Fornire un'esperienza utente di alta qualità non si limita alle PWA e ai dispositivi mobili, come vedrai nella prossima tendenza SEO.

10. Trova un equilibrio tra l'esperienza dell'utente e gli annunci pubblicitari aggressivi

La maggior parte degli esperti di marketing apprezzerebbe la possibilità di inserire annunci a risposta diretta, acquista ora!, in primo piano e al centro dei propri siti Web.

Sebbene l'approccio diretto generi risultati, dovrai adattare il tuo approccio per rimanere aggiornato con le tendenze SEO.

Il problema principale con annunci e popup aggressivi? Tenderanno a incoraggiare i visitatori ad andarsene e avrai meno probabilità di ottenere backlink.

Come implementi questa tendenza SEO per rimanere al passo con i tuoi concorrenti nelle SERP?

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

Innanzitutto, se devi aggiungere finestre pop-up al tuo sito, assicurati che siano presenti alcuni parametri che li rendano meno immediati e fastidiosi , ad esempio attendere che il visitatore sia stato sulla pagina per 30-60 secondi o abbia fatto scorrere 40 % della pagina prima dell'attivazione del popup.

In secondo luogo, tieni il passo con le pratiche UX (esperienza utente) popolari basate sulla ricerca. Le tendenze UX importanti da tenere a mente quest'anno includono:

• Illustrazioni personalizzate. Sì, le immagini d'archivio sono ovunque. Limita l'uso di tali risorse. Utilizza invece strumenti come Canva e servizi di immagini a pagamento con offerte di qualità superiore come Shutterstock.

• Punta alla calma. Sapevi che Calm è stata l'app dell'anno nel 2017? Questo è un segno che gli utenti stanno valutando le esperienze utente rilassanti piuttosto che la stimolazione costante che induce ansia.

• Semplifica l'interfaccia. Punta a un'interfaccia utente più semplice in modo che gli utenti non siano sopraffatti da troppe opzioni.

E se il tuo sito web si basasse su entrate pubblicitarie come annunci display e Google AdSense? Per stare al passo con questa tendenza SEO, devi ripensare il tuo approccio.

Anche se Google guadagna quasi tutti i suoi soldi dalla pubblicità, l'azienda incoraggia la moderazione.

Ad esempio, le linee guida di Google sconsigliano di "partecipare a programmi di affiliazione senza aggiungere valore sufficiente". Riempire un sito Web pieno di tali collegamenti è una strategia perdente.

11. I siti Web non HTTPS stanno soffrendo

La sicurezza è una tendenza SEO!

Si è vero. Analizziamo in che modo questa tendenza influirà sulle tue classifiche e sul traffico nel 2019 e oltre.

A partire da luglio 2018, Google Chrome è il browser web più popolare al mondo. Secondo Stat Counter:

Ciò è importante perché Google Chrome mostra un avviso agli utenti quando visitano un sito Web privo di funzionalità di sicurezza HTTPS.

Ciò significa che, se il tuo sito Web non dispone di HTTPS, avrai una frequenza di rimbalzo più elevata. Gli utenti vedranno un avviso di sicurezza da Google e decideranno semplicemente di ritirarsi e andare altrove.

A lungo termine, c'è una tendenza crescente alla protezione della sicurezza e della privacy sul web. Lo sapevi che il motore di ricerca DuckDuckGo ("Il motore di ricerca che non ti segue") ha già oltre 20 milioni di ricerche giornaliere?

È una testimonianza del fatto che gli utenti web attribuiscono un valore maggiore alla privacy e alla sicurezza. La persona media sta gradualmente diventando più attenta alla sicurezza man mano che gli incidenti di hacking diventano più comuni.

Gli attacchi contro le aziende sono in aumento e "gli hacker sostenuti dallo stato di tutto il mondo stanno diventando più audaci e sofisticati", secondo Wired nel 2018.

Per sfruttare questa tendenza SEO, ti consiglio di aggiungere HTTPS a tutti i tuoi siti web . Dovresti anche controllare il punteggio di spam del tuo sito e tenere d'occhio eventuali segnali di attacchi SEO negativi che possono danneggiare la reputazione di sicurezza del tuo sito.

