Google è il miglior insegnante non intenzionale di SEO.

Non fraintendermi...

Adoro imparare da guru SEO come Rand Fishkin, Brian Dean e Neil Patel.

Ma se c'è un istruttore SEO che si erge al di sopra di tutti, è Google.

Pensaci:

Con ogni singolo aggiornamento dell'algoritmo incorporato da Google, essi:

1. Disegna un'immagine più chiara di ciò che gli utenti vogliono vedere online

2. Mostraci SEO e content marketer cosa funziona e cosa no

E sta a noi prendere le lezioni che insegnano e metterle in pratica.

Oggi condividerò con te sette importanti lezioni apprese dai principali aggiornamenti SEO di Google e ti mostrerò cosa devi fare per implementarle nella tua strategia di marketing.

Aggiornamenti SEO: 7 lezioni inestimabili dai principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Lezione 1: cerca sempre di ottenere più backlink di alta qualità

Aggiornamento SEO che insegna questa lezione: Google Penguin

Cosa prende di mira Google Penguin:

• Link a pagamento: link da seguire acquistati da qualcuno allo scopo di aumentare il posizionamento del tuo sito all'interno di Google.

• Collegamenti di bassa qualità : collegamenti al tuo sito che provengono da fonti di bassa qualità. Gli esempi più comuni sono collegamenti non correlati, invii di directory di bassa qualità e spam nei commenti.

• Ripieno di parole chiave : contenuto con un'elevata percentuale di occorrenze della parola chiave per la quale stai cercando di classificarti su Google.

Cosa devi fare:

Trova fonti di backlink di alta qualità.

Usa Monitor Backlinks per spiare i tuoi concorrenti e scoprire nuovi siti su cui puntare a opportunità di backlink di alta qualità.

Tutto quello che devi fare è aggiungere il sito del tuo concorrente al tuo account Monitor Backlinks per spiare tutti i loro backlink e ricevere notifiche di nuovi. Prova Monitor Backlinks gratuitamente per 30 giorni!

Concentrati sulla creazione di contenuti condivisibili.

Trova argomenti per i quali il tuo pubblico ha bisogno di aiuto. Crea un contenuto coinvolgente e approfondito che affronti quell'argomento. Rendilo condivisibile da chiunque.

Pubblicalo. Promuovilo. Ripetere se necessario.

Trova gli influencer chiave.

Trova persone influenti nel tuo settore o nicchia con un seguito significativo che condivideranno i tuoi contenuti con gli altri.

Usa tattiche che li incoraggino a condividere i tuoi contenuti (costruzione di link non funzionanti, citandoli, collegandoli ad essi all'interno dei tuoi contenuti, ecc.)

Lezione 2: Migliora i tuoi contenuti

Aggiornamento SEO che insegna questa lezione: Google Panda

Cosa mira Google Panda:

• Contenuto sottile : contenuto che aggiunge poco o nessun valore al tuo pubblico. In genere, i contenuti sottili sono informazioni rigurgitate che mancano di nuove informazioni e hanno una profondità zero.

• Contenuti inutili : contenuti che non aiutano il tuo pubblico a superare gli ostacoli o a fornire soluzioni positive ai loro punti critici più urgenti. In altre parole, proprio come il contenuto sottile, non aggiunge alcun valore al tuo pubblico.

• Testo duplicato : utilizzo di grandi porzioni di contenuto parola per parola a) dal tuo contenuto precedentemente pubblicato o b) da una fonte esterna.

Cosa devi fare:

Dare risposte esplicite e dettagliate.

Indica chiaramente quanto segue: l'argomento del tuo contenuto, il problema chiave che viene affrontato e come il tuo contenuto risolverà quel problema in un modo unico.

Quindi, fornisci tutti i dettagli necessari per aiutare in modo completo e adeguato il tuo pubblico a risolvere il problema.

Scrivi contenuti utili e fruibili.

I tuoi contenuti devono fare queste due cose: in primo luogo, aiutare il tuo pubblico a risolvere il suo problema particolare o affrontare il suo punto dolente.

