Perdita di visibilità SEO: sempre motivo di preoccupazione?

Quando si tratta di perdite, le persone spesso si fanno prendere dal panico al suono di questa parola. Tutti loro – posizioni delle parole chiave, traffico o perdita di visibilità SEO* – scuotono sia gli specialisti SEO che i clienti. Con buona ragione! Se il successo della tua attività dipende da questi fattori, tutti i problemi dovrebbero essere identificati ed eliminati immediatamente. Tuttavia, la diminuzione della visibilità SEO è sempre motivo di preoccupazione?

* Visibilità SEO – il numero di frasi per le quali il sito web appare nei risultati di ricerca organici (es. tra i primi 3, i primi 10 o i primi 50).

Perdita di visibilità SEO: preoccuparsi o non preoccuparsi

Per cominciare, è una buona idea identificare le frasi per le quali il sito web ha fatto un grande passo. Spesso si scopre che, nonostante la posizione più bassa per una determinata parola chiave, il traffico organico sul sito web è rimasto invariato.

Questo può essere il caso se la parola chiave in questione non ha mai generato traffico sostanziale. Ad esempio, se il sito web era utilizzato per classificarsi tra i primi 10 risultati di Google ma era irrilevante per le query, non ha mai costituito una preziosa fonte di traffico.

La schermata seguente mostra la posizione di Allegro.pl per diverse parole chiave:

Supponendo che gli utenti che digitano la parola "interia" stiano cercando il sito Web https://www.interia.pl/ , il calo della posizione di Allegro.pl per la frase non potrebbe avere alcun effetto sul traffico del dominio.

Quindi, prima di affrettarti ad analizzare le cause della tua visibilità SEO in calo, vediamo esattamente quali parole chiave hanno preso un tuffo . Potrebbe risultare che l'algoritmo di Google ha semplicemente aggiustato i risultati di ricerca per un gruppo di frasi che non riuscivano a fornire traffico e, in alcuni casi, erano completamente estranee ai servizi offerti.

La tabella seguente mostra le fluttuazioni (giornaliere o mensili) nella posizione di alcune frasi utilizzate sul sito Castorama.pl ma non direttamente correlate ai servizi del negozio. I grafici suggeriscono che, nonostante la mancanza di una rigorosa ottimizzazione per quelle frasi, il loro utilizzo combinato con la forza del dominio sono stati sufficienti a garantire a Castorama.pl una posizione di alto livello nei risultati di ricerca:

Come verificare se le perdite di visibilità SEO hanno influito sul traffico?

È meglio utilizzare due strumenti generalmente disponibili: Google Search Console e Google Analytics.

Google Search Console ti consente di confrontare il traffico per i periodi prima e dopo il calo. Vale la pena verificare se il conteggio dei clic per raggiungere il sito web o per navigare in pagine specifiche è diminuito insieme al conteggio delle impressioni o alla posizione media delle frasi. L'esempio seguente mostra che, sebbene alcuni valori siano diminuiti (numero di impressioni e posizione media), il traffico è in realtà in crescita.

Ovviamente ogni caso deve essere ulteriormente analizzato per fattori quali la stagionalità o le variazioni del livello di interesse per il brand.

Va da sé che un altro strumento utile per l'analisi del traffico è Google Analytics , che permette anche di confrontare i periodi prima e dopo una perdita di visibilità. Con Google Analytics puoi anche controllare il traffico su pagine specifiche per le quali la posizione delle parole chiave è sprofondata.

Una giustapposizione di vari dati sul tuo sito web ti dà una migliore comprensione del fatto che i cambiamenti nelle posizioni delle frasi influiscano sul numero di visite. È possibile che una perdita di visibilità dell'intero sito Web o di alcune pagine non abbia praticamente alcun effetto sull'intero dominio.

Tuttavia, se una perdita di visibilità SEO riduce effettivamente il tuo traffico organico, non è una cattiva idea esaminare la situazione e identificare i problemi che devono essere risolti.

Problemi tecnici: perché la tua visibilità SEO è diminuita?