Inoltre, controlla le tue analisi per vedere se la tendenza globale a favore di Google Chrome si applica al tuo sito web. In tal caso, potresti voler fare ulteriori sforzi per testare le prestazioni del tuo sito Web in quel browser.

12. Il GDPR ha un impatto sulla SEO

In un primo momento, potresti non considerare significativa questa normativa europea. È un errore.

Attuato nel maggio 2018, il GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati) richiede alle aziende di compiere ulteriori sforzi per proteggere la privacy.

Ad esempio, il GDPR offre agli utenti il ​​diritto "all'oblio" (che tutti i dati ad essi associati vengano cancellati). Per gli esperti di marketing, le pratiche black hat come l'invio di infinite e-mail di marketing a tutti gli indirizzi nel loro database non sono più consentite.

Il GDPR è importante se la tua azienda ha sede al di fuori dell'Europa?

La risposta breve è sì. Le autorità europee hanno una comprovata esperienza nell'applicare multe elevate a società straniere come Microsoft e Google. Inoltre, le autorità di regolamentazione europee hanno l'autorità di imporre sanzioni significative: milioni di euro o il 4% delle entrate globali, a seconda di quale sia il valore più alto, per le violazioni del GDPR. Dopotutto, se fai affari attraverso un sito web, potresti avere degli europei che accedono al tuo sito web.

Anche se la tua azienda non ha clienti europei, il GDPR è ancora un trend SEO importante. Nei prossimi anni, ci sarà probabilmente una maggiore pressione su altri governi per aumentare la regolamentazione in modo che corrisponda o superi le protezioni europee. Anche se i governi non seguono l'esempio dell'Europa, è comunque una saggia pratica commerciale tenere conto del GDPR.

Tutti i tuoi sforzi SEO saranno inutili se fai vendite e crei lead e poi fai arrabbiare i clienti con un marketing troppo aggressivo.

L'approccio migliore? Concentrati sulle risorse di marketing dei contenuti che aggiungono valore come guide e articoli di approfondimento come questo. In questo modo, i tuoi potenziali clienti saranno più aperti a sentirti di più. Quando ottieni l'autorizzazione a rimanere in contatto con i clienti, puoi commercializzare in base alla disposizione del "interesse legittimo" del GDPR.

Per saperne di più sulla disposizione degli interessi legittimi del GDPR, leggi "Quando possiamo fare affidamento sugli interessi legittimi?" dall'Information Commissioner Office del Regno Unito.

13. Sfrutta il volume di ricerca di Bing

Bing? Stiamo seriamente parlando di Bing?

Sì. Sebbene Google rimanga il motore di ricerca numero uno, non è l'unico gioco in città.

In SEO, è naturale concentrarsi su Google poiché il potenziale ritorno per il tuo impegno di marketing è maggiore.

Ecco il problema con quell'approccio. Tutti gli altri in SEO sanno che Google è il numero uno, quindi sei in uno spazio affollato se ti concentri solo lì.

Diamo un'occhiata ai numeri:

• Quota di mercato di ricerca di Google. Sebbene Google sia ancora al primo posto, sembra stia gradualmente perdendo quote di mercato. Ciò è dovuto principalmente all'ascesa di altri due motori di ricerca Bing e Baidu.

• Un terzo del traffico di ricerca passa attraverso Bing. Secondo Search Engine Land, Bing rimane un attore importante nella ricerca.

Applicare questa tendenza SEO ai tuoi siti web è semplice. Inizia dedicando parte del tuo sviluppo professionale SEO allo studio di Bing. Ad esempio, leggi "Bing SEO: 7 modi pratici per ottenere più traffico da Bing (e Yahoo!)" In secondo luogo, inizia a utilizzare Bing più spesso personalmente. Potresti prendere nota per ricordare a te stesso che, due giorni alla settimana utilizzerai Bing, in modo da poter confrontare le sue prestazioni con Google.

Suggerimento: sembra che Bing prediliga i contenuti con "segnali di social media". Ciò significa che tenere il passo con i tuoi sforzi per promuovere il tuo sito Web su Facebook, Twitter e LinkedIn è ancora importante per la SEO. Tieni il passo con queste tendenze.