In secondo luogo, rendi la tua soluzione al loro problema il più semplice possibile da mettere in atto.

Evita di copiare grandi porzioni di testo.

Anche quando citi gli altri, evita di utilizzare grandi porzioni di testo a corrispondenza esatta nei tuoi contenuti.

Un'opzione da considerare con virgolette lunghe è trasformare la citazione in un'immagine (e collegarla alla fonte della citazione).

Lezione 3: Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Aggiornamenti SEO che insegnano questa lezione: l'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili di Google e l'indicizzazione mobile-first

Qual è l'obiettivo dell'aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili di Google e dell'indicizzazione mobile-first:

• Qualsiasi sito non ottimizzato per i dispositivi mobili : ciò significa un sito che un pubblico non può utilizzare facilmente dai propri dispositivi mobili e tablet. I siti che hanno una formattazione scadente, sono difficili da leggere, non sono compatibili con l'interfaccia utente e richiedono più tempo per essere caricati.

Cosa devi fare:

Implementa quanto segue nel design del tuo sito web:

• Design reattivo: design del sito Web che si adatta a qualsiasi dispositivo che il tuo pubblico potrebbe utilizzare per visualizzare il tuo sito.

• Carattere più grande : più grande è il carattere, più facile sarà leggere per il tuo pubblico sui dispositivi mobili.

• Più spazio bianco : lo spazio bianco riduce il disordine, rendendo il tuo sito mobile più facile da vedere e i tuoi contenuti più facili da digerire.

• Velocità di caricamento delle pagine mobili più elevate : le persone sono impazienti. Se il tuo sito impiega troppo tempo a caricarsi, faranno clic, quindi ottimizza la velocità di caricamento della pagina del tuo sito su tutti i dispositivi.

• Nessun sito Web separato : se stai attualmente ospitando il tuo sito mobile su un dominio "m" (m.examplesite.com), devi trasferirlo al tuo dominio principale e implementare uno schema di progettazione reattiva.

Lezione 4: Scopri esattamente cosa vogliono i tuoi utenti

Aggiornamento SEO che insegna questa lezione: Google Hummingbird

Cosa mira Google Hummingbird:

• Intento degli utenti alla base delle ricerche su Google – Ciò significa essenzialmente l'obiettivo della persona quando esegue una ricerca su Google. Cosa stanno cercando esattamente? Quale risultato finale hanno in mente? Ad esempio, quando qualcuno cerca "auto" su Google, sta cercando automobili o il film Pixar?

Cosa devi fare:

Sapere esattamente cosa vogliono trovare gli utenti.

Quando trovi una potenziale parola chiave da scegliere come target, investi del tempo per capire cosa vuole il tuo pubblico quando cerca il termine su Google.

E quindi crea i tuoi contenuti per coprire quella specifica esigenza nel maggior numero di dettagli utili possibile.

Fai una ricerca approfondita prima di scrivere.

Una volta che hai una solida conoscenza di quale sia l'intento del tuo pubblico dietro la ricerca su Google, esegui una ricerca dettagliata sull'argomento prima ancora di iniziare a scrivere in modo da poter formare la spina dorsale necessaria per creare un post veramente utile.

Fornire risposte dettagliate.

Non tralasciare alcun dettaglio necessario quando scrivi sul tuo argomento. Utilizzare dati e statistiche rilevanti.

Spiega come funziona ogni componente nel contesto dell'argomento e fornisci risposte piene di informazioni veramente utili.

Lezione 5: Sbarazzarsi dei backlink di bassa qualità

Aggiornamento SEO che insegna questa lezione: Google Penguin

Cosa prende di mira Google Penguin:

• Testo di ancoraggio a corrispondenza esatta: testo di ancoraggio che corrisponde esattamente alla parola chiave per la quale stai cercando di classificarti. Il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta solleva immediatamente una bandiera rossa su Google.

• Collegamenti da siti di bassa qualità : collegamenti provenienti da siti poco sviluppati o non correlati. Questi siti di bassa qualità comunicano a Google che i tuoi contenuti non devono essere di alto valore.

