SEO vs SEM: qual è la differenza?

Ci sono alcuni strumenti di marketing digitale che hanno guadagnato importanza nel tempo. Tra questi strumenti ci sono il marketing sui motori di ricerca e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Sebbene entrambi siano utilizzati per attirare l'attenzione degli utenti, c'è una sottile ma importante differenza tra SEO e SEM che aiuta a utilizzarli in modo più efficace.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) utilizza strategie come il posizionamento delle parole chiave, il backlinking, il miglioramento dell'esperienza utente e alcune altre strategie SEO per ottimizzare il contenuto del sito web. Queste strategie aiutano ad attirare traffico organico. D'altra parte, il marketing sui motori di ricerca (SEM) è una combinazione di SEO e PPC (pubblicità pay-per-click). Il marketing SEM viene utilizzato per attirare traffico sia organico che a pagamento sul tuo sito.

Che cos'è il marketing di ricerca?

Il marketing di ricerca è una strategia di marketing digitale utilizzata per attirare traffico sia organico che a pagamento. L'aumento del traffico sul sito Web dell'azienda è uno degli obiettivi di marketing digitale più importanti per le aziende e il marketing di ricerca può aiutarli a raggiungerlo. Ogni singolo giorno milioni di persone utilizzano diversi motori di ricerca per cercare risposte alle domande più elementari da quale ristorante vogliono andare, a una risposta per un problema quotidiano. Quasi tutte le esperienze dei clienti iniziano con una ricerca, quindi è importante che le aziende si classifichino per le parole chiave giuste.

Il marketing di ricerca è un termine generico utilizzato sia per SEO che per SEM, che sono entrambe tattiche utilizzate per aumentare il traffico sul tuo sito Web catturando un posto di rilievo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una strategia di marketing di ricerca utilizzata per aumentare organicamente il traffico sul tuo sito web. Lo fa assicurandosi che il sito web si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per le parole chiave giuste. Ci sono quattro pilastri fondamentali dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. I marketer usano comunemente un mix di questi pilastri per ottimizzare i loro siti web. Questi pilastri includono:

• SEO on-page: l'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page viene utilizzata per ottimizzare gli elementi all'interno delle pagine Web in modo che i motori di ricerca comprendano il contenuto nel contesto. Questi elementi includono titoli, intestazioni, contenuto stesso, meta descrizioni e tag alternativi dell'immagine.

• SEO tecnico: l'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca viene utilizzata per migliorare la struttura del sito Web concentrandosi su velocità del sito, ottimizzazione dei dispositivi mobili, sicurezza, scansione e indicizzazione.

• SEO off-page: la SEO off-page viene utilizzata per creare l'autorità di un sito Web con l'aiuto di pratiche come la creazione di link e altre tattiche organiche SEO. Questo approccio viene utilizzato per costruire l'affidabilità e l'autorità di un sito Web agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti. Con l'aiuto di questa tattica puoi fare in modo che il tuo sito si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca se gli algoritmi dei motori di ricerca riconoscono il tuo sito come quello a cui sono collegati link autorevoli e affidabili.

• Contenuto: il contenuto è uno dei fattori più importanti per i motori di ricerca. Se i tuoi contenuti non corrispondono alle intenzioni dei ricercatori, non sarai in grado di classificarli. Devi disporre di una solida strategia di scrittura dei contenuti in atto per assicurarti che i tuoi contenuti siano accattivanti e ottimizzati per le parole chiave giuste.

Cos'è il SEM?

Il Search Engine Marketing è la tattica di marketing a pagamento utilizzata per aumentare il traffico sul sito web. Una strategia SEM a pagamento copre due strategie: la prima impostare e ottimizzare gli annunci online e la seconda è impostare un budget che paga per il posizionamento degli annunci. Con questa tattica i marchi conducono ricerche di parole chiave e quindi creano campagne pubblicitarie che mirano alle migliori parole chiave per il loro prodotto, settore o servizio.