14. Rispondi a domande umane reali per ottenere il punteggio "posizione zero".

Il Santo Graal in SEO è sempre stato quello di "arrivare alla pagina 1" dei risultati di ricerca.

Cosa c'è di meglio della prima pagina?

Convincere Google a presentarti in posizione zero , un riquadro in primo piano impostato sopra tutti gli altri risultati di ricerca.

Nel caso non ti sia chiaro cosa intendo, ecco un esempio di posizione zero per la ricerca "Quanto costano le inserzioni di Facebook?":

Nel 2019 e oltre, far apparire il tuo sito web in "posizione zero" su Google diventerà più importante.

Questa posizione dà risalto al tuo sito web e avrai maggiori possibilità di guadagnare un clic e poi un cliente. Fin qui tutto bene. Ma come guadagni esattamente quei clic dalla posizione zero?

La risposta è semplice ma non facile.

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

• Rispondi alle domande che interessano al tuo mercato di riferimento . Inizia con una ricerca di mercato. In SEO, potresti iniziare con la ricerca di parole chiave. Ora, prendi quella lunga lista di possibilità di parole chiave e trasformale in domande. Ricorda che la maggior parte delle domande iniziano con parole come perché, cosa, come, quando e come. Rispondendo alle domande con i contenuti del tuo sito web, hai maggiori possibilità di avere successo in una ricerca di parole chiave a coda lunga.

• Usa la ricerca di Google per fare domande. Come? Scopri come sfruttare la funzione "Anche le persone chiedono" leggendo: "Le persone chiedono anche: come utilizzare le scatole PAA per creare contenuti collegabili".

15. Scetticismo sulle strategie di contenuto dell'IA

Per la nostra tendenza SEO finale, andrò contro la saggezza prevalente nel settore tecnologico.

Ogni mese sentiamo parlare di nuovi prodotti e funzionalità di intelligenza artificiale. Questi strumenti cambieranno SEO e marketing? Sì, senza dubbio lo faranno.

Ma ci sono limiti a ciò che l'IA può fare per il tuo SEO. In particolare, sconsiglio di utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale per creare contenuti o riutilizzare i contenuti . Come mai? È improbabile che gli strumenti di intelligenza artificiale possano fare ricerche, provare empatia per i tuoi clienti e creare contenuti completi e dal suono naturale. Inoltre, l'IA non è presente quando si tratta di questioni strategiche come l'integrazione della SEO nella tua strategia di marketing più ampia.

Come dovresti invece pensare alla creazione e alla promozione dei contenuti?

Suggerimenti per questa tendenza SEO:

Consiglio di combinare alcune discipline diverse per creare contenuti SEO ad alte prestazioni.

• Strategia dei contenuti. Questa è la base per il tuo approccio ai contenuti. Come minimo, devi trovare la sovrapposizione tra le domande che il tuo mercato ha e ciò in cui il tuo sito Web/prodotto può aiutarti.

• Ricerca SEO. Scopri quali delle tue pagine si connettono al tuo mercato utilizzando Monitor Backlinks.

• Ricerca sui contenuti. Il contenuto lungo richiede ricerca. Ciò potrebbe comportare interviste. Ciò potrebbe comportare schermate e test online. L'approccio esatto che adotterai varierà a seconda del tuo mercato.

Ora conosci alcune delle tendenze SEO più importanti di oggi.

Non lasciarti sopraffare dal pensiero del gioco lungo. Pensa solo alla prossima cosa che devi fare per iniziare.

Qual è il tuo prossimo passo?

Scegli una tendenza da questo elenco che si collega meglio alle tue abilità e si concentra su quell'area. Una volta che hai imparato quella tendenza SEO, torna e lavora su un'altra tendenza SEO.

Prima che tu te ne accorga, sarai tu a stabilire le tendenze.

Bruce Harpham fornisce contenuti di marketing per le società di software in modo che possano ottenere lead di alta qualità. È anche autore di “Project Managers At Work”. Il suo lavoro è apparso su CIO.com, InfoWorld e Profit Guide. Leggi i suoi case study di marketing SaaS B2B da ClickFunnels e Close.io.