Ci sono molte possibili cause per una perdita di visibilità SEO. I problemi possono essere identificati in alcune pagine o anche nell'intero sito web. Di seguito troverai le irregolarità tecniche più comuni riscontrate sui siti web.

• Rimozione accidentale dall'indice di Google

La rimozione accidentale può essere causata da una porzione di codice HTML che elimina il sito Web dai risultati di ricerca di Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Il tuo sito web potrebbe essere accidentalmente rimosso dall'indice di Google se aggiungi il seguente tag nella sezione HEAD del tuo codice HTML:

<meta name=“robot” content=“noindex”>

Se il tuo sito web veniva indicizzato ma è recentemente scomparso, è meglio controllare se tale tag non è stato inserito nel codice.

• Contenuto duplicato

La duplicazione si riferisce a una ripetizione fedele e quasi completa dello stesso contenuto su due diverse pagine web. Esistono due tipi di duplicazione: interna ed esterna.

1. Duplicazione interna : quando lo stesso contenuto è presentato da due URL diversi dello stesso sito Web, ad esempio nome-dominio.com/womens-jackets e www.domain-name.com/jackets-women . Data una tale scelta, i robot di Google potrebbero avere difficoltà a decidere quale pagina suggerire agli utenti nei risultati di ricerca. In effetti, la pagina potrebbe subire improvvisi cambiamenti di posizione per varie frasi . Il problema può essere eliminato reindirizzando la pagina duplicata a quella corretta con l'uso di 301 Redirect o aggiungendo un tag canonico alla pagina corretta su quella duplicata (supponendo che l'esistenza di due pagine identiche abbia qualche applicazione pratica)
2. Duplicazione esterna : quando presenti lo stesso contenuto di un sito Web esterno . Senza dubbio, copiare contenuti da altri domini è una pratica inutile in quanto non aiuta né gli utenti né lo sforzo SEO. A volte un altro sito Web più grande può rubare i tuoi contenuti e diventarne l'autore agli occhi dei robot di Google. Sfortunatamente, se il proprietario di un tale dominio si rifiuta di eliminare i materiali rubati dal proprio sito Web, potresti non avere altra scelta che modificare i tuoi contenuti.

• Cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine possono rispondere alla stessa query/alla stessa frase (le pagine sono ottimizzate per la stessa parola chiave).

Ad esempio, la frase "stivali da donna" è stata attribuita a tre pagine che presentavano prodotti diversi: www.domain-name.com/womens-boots , www.domain-name.com/womens-boots-for-fall e www.domain- name.com/stivali-da-donna-per-l'inverno .

La cannibalizzazione delle parole chiave può causare posizioni instabili (picchi e cali improvvisi) e crolli a lungo termine nei risultati di ricerca organici. Ecco perché, se possibile, dovresti sempre selezionare frasi univoche per ogni pagina ( Keyword Cannibalization è un utile strumento di analisi, disponibile in Senuto o Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Questa pagina non esiste più

Se hai identificato la pagina che ha fatto un grande passo nei risultati di ricerca, potrebbe essere una buona idea verificare se... esiste.

Una pagina eliminata restituisce l'errore 404, il che significa che il server non è riuscito a trovare la risorsa (ad es. l'URL è cambiato). Se i robot di Google incontrano una pagina che in passato aveva contenuti e un ranking elevato, ma ora restituisce l'errore 404 , potrebbero interrompere la presentazione della pagina in questione agli utenti. È una reazione adeguata: perché Google dovrebbe suggerire un risultato che ha smesso di fornire alcun valore?

La posizione potrebbe crollare anche se la pagina restituisce Status Code 410 (il che significa che la risorsa è stata eliminata definitivamente). Se incontri tali pagine sul tuo sito web, è utile esaminare le possibili cause dell'errore.

• Reindirizzamenti errati

Reindirizzamenti errati si verificano se si reindirizzano gli utenti a una pagina che è completamente estranea alla precedente o contiene contenuti completamente diversi .

Ad esempio, se una pagina X ottimizzata per la frase "stivali da donna" reindirizzerà gli utenti a "scarpe da uomo", puoi essere abbastanza certo che il tuo sito Web smetterà di classificarsi per la frase "stivali da donna". Ricorda che la parola chiave deve essere strettamente correlata al contenuto del tuo sito web. In caso contrario, Google potrebbe smettere di suggerire le tue pagine agli utenti che cercano siti pertinenti alle loro query.