Confronto chiave tra SEO e SEM

Ci sono alcuni fattori chiave che differenziano l'ottimizzazione dei motori di ricerca dal marketing sui motori di ricerca. Questi fattori aiutano gli esperti di marketing a capire come utilizzare questi strumenti in modo migliore e più efficace. Tutti questi fattori possono variare a seconda del settore a cui appartiene la tua attività, su quale scala opera e che tipo di risorse e strumenti stai utilizzando per implementare queste strategie.

SEM vs SEO: su cosa puntare?

Come esperti di marketing spesso ci confondiamo su dove dovremmo utilizzare tutti i nostri sforzi di marketing digitale? Sebbene sia SEO che SEM vengano utilizzati per aumentare il traffico sui siti Web, quale dovresti utilizzare dipende da vari fattori come il costo, i risultati e il tipo di attività che hai.

Quando dovrebbe essere sufficiente la SEO per la tua attività?

• Puoi facilmente classificare per parole chiave informative:

Le parole chiave informative vengono fondamentalmente utilizzate per definire una determinata parola come "Cos'è il marketing digitale?" e "Come implementare la SEO?". Se riesci a classificare facilmente tali parole chiave con l'aiuto di contenuti accattivanti e informativi, dovresti concentrarti solo sull'implementazione della SEO.

• La SEO è relativamente economica.

Non hai bisogno di un'enorme quantità di denaro per implementare la SEO, soprattutto se sei una piccola impresa in fase di avvio. Ha più senso per tali aziende investire in SEO invece di bruciare un mucchio di soldi su annunci che appariranno sui motori di ricerca solo per una settimana circa.

• Puoi aspettare che la strategia abbia il pieno effetto

Ci vuole tempo per vedere i risultati per l'importo che hai investito in SEO. Implementi le migliori pratiche SEO, se la tua azienda può permettersi di aspettare che abbia pieno effetto.

• Hai gli esperti giusti per la creazione di link

Il Link-Building è una pratica molto importante in SEO, aiuta a costruire autorità e aumentare la fedeltà al marchio. Quindi, se sei bravo a creare link, opta per strategie SEO.

Quando dovresti concentrarti su SEM?

• SEM richiede budget

Devi pianificare costantemente un budget per SEM perché è facile bruciare il budget se non sai cosa stai facendo. Hai bisogno di un budget mensile regolare che puoi utilizzare per le copie degli annunci, il targeting per parole chiave e le offerte. Ciò significa che devi avere dei soldi che puoi risparmiare su SEM.

• Avere un account AdWords:

Gestire un account Google Adword è difficile. In apparenza il SEM può sembrare facile ma richiede impegno e risorse. Devi prendere in considerazione più elementi SEM come targeting per parole chiave, tasso di conversione, ROI e punteggi di qualità e analizzare ed elaborare a fondo tutti questi dati per ottenere risultati fruttuosi dal SEM.

• Devi essere bravo a distribuire e testare le pagine di destinazione

Dopo aver inserito un annuncio, devi reindirizzarlo a una pagina di destinazione, il che significa che devi avere una pagina di destinazione per ogni annuncio o gruppo di annunci. Quindi, per massimizzare i vantaggi della tua strategia SEM, devi avviare rapidamente le pagine di destinazione sul tuo sito Web ed eseguire test A/B su quelle pagine per capire quale sta funzionando meglio.

SEO vs SEM in poche parole: cosa è meglio per la mia attività?

Dopo aver compreso cosa sono SEO e SEM, puoi facilmente identificare quale funzionerà meglio per la tua attività. Per decidere quale è giusto per il tuo marchio, dovresti anche considerare fattori come la comprensione del settore in cui opera la tua attività, i tuoi concorrenti, il comportamento di acquisto dei tuoi clienti, l'età della tua attività e lo stato attuale del tuo sito web.

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