Cosa devi fare:

Un semplice processo in due fasi è tutto ciò che serve per trovare e rimuovere i backlink dannosi di bassa qualità.

1. Scansiona il tuo portafoglio di backlink. Usa Monitor Backlinks per creare istantaneamente un database di tutti i backlink correnti del tuo sito.

2. Rimuovere tutti i collegamenti do-follow che contengono quanto segue:

• Un gran numero di link esterni
• Punteggi di spam elevati
• Testo di ancoraggio spam (come ".")
• Domini di primo livello da un paese di lingua straniera

Lezione 6: Migliora l'esperienza utente del tuo sito

Aggiornamento SEO che insegna questa lezione: Google Fred

Cosa mira Google Fred:

• Pubblicità aggressiva : siti le cui pagine sono disseminate di annunci e pop-up sfacciati ed eccessivi. Se il tuo sito è difficile da navigare a causa dell'enorme quantità di pubblicità, sei nei guai.

• Contenuti di bassa qualità: contenuti sottili e inutili che non soddisfano le esigenze del tuo pubblico.

• Esperienza utente scadente : siti difficili da utilizzare e da navigare o che utilizzano pratiche che interrompono l'esperienza del pubblico o aggravano il pubblico.

Cosa devi fare:

Crea contenuti incentrati sull'utente.

Quando si tratta di creazione di contenuti, dimentica te stesso e la tua attività. Crea contenuti esclusivamente a beneficio del tuo pubblico, concentrandoti sui suoi bisogni, desideri e motivazioni.

Questo è il tipo di contenuto che Google desidera e ciò che vuole offrire ai propri utenti. Crea contenuti ottimizzati per la SEO per gli utenti e Google ti ricompenserà di conseguenza.

Rimuovi gli annunci non necessari.

Se le tue pagine sono piene di banner pubblicitari che interrompono il flusso dei tuoi contenuti, devi rimuoverli o affrontare le conseguenze del posizionamento basso su Google.

Ai loro occhi, bombardare i tuoi clienti con un annuncio dopo l'altro equivale a spammare la loro casella di posta elettronica.

Rendi i tuoi contenuti davvero competitivi.

Confronta i tuoi contenuti con i migliori leader di pensiero del tuo settore. È in competizione?

In caso contrario, è necessario migliorarlo; renderlo migliore della concorrenza.

Chiediti: cosa puoi fare per rendere i tuoi contenuti più attraenti, più coinvolgenti, più approfonditi, più fruibili rispetto ai tuoi principali concorrenti? Rispondi a queste domande e poi esegui su di esse.

Lezione 7: Non lamentarti, agisci

Aggiornamenti di Google che insegnano questa lezione: tutti

Con ogni aggiornamento, troverai esperti di marketing (per lo più inesperti) che si lamentano delle pratiche di Google. Reclami come "Google non si preoccupa per noi" e "Google ha rovinato il marketing online" sono comuni.

Tuttavia, quando questi "marketer" forniscono collegamenti ai loro siti in questi commenti, nessuno di loro sembra aver imparato le lezioni sopra elencate.

Il loro contenuto è sottile e poco coinvolgente. Il loro sito è pieno di pubblicità non necessarie. E il design del loro sito è troppo obsoleto o difficile da navigare.

Non essere come loro.

Invece di lamentarti, usa il tuo tempo prezioso per agire .

Innanzitutto, implementa ciò che hai imparato dalle lezioni di cui sopra. E poi, con ogni nuovo aggiornamento di Google, procedi come segue:

1. Scopri qual è il nuovo aggiornamento.

2. Scopri come influisce sul tuo sito e sugli sforzi di marketing.

3. Ricerca e scopri nuove strategie che andranno a beneficio del tuo posizionamento su Google.

4. Inizia subito ad implementare queste strategie sul tuo sito.

Segui questi passaggi con tutti i principali aggiornamenti SEO e ti prometto che raccoglierai i frutti.