Aumento dell'attività della concorrenza

I proprietari di siti Web si battono per le posizioni migliori per le loro attività sia nella ricerca a pagamento che nei risultati organici. Sì! La concorrenza non dorme mai. Tieni presente che mentre ottimizzi il tuo sito Web con i motori di ricerca, anche la concorrenza non riposa sugli allori.

Alcuni settori (come moda, annunci, medicina) hanno migliaia di domini in competizione, quindi la corsa continua ogni giorno. Pertanto, se le posizioni delle tue parole chiave sono diminuite anche se non vedi problemi materiali sul tuo sito web, analizziamo chi ti ha sovraperformato e ha preso il tuo posto nei risultati di Google .

Quello che intendo per analisi è sia l'analisi in loco (ottimizzazione dei contenuti, gamma dei tuoi prodotti/servizi, link interni) sia l'analisi fuori sito (costruzione di link o altre attività promozionali). Forse uno dei tuoi concorrenti ha ottimizzato meglio le pagine e le categorie dei prodotti... O forse ha aperto un blog?

Controlla cosa stanno facendo i tuoi concorrenti con l'uso dello strumento di analisi della concorrenza di Senuto.

Aggiornamenti algoritmi

Quando ottimizzi il tuo sito web con i motori di ricerca, dovresti sempre ricordare che Google potrebbe sempre modificare l'algoritmo, provocando di fatto il caos nei risultati di ricerca .

Gli aggiornamenti degli algoritmi non sono altro che alterazioni nella valutazione e nella classificazione dei siti web nel ranking di Google. L'importanza di diversi fattori può variare nel tempo. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili, i contenuti di qualità o il tempo di caricamento della pagina erano tutti argomenti di discussione in città a un certo punto.

In realtà, se il tuo sito web soddisfa le esigenze degli utenti, offre servizi o prodotti unici e non ricorre allo SPAM, dovresti sopravvivere alla maggior parte degli aggiornamenti in modo sicuro. Tuttavia, a volte anche un sito Web affidabile senza difetti tecnici subisce una perdita di visibilità SEO dopo un aggiornamento. In tal caso, segui il trapano per l'analisi della concorrenza: guarda chi ti ha superato nelle classifiche dei motori di ricerca e cerca di identificare i fattori che hanno causato il crollo.

Per ulteriori informazioni sugli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, vedere ad esempio: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Perdita di visibilità SEO: conclusioni

Ci sono decine o centinaia di fattori che influenzano la posizione del tuo sito web nei risultati di ricerca. Tenendo presente che Google desidera suggerire siti Web su misura esattamente per le esigenze degli utenti, dovresti preparare e ottimizzare i tuoi siti Web di conseguenza.

È buona norma interrogarsi sulle potenziali aspettative quando si digita una frase su Google. Se il tuo sito web ha fatto un grande passo in termini di posizione o visibilità SEO più ampia, dovresti dare un'occhiata critica a pagine specifiche e all'intero sito. Potrebbe risultare che le pagine dei tuoi prodotti hanno descrizioni scadenti o mancano di foto, che gli articoli formano un muro di testo illeggibile, che il tuo negozio si carica in 10 secondi o che gli elementi cruciali sono tutti disallineati sui dispositivi mobili.

Dovresti sempre dividere le tue implementazioni sul sito web, iniziando da quelle critiche e finendo con la proverbiale ciliegina sulla torta. Lo sviluppo e l'ottimizzazione continui del sito Web, sia in termini di contenuti che di tecnologia, ti offrono maggiori possibilità di lasciare la concorrenza molto indietro. Ti aiuta anche a battere le probabilità contro gli aggiornamenti infiniti dell'algoritmo di Google. Ancora meglio: ogni aggiornamento potrebbe effettivamente darti una spinta aggiuntiva sotto forma di maggiore visibilità SEO. Assicurati solo che il tuo sito web dimostri il suo